快时尚服装行业分析报告课件

快时尚服装产业分析报告、快时尚服装产业分析报告，第六组成员：彭彩菊黄，快时尚服装产业分析报告、快时尚定义：所谓“快时尚”，主要包括三个方面的含义，即新产品速度、平价和紧跟时尚趋势。快时尚服装一直紧跟时尚潮流，新产品以惊人的速度到达商店，橱窗展示每周更换两次。十大快速时尚品牌：ZARA、HM、GAP、MUJI(无印良品)、MS、优衣库(优衣库)、CA、UR、TOPSHOP、FOREVER21、快速时尚服装行业分析报告。Zara:成立于1975年的西班牙，隶属于Inditex集团，是世界第三大服装制造商，也是西班牙第一大服装制造商。全球56个国家建立了2000多家服装连锁店，深受全球时尚青年的喜爱。ZARA的产品从设计、试生产、生产到销售平均需要3周时间，最快只需要1周。2006年进入中国市场。快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告，HM:HennesMouritzAb(HM)是由二连浩森于1947年在瑞典Vsters成立的。HM时装只需20天就能在店里出现。自2004年以来，与顶级设计师如川久保玲和马修威廉森合作的一系列服装不断推出。2007年进入中国市场。快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、GAP:美国最大的服装公司之一。当它在1969年成立时，只有少数员工。现在，它是一家跨国公司，拥有三个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)，4200多家连锁店，年收入超过130亿美元，拥有16.5万名员工。2010年进入中国市场。快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、MUJI:日本好品计划有限公司是西游公司1980年开发的PB品牌。它有23年的历史，年营业额超过1511亿日元，员工超过2890人。目前，日本有121家直营店和146个分销点，使其成为日本最大的LifeStyleStore。快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告，MS:是目前英国最大的服装零售商。它是一个世界品牌，在全球拥有800多家商店和76，000名员工。在马克&斯潘塞在英国的旗舰店，每周有超过2100万人购买各种食品和服装。他们为自己设定的要求是：质量(质量)价值(价值)服务(创新)信任(信任)、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、优衣库(优衣库):日本著名休闲品牌，是全球服装零售业排名第一的日本快速零售集团的核心强势品牌。坚持为世界各地的消费者提供现代、简单、自然、高质量和易于匹配的产品。提倡的“百搭”概念也是众所周知的。快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、快速时尚服装行业分析报告、CA:作为世界著名的时尚零售品牌，它因其适用于各种场合以及为整个家庭带来领先的时尚产品而闻名于世。CA于1841年在荷兰成立。到2007年底，CA的零售业务将覆盖欧洲、拉丁美洲和中国，覆盖全球20个国家，拥有1700多家专卖店，并将继续扩张。在欧洲，加州商店每天吸引200万顾客。快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、法国时尚资源集团旗下的UR:UR服装连锁零售品牌，以建设全球“快时尚”主导品牌为战略目标，率先实施全新的“快时尚”理念。UR一直致力于倡导时尚和消费的新概念。它于2006年正式进入中国，并在北京、上海、广州和武汉等主要城市设有品牌店。快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告、快时尚服装行业分析报告，TOPSHOP:是一个快时尚品牌，隶属于英国最大的服装零售商阿卡迪亚集团。2012年，Topshop在中国深圳开设了第一家分公司，这将是Topshop在大中华区(包括台湾和香港)的第一家分公司。快时尚服装行业分析报告，快时尚服装行业分析报告，FOREVER21:是美国年轻人最流行的时尚品牌，是一家全球连锁店。与美国其他流行品牌的美国休闲风格不同，Forever21设计更加甜美、简洁、轻盈，色彩鲜艳，充满青春气息。Forever21在全球拥有500多家连锁店，引领时尚潮流，是一个深受全球年轻人喜爱的服装品牌。快时尚服装产业分析报告，快时尚服装产业分析报告，快时尚服装产业分析报告，快时尚服装产业分析报告，快时尚服装产业宏观环境分析，(一)政治和法律因素自2008年金融危机以来，国与国之间的贸易比以前有了越来越多的新挑战，但国际企业之间的合作越来越激烈，跨国企业合作、收购的浪潮等等。ZARA等许多国际快时尚公司已经在中国等许多经济快速发展的国家开始了他们的品牌，当地企业也对快时尚表现出高度的关注和肯定。光晕效应的扩散将导致快速时尚在接下来的扩张中掀起另一波时尚浪潮。快时尚服装行业分析报告、服装行业规模以上企业产出增长示意图、快时尚服装行业分析报告。(2)经济和文化因素社会正在经历快速的经济增长。根据“速度经济”的理论和“快速生存”的概念，在快速经济中，决策者在选择商业模式时应该考虑的一个重要因素是，具有快速时间和时尚的“快速营销”的概念反映了这一因素。因此，他们可以毫无例外地在不同的社会体系中实现他们的战略目标。与此同时，快时尚关注的是“非黄金顾客”追求时尚但没有高消费能力的年轻人。公司专门为他们设计时尚实惠的商品，受到年轻人的热烈追捧。通过这种供需模式，zARA和HM等快速时尚品牌已经实现了预期的“长尾效应”，找到了除奢侈品消费者以外的大众消费者。快时尚服装行业分析报告、2010年以来社会消费品和服装零售总额的增长率、快时尚服装行业分析报告，以及(3)马洛塞需求层次理论中提到的社会和文化因素，即人们有五个不同层次的需求，但不同时期表达的各种需求的紧迫性不同。低层次需求基本满足后，其激励效应会降低，高层次需求会取代它成为促进行为的主要原因。另一方面，越来越多的发达国家和经济快速发展的发展中国家正呈现出M型社会的趋势，富裕阶层占少数，大多数处于中低收入水平。然而，这些中低阶层消费者的基本需求已经基本得到满足。他们想买高质量、低价格的产品，这些产品不会失去他们的品味，而且价格合理。在这样的社会背景下，ZARA和HM等快速时尚品牌应运而生。(4)技术环境因素分析从科技因素来看，企业的发展离不开技术创新ZARA的成功是由于引进了最先进的供应链系统和通信网络技术，加上最先进的自动切割和印染设备。新产品可以在第一时间送到世界各地，从而最大限度地保证“快”的核心竞争力。总的来说，整个社会处于一个更加注重时尚消费却没有达到追求奢侈品水平的环境中。ZARA、HM等快时尚品牌在其中找到了一个相对合理的平衡点，成为服装企业驱动设计、快速消费、创造需求的一个非常重要的时尚趋势和外部环境，对中国传统服装产业的转型升级具有重要的借鉴意义。快时尚服装行业分析报告，快时尚服装行业微观环境分析(以ZARA为例)，(1)战略平价快时尚ZARA品牌定位，即“平价快时尚”。以合理的价格提供最时尚的产品，充分满足年轻消费者的需求。(2)企业结构高度密集型产业链的最快设计模式。传统的服装再设计认为品牌最重要的是服装的质量和新颖性，但它往往滞后于设计周期，影响了时尚的时效性，增加了时间成本。“快时尚”打破了原有的行业标准，实现了一种颠覆性的创新。它并不注重设计，而是对已经开发但尚未投放市场的产品迅速做出反应，然后以惊人的速度生产并投放市场。所有的工作都是为了“快”。(3)技能任何性质的最先进的设备企业，只有拥有独特的技术，才有核心竞争力。现代计算机技术为快速时尚提供了强有力的保证。为了保持其核心竞争力，zARA已经投入巨资来设计公司的集成供应链。在位于西班牙方圆的20英里生产基地，Zara集中了20多个织物切割和印刷中心以及500个OEM终端工厂。所有配送中心均位于交通枢纽区，中心地下覆盖全自动传送带。所有的成衣都可以在第一时间运送到配送中心，而配送中心采用自动分拣的方式，高效地将产品分别运送到各个销售区域。(4)人员“三位一体”设计师团队时尚品牌的发展需要优秀的设计师，而ZARA的设计师团队是极其特殊的。由设计师、市场专家和采购专家组成的“三位一体”的设计团队是zARA每年超越销量的关键。ZARA的母公司NIDITEX集团对吸引人才没有任何疑虑。2010年，NIDITEX扩大了7，837个新工作岗位，吸收了100，000名新员工，拥有来自150个不同国家的专业设计师，而80%的新员工平均只有26岁。这个团队年轻、时尚、国际化。(5)制度坚持企业的发展和战略实施需要完善的制度作为保障的原则。ZARA的设计师团队系统、买家系统、高度密集的供应链系统、完善的信息技术网络系统以及零售商的内部和外部运营系统都保证了快时尚品牌能够缩短交付周期，降低时间、原材料采购、设计和开发等成本，实现快速设计、快速上架和快速销售的目标。此外，ZARA和HM仅设立专卖店，而非特许经营，从而提高了其运营的可控性。根据消费者心理学，每个人都有求异的心理，新奇的产品往往能赢得消费者的青睐。ZARA每4-5天翻新一次产品，而HM的产品陈列基本上每周更换一次，给消费者一个全新的购物体验。此外，所有的快时尚品牌都将店铺设在繁荣的城市或核心地区，并且通常与主要的国际品牌相邻。商店的设计风格与主要国际品牌极为相似，激发了年轻消费者强烈的时尚感和购物欲望。新奇、时尚和多样是许多快速时尚品牌的风格，也是消费者对快速时尚的主要印象。(7)共同价值观在现代企业管理中，高层和员工有着相同的价值观，这是企业成长的动力。在服装行业，从决策者到设计师，从设计中心到营销部门，上下员工的思想和行动的统一是决定企业发展的关键。在早期，人们对快速时尚模特有不同的看法。高端时尚产业对快速时尚进行了大量攻击。然而，随着社会形态的变化和人们消费观念的改变，快时尚越来越受到服装行业的重视，也越来越受到时尚消