全军出击！陪你去经历-斯柯达柯迪亚克华北区8~9月合作推广方案170706

全军出击！,陪你去经历,斯柯达柯迪亚克2017.0809月搜狐汽车合作方案,By SOHU.com 销售三部,目录,C NTENT,01,活动背景,活动玩法,活动价值回报,搜狐汽车优势及合作政策,02,03,04,01活动背景,棕熊般强健血统的斯柯达柯迪亚克拥有众多优点，如何结合当下热点完成品推及促销,背景,斯柯达柯迪亚克秉承科迪亚克岛棕熊的强健血统，是拥有超大内部空间，致美全景天窗，极致智能大屏导航等N重优点的5座中型SUV，符合中高端人群对驾乘及使用的需求。面对京津地区的中高端SUV准车主们，与这部分人群的生活密切结合，才是推介柯迪亚克这款优质SUV的重点。根据资料显示，目前的中高端收入人群注重生活品质及精神世界，对保持身材的健身及相关运动话题，拥有着较高的兴趣和关注度。因此这次的策划希望以运动为切入，配合搜狐汽车的线上线下内容及营销，达到扩大品牌影响力的作用。,京津地区中高端人群工作之余 更乐于以家人旅行和运动来放松,31.2%,25.7%,23.6%,62%,旅游出行,运动,陪伴家人,购物,电影,这部分消费者正在不断成熟。在追求物质生活丰富的同时，开始注重精神生活的充实；在解决实际需求的同时，开始注重在各方面对生活品质的提升。一批先锋型消费者开始带领着整个社会消费从品牌化、符号化向“品质化、精致化”转型。符号型的消费终将逐渐被“返璞归真”的品质型消费所取代，成为下一个消费社会的主流。针对主力消费人群的调研发现，人们对品质生活的需求不断刷新，不仅仅是服饰、饮食等简单消费，出行旅游，运动健身，家人幸福感提升，都成为人们最为在意品质的消费领域。,*数据来源于中国高端人群生活方式报告丨2016年生活方式蓝皮书,搜狐用户VS斯柯达柯迪亚克目标人群=高度吻合,搜狐产品矩阵,搜狐作为19年发展史的元老级互联网企业，从单一的新闻互联网媒体逐渐发展成为全覆盖多平台的互联网产品矩阵集团，拥有超6亿用户，全媒体矩阵每日为搜狐平台产生200T用户数据，成就搜狐成为中国最大的门户网站。,柯迪亚克目标人群,高、中高消费者,30岁以上中高端用户,以男性受众为主,VS,搜狐产品用户,高线城市分布广泛，高、中高消费者超3成,30岁以上用户占比高达61.9%,男性用户6成以上，APP端产品男性用户超8成,斯柯达柯迪亚克,斯柯达起源于捷克首都布拉格，122年的家族历史让斯柯达成为了这个星球上历史最悠久的四家汽车生产商之一。和斯柯达旗下的其他车型不同，柯迪亚克是一款全新车型，斯柯达100余年的历史长河中此前从未出现过它的身影。那么作为一款全新车型，柯迪亚克的诞生必定有着特殊的原因，同样也必定肩负着特殊的使命。,搜狐新闻APP的用户属性与柯迪亚克目标人群属性完全匹配,女性 40%,高消费者8%,对比搜狐体育，视频等平台用户属性分布,因此，搜狐汽车围绕“家庭运动生活”主题 打造一场线上营销活动,活动策划盖世英“熊” 陪你去经历,线上,全运会运动主题系列打通多屏，最广泛潜客覆盖,软文配合多面报道原生创意与用户进行深度交流,线上,02活动玩法,线上：围绕17年全运会全民话题主题策划原创自媒体矩阵倾情力推多种线上玩法，玩转整个促销推广季,借助全运会掀起的全民运动风潮 搜狐汽车开展一系列“运动” 主题特别策划,特别企划全军出击！全民运动健康操,PART ONE 醒脑运动 8月中上旬全运会学霸究极大考验-吸引目标用户注意，柯迪亚克品牌概念,PART TWO 唇齿运动 8月中旬全民运动风-发挥搜狐自媒体矩阵优势，宣扬运动精神，引出柯迪亚克品牌理念,PART THREE 全身运动 8月下旬-9月“适合你的斯柯达”人车测试-激发用户参与热情，通过趣味互动了解九大人格下真实的自我，同时推介匹配一款最适合你的柯迪亚克,线上,PART 01醒脑运动,全运会学霸究极大考验 围绕全运会热度话题，引出柯迪亚克品牌特色,全运会稀缺知识六级大考验,恭喜你！得分： 100分,学霸如你，脑容量爆棚，闪烁着流沙金般的光芒，正如全新斯柯达柯迪亚克，拥有506L2065L超大后备箱空间。,点击柯迪亚克，发现更多惊喜,全民话题加优势奖励吸引用户注册并参与活动，提高客户留资率以全运会及其历史背书，不同得分导向不同的柯迪亚克车型特点等，运用双端资源打通多屏，提高品牌传播度，以此开启线上传播头炮,PART 01醒脑运动重点-留资,全运会学霸究极大考验用户参与方式,结合热点玩法新奇有趣，引发用户注册参与、留资同时提高转发，生发更多的传播效果,STEP 01通过搜狐平台多资源传播，吸引用户注意,STEP 03用户注册留资，参与游戏互动环节,STEP 02参与活动有机会活动全运会门票，转发更可提高中奖率,联动搜狐丰富自媒体资源，KOL与斯柯达一起发起全民运动风 我与运动不得不说的二三事,PART 02唇齿运动,时尚类自媒体,搜狐时尚分类下的自媒体拥有众多知名自媒体人，KOL，例如吐槽星君、FANKO潮流等，阅读量均超六位数,汽车类自媒体,凭借搜狐汽车频道多年优良栏目及节目转至IP自媒体发展，拥有着自媒体平台排名前三的汽车类自媒体矩阵，如狐che，E电园，车先知等知名全平台自媒体栏目,体育类自媒体,搜狐体育矩阵旗下分支众多，分别关注三大球各位赛事以及跑步跑酷等新兴项目分类，其中有名的有番茄体育、体育情怀君等,美食、旅行类自媒体,美食和旅行类自媒体内容一向收到年轻群体喜好，阅读量稳定，陆一说、丁丁旅行是其中的佼佼者,搜狐自媒体平台拥有20个标签分类自媒体矩阵，其中25%以上为全平台自媒体，搜狐平台的阅读量37.2万，搜狐新闻客户端文章阅读完成率为44.9%，手机搜狐网WAP端阅读完成率9.29%，第三方平台阅读量9.7万,“我与运动不得不说的二三事”,PART 02唇齿运动,千人千面共述同一个主题，殊途同归表明一个道理你的人生值得拥有一辆柯迪亚克相伴！,时尚,拟定题目,“跑酷和我很搭，你和它更搭“,汽车,体育,美食旅游,“运动穿搭也可以很潮的五大百搭icon”,四大类自媒体人发力从运动出发传递柯迪亚克品牌影响力,“即刻出发，老司机必须安利你SUV贴身僚机“,“我和它的足球之都朝圣之旅“,*参与活动KOL以实际商定参与者为准,“我与运动不得不说的二三事”,自媒体人从柯迪亚克四大典型性入手，花式推介表白柯迪亚克,PART 02唇齿运动,多维度呈现柯迪亚克之美,四方齐发声,天时地利人和,“适合你的斯柯达”人车测试,激发用户参与热情，通过趣味互动了解九大人格下真实的自我，同时推介匹配一款最适合你的柯迪亚克,“适合你的斯柯达”人车测试,*具体活动设置以实际情况为准，最终解释权在搜狐,PART 03全身运动,通过前两轮活动对用户的推广，柯迪亚克超多优质细节与硬朗的形象已得到推广，再第三波推广中，我们采取有趣的互动游戏形式。测试用户的性格属性等特征，最终导向推介一款与之相匹配的柯迪亚克具体车型。全程采取游戏的形式，做到留资的同时方便用户转发扩散，进一步扩大品牌影响力。,激发用户参与热情，通过趣味互动了解九大人格下真实的自我，同时推介匹配一款最适合你的斯柯达车型,&,搜狐视频VIP卡,PART 03全身运动,游戏匹配玩家不同车型推荐,设置游戏分享，方便其他平台扩散,转发扩散更有机会获得精美礼品,“适合你的斯柯达”人车测试,活动奖励,丰厚奖品激励京津地区网友踊跃参与特别企划 盖世英“熊” 全民运动健康操,PART ONE 醒脑运动全运会学霸究极大考验,PART TWO 唇齿运动全民运动风KOL传播,PART THREE 全身运动“适合你的斯柯达”人车测试,一等奖：2017年全运会开闭幕式或热门场次门票二等奖：搜狐视频会员季卡或月卡，或油卡参与奖：搜狐视频会员体验劵,*以上奖品具体以实际商定为准,丰富的上线多重环节及丰厚好礼，搜狐用户可任意参与并留资，保障活动的活跃度和参与度。,“适合你的斯柯达”人车测试,配合多元广告资源及权威媒体背书，玩转整个8、9月,活动总时间轴,2017.0816-09“适合你的斯柯达”人车测试-激发用户参与热情，通过趣味互动了解九大人格下真实的自我，同时推介匹配一款最适合你的柯迪亚克,03活动价值回报,活动价值回报活动资源包详情,活动价值回报,搜狐新闻APP本地频道强势露出,图文，报道等客户元素植入,PC端+WAP端+APP端,定制H5,PC及移动专题可定制,资源包详情,04搜狐汽车优势及合作政策、广告位示意,搜狐汽车优势,搜狐汽车打通整个搜狐矩阵用户，庞大的用户群体奠定搜狐汽车项目活动的最强关注及最大参与度,搜狐汽车同步调用搜狐矩阵精准数据,输入行为,搜索行为,浏览行为,用户互联网三种行为模式,搜狐唯一ID,搜狐布局网友每一个网络触点,云端-标签,金融理财,依据每个用户的标签推送千人千面的广告,搜狐汽车在移动端积累了大量的用户。快捷方便的资讯、产品、服务和互动让这些用户获得更好的体验。,内容丰富的三端一体化体验模式,04,跨平台搜狐汽车，不仅仅只是汽车,2017搜狐汽车将充分利用搜狐集团的优势资源为汽车（区域）客户打造跨平台立体化的营销方式。,搜狐媒体矩