SAMU152020归档资料2015 MUMM F1 Off-Trade 执行手册0306

2015MummF1CampaignOFFPromotionProposal,Shanghai,2015,活动概述（主题陈列门店）,2,主题:乐行天下玛姆香槟！活动目的借力F1，通过陈列/买赠/互动等机制，有效促进Mumm在活动期间的销量。活动周期2015.3.20-4.19(周五周日配备临促1名）活动门店上海：Ole浦东嘉里店，Ole静安嘉里店（TBC）北京：易初莲花金源活动机制凡购买玛姆红带香槟1瓶，获赠Mumm精美礼品1份（周一-周日）参与微信互动，即可获得50元Mumm香槟现金抵扣券（周五-周日）现场参与互动游戏，即可获得50元Mumm香槟现金抵扣券（周五-周日）现场购买Mumm香槟并微信上传购买小票有机会赢取F1门票2张（周五-周日）,活动店家明细,3,4,消费者体验（周五-周日）,消费者微信互动,消费者店内互动,消费者购买Mumm香槟,上传购买小票参与抽奖,微信“酩酒汇”提前1周，活动内容推送给酩酒汇会员。活动期间，消费者通过关注“酩酒汇”微信平台并转发MummF1活动信息到朋友圈，即可获得电子红包30元作为Mumm香槟现金抵扣券。凭券到指定活动门店购买Mumm香槟，即可抵扣30元.,活动期间，通过店内陈列以及促销活动沟通，吸引消费者前往活动区域。消费者在活动区域参加互动游戏，即可活动50元Mumm香槟现金抵扣券1张。凭券到指定活动门店购买Mumm香槟，即可抵扣30元。,活动期间，消费者凡购买Mumm红带香槟1瓶，即可获得Mumm精美礼品1份。,关注“保乐力加酩酒汇”微信账号。上传购买Mumm香槟的收银小票参与抽奖。每周抽取一等奖：1名二等奖：5名三等奖：10名,主题陈列促销门店陈列效果图,5,入口品牌陈列,促销背板,地贴（可选）,主题陈列,7,纸质陈列,8,代金券,9,消费者环节,10,11,消费者,PG,品牌介绍,促销活动,参与互动游戏,Ipad互动游戏游PG记录成绩,有兴趣购买,获得抵扣券,使用抵扣券,关注酩酒汇官方微信，参与抽奖,PG告知抵扣券使用方法,PG陪同消费者前往收银台使用抵扣券,PG告知参与微信抽奖,无兴趣购买,邀请关注微信平台，参与微信互动。,消费者微信互动,12,消费者微信互动,微信平台Mumm官方微信活动链接，可以跳转至“保乐力加酩酒汇”“保乐力加酩酒会”活动微信主要活动平台互动机制活动期间，转发活动信息并截图发给微信平台，即可获得获奖信息，凭获奖信息与会员编号至活动门店兑换Mumm香槟现金抵扣券现金抵扣券尽在以上3家主题陈列促销门店执行,消费者微信互动,Step1微信平台活动推送,Step2会员转发活动信息到朋友圈,Step3消费者将转发信息截屏,Step4上传截屏至微信平台,Step5推送获奖信息，凭获奖信息至门店领取,活动细则现场出示微信会员编码与平台推送的获奖信息即可兑换现金抵扣券（仅限周五-周日）每次转发只能获得1条获奖推送兑换1张现金抵扣券。现金抵扣券使用说明：每瓶玛姆香槟只能抵扣1张现金抵扣券使用时，需由相关工作人员陪同前往收银区结账才能有效使用每张抵扣券可抵扣玛姆香槟单瓶现金30元，现金券可重复使用为确保顺利使用，使用前请先至玛姆陈列区域寻找相关工作人员核实相关信息此活动解释权归保乐力加（中国）有限公司所有,消费者店内互动,15,消费者店内互动,16,活动说明：活动期间，通过现场陈列与促销在场内沟通，邀请消费者前往品牌陈列区参与互动游戏。在促销的指导下，每位消费者都有1次可以参与互动游戏的机会。只要参加就能获得现金抵扣券1张。游戏规则Cork游戏设备：Ipad游戏规则：消费者使用Ipad完成香槟射靶游戏，即可获得Mumm香槟现金抵扣券30元。互动礼品记录每位消费者成绩，并每周选出前三名，给予神秘大礼,现金抵扣券使用说明,17,使用时间：3月20日-4月19日（每周五、周六、周日的12：00-20：00）使用店铺：上海ole静安嘉里上海ole浦东嘉里北京易初莲花金源店使用对象：玛姆香槟抵扣金额：30元每瓶玛姆香槟只能抵扣1张现金抵扣券使用时，需由相关工作人员陪同前往收银区结账才能有效使用为确保顺利使用，使用前请先至玛姆陈列区域寻找相关工作人员核实相关信息此活动解释权归保乐力加（中国）有限公司所有,消费者买赠机制,18,活动说明：活动期间，消费者在指定活动门店购买Mumm红带香槟1瓶，即可获得精美礼品1份（2选1）。,对杯礼盒套装,三合一镜头,微信平台Mumm官方微信活动链接，可以跳转至“保乐力加酩酒汇”“保乐力加酩酒会”活动微信主要活动平台活动机制：活动时间：3.20-4.72015活动期间，凡购买玛姆香槟，成功上传小票的用户，可参与每周一次的抽奖活动。每周抽取：1等奖1名：F1上海站门票两张上海消费者，Mumm1瓶北京消费者2等奖5名：Mumm375ml一瓶3等奖10名：Mumm对杯礼盒一套每周“保乐力加酩酒汇”微信平台公布中奖名单兑换根据消费者预留的信息，以电话及微信双重沟通方式确认奖品领取事宜兑换需要回收上传小票的原件，消费者需要保留。,消费者上传小票至微信平台参与抽奖,19,微信抽奖,Step1微信平台推送活动信息,Step2点击我要参加,Step3上传收银小票,Step4上传成功,微信抽奖礼品,21,三等奖：对杯礼盒套装,二等奖：375mlMumm,PG&工作人员职责,22,临时促销员,23,临促工作周期：3.20-4.19（周五、六、周日）每天工作时间：12:00-21:00（视店内情况)工作内容：介绍品牌及产品推动销售引导消费者互动指导消费者使用现金抵用券活动激励机制：促销员在活动期间每天销售一瓶将分别获得10元/瓶，的额外奖励；,工作内容,24,到店准备：提前半小时到店，整理妆容，检查所有物料，并将Ipad安装在支架上。现金抵用券使用规范：1按照活动店家的预估销量，先行向店家采购30元面值（与抵扣券等面值）的门店购物券；2消费者凭活动现金抵扣券/微信电子抵扣券，在购买Mumm香槟时，由门店临促陪同前往收银台，并在结账时通过预先购买的Ole购物券为消费者抵扣30元。3在收银小票标注已兑换字样，并拍照。销量记录：根据要求记录有关数据，并于下班前汇报给项目负责人离店：每日离店需要收回Ipad，并带回充电。,工作时间表,25,促销人员要求,26,规范着装：按要求正确着装，服装和随身道具请自行保管，切勿遗失；穿着品牌服装后，请务必注意品牌形象，站立端正。优质服务：精神饱满、微笑、热情向消费者提供优质服务。正确信息：介绍品牌和产品，熟知促销机制。灵活回答消费者的问题，不可提供不正确的信息。服从安排：遵守场地方的规定，服从督导的安排，熟记督导的联系方式。正确熟练操作相关物资设备，了解配套数量。清晰叙述所在门店的工作时间，工作位置及工作纪律要求。,标准话述,27,先生/小姐：你好，我是玛姆香槟促销员，欢迎来到乐行天下玛姆香槟的体验区，我可以为你简单介绍一下玛姆红带香槟，它与马爹利、芝华士、皇家礼炮等同属保乐力加旗下产品，是F1官方指定香槟，是一款代表喜庆的香槟。今天我们在这里有一个极为诱人的买赠活动，参与互动游戏就能获得玛姆香槟价值30元的现金抵扣券，并且购买1瓶玛姆红带香槟，还能获得价值200元的3合1镜头或香槟杯1对。更能参与微信抽奖。赢得F1正赛门票2张Q:为什么和F1有关系。A：我们玛姆香槟是F1的官方指定香槟，如果你收看过F1比赛的话，你可以看到每站比赛中冠军所喷洒的香槟都是我们的玛姆香槟Q：这酒口感怎么样A：扑鼻的杏、黄桃和香草清香，配合味蕾上馥郁的鲜果和坚果味，口感丰富润滑，而余味中延绵的淡淡奶香。Q:我平时不喝香槟A：其实我们玛姆香槟一直和喜庆紧密地联系在一起，每当有庆典的时候，都会想到玛姆香槟，就好像F1车手获得冠军时都会碰洒我们的香槟，您可以在家里备上几瓶，在家人生日或者过节都可以用到，增添一些喜庆气息，并且现在有现金抵扣券、礼品赠送，还能抽奖，非常划算。,标准话述,28,Q：现金抵扣券怎么使用。A：先生这是我们纸质的现金抵用券，背面是他的使用说明。我为你简单介绍下，首先每瓶玛姆香槟可使用一张抵扣券，但不限制的购买的数量。所以你买的越多，我们也送的越多。它也规定了使用时间，只能在3月20日-4月19日的周五至周六的12：00-20：00使用哦。并且需要在我的陪同下才能使用，您今天来的真巧。需要买一瓶嘛，现金抵扣券马上能用哦,要点,29,什么是香槟根据法律，只有在法国香槟区，选用指定的葡萄品种，根据指定的生产方法流程所酿造的气泡酒，才可标注为香槟（Champagne）。玛姆红带香槟简介这是一款真正象征了胜利喜悦的香槟，1875年正式问世，玛姆红带自诞生至今标志就是法国著名的红绶带，红绶带是拿破仑用来表彰卓著功勋的荣耀象征