媒体基础知识

2014年7月，媒体基本知识、媒体基本术语媒体分类、媒体基本术语、Audience受众暴露媒体群体、观看或收听在一次广告活动中公开的特定组出版物的读者、电视观众、正在广播的听众潜在观众、特定观众组TargetAudience目标受众/目标组人口统计分类(例如，15 34岁的女性)心理状态分类(例如，流行/自我意识强)产品使用(例如，过去12个月购买防晒霜的人)，可达比率(通常为4周)表示在特定期间内，在任何广告中至少暴露一次的非重复人口比例。必须小于100%，不能超过100%。(理论上，由于少数消费者完全不接触媒体，净到达率可能高达100%)，gross impression是在一个媒体执行程序中使用的所有媒体载体接触的总连接数、媒体基本术语、频率接触在一段时间内(通常为4周)接触广告的目标消费者接触的次数。分析中的接触频率通常包括平均接触次数(AverageFrequency)、接触广告的目标消费者中每个人的平均接触次数接触频率分布(FrequencyDistribution)、每个接触频率的目标消费者百分比，即一次性接触的消费者占全部消费者的百分比、2次、3次、3次，costfperthousandtarget audience(CPT，CPM)千人费用介质托架计算每个接触支付1000人所需的金额。购买所有潜在客户费用X1000到达目标人口数，一次到达是不够的。-因为消费者从广告曝光到购买频率累积，即累积一定频率才能产生效果的广告生成的有效频率累积，所以过去的传统中发现3次有效频率低，但实际上，不同类别、市场、竞争、媒体环境和创意的定义因媒体有效频率的不同而不同。媒体基本术语、产品市场指标-产品投资率、产品投资率反映了在一段时间内使用该类别的总目标人口中该类别的潜在消费者使用的广泛水平(大众化程度)，对于快速消费品或其他类别的产品，使用该产品的人数为目标上过去一年内使用/消费/饮酒/购买该产品的人数(家庭数)/目标总人数也称为产品保留率。以产品购买率耐用品指标为基准，根据过去一年内购买产品耐用品产品的人数(家具数)的总对象数(家具数)计算。根据过去一年内购买该产品的人数(家具数)/目标总数(家具数)100%产品预购率耐用品指标计算，根据未来一年内预购产品耐用品产品的人数(家具数)以总对象数(家具数)计算，该比例为未来一年内预购该产品的人数(家庭数)/品牌绝对透射率是基于目标总数(家具数)的品牌的用户/购买者/所有者数(家具数)比率，用于快速消费品，该比率的计算结果为上一年使用或购买品牌产品的人数(家具数)/目标总人数(家具数)的100%。对于耐用品产品，目标人口中品牌耐用品持有人数(家具数)/目标总人数(家具数)100%品牌相对透射率的计算方法是，该产品的用户/采购员/所有者数(家具数)占该产品的用户/采购员/所有者数(家具数)的快速消费品的目标人口百分比过去一年使用或购买品牌产品的人数(家庭数)/过去一年使用或购买该产品的人数(家庭数)100%，对于耐用消费品，计算方法如下：目标总数、拥有品牌产品的人数(家庭数)/拥有该产品的人数(家庭数)100%品牌相对渗透率、品牌绝对渗透率和类别渗透率有以下关系：品牌相对投资率=品牌绝对投资率/类别投资率100%，品牌分析指标-品牌偏好/品牌预先购买偏好，品牌偏好反映目标整体品牌评价作为快速消费品的指标，计算最常使用/购买特定品牌的人数(家具数)为目标总数(家具数)的公式如下：品牌最经常使用/购买的人数(家具数)/过去一年购买该产品的人数(家具数)100%品牌预先订购偏好度根据耐用品指标计算。也就是说，系统将计算未来一年预购买特定品牌的人数(家具数)/未来一年预购买该产品的人数(家具数)100%，以及品牌分析指标(品牌忠诚度)。品牌忠诚度反映了品牌用户对快速消费品的评价。最经常使用/消费/饮用的品牌数/该品牌的所有消费者数100%耐用消费品计算。也就是说，拥有品牌并被视为最理想品牌的人数/拥有该品牌的人数100%针对特定产品(最理想的品牌)计算。已购买/使用品牌，且最喜欢该品牌的人数/购买/使用该品牌的人数100%，品牌分析指标-品牌份额，一般将市场份额排在前5位，将6-10位称为“第二阶段”的品牌份额，是在特定时间内，每个品牌在一个产品消费者市场中所占的消费者人数或百分比，对于快速消费品的消费者份额，通常是过去一年过去5年等)期间，个别品牌所占的消费者数量或比例品牌消费者份额和品牌渗透率的差异，在一个产品市场上，所有品牌的消费者份额均等于1，所有品牌渗透率的总和一般大于1。 媒体主要分类、传统媒体户外媒体新兴媒体、传统媒体、电视广播报纸、户外广告是什么？平面、三维、电子显示等在室外显示的信息通常放置在公共汽车、候车室、综合场、终点站、机场、商店、街道等处。户外广告是有效接触主动潜在客户群的被动媒体。户外广告是第一种广告形式几千年前埃及用于记录法律的石刻标志被历史学家公认为最古老的广告。，交通媒体：火车站，机场，地铁，公共汽车，功能：高频率、广泛的接触面构建.户外广告的分类(1)、大型广告牌墙、屋顶、高架侧、电视幕墙、隧道人口.特征：巨大的视觉冲击力、主要干线和高人流场所、户外广告的分类(2)、街道设施广告候车室、信息亭、电话亭。特征：广告摊位和视线的平衡，与观众的近距离接触，户外广告的分类(3)，卖点广告位于超市，连锁店。特征：激发广告效果影响消费者想法和品牌选择户外广告的分类(4)、封闭媒体地铁、巴士盒内特征：提供关注感、信息和娱乐信息.户外广告的分类(5)、其他新兴媒体、网络建筑液晶电视影院、电视、优秀的潜在客户、高复盖范围影响大视角、声音和色彩感人的产品演示是中国最广泛的研究、缺点浪费，甚至有线电视等复杂的计划，特别是市场广告位置和制作费可以详细描述的第二城市广播时间仅限于下午5点-11点媒体费用昂贵的广告时间，在一天的全部广播时间中只有15%的黄金时间，各种媒体的特性，、全国报纸、优点全国范围大部分报纸都有彩色印刷权限，可以发布详细的读者，各种信息新闻价值和愿望定位/短材料期间好的形象； 缺点是高打印质量浪费不好的布局广告多、乱产品示范的困难“浏览”减少阅读影响缩短生命周期，短研究有限的规格灵活性和固定日期审查严格，多种媒体的特点，地方报纸、优点读者忠诚度大的特定区域复盖范围高的大部分报纸都有彩色打印详细位置/短材料期限， 缺点由于可以发布1000多份报纸，所以广泛的复盖范围复杂、昂贵的研究有限的发行数字不可靠，对部分产品的支持环境不足，对部分产品的支持质量不良审查缺乏严格的弹性，各种媒体的特点，杂志，优点读者1可选的杂志，图像生命周期长/二手读者有更多的新杂志好的制作地区杂志，麦肯是很多买家的主要发行人，创造性购买，交叉缺点低研究有限的广告环境，具有高范围的位置/材料期限，需要使用多种杂志才能达到多种媒体的特性，对广播、优点复盖地区全国的发布成本低的千人成本影响，时间和新闻价值低的制作成本定位/短的材料期限，缺点研究有限的复盖范围窄的乍样广告价