市场结构理论

,第五章市场结构分析,市场结构的概念：指构成市场的要素及相互关系。研究目的：市场结构企业行为经济绩效，即SCP分析或分析企业的竞争程度，从而作出相应决策。按竞争程度划分的四种市场类型。第一节完全竞争第二节完全垄断第三节垄断竞争第四节寡头垄断,案例讨论,我国第一大搜索引擎公司百度公司利用其市场支配地位以竞价排名方式对顾客搜索的产品和服务企业进行排序，试用经济学的原理分析竞价排名的原因、危害及可能的解决对策。,第一节完全竞争,一、市场特点含义：指竞争充分的市场。条件：需具备四个条件。是理想的市场。二、企业行为（1）短期决策：不存在价格决策，存在产量决策。当P=MR=MC或P=MC时，企业产量最优。,（2）停止营业点：P=AVC的最低点。（3）长期均衡：从长期看，企业能自由进出某行业，企业的经济利润或经济亏损会趋于零。企业行为：进入市场要快，退出要慎重。,三、对完全竞争市场经济效率的评价该市场经济效率最高原因：（1）能实现资源的最优配置；（2）分配是公平的；（3）生产效率最高。,第二节完全垄断,一、市场特点含义：指一家企业操控一个行业。市场特点：二、垄断形成的原因政府特许；技术壁垒；资源独占；自然垄断。,三、企业行为（1）短期决策：当MR=MC时，企业利润最大，此时的产量为最优产量，此时的价格为最优价格。,（2）长期决策：从长期看，企业均能获得垄断利润。（3）价格歧视：含义、条件、类型。,四、对垄断市场经济效率的评价该市场经济效率最低。原因：（垄断的弊端）（1）高价；（2）低产量；（3）分配不公平；（4）存在X非效率；（5）阻碍技术进步；（6）服务意识差，服务质量低下。,政府对垄断的干预措施：,（1）对垄断企业课以重税；（2）制定和执行反垄断法；（3）对垄断企业进行管制，特别是价格管制。,第三节垄断竞争,一、市场特点含义：指既有垄断因素又有竞争因素的市场结构。市场特点：有三个特点。二、企业行为短期决策：当MR=MC时，企业利润最大，此时的产量为最优产量，此时的价格为最优价格。长期决策：经济利润或经济亏损会趋于零。,企业的竞争手段：包括价格手段和非价格手段，非价格手段是主要手段。非价格手段有：（1）品质竞争具体有提高产品质量、改进产品式样和结构、改进产品性能、产品差别化、市场细分等。（2）影响消费者心理的竞争具体有广告竞争、CI（企业形象）策划、其他促销手段等。两类非价格竞争手段中，品质竞争是根本。即品质是“船”，影响消费者心理是“帆”。,三、对垄断竞争市场经济效率的评价该市场经济效率较高，处于第二位。原因：1、效率高的方面（1）能实现资源的优化配置；（2）能提高消费者的福利；（3）能使更多的企业生存；（4）有利于企业创新。2、效率不足的方面（1）存在过剩生产能力；（2）生产效率没有达到最高；（3）造成社会资源的浪费。,第四节寡头垄断,一、市场特点含义：指少数几家企业操控一个行业。市场特点：（1）产品相同或者是很近似的替代品；（2）市场进入非常困难；（3）很少几家厂商，一般为二至五家企业；（4）每家厂商在市场上都有很大份额，每个厂商的行为对价格的制定都举足轻重。显著特点：为数不多的企业之间存在着相互影响。,二、寡头垄断市场类型1、按产品性质划分，分为无差别的寡头垄断（纯寡头垄断）和有差别的寡头垄断。无差别的寡头垄断：顾客看不同企业的产品没有差别，只关注其价格。有差别的寡头垄断：顾客看不同企业的产品存在差别。,2、按企业行为方式划分，分为有勾结行为的寡头垄断和独立行为的寡头垄断。有勾结行为的寡头垄断：几家寡头（企业）联合起来，共同作出价格和产量决策。独立行为的寡头垄断：每家企业独自作出价格和产量决策。,三、寡头垄断市场模型1、弯折的需求曲线模型主要分析企业价格呈刚性（较稳定）的现象。企业仍然主要采用非价格手段竞争。如图所示,2、价格领导模型指一家企业变动价格，其他企业纷纷跟上。主要分析大企业和小企业之间的价格关系。3、卡特尔博弈论卡特尔指几家企业或几个寡头为了实现行业利润最大，联合起来公开制定协议，规定产品的价格，并在各成员中分配产销量这样一种组织。实施：困难（用博弈论来解释）,囚徒的窘境,X的策略,Y的策略,企业的策略,X企业的策略,Y企业的策略,四、对寡头垄断市场经济效率的评价该市场经济效率较低，