产品创新体系-尼尔森

消费者需求驱动的产品创新系统，Nelson支持的产品，世界上所有的新产品，10%成功率，48%成功率，标准化测试，标准化测试的流程提供了更高的成功率，品牌扩张品牌拉伸，品牌age的重新配置，新市场空白WhiteSpace， 消费者需求主导的产品创新系统和纳尔逊解决方案、纳尔逊解决方案、食品行业的哪个创新方向容易成功？ 以乳制品为例，新产品不同创新类型的成功率数据来源于尼尔森2013-2015年中国乳制品新品报告，参考：乳制品新产品的平均成功率27 %，1 .是能补充能源和健康的功能创新方向，近年来，轻运动饮料对全民运动的热潮作出反应，消费者接受度高。 原力熙能概念以酸奶的第一次概念测试为参考，强调了某些奶类酸奶新产品清爽的口感和营养，强调了消费者能清醒良好状态，轻松应对熬夜和加班挑战的效果，消费者对整个概念的接受程度很高。 统一集团推出的“海话”果实饮料，正在进入功能性饮料市场。 味道要求清爽，糖分少，遵循健康的自然潮流。 另外，含有“盐”成分的饮料也有缓解夏天炎热的效果。 发售后销售量多，得到了消费者的赞同。 健康成分，饮料不再负担，特别0可乐抑制脂肪的吸收，长颈鹿KirinMetsCola抑制脂肪被小肠吸收，抑制血液中脂肪的上升，可口可乐Fiber80000卡，姜汁汽水8000mg纤维，2.DIY产品是消费者为消费者带来了更有趣的产品体验的奥利欧推出了新的西班牙油棒一样的饼干，做出了与奶油酱不同的味道选择，让消费者开心，自由调节自己的美味，在美国发售后得到了消费者的认可。 市场新产品日本推出了消费者用牙齿强调超弹性口感的气球布丁。 都有浓厚的牛奶香味，超q超弹，还附带焦糖酱，撒上后，真奇怪。 3、新生代集团逐渐成为食品饮料制造商最受瞩目的集团之一，产品大多创造出包装惊人的幽默、可爱的形象，受到消费者的欢迎。 市场上以新生代饮料为主流，从“小苞同学”系列的冷茶饮料-崭新的包装和潮流的品牌口号中，给年轻消费者带来新奇有趣的产品体验，获得好评。 “水爱好多”采用了新颖可爱的包装。 酸奶滴下来的立体感，简单的大气，萌，为年轻消费者制作创造性和有趣的饮料。 4 .儿童团体逐渐受到关注。 除了强调营养成分外，产品在包装和食用时还强调了“快乐”成分，既好吃又快乐，得到消费者的喜爱。 市场上面向儿童的食品饮料，5 .市场上新产品品种间创新成功率大，可以在这方面深入探讨零食大健康食品新产品不同创新类型的成功率、品种间开拓方向，同时，品种间创新需要适应现在的市场需求，不太先进，超过消费者对饮料的认识温暖胃的冰淇淋？ 以上卖点的新产品与其效果所属品种有很大差异，很难为消费者所接受。 冰淇淋在夏天解渴，祛热的效果已经深入人心，其冷属性与温暖的胃相反。 健康的啤酒？ 补充钙的咖啡？ 啤酒是朋友的派对，享受饮料是最好的，但是喝多了就会胃疼。 咖啡的觉醒效果得到了消费者的赞同。 补充钙的效果与觉醒相差甚远。通过对其他项目/品种的经验、基于消费者需求的产品创新系统和Nelson解决方案、Nelson解决方案、销售、多年研究总结，我们从70多个维度中发现了这12个新产品成功的因素，12个因素基于这12个成功因素的分析我们使用新产品数据库对新产品进行比较，新产品在产品上市前可以预测他成功的可能性，通过成功要素可以预测新概念/产品的成功概率，新产品和概念的行为标准基于中国测试的4000多个概念，其中食品饮料类的测试在600以上，outstant Ready、危险Risky、失败故障、成功存在瓶颈，发售后成功的概率为