微电影招商方案(PPT 69页).ppt

,首届国际微电影节招商方案,目录,一.概况介绍二.项目影响及商机三.相关活动四.组合推广策略五.招商分类及回报要点六.招商合作方向一览表,首届国际微电影节致力于打造最权威、最官方、全球参与、全民互动的国际微电影盛宴，本届国际微电影节组委会由政府、影视集团、影评界相关协会、微电影界相关协会、国内外知名媒体、知名企业、两岸三地及国际知名导演和艺人共同组成。“浓缩的也是精华的，草根的更是世界的！“，和以往专属于金字塔尖端的专业人员赛事不同，首届国际微电影节把话语权真正还给了大众，无论是参赛还是评审等各个阶段，主导的始终是大众，充分发挥草根的力量；拍大众真正想看的，记录真实生活；听大众真实想听的，还原生活原貌。这将是一场真正属于草根的影像盛宴！,一.概况介绍,“六个一”,一次草根大众的狂欢,一个网络互动的平台,一个自由发声的窗口,一次文化交流的契机,一个影像艺术的盛宴,一个引领新媒体时代的崛起,主办单位：首届国际微电影节组委会承办单位：南京洺赫永拓文化传媒有限公司南京嘉德广告传播有限公司,举办时间：2011年11月2012年,出席嘉宾：中华人民共和国国务委员：刘延东中华人民共和国文化部副部长：赵少华国家广播电视总局副局长、中国电影电视集团公司副总裁：江平,组委会架构,组委会成员:江苏省委宣传部副部长、江苏省文化厅厅长：章剑华国际影业协会亚太地区主席：MICHEALC.ELLIS国际版权保护协会大中华区执行长兼总经理：何伟雄中国微电影协会执行会长、南京大学新闻传播学院广告与新媒体系主任：周凯香港影评人协会主席：何威香港电影文化中心主席：施洁玲澳门国际电影节组委会主席、澳门电影电视传媒协会会长主席、澳门国际电影版权交易所主席：许超平澳门电影协会会长：蔡安安台湾影评人协会会长：杨雄中国微电影协会副会长、香港嘉洺影视集团执行董事：尉洺赫华语慈善总会理事、微电影网总裁：郭长红,组委会评审委员会主席：杜琪峰分组领导：导演组：黄百鸣、田壮壮编剧组：王红卫（北京电影学院导演系主任）演艺组：刘德华、温碧霞、任达华配音组：张妙阳（凤凰卫视首席播音指导）,二.项目影响及商机,电影文化界第一届微电影节众星云集的国际电影盛会文化界、艺术界、影视界，三界同起波澜北京、南京、香港、澳门，四地联动造势盛会热点、明星热点、娱乐热点层出不穷一场改变国际电影事业格局的创新盛会一场著名导演、明星云集的影视界盛会一场国内外无数电影爱好者的圆梦盛会,1传媒广泛报道,2.全程电视直播,3.全球互联网网事推广,三.相关活动,1首届国际微电影节系列活动,首届国际微电影节新闻发布会暨组委会成立首届国际微电影节启动仪式暨形象代言人委任仪式首届国际微电影节新闻发布会（北京）活着就是修行系列微电影开机仪式首届国际微电影节战略合作伙伴商务酒会,首届国际微电影节第一期入围作品发布会首批演员、剧本评选晚会官方剧组首批作品杀青及展播首批参选入围奖项公告发布会,第一阶段,活着就是修行系列微电影杀青发布会微电影发展基金启动发布会官方剧组评选结果发布会暨颁晚会活着就是修行系列微电影全国展播第二批参选入围奖项公告发布会首届国际微电影节优秀作品提名发布会首届国际微电影节优秀作品提名展播,第二阶段,首届国际微电影节开幕式首届国际微电影节系列主题论坛国际微电影产业峰会首届国际微电影节战略合作伙伴发展高峰论坛微电影版权高峰论坛暨版权合作交流会中国影视学术交流会“紫金会”高峰论坛首届国际微电影节战略合作伙伴答谢晚宴届国际微电影节颁奖盛典暨闭幕式首届国际微电影节总结暨表彰大会,第三阶段,首届国际微电影节提名作品全国影展及明星见面会收视排行榜公布各单项奖项颁奖媒体表彰答谢会首届国际微电影节获奖作品选送上海电影节首届国际微电影节获奖作品选送澳门电影节首届国际微电影节获奖作品版权交流会第二届国际微电影节说明会第二届国际微电影节战略合作伙伴招标会第二届国际微电影节海选启动仪式第二届国际微电影节战略合作伙伴签约仪式,第四阶段,四.组合推广策略,分析一联合主流媒体集中轰炸式宣传媒体记者全程报道制造悬念炒作热点微电影节挖掘报道,分析二电影主题推广商业专题推广产品展示、公关推广营销制作、标志性产品投入市场,1媒介宣传策略,2活动公关策划,宣传效应,无形价值,剧情植入,情景植入,贴片广告,赞助企业名称或标识,微电影品牌植入,五.招商分类及回报要点,1.媒体商业合作,3.产品商业合作,4.旅游接待商业合作,7.总冠名合作伙伴尊享,8.联合主办合作伙伴尊享,9.活着就是修行系列微电影商业合作,2.冠名商业合作,5.单项赞助商业合作,6.特别赞助商业合作,1媒体商业合作,大陆电视媒体主播权,港、澳、台地区电视媒体转播权（最多限定3家）,联合报道平面媒体,网络媒体,港、澳、台地区电视媒体转播权（最多限定3家）,赞助方式和基本要求,享受权益,赞助放提供150万元人民币现金，以及价值相当于150万元人民币并由组委会统一支配使用的广告时段2.在其所有娱乐资讯类节目中须给予微电影节专栏报道，每天提供一定数量的广告时段供组委会使用。,独家主播媒体成为本次微电影节的联合承办单位联合主播媒体成为微电影节共同协办单位获得开幕式以及颁奖晚会现场大陆地区的排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后可进行相关广告经营,大陆电视媒体主播权,主要招商对象,赞助方式和基本要求,享受权益,独家主播媒体联合主播媒体,独立主播媒体提供现金600万元人民币，或400万元人民币现金加价值相当于400万元人民币供组委会独立使用的广告时段；联合主播媒体应提供现金200万元人民币或现金100万元人民币加价值相当200万元人民币供组委会独立使用的广告时段；自2012年01月起至2012年12月首届国际微电影节结束，主播媒体应对微电影节进行整体的宣传推广；在其娱乐资讯类节目中，围绕微电影节的筹备、奖项和各项活动进行各种形式的专题或专栏报道。,独家主播媒体成为本次微电影节的联合承办单位之一，联合主播媒体成为微电影节共同协办单位；获得开幕式以及颁奖晚会现场大陆地区的排他报道权；在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后可进行相关广告经营。,联合报道平面媒体,赞助方式和基本要求1.报纸平面：提供价值人民币200万元的广告版面，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.杂志平面：提供价值人民币200万元的广告版面，自2012年01月起由组委会统一支配使用；3.上述平面媒体需在娱乐版上，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道。享受权益1.成为本次微电影节的协办单位2.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,网络媒体,赞助方式和基本要求1.网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币的广告资源，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.在本网站娱乐版，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；3.在首页设置组委会官方网站的链接。享受权益1.成为本次微电影节的协办单位2.获得微电影节相关活动的网络排他报道权3.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,冠名商业合作,晚会冠名,电影展播及影评活动冠名,首届国际微电影节剧本、演员、影片海选观众投票冠名,全国性群众参与活动冠名,首届国际微电影节系列主题论坛冠名,晚会冠名（限1名）,赞助金额现金600万元人民币。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一；2.赞助商支持的晚会名称将以“”首届国际微电影节”“国际微电影节颁奖盛典的形式整体出现；3.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座；4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报；5.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面；6.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会；7.其他大量的现场或媒体宣传机会。,电影展播及影评活动冠名,赞助金额现金人民币200万元，包括上述三个影展。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一2.冠名形式：以“首届国际微电影节杯XXXX展播”的形式出现；3.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报5.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面6.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会7.其他大量的现场或媒体宣传机会,首届国际微电影节剧本、演员、影片海选观众投票冠名,赞助金额全程总冠名现金人民币200万元。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一2.冠名形式：以“首届国际微电影节杯国际微电影产业峰会暨微电影国际交流会”的形式出现；3.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报5.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面6.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会7.其他大量的现场或媒体宣传机会,产品商业合作,唯一指定产品,指定产品赞助商（限8名）,唯一指定产品,赞助金额提供现金300万元人民币，或现金150万元人民币加价值250万元的实物享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一，整体出现在微电影节的各种报道当中，具有同类产品排他权2.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会3.赞助商获得“首届国际微电影节唯一指定产品”称号，具有排他权利4.获准在赞助商及其产品的广告宣传及包装上使用首届国际微电影节LOGO，及标注“首届国际微电影节唯一指定产品”字样，有效期5年5.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报6.如场地规定许可，在微电影节期间，赞助商可以在场馆周围设立一个宣传摊位7.如有可能，将为赞助商提供在官方新闻发布会向来宾赠送礼品的机会8.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面9.安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会10.其他大量的现场或媒体宣传机会,指定产品赞助商（限8名）,赞助金额提供现金150万元人民币，或现金100万元人民币加价值100万元的实物享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一，赞助商负责人受邀作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会2.赞助商获得“首届国际微电影节指定产品”称号，具有排他权利3.获准在赞助商及其产品的广告宣传及包装上使用首届国际微电影节LOGO，及标注“首届国际微电影节指定产品”字样，有效期3年4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报5.如场地规定许可，在微电影节期间，赞助商可以在场馆周围设立一个宣传摊位6.如有可能，将为赞助商提供在官方新闻发布会向来宾赠送礼品的机会7.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面8.安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会9.其他大量的现场或媒体宣传机会,全国性群众参与活动冠名,赞助方式和基本要求1.网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币的广告资源，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.在本网站娱乐版，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；3.在首页设置组委会官方网站的链接享受权益1.成为本次微电影节的协办单位2.获得微电影节相关活动的网络排他报道权3.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,网络媒体,赞助方式和基本要求1.网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币的广告资源，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.在本网站娱乐版，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；3.在首页设置组委会官方网站的链接。享受权益1.成为本次微电影节的协办单位2.获得微电影节相关活动的网络排他报道权3.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,旅游接待商业合作,首届国际微电影节各项在南京举行和众多知名电影人的到场，必将吸引大批海内外游客前来观摩这一世纪盛事。如此一来，在微电影节期间，对于旅游及相关产业的产品需求必将大大增加。历届微电影节对于承办地的旅游业都起到了非常大的推动作用，而在本届微电影节明星云集的情况下，组委会将携手最优秀的旅游接待单位，共同将接待工作做好。,旅游接待商业合作,旅游接待商业合作1.按照组委会的具体要求，在微电影节期间提供各种服务，如贵宾用房、工作人员用房、车辆使用、保险等2.指定贵宾接待酒店：按照接待要求提供指定时段的贵宾用房、用餐等酒店服务。要求酒店具有较好硬件设施及优质的服务水准。3.指定媒体接待酒店：按照接待要求提供指定时段的贵宾用房、用餐等酒店服务。4.指定贵宾接待用车：提供一定数额的资金赞助，并按照接待要求提供高规格的接待车辆5.指定工作用车：提供一定数额的资金赞助，并按照接待要求提供相应规格的接待车辆6.指定承保单位：按组委会要求提供相应的保险产品7.除此之外还有在接待过程中可能需要的其他服务或物品。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一，整体出现在微电影节的各种报道当中2.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会3.赞助商获得“首届国际微电影节唯一指定”称号，具有行业排他权4.获准在赞助商的广告宣传及包装上使用首届国际微电影节徽标，及标注“首届国际微电影节唯一指定”字样，有效期2年5.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报6.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面7.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会8.其他大量的现场或媒体宣传机会,单项商业合作-1,单项商业合作-2,单项商业合作-3,特别赞助商业合作,独家承办单位,联合承办单位,独家承办单位,赞助方式和基本要求1.首期支付组委会独家承办费人民币2000万元，后期支付承办费2500万元2.确保坚持并遵循首届国际微电影节组委会及相关政府部门把握整个大赛的政治方向及对外宣传口径享受权益1.获得本次微电影节的独家承办权2.获得由微电影节组委会分配的微电影节所有商业运营资源3.获得政府及组委会提供的协助配合及沟通协调帮助,六.招商合作方向一览表,媒体资源,冠名资源,旅游资源,产品资源-1,产品资源-2,产品资源-3,活着就是修行系列微电影招商合作方案,首届国际微电影节组委会南京洺赫永拓文化传媒有限公司,影像艺术的新革命时尚流行的新宠儿信息传播的新载体新媒体时代的最强音,微电影,微力量,一、概况介绍二、宣传推广策略三、招商分类四、企业赞助形式五、合作回报,一、概况介绍,活着就是修行50集系列微电影，由首届国际微电影节组委会投拍，通过描写80、90后的年轻人，大学毕业后过着无房、无车、无存款的“三无”生活，怀揣梦想却屡屡受挫的就业、奋斗经历。故事将通过最真切的表演，以单元剧的形式，一点一滴的展现给观众。同时，该剧的制作、演绎班底由知名导演、影视明星、网络红人、草根大众等社会各界热爱微电影艺术，怀揣梦想、不懈追求的人所组成。相较传统电影和电视，“微电影”的低门槛、广谱性与参与互动性，更适合新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的情感诉求,它突破了传统电影的主流代言姿态及单向传播方式，以广泛普及的新媒体传播平台，将公众的参与热情空前激活。活着就是修行系列微电影，演的就是身边真实的反映，成长的阶段，奋斗的过程，生活的音符，心灵的倾诉，烦恼的宣泄。这部系列微电影必将会成为新媒体时代的标杆，与中国“微电影”事业的重要里程碑！,50集系列微电影，近千家媒体高达数十万次的转载报道，遍布国内每一个角落的宣传海报，3至5年的黄金广告宣传周期，引爆国内四亿（3G）移动视频在线用户,首届国际微电影节的联合宣传明星大腕的倾力加盟全方位的专业化拍摄制作各大门户网站同步展播无数移动视频设备用户参与次届微电影节或其它大赛的价值提升,A战略合作伙伴主题发布会：剧组将为赞助商举办规模隆重的“授牌仪式”，企业负责人和剧组主创人员将一起接受媒体的采访B演员、导演海选评选：落地海选活动、官网报名海选、江苏教育电视台花落谁家专场招聘、高校现场海选：导演，演员评选晚会C开机仪式：企业负责人将和导演组一起出席活动，宣布企业1名负责人为该剧的副导演或执行导演并授证书，导演组介绍、演员介绍D系列剧拍摄：不定期探班活动，企业品牌植入，炒作营销；企业主题剧集拍摄，品牌植入E.杀青发布会：首批剧集杀青发布会，全剧杀青发布会，企业负责人出席，剧集亮点介绍F.线上联合展播及投票、影评：各大门户网站首页点击，全面展播，点击过亿；针对系列剧的投票活动、影评征集,系列剧项目亮点,活着就是修行系列微电影预计线上点播点击达5亿次，受众辐射社会各届多个行业。传播范围广，宣传周期长，将获得绝佳的宣传效果。,二、宣传推广策略,全方位媒体宣传推广演员、导演海选宣传网络全线展播、线下影展明星大腕加盟其他宣传,全方位媒体宣传推广,全面的媒体平台平面媒体、广播电台、电视、网络、移动电子媒体、其他新媒体的全面宣传,高覆盖率A.国内3亿多网民和9亿多手机视频都将是您广告潜在受众群。B100多家国家级和省级报纸、杂志、网络将跟踪报道，报道率将高达数万次之多；C根据影视作品的热播生命周期，企业广告也将拥有3-5年的黄金宣传周期。D数百余家知名门户网站将对拍摄进程进行跟踪报道，数千余家媒体的转载报道，将激发现有的4亿移动视频在线用户点播收看，加上互联网已有的点击群体，将引领微剧收视的新时代。E数百万张的宣传海报、宣传册页将遍布全国各大城市的每个角落，宣传力度空前。,演员、导演海选宣传,活着就是修行系列微电影，采取全国海选的方式，选拔有潜力，有梦想的人来参与拍摄，同时为系列剧宣传造势。,江苏教育电视台活着就是修行系列微电影专场招聘会,首届国际微电影节官方网站海选专区,高校巡回海选宣传,现场海选活动,网络全线展播、线下影展,组委会联合新浪、搜狐、土豆、优酷、酷六、人人等多家知名门户网站，对活着就是修行系列微电影进行首页全面展播。预计点击率达5亿次。同时举行影评活动、大众投票等活动同时在剧集全部杀青并线上展播一轮后，由组委会主办举行先下影展，同时邀请导演组和人气演员进行明星见面会。,企业信息光速传播,明星大腕加盟,首届国际微电影节组委会，特邀两岸三地明星大腕加盟，作为绿叶出现在系列剧中。使影片整体成为宣传利器，必将达到绝佳的宣传效果。,PV(访问量)：即PageView,即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。IP(独立IP)：即InternetProtocol,指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。,植入广告3分钟挂栏（开窗）广告3秒钟剧尾字幕鸣谢剧内不可分割广告剧内不可分割广告50集1000万次点击（点播）广告浏览率（频次）,三、招商分类,活着就是修行系列微电影金牌赞助活着就是修行系列微电影战略合作伙伴赞助活着就是修行系列微电影指定产品赞助,四、企业赞助形式,1.企业赞助形式为全现金赞助和资源置换，根据赞助类型、赞助金额和赞助方式，享受活着就是修行系列微电影各项回报和权益。2.赞助形式，赞助金额，回报细节，享受权益均可通过商业洽谈确定3.赞助形式可以为a.全现金赞助b.现金赞助+资源置换，且总价值应高于现金赞助4.招商分类仅作为洽谈合作的参考，不作为硬性规定5.企业可根据自身需求，选择或提出相关的合作事项及回报，与组委会进行磋商6.首届国际微电影组委会根据招商分类、企业性质和需求，指定赞助方式和赞助金额,资源置换,首届国际微电影节组委会提出现金赞助+资源置换的独特赞助形式，方便企业根据自身情况做出更为有利的赞助行为。,例如：白酒行业的企业可选择全现金赞助：提供现金100万资源置换赞助