《经济学》需求与供给之第一节供求法则

第三章需求与供给,第三章需求与供给,第一节供求法则第二节效用与弹性第三节需求估计与需求预测,第一节供求法则,一、需求（一）需求量需求量是指在一定的时期内，在一定条件下，消费者愿意购买而且能够买得起的某种商品或劳务的数量。（需求是购买欲望和购买能力的统一，二者缺一不可。）即需求=购买欲望+购买能力,5,影响需求量的因素,1、商品的自身价格（P）商品的价格是影响商品市场需求量的最主要因素。一般说来，P上升，Qd下降。P下降，Qd上升。(反向),链接：中国大妈10天抢购黄金300吨完胜金融大鳄,从2013年3月份开始，英国巴克莱银行、加拿大丰业银行、法国兴业银行、德意志银行以及美国高盛银行先后下调关于黄金价格的预期。华尔街大鳄在美联储的授意下举起了做空黄金的屠刀，黑色星期一黄金大跌20%，世界哗然！不料半路杀出一群“中国大妈”，10天时间，1000亿人民币，300吨黄金被扫，华尔街卖出多少黄金，大妈们照单全收。特别是“五一”小长假，一部真正的市场大片在各大城市上映，叫作“满城尽带黄金甲”，对战双方一方是大名鼎鼎的美国华尔街金融大鳄，另一方居然是“中国大妈”。多空大战中，世界五百强之一的高盛集团率先举手投降。一场“金融大鳄”与“中国大妈”之间的黄金阻击战“中国大妈”完胜。,链接2：郑州鸡蛋换黄金老人通宵排队,2014年05月03日，河南省郑州市，二七路一珠宝企业举办五一节鸡蛋换黄金活动，市民只要拿10个鸡蛋就能换一个黄金转运珠，吸引众多市民参与，不少老人2日晚23点就来排队等候。图片来源：CFP视觉中国,回忆茶叶蛋事件,台湾地区的一档电视节目播出中嘉宾说到“大陆人民吃不起茶叶蛋”，听到这一消息的时候，是把小编给雷到了，小时候家里穷，什么肉的根本就吃不上，而鸡蛋就是小编家的上上菜，真没法想象现在都2014年了，茶叶蛋是那么昂贵，要是早知道这样，小编就不考大学了，直接就制作茶叶蛋发家啦，人生的第一桶金就是这么容易就得到了啊！来分享下我的发家秘诀吧，茶叶蛋是如何制作的：主料：鸡蛋辅料：酱油茴香桂皮八角菊花枸杞茶叶做法：1.准备的配料2.将所有的配料放入一个用棉布做的袋子中3.把鸡蛋煮熟了4.煮熟后的鸡蛋，将壳敲出裂痕5.把敲好裂痕的、准备好的配料包、适量的酱油一同煮6.煮开后，最好焖一会，更加的入味2,为了防止插队，市民手背上还标上了序号。谁说大陆人吃不上茶叶蛋，鸡蛋换黄金，你敢吗？“大陆人民吃不起茶叶蛋”，不会是你家开了养鸡场，鸡蛋太多了，想提升鸡蛋的售价吗？那你还是先垄断鸡的市场吧！没有鸡那来的鸡蛋，但没有鸡蛋哪来的鸡，不管怎么的，反正郑州就是鸡蛋换黄金啦！不管你信不信，黄金都换成啦！,请思考,所有的商品都满足这个价格规律吗？是否有例外？,果粉排队买Iphone6,12,2.消费者的收入水平（I）I上升，Qd增加(同向),思考,是否有例外情况？如果有，哪些商品会是例外？,14,对于劣等品：I上升，Qd减少(反向),15,对于劣等品：I上升，Qd减少(反向),3、消费者的嗜好或偏好（J）,嗜好或偏好，也就是消费者的品味。每个消费者都有着一定的偏好。影响市场需求的消费者偏好更多的涉及当时当地的社会环境、风俗习惯、时尚变化等。,讨论一下,广东有什么风俗习惯？广东人消费有什么偏好？,18,3.相关商品的价格Pr,对于替代品：Psr上升，Qd增加(同向),20,对于互补品:Pcr上升，Qd减少(反向),请思考还有哪些商品互为替代品和互补品？,22,5.对商品的价格预期Pe。Pe上升，Qd（现期需求量）增加(同向)如：股票,6、广告费用（A）,一般来说，某种商品的广告做得越大，这种商品在消费者头脑中的印象就越深刻，就会诱导消费者更多的购买这种商品，使该商品的需求量上升。,全球最聪明的创意广告,印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。,全球最聪明的创意广告,上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。,这是为动力健身房做的创意广告活动，围绕一个建筑工地，让人们看起来，觉得它在和人们的日常生活元素互动。,全球最聪明的创意广告,这是为好事达汽车保险做的广告，将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑MarinaTowers车库的边缘，摇摇欲坠。如此危险，还是买保险吧。,全球最聪明的创意广告,耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。让人感觉好像此人穿墙而过。,全球最聪明的创意广告,为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。,全球最聪明的创意广告,该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每天都能让女人焕然一新，以此来宣传他们的品牌形象和产品喜爱度。,全球最聪明的创意广告,31,天猫户外广告,思考一下,广告费用与需求量成正比，是否有例外情况？如果有，请举例子,40,西班牙雪铁龙广告轻慢毛泽东(图),“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧”,41,事件的来龙去脉：不足100米内悬挂着12幅上海大众POLO新车“劲取”、“劲情”的大幅广告，广告语上写着“记得在末班地铁前结束PARTY！毕竟，你还没有买POLO劲情。”“明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去”“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路”。正是这些带着挑衅味的广告语言,让新POLO陷入了广告争议的泥潭。一时间，网上关于上海大众发布了不恰当的广告，广告贬损地铁族的呼声蜂拥而起来。,2006年6月,42,43,44,舆论重压之下POLO广告被悄然撤下,在悬挂了数日并惹恼“地铁族”而引发争议之后，上海大众的“POLO劲取”汽车广告被悄然撤下。针对我们刊登的“大众”伤众新车广告挤对“地铁族”一文，上海大众有关人士承认，广告措辞确实“欠妥”，忽略了地铁乘客的感受，目前所有涉嫌“伤众”的广告已全部被新广告代替。记者昨天在地铁西单站看到，前天还悬挂着的多幅上海大众广告，已悄然变了模样，除汽车照片保持原样外，原本刺眼的广告词已全部被替换掉。新的广告词中只字未提“地铁”二字，而是直接阐释汽车的性能，语气也缓和了许多。负责地铁广告业务的地铁通成公司有关人士表示，他们此前并没有意识到那些广告可能造成负面影响，也没有留意到网民和乘客的意见，否则会及早与大众方面进行沟通。记者随机询问了一些地铁乘客，大家对这组新换上的广告普遍表示能够接受，不会再有被贬低的感觉。不过还是有些乘客对原先的那组广告耿耿于怀:“如果当初便使用这样客气的广告语，我对大众这个品牌的感觉恐怕不会像现在这样糟糕。”还有网民认为，除了这样悄悄更换广告语，上海大众还是应该向“地铁族”公开致歉，才更有诚意。,45,新的polo广告,46,47,新的polo广告,案例三：,两则丰田新车广告引发强烈争议，其中一则“丰田霸道”广告：一辆霸道SUV停在两只石狮子前，一只石狮抬起右爪敬礼，另一只石狮俯首低头，广告语为“霸道，你不得不尊敬”；另一则“陆地巡洋舰”广告，一辆丰田“陆地巡洋舰”在可可西里山区爬坡前行，铁链上拖着一辆类似“东风”的卡车。很多人认为，这两则广告具有侮辱中国的嫌疑，尤其是“霸道”广告中，狮子象征中国，让人联想卢沟桥、石狮子、抗日之间的关系；“陆地巡洋舰”广告则象征着中国汽车的落后。对此，刊登这两则广告的汽车之友杂志已经在其网站上发表致歉信，广告的制作商盛世长城国际广告公司也发表了致歉信。,48,49,50,中国广告人的反击,53,6.广告宣传A。正面的广告宣传，Qd增加(同向)负面的广告宣传，Qd减少(反向)7.消费信贷利息率r。r上升，Qd减少(反向)8.时间变化（t）。（除上述9个因素外，还有历史传统、民族风俗、社会风尚、地理气候、文化习惯等，都会不同程度地影响需求）,小结,综上所述，我们可以将某种商品的市场需求量与其影响因素之间的关系用函数形式表示出来。这就是我们的需求函数：Qd=f（P，Pr，J，I，Pe，A，）,55,0,价格P元,量Q斤,D,。a,。b,向右下方倾斜,（二）需求曲线需求曲线是以几何图形来表示商品的价格和需求量之间的函数关系的。,冰箱的需求曲线,冰箱厂的需求函数Q440000100P,a:表示需求曲线在横轴上的截距,a,b:表示需求曲线相对于价格轴的斜率,b,思考：a,b表示什么含义？,横轴：数量轴，表示因变量Q（需求量）纵轴：价格轴，表示自变量P（价格）,市场需求曲线是单个消费者需求曲线的水平加总。,一般，需求曲线向右下方倾斜。,59,需求定理,1、需求定理的内容：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。2、理解：（1）要特别注意“其他条件不变”这个假设条件。（2）需求定理是对一般商品而言的，讲的是一般规律，而对某些特殊商品来讲需求定理不一定适用。,3、原因,价格变动的收入效应。商品价格的上升（下降），使消费者变得更穷（富），用现有的钱买不起这么多（买得起更多）该商品，因而需求量减少（增加）。,价格变动的替代效应。商品价格的上升（下降），使其替代品价格相对更便宜（更贵），消费者转而去购买其他替代品（该商品），因而该商品需求量减少（增加）。,61,4.需求定理的例外有三种情况:炫耀性商品。,62,吉芬商品（GiffensGoods）,投机性商品（股票、债券、黄金、邮票等）,63,（四）需求量的变动和需求的变动需求量的变动（又称点移动）是指在其他因素不变的条件下，由某商品本身价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。(在几何图形中，需求量的变动表现为沿着同一条需求曲线上点的移动。)需求的变动（又称线移动）是指在某商品本身价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。(在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置的移动。),64,图22需求量的变动,图23需求的变动,曲线右移D0D2，需求增加,曲线左移D0D1，需求减少,图形上表现为沿着需求曲线的移动,图形上表现为需求曲线的位移,需求增加，需求曲线向右移动；需求减少，需求曲线向左移动。,65,具体来看,练习：,供给量是指在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种商品或劳务的数量。,商品价格基本因素，正比例关系；资本与劳动力价格反比例关系；生产技术水平正比例关系；对商品价格的预期上涨与下跌；相关商品的价格相同资源的商品；政府的税收政策。,二、供给,68,1、商品的自身价格P。一般来说，P上升，Qs增加（同向）2、生产成本C。C上升，Qs减少（反向）3、技术水平T。T上升，Qs增加（同向）,69,4、相关商品的价格Pr。对于替代品Psr上升，Qs减少（反向）假定销售量等条件都不变。5、对商品的价格预期Pe。Pe上升，Qs（现期供给量）减少（反向）6、政府的政策。例如，减少税收或降低利率，Qs增加。,供给函数,供给函数是将某种商品的供给量与其影响的诸因素之间的关系用函数形式表示：Qs=f（P，L，C，T，Pr，Pe，Tx，）可简化为：QSf（P）,71,供给曲线向右上方倾斜,斜率为正。,横轴：数量轴，表示因变量Q（供给量）纵轴：价格轴，表示自变量P（价格）,线性供给曲线的表示形式：QS=c+dP（c、d为常数，且c、d0）,供给曲线的类型,价格上涨，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。,（1）原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈，变得愿意生产这种产品了；（2）原来盈利的企业更有利可图，因而会进一步扩大生产，增加供给量；（3）企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品，也会使这种产品的供给量增加：（4）会吸引新的企业加入到这个行业中来，从而增加了该产品的供给量。,原因,第一节供求法则,供给法则的例外,（1）土地、文物等数量固定的商品的供给,（2）由于技术进步和规模经营，价格下降，但供给量增加,（3）一定范围内如电、自来水等公共设施的供给,（4）劳动的供给,76,4、供给量的变动和供给的变动1、供给量的变动：在其他因素不变的条件下，由商品自身价格变化所引起的该商品供给量的变动。从图形上看，供给量的变动表现为同一条供给曲线上点的移动。2、供给的变动:在商品自身价格不变的条件下，由其他因素变化所引起的该商品供给量的变动。从图形上看，供给的变动表现为整条供给曲线位置的移动。,77,供给的变动,关于木材的供给。下列每一种情况是沿供给曲线的移动（及其方向）还是供给曲线的移位（及其向左还是向右）。,79,三、供求均衡,1、均衡价格的决定（1）均衡价格的概念均衡价格是指一种商品的需求量与供给量相等时的价格,Pe,均衡点,均衡价格,均衡数量,用经济模型表示均衡价格和均衡数量的决定：,（a、b、c、d为常数，且均0）,均衡价格决定模型：,解：,得：Pe=6,将Pe=6代入需求函数得：Qe=5056=20,或者代入供给函数，得：Qe=10+56=20,即Pe=6；Qe=20,例题：某一时期内某商品的需求函数为Qd=505P，供给函数为Qs=10+5P。求该商品的均衡价格和均衡产量。,82,（2）均衡价格的形成均衡价格的形成也就是价格的决定过程。在不存在任何外力干预（如垄断的存在、国家的干预）的条件下，均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发形成的。,83,市场价格P1均衡价格P0,P,Q,D,S,P0,Q1Q0Q2,P,Q,D,S,P0P2,Q0,P1,Q4,市场价格P2均衡价格P0,E,E,均衡价格的形成过程,Q3,过剩,短缺,84,二、供求法则,（一）供给不变，需求变动,Q3,P2,P1,P,D1,D3,D2,Q1,Q2,Q,结论：需求的变动引起均衡价格和均衡产量同方向的变动,P3,E1,E2,E3,S,O,需求增加，需求曲线向右平移，Pe上升，Qe增加;,例如：“非典”时期板蓝根价格,需求减少，需求曲线向左平移，Pe下降，Qe减少。,例如：禽流感时期鸡蛋的价格,85,（二）需求不变，供给变动,S1,S2,S3,结论：供给变动引起均衡价格反方向变动和均衡产量同方向的变动,Q3,P2,P1,P,D,Q1,Q2,Q,P3,E1,E2,E3,O,供给减少，供给曲线向左平移，Pe上升，Qe减少。,供给增加，供给曲线向右平移，Pe下降，Qe增加;,例如：电脑、DVD碟机,例如：天气不好时，粮食价格,86,（三）需求和供给同时变动,S1,S3,需求和供给同向变动,Q3,P2,P1,P,D1,Q1,Q2,Q,P3,E4,E3,O,D2,E1,E2,Q4,P4,1、需求和供给同向变动（同时增加或减少）,87,结论：需求和供给同时增加时，均衡产量一定增加，均衡价格不能确定。反之，均衡产量一定减少，均衡价格不能确定。需求增幅等于供给增幅，P