行为金融学论文关于行为金融学在生活中的应用论文范文参考资料

行为金融学论文关于行为金融学在生活中的应用论文范文参考资料 品和法律权益上有很大的效用。由于损失效应，在股市中，及时亏损的人，宁愿被套牢也不愿“割肉”，这也是源于对所持物品的高估，不愿亏本出售。同时由于不确定性的焦虑，担心后悔效应的发生，所以长期套牢。 3.4有限理性和最后通牒实验 经济学的理性人假说的一个重要内容就是理性人不仅具有完全理性，也是完全自利的。但是在生活中，人们更加倾向于接受赫伯特西蒙的有限理性假说。因为人是“有限理性的”，作出的决定也是更佳而不是最佳。 农民在面对虚拟财产，即田、车时所做的决定无关于自己的利益损失与获益，这是他不是一个有理性人。不是完全理性，也不是有限理性。但是对于自己实物资产的可能性损失时，农民立刻成为了理性人，所作决定追求自己利益的最大化，或是自我利益的无损失。 在1982年德国柏林洪堡大学实践的最后通牒试验中，我们可以再一次审视农民的行为。最后通牒实验主要是围绕着分钱提议是否被接纳的实验。实验中，一人扮演提出者，另一人扮演决策者，他只能决定这个分钱提议能否被接受。若是接受，这试验中的钱则按提议者提议的方式分配，若是不能接受，这两人都无法分到金钱。该实验取名为最后通牒是因为实验者有一天时间慎重考虑，所作决定有且仅有一次机会，不能商议。这个有点类似于敌对状态的军事策略。这个实验按照利益最大化原则来说对于评判者，他们只有两种结果，接受，则得到钱，无论它有多少，拒绝，收益则为零。所以提议者只要分给对方一点钱就够了。 从这个方面看农民对待田、别墅的决策就更加明显了。他是个回应者，对于他来说，接受了提议者的提议，他还将获得一亩田、或是一套别墅等等，总体来说，他是在获得，所以他不会拒绝。但是对分割他已有的财物，农民对于分配方式表示了不满，不会接受。 但是最后通牒实验显示，无论是对提议者还是回应者，大家更加考虑的是公平而非利益最大化。对于回应者，高估了自己做决裁决的权力，并会将提议者所得收入所为参照物，根据锚定效应，心里不平衡更加明显，认为自己是损失了一部分财富，而产生“宁为玉碎不为瓦全”的心理。故在现实生活中，有以下几个启迪：（1）收入分配，两极分化较为危险。追求最大收益的情况下必须割舍一部分以弥补收入少的人损失心理，才能达到双方的均衡。（2）对于企业的激励措施，给予员工额外奖金时若是资金富裕，可直接分配，资金不足时，聚会时*可能比较好化解所得财富在接受者眼里过少的尴尬，避开了过分追求公平而引起公司内部员工的情绪化。（3）对于股票分红，过少的分红在投资者心理账户上没有多大变化，会降低了投资者持有的兴趣，增加了危险。所以，持续性适当提高股票分红，降低利益最大化者的收益，则可能带动股票的价格，最终获得双赢。 3.5锚定效应 锚定效应是指在决策者做决策之前先给予一定的参考物。当然从这个角度上看，锚定效应是记者想要达到目的所设定的。记者先前设定了田、别墅、车最后才到牛。所以记者才会问出，为什么田、别墅、车你都可以割舍，而牛却舍不得。这是因为我们和记者一样，被锚定效应所牵制。这也许是这笑话的笑点之处吧！若是换成我们也一定会做出和农民一样的回答的。 所以，根据锚定效应，我们也可以再次体会1927年2月，鲁迅到香港以无声的中国为题做演讲，他说：“中 _性情是总喜欢调和折中的。譬如你说这屋子太暗，须在这里开一个窗，大家一定不允许的。但如果你主张拆掉屋顶，他们就会来调和，愿意开窗了。没有更激烈的主张，他们总连平和的改革也不肯行。”后一种成为了一个锚。相比于后一种痛苦，人们就倾向与前一者。 为什么这里农民不受这个锚定效应影响呢首先先看看产生锚定效应的前提条件：（1）参照物足够引起注意；（2）参照物与0标之间的相似性；（3）极端性的参照物；（4）奖励等。 依次看来，记者的依次提问已足够引起注意。虽然田、别墅、车、牛都是资产看似有相似性，但是对于农民，虚拟的资产和实物资产还是成为了两者的最大区别，所以农民不受到锚定效应影响。 所以在现实操作中，若想使用锚定效应一定要加强参照物与目标性之间相似性。如一项物品时将相似物品价格高的，和价格低低质量的进行比较，在锚定效应下人们则就更好地接受所营销物品。 4总结与展望 上则笑话表明了，对于每个人，都有一个心理账户，并根据这个心理账户做不同但是自利的决定，即获得收益，避开损失。决定是否损失了，根据禀赋效应，人们可能会高估自己所有物品，所以对于损失人们比获得更加敏感，所以会规避损失。对于未来的不确定性有时也导致了长期持有自己高估的资产而不肯亏本。并由于最有通牒实验我们得知，人们对于可获得收益可以表现“大方”，这其实本质上也是自利的思维。但是由于锚定效应，人们更加趋向于公平而非利益最大化，所以事先财富有限平均比重重要。在上则笑话中农民不受锚定效应影响是因为所提参照物是虚拟资产，目标位是实物资产，两种不具相似性。 生活中处处都透露着行为金融学的知识，因为每个人的决出都会受到心理因素的影响，每一个人并不能够抛开“利己”的思维，进行理性判断。所以，行为金融学本质就是在于不忽视人们的非理 _，并研究这些行为的规律，然后利用这些规律，使决策者能避开金融学里反常行为，驱动人们向预期靠拢，以减少经济损失，使投资者认清自己，认清自己所处在的常人所有的心理陷阱里，能够避开做出非经济性决策，避开不必要的损失。小到生活常事，大到国家决策。更多地了解行为金融学的理论知识，能有效地应用于生活中，我们才能更加靠近理性人的标准。 _ 1 Nancy R.Lee，Margaret Miller.Influencing positive financial behaviors： the social marketing solution，Journal of Social Marketing，xx，2（1）. 2 RobertJ.Shiller.Human Behavior and the Efficeincy of the Financial System，Handbookof Macroeconomics，1999（1）. 3 倪明军，王振兴.浅析科学理论在行为金融学中的运用J.致富向导，xx（27）. 4 于夕然，赵美玲.行为学理论及其在证券投资中的