音悦台论文关于“粉丝经济”效应下视频网站受众运营模式——“音悦台”为例论文范文参考资料

把音悦台论文“迷经济”效应下的视频网站参与者运营模式“音悦台”作为例论文模范资料【摘要】音悦台是一个着眼于互联网HDmv的视频网站，自xx年上网以来，正确的品牌定位使音乐市场中引人歪曲。 笔者通过问卷调查、内容分析等方法，分析了音悦台依赖“粉丝经济”的运营策略，利用粉丝参与者的细分调查，了解了当前HDmv广播网站参与者的特点和发展现状，为粉丝依赖运营的媒体提供了模式参考。【关键词】音悦台粉丝经济运营战略在视频媒体迅速发展的今天，观看直观有趣的视频已成为人们获得信息和娱乐身心的重要途径。 根据中国互联网数据平台NIC于xx年6月发布的数据，中国互联网视频用户在xx年末达到了5.28亿人，比上年末(4.72亿人)增加了15.2%，增加了5637万人。 xx年网络视频的使用率达到了73.3%，比上年末上升了3.4个百分点。 正如“使用和满足理论”中指出的那样，人们接触媒体是为了满足自己的需求，参加者开始选择媒体，是否满足需求直接影响今后的媒体选择行动。本文参加者的研究方法采用分发问卷的方式，在“问卷星”上生成链接，用户回答。 为了扩大样品的填写范围，在微博上共享问卷，在*空间、朋友社团、微博上设置传输*，招揽填写，转发给悦台的员工。 xx年12月1日至12月6日，回收了406份样品。从这次回收的样品来看，女性的比例远远多于男性，笔者对参加调查的35名男性进行了分析。 大多数男性用音悦台看高清MV、看最新的音乐信息，以为偶像降低排名、用动机消磨时间、看MV为主要使用频率来看，男性用户的使用频率是一定的，每天或每周固定几次的用户是63 “只在偶像发表新曲时使用”的粉丝性、目的性强的方法只有20%，他们已经形成了使用习惯。 相反，女性观众中偶像上榜的比例占71%，使用频率中“只在偶像发表歌曲时使用”占很大的比例。 由此可见，音悦台的女性用户以粉丝为中心，男性用户多为普通用户。 男性用户比女性用户低主要有以下理由第一，音悦台网站的内容排名很重要，男性很少在排名上花费时间。 这也显示出粉丝团体的共同特征，女学生喜欢追星，“创造中国最有影响力的音乐排行榜”是音悦台的目标，这一进程需要粉丝多的参加和支持，男用户的粉丝少，偶像排行榜上不会花费很多精力二是功能比较单一，没有游戏功能。 国内的其他音乐网站，如酷狗、酷我等都有游戏功能，这是吸引男性用户的重要功能，而音乐悦台的网站、客户端却没有这个功能。调查显示，音悦台对象的年龄结构主要集中在13-30岁，占95.81%，其中19-23岁最多，占65.02%，其次是24-30岁，占20%以上。 孩子和40岁以上的大人很少。 看音悦台的内容，以高清MV为中心，辅助音乐、歌手相关的视频、新闻等。 风格偏向时尚、青春、个性，娱乐性强。 这也体现了粉丝团体年轻化的特征，对时尚前沿的音乐有很高的接受度，年轻粉丝追赶明星的目的简单，有巨大的团队文化，他们对视频的视听动机有更多的崇拜和模仿。 音悦台通过“v排名”、“饭团”、“特辑”等板块将参与者细分，更好地满足参与者的需求。总体来看，音悦台参加者教育程度高，学历占本科的72%以上，其次是大专生。 音悦台的参加者接受教育的程度集中在大专生和本科生。 值得注意的是，学历不高，硕士和博士研究生的比例不到4%。 在传播学的“知识沟”理论上，对于受过教育的人来说，生活中娱乐的比例比没有受过教育的人低，关注时政、学术或更专业的领域，音台娱乐的功能和迷文化不太涉及高学历的人，因此这一部分的人的比例很高随着移动互联网的快速发展，移动终端越来越受欢迎。 为了满足多方面用户的使用需求，音悦台也推出了包括手机客户端、平板电脑客户端、台式机客户端在内的多台终端，供用户选择。 从数据来看，电脑方面的使用仍然是主流，有47%的人选择通过电脑页面在音乐娱乐台上看MV、排名、看音乐信息。 但是，在多屏幕时代，人们的选择已经不再是单一的，22%的人通过PC设备、手机和平板电脑客户端，方式多样化，互相补充。在粉丝的经济效益的推动下，偶像成为了这种音乐视频网站的主题。 除了百度贴吧之外，音乐悦台聚集了全国第二名的粉丝，粉丝占了音乐悦台用户的很大比重。 粉丝们追逐星星的目的很单纯，把明星作为崇拜的对象，经常为了偶像而疯狂的行动，或做超出自己经济能力的行动。 值得注意的是，大多数人只在偶像发表新曲时使用，会降低用户的使用频率，偶像不发表新曲的日子可能不会在意。 在这种情况下，偶像很受欢迎的时候，宣传能力和活跃度很高，粉丝们也隐藏着活跃的危险性，偶像一旦苏醒过来，遇到突然的事件，粉丝团体也会随之消失。在使用动机中，观看高清MV和排名偶像占了较高的比重，相应的使用态度也决定满足观看需求和致力于偶像。 音悦台的宣传文是“口袋迷看音乐”。 “Fan”和“看”代表着看PS的动机和进入偶像排行榜的动机。 这个动机决定了用户对自己的关心度低，相反对偶像的关心度高，所以“我制作的喜悦和粉丝很关心”的选项只有2%左右。 在这一点上，在其他问题上，63.79%的人偶尔发表评论信息，27.09%的人没有发表评论。 对于别人的信息，回复少的人也占70%以上。 但是，在关系到粉丝紧缩的过激发言的选择之一，88%的人认为音悦台的评论有束缚，但关于这些过激的发言，只有33%的人无视，其他人会反击。 在粉丝心中，对偶像的关心比自己多。另外，参与者的使用动机和使用态度基本一致。 例如，观看最新音乐信息的占17.98%，排在第三位，对应的使用态度在这里最新音乐动态占25.86%，同样排在第三位。 说明了在音悦台的使用过程中，音悦台的功能满足了人们的使用动机和需要。近年来，IP热席卷文化娱乐产业，能抓住大IP，能在媒体融合多时代抓住客户。 说到明星带来粉丝效果，吸引粉丝最重要的是媒体内容的生产。 音悦台是除了百度折扣之外目前国内第二大粉丝聚集的地方，音悦台通过自己强大的粉丝团体，自制录像也成了其一大特色，综艺形式的明星互动节目也很受欢迎。 PS在围绕某作品和形象的电视剧、电影、综艺节目等中，结合大众文化的多方面，围绕某个主题展开。 从文化市场来看，PS的“多维开发”形成了内容聚集效应，吸引了粉丝消费。 利用了音悦台的几部人气电视剧的OST、综艺曲等周边整合使内容多样化。明星经济的对象是单一的，但是粉丝是巨大的集团，和明星经济不同，运营内容广阔，有更大的空间。 如果能立足于IP系统，形成从“内容产品”到“粉丝消费”的生态系统，视频网站就有更稳定的运营基础。音悦台的“悦票”是UGC社区模式，该功能的开设也和其他视频网站的目的一样，要配合“粉丝文化”，提高用户的粘性，加强粉丝间的交流。 音悦台目前已与国内外数十家音乐着作权者签订了正式合作协定，并与国际上最有名的音乐机构开始了着作权合作，为用户提供hd和正版MV。 参加着作权合作的是环球音乐、华纳音乐、滚石等数十家全球唱片公司、娱乐公司，作为PS，现在有15万支高清排行榜歌曲保证了日常的收看需求。 用户还可以自己上传并补充PS、现场版、米饭制版。 参加者对其资源的态度反映得很好，64.53%的人认为这里能满足自己的需要。 用户在这里满足他们的使用需求，形成固定的使用习惯，忠诚度也高。音悦台的创始人张斗在采访中说过广告的标准。 “你可以给我添麻烦，但你必须很帅”这也是音悦台广告的特征，广告多是歌手代言的产品，广告和偶像重叠后观众对广告的反感度下降。 音悦台的参加者调查也涉及到广告的问题，音悦台设立之初就没有广告也是一大亮点，现在加入了“帅”的广告，但也有人觉得广告太多了，对音悦台表示失望。 现在的广告分发是媒体最主要的利益方式，播放广告没有厚度，相比其他网站60秒、70秒的广告音乐悦台的广告已经不长了。 音悦台拒绝大量的文字广告，对广告也要求视觉感想，第一，要注意静态背景。 在网页的背景图上设计广告界面，通过用不同的角色投入到各自的MV中，在不影响收看体验的情况下达成了宣传效果。 二是设定广告区。 通过分别提取广告并设置广告区域，提高了广告的选择标准，有故事的广告、有音乐的广告等增加了。 事实上，现在很多广告都具有音乐PS的性质，用一个故事来表现产品的魅力。 这样的广告不受反感，不突然，也符合音悦台的定位。结语