李维斯广告赏析ppt课件

,“牛仔裤大王”李维斯广告鉴赏,1,Levis的诞生,LeviStrauss,Levis（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。,2,Levis百年发展史,1873年，一位叫做雅各戴维斯(JacobDavis)的年轻人向LeviStrauss建议。在Levis口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levis改良过程中的第一个专利。1886年，由于Levis牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levis牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的双马标志。1906年，旧金山大地震毁掉了Levis的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚工厂便兴建完成取而代之，至今屹立不摇。1960年，Levis快速的扩展。年轻人都变成一股新兴主力。Levis也一跃成为年轻的象征。1989年，Levis在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿，其红色标志在竞争者的推涌中摇摇欲坠，领导地位逐渐消失。1996年，罗伯特海斯(RobertHaas)领导，公司开始逐步重新定位自己的使命：Levis要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。现如今，Levis不仅在美国历史中占有一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。绝大多数欧洲和亚洲消费者认为李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。,3,Levi公司制定了“全球思考，当地行动”的战略，成为全球性的美国服装制造商。大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效。由于国内市场的继续收缩，国内销售量已成为促进Levi公司成长的主要原因。,Levi品牌策略,4,李维斯(Levis)牛仔，美式文化的象征世人心中，在全球销售超过35亿条的Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：,独立自由冒险性感,5,运用不同形式的广告积极推广品牌形象形象代言人不同国家不同时期签约不同的当红明星代言人，以亚洲为例：中国有何韵诗，余文乐，吴尊和田馥甄等，韩国宋慧乔，张浩民等，日本有木村拓哉等，利用明星效应吸引时尚年轻人，扩大销售量。奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统专卖店和店中店，特许经营,Levi营销策略,6,平面广告,Levis广告,7,Levis平面广告1,Levis501牛仔裤经典平面广告,8,此广告中一个练习拳击用的硕大的沙袋吊在空中，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。众所周知，利维著名商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽，其寓意象征牛仔裤的坚固。从1985年Levis501问世，独特的设计和优良的品质就奠定了它在利维家族品牌中卓越和领导者的地位。在Levis几十个系列产品品牌中，Levis501一直扮演着经典品牌的角色。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。与普通沙袋不同之处是它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在Levis牛仔裤臀部的口袋边上用来作其品牌标识的。利维牛仔裤的品质就象这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。一句铿锵有力的广告语告诉你：“利维501，天生抗打磨。”创意的经典之处，是用一个“抗击”的概念将品牌要诉求的核心价值非常直观形象地表达了出来，画面中没有牛仔裤的影子，只有一个直抵受众心扉的拳击沙袋。,评析,9,Levis平面广告2,10,Levis平面广告3,11,Levis平面广告4,12,Levis平面广告5,13,Levis平面广告6,14,Levis平面广告6,Levis如纹身一样成为身体一部分。,15,Levis平面广告7,16,叛逆和性感是Levis广告的最佳表情。Levis广告是众多牌子中最具创意的，历来因诉求最具创意和品质而被津津乐道。Levis是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维斯牛仔裤就仅仅地抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新”酷“族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。,评析,17,Levis平面广告8,18,Levis平面广告9,19,Levis平面广告10,20,评析,特征明显，运用统一的版式，广泛与大自然结合的摄影作品的运用。表明百分之百的有机棉牛仔裤。融入大自然的与创新中，与大自然紧密结合，增强亲切感和人文关怀。表示李维斯裤子的流行性与做工上外在的和谐美。,21,影视广告,Levis广告,22,Levis影视广告1,汽车抛锚出轨篇在汽车公路上的艳遇。两个男人的对比，一个穿着正规西装，拘谨笨拙的中年人，一个穿着Levis牛仔裤，机智富有魅力的年轻人，后者对于美丽年轻的女子来说，不得不承认是个致命的诱惑。所以最后女人抛下中年情人，选择了年轻男人。,无视美女篇1、2男主角无视美女的诱惑，只是因为一条裤子，更反衬出Levis的巨大魅力。,两则故事中的牛仔裤的形象与年轻男人挂钩，突出了其粗狂，机智，性感的性格。帅哥美女的组合，生动幽默，出人意料的剧情，吸引观众眼球的同时，还让人会心一笑，印象深刻。,23,Levis影视广告2,打造情侣牛仔裤篇广告一开始就通过男主角的精心打磨，表现了levis的精良制作传统和悠久历史，说明了：1）levis的每条裤子的洗水都是大有来头的，不是随便取材的；2）每个人都可以用levis501原色养出一条属于自己的独一无二的牛仔裤，从而增加了顾客和品牌的亲密感。至此，一个品牌的历史传统和专业品质都凸现出来。大饱眼福后创意登场，情侣相遇之时人们会以为这条裤子原来是为爱人打磨的，看到这里也算感人。不过levis偏偏风头一转，告别后的男主角上车后自己才放心地脱下伪装，享受着“原版”的待遇原来女朋友都抵不上一条levis啊！珍贵程度反衬得淋漓尽致！,24,Levis影视广告