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文档简介

,5.17世界电信日活动推广方案,市场经营部2004年4月,一、5.17主题,二、策略,三、整体活动内容,主要内容,一、5.17主题,2004年“5.17”世界电信日主题：“信息通信技术：实现可持续发展的途径”信产部要求着重宣传信息通信技术对促进电信大国向强国转变、推进我国信息化建设和引领国民经济可持续发展中的作用；无论是政治贡献（促进国家信息化建设方面），还是业务贡献（通信技术的普及和应用方面），各通信企业均利用此平台表明观点，标榜价值；竞争对手可能借此机会进行新业务、U族部落的推广及“世界风”的预热造势。,一、5.17主题,二、策略,三、整体活动内容,主要内容,二、策略,对上沟通,面对政府和业界,移动信息化在政务信息化和企业信息建设的卓越贡献,对下沟通,面对消费者,改变人们的生活方式，提高生活质量,面对政府和业界高度地围绕主题进行企业层面的宣传，传递企业贡献；面对消费者重要的是通过“世界电信日”真正拉近与消费者间的距离，让其感知移动通信的价值，了解新技术、新业务、新服务，这不仅有利于业务发展，更能有效提升形象。,一、5.17主题,二、策略,三、整体活动内容,主要内容,三、整体活动内容,（一）时间：5.18.31（二）省公司策划的活动积极参与主管部门活动黑龙江第十二届国际计算机通信技术及电子产品展览会；（5.145.18）加强公关传播结合公司在网络、计费和业务、服务上核心竞争优势，进一步强化消费者认同；（5.15.31）开展回馈活动积分回馈活动买手机一折起（5.17.31）买一折手机到中国移动,三、整体活动内容,4.第二轮短信寻友5.第二轮交话费中奖活动6.彩铃强力推广音乐网“彩铃闹翻天”栏目5.1正式开通体验卡礼滨卡7.服务密码、12580推广、全球通高尔夫俱乐部、电子帐单、1861查询、网上营业厅,三、整体活动内容,（三）集团公司三项重点工作1.以“全球通”国际漫游服务为切入点，启动“全球通”品牌重塑工作（4月20日5月底）2.“心机”全国上市“移动心机，心跳上市”(5-6月份)3.手机上网全面推广MO义诊：突破终端设置障碍MO到有奖：突破首次使用障碍（58月）,三、整体活动内容,（四）活动载体1.常规大众媒体电视、报纸、广播、户外互联网5.17专题5分钟电视片，辛总访谈报纸专版“中国移动移动通信专家”省报、晨报2.自有媒体短信群发、邮寄帐单、电子帐单、营业厅、公司网站3.活动会展中心展出广场文化、社区文化、校园文化5月庆祝5.17世界电信日，黑龙江移动献巨礼6、7月黑龙江移动通信公司第二届广场文化节8月迎奥运，黑龙江移动为中国加油,阶段图,4月下旬5.1黄金周5.176月7月8月,积分回馈手机,业务、营销、展会,文化活动,营销、业务、服务,交话费中奖
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