四川文化产业从比较优势到竞争优势的依据和路径

最新【精品】范文 参考文献 专业论文四川文化产业从比较优势到竞争优势的依据和路径四川文化产业从比较优势到竞争优势的依据和路径 【摘要】 文化产业是四川区域经济发展中具有战略性、支柱性的朝阳产业。在区域经济竞争中，四川文化产业形成了明显的比较优势。竞争优势理论是基于比较优势同时对比较优势的发展超越，也是四川文化产业从比较优势到竞争优势的基本依据。因此，四川文化产业基于比较优势，通过提升市场响应能力、创意创新能力、整合能力、集群式发展能力，增强了四川文化产业竞争力，从而实现了四川省从“文化资源大省”向“文化强省跨越”的战略目标。 【关键词】 四川文化产业 比较优势 竞争优势 依据 路径 随着经济全球化、一体化的深入推进，区域之间的竞争越来越激烈，努力提高区域经济竞争力已成为促进区域发展的根本途径。文化产业是四川区域经济中具有先导性、战略性、支柱性的朝阳产业，在区域经济竞争力中，四川文化产业形成了明显比较优势。四川文化产业如何从比较优势到竞争优势，提升四川文化产业竞争力，是四川省在区域经济竞争中必须面对的现实课题。研究四川文化产业从比较优势到竞争优势的依据和路径，对于提升四川区域经济的竞争力具有重要意义。 一、比较优势理论与竞争优势理论的比较分析 比较优势理论来源于英国经济学家李嘉图的比较利益原理，李嘉图认为各国（地区）产业或产品存在着差异，为了提高效益和竞争力进行专业分工，从事自己具有比较优势的产品的生产，获得比较利益。竞争优势理论主要来源于迈克尔波特发表的国家竞争优势一书中提出的“钻石”模型，波特认为，产业是国家竞争优势的基本单位，而一国的特定产业是否具有竞争力取决于四个因素，即生产要素，需求条件，企业战略、结构与竞争，相关与支持性产业；另外，政府和机会对一国的竞争优势具有重要的影响。从两大理论的基本主张可以看出，一方面，比较优势理论与竞争优势理论的区别显著：比较优势理论强调的是静态的比较优势，注重的是各国（地区）客观存在的要素禀赋，比如丰富的自然资源、廉价的劳动力等初级要素；而竞争优势理论则更加强调动态的竞争优势和各国（地区）在获得竞争优势方面的主观能动性，认为国家的繁荣和竞争优势不是靠继承的或既定的客观条件，而是通过后天主观创造得来的。另一方面，比较优势理论与竞争优势理论存在必然联系，比较优势是一国利用要素禀赋比较利益，作为国际竞争的基础以获得的相对优势，它意味着企业的国际竞争力来源于利用各国（地区）生产要素的比较利益。而竞争优势是指生产因素、需求因素、支持性产业和相关产业、企业战略、机构和竞争、机遇和政府等因素组成的协同作用的结果，它来源于产业内部的效率。二者并不相互排斥，而是一种互补关系。第一，在一国（地区）的产业发展中，一旦发生对外经济关系，比较优势与竞争优势就会同时发挥作用。任何国家，即使是经济最发达的国家也不可能在一切产业中都具有国际竞争优势，这也表明竞争优势不能完全消除或替代比较优势。第二，比较优势是竞争优势的基础，一国（地区）具有比较优势的产业往往易于形成较强的国际竞争优势，即比较优势可以成为竞争优势的内在因素，促进特定产业国际竞争力的提高。第三，一国产业的比较优势要通过竞争优势才能体现出来，即使是具有比较优势的产业，如果缺乏国际竞争力，也无法实现其比较优势。相应地，非常缺乏比较优势的产业，往往较难形成和保持竞争优势。总之，在各国产业发展中，比较优势和竞争优势常常是相互依存的，其本质都是生产力的国际（国内）比较。通过对比较优势理论与竞争优势理论的比较分析可以看出：竞争优势理论是基于比较优势同时对比较优势的发展超越，也是四川文化产业从比较优势到竞争优势的基本依据。 二、四川文化产业的比较优势分析 1、文化资源丰富 四川省拥有丰富的文化资源，是一个名副其实的文化资源大省。全省有世界遗产5处，其中：自然遗产3处（九寨沟、黄龙、四川大熊猫栖息地），自然和文化双重遗产1处（峨眉山一乐山大佛），文化遗产1处（青城山一都江堰）。列入世界人与生物圈保护网络的保护区有4处（九寨、卧龙、黄龙、稻城亚丁），拥有国家级重点风景名胜14处，省级风景名胜75处。四川省共有“中国旅游胜地40佳”5处，A级旅游景点156个，中国优秀旅游城市21座；建有自然保护166个，面积89100平方公里，占全省土地面积的18.4%，建有森林公园103处，森林公园经营总面积74.1万公顷，占全省面积的1.5%。四川地质构造复杂、地质地貌景观丰富，已发现地质遗迹220余处，有兴文和自贡2处世界级地质公园，国家级地质公园14处，其数量居全国前列。全省国家级历史文化名城7座，全国重点文物保护单位128处，省级重点文物保护单位337处。此外，还有历史文化、演出业、民俗文化、宗教文化、建筑文化、川菜、川酒、川茶、饮食文化等众多资源。这些丰富的文化资源具有两大特征，一是文化品位及科学价值高。三星堆出土的文物闻名世界；在金沙遗址出土的青铜器所代表的青铜文化，已被提到了与长江文化、先秦文化等同样的高度；中国民间艺术之乡安岳县，其石刻以“古、多、精、美”的特色而蜚声海内外；建于1300多年古城阆中，保存1.78平方公里古街吉院的古代城市风貌；武侯祠、杜甫草堂、皇泽寺摩崖造像、自贡大山铺恐龙化石遗址、泸定桥、德格印经院、江安夕佳山民居、悬棺葬、邓小平故居、茂县羌寨古碉、藏羌彝风俗风情以及有中国“庞贝古城之称的茂县叠溪地震遗址等，都是国家级的文化资源，具有极高文化品位和科学价值。二是区域民族特色鲜明。九寨沟黄龙、峨眉出乐山大佛、青城山一都江堰，是四川区域文化典型代表。以成都区域为特征的古蜀历史人文景观；以阿坝、甘孜区域为特征的藏羌民族文化和宗教文化；以眉山、乐出、宣宾、泸州、自贡区域为特征的佛教文化、长寿文化、诗书画、竹文化、酒文化、恐龙及盐文化；以凉出、攀技花区域为特征的母系氏族、彝族文化和阳光文化；以川北区域为特征的三国文化长廊等等，既彰显四川文化资源的地域特色，又突出四川文化的地理地域标识。四川文化资源上的绝对优势和不可替代性，为四川文化产业跨越式发展奠定了坚实的基础。 2、坚持打造西部文化强省的战略目标和工作部署 党的十六大提出“积极发展文化事业和文化产业”，“继续深化文化体制改革”的战略方针后，2002年，四川省委、省政府出台了关于加快建设西部文化强省的若干意见，提出 “深化体制改革，完善运行机制”，“壮大文化产业”等发展文化产业工作举措。2004年，在积极主动探索四川文化产业大发展的基础上，省委、省政府出台关于加快文化体制改革和文化产业发展的意见，同时成立四川省文化体制改革和文化产业发展领导小组，进一步提出“增强活力、壮大实力、提高竞争力”工作要求。2009年国务院发布文化产业振兴规划，同年12月28日，省委、省政府召开全省文化体制改革工作会议，列出文化改革“时间表”、“路线图”和“任务书”，推进了四川文化产业工作提速加码。2011年11月9日，四川省委九届九次全会通过了中共四川省委关于深化文化体制改革加快建设文化强省的决定，明确提出建设与西部经济发展高地相适应的文化强省战略。同年底，四川省“十二五”文化改革发展规划印发，勾画出未来几年四川文化的发展蓝图。2012年3月31日，四川省政府下发了四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见，提出了四川省文化产业发展目标，即打造一批具有鲜明四川特色的重点文化产品，建成一批具有强大集聚效应的重点文化产业项目，培育一批具有明显比较优势的骨干文化企业；到2015年，文化产业增加值达到1200亿元以上，占全省地区生产总值的比重达到4%以上。四川省委省政府坚持打造西部文化强省的战略理念和整体部署，为文化产业发展产生积极的推进作用。 3、文化特点及文化消费市场需求旺盛 从地域文化的视觉看，以成都为代表的四川消费文化呈现其独特的区域特点和消费习惯，四川人好玩，喝茶聊天，逛街购物，聚会聚餐，外出游玩，打麻将等具有十分鲜明的休闲文化特色。其休闲文化消费在很多方面堪称世界第一，独一无二，而休闲消费中最基本、最典型的体现是吃喝玩乐。吃喝原本是人类最基本的物质生活需求，但吃喝一旦成风，成为“吃喝风”，便不再是生活的基本需求，而成为一种社会风尚，一种以休闲为特色的文化消费。所以，尽管中国各大传统菜系、各地名酒各有特色，但时至今日，川菜、川酒在全国乃至海外的影响力与渗透力恐怕是无与伦比的；玩乐是比吃喝更典型的休闲消费，也是休闲文化最淋漓尽致的表现。在如今这样一个急功近利、人人疲于奔命的功利社会里，玩乐对于像北京、深圳、广州、上海这一类城市的很多人来说，难以成为人们生活不可或缺的重要组成部分。但是，玩乐文化无论从形式到内容都已成为以成都为代表的四川人生活的一种主要休闲方式。这一消费特色不仅决定着四川的消费市场特色，而且在很大程度上决定着四川的文化产业发展潜力。同时，根据四川省2009年、2010年、2011年国民经济和社会发展统计公报数据显示：四川消费需求强劲，文化产业消费内需旺盛。2009年，四川消费品市场持续增长。全年实现社会消费品零售总额5758.7亿元，增长20.0%。总消费对经济增长的贡献率48.1%。其中，旅游业强劲恢复并超过震前水平。全年实现旅游总收入1472.5亿元，增长34.8%。接待入境旅游者85.0万人次，增长21.5%，实现旅游外汇收入2.9亿美元，增长25.4%；接待国内游客2.19亿人次，增长25.6%，实现国内旅游收入1452.8亿元，增长34.8%。旅游总收入、国内旅游收入、国内旅游人次数与震前2007年相比，分别增长21.0%、23.1%、18.1%。2010年，四川消费品市场较快增长。全年实现社会消费品零售总额6634.7亿元，比上年增长18.7%。其中，2010年，四川旅游业呈现良好的发展态势，国内旅游市场、入境旅游市场、出境旅游市场均保持较高增速。全省实现旅游总收入1886.1亿元，比上年增长28.1%。全省接待国内旅游者2.71亿人次，增长23.8%；实现国内旅游收入1862.0亿元，增长28.2%。全省共接待入境旅游者104.9万人次，增长26.5%；实现旅游外汇收入3.5亿美元，增长21.5%。全省累计出境游客总人数为47.5万人，增长74.1%。其中，前往香港旅游人数为11.6万人，增长37.1%；前往澳门人数为6.9万人，增长42.9%。2011年，四川消费品市场平稳较快增长。全年实现社会消费品零售总额7837.4亿元，比上年增长18.1%。其中，旅游业呈现良好发展态势。全年实现旅游总收入2449.2亿元，比上年增长29.9%。接待国内旅游者3.5亿人次，增长28.9%；实现国内旅游收入2410.6亿元，增长29.5%。接待入境旅游者163.97万人次，增长55.9%；实现旅游外汇收入5.9亿美元，增长67.8%。全省累计出境游客总人数为56.9万人，增长19.7%。其中，前往香港旅游人数为12.86万人，增长11.3%；前往澳门旅游人数为8.49万人，增长22.6%。四川消费的文化特点和旺盛的内需市场是四川文化产业发展的主要动力，也是提高四川文化竞争力的直接动力。 4、形成了一批有品牌、有规模的文化企业 四川省文化企业在充分挖掘四川文化资源的基础上，打造出了具有四川特色的文化产业，取得了可喜的成绩。集中体现在：以都江堰为代表的世界遗产文化；以金沙遗址为代表的古蜀历史人文景观；以青城山为代表的道教文化；以九寨沟黄龙世界自然文化，卧龙都江堰为代表的大熊猫文化；以阿坝、甘孜为特征的藏羌民族文化、宗教文化；以眉山、乐出、宣宾、泸州、自贡区域为特征的佛教文化、长寿文化、诗书画、竹文化、酒文化、恐龙及盐文化；以凉出、攀技花区域为特征的母系氏族、彝族文化和阳光文化；以川北区域为特征的三国文化长廊等等，已成为四川在中国和世界享有盛誉的四川特色文化品牌。这些品牌已极大地带动了当地旅游业的发展，提高了城市的知名度，并推动了四川文化产业的快速增长。四川文化产业在发展过程中，已产生了四川省旅游集团公司、成都文化旅游发展集团有限责任公司、文化旅游产业等7家文化旅游旗舰企业；四川新华发行集团、四川出版集团有限责任公司、新华文轩出版传媒股份有限公司等5家出版发行产业旗舰企业；四川省有线广播电视网络股份有限公司、峨眉电影集团有限公司、四川广电传媒集团有限公司三家影视产业旗舰企业；四川省演出展览公司、成都演艺集团有限公司、四川歌舞演艺有限责任公司等5家演艺娱乐产业旗舰企业；四川省宜宾丽彩集团有限公司、四川省宜宾普什集团3D有限公司、四川蓝剑包装股份有限公司等5家印刷复制产业；国移动通信集团四川有限公司、成都金山数字娱乐科技有限公司、成都梦工厂网络信息有限公司等5家动漫游戏产业；成都文创投资发展有限公司、成都浓园文化艺术传播有限公司、四川文轩艺术投资管理有限责任公司等5家创意设计产业，已形成一批有品牌、有规模的文化企业，成为提升四川文化产业竞争力主力军和主要载体。 三、四川文化产业从比较优势到竞争优势的路径选择 通过对四川文化产业的比较优势分析，可以看出，四川文化产业发展已经拥有了明显的比较优势，但是明显的比较优势不等于四川文化产业的竞争优势。四川文化产业的比较优势是竞争优势发展的初级阶段，是一种潜在的竞争优势。其文化产业只有在比较优势的基础上，将比较优势展现出来并持续提升才有可能转化为竞争优势。四川文化产业从比较优势到竞争优势的路径选择，是决定比较优势转化为竞争优势的关键因素。根据迈克尔波特竞争优势理论，结合四川文化产业的比较优势，四川文化产业从比较优势到竞争优势主要有以下选择。 1、市场响应能力是提升四川文化产业竞争力的根本 文化产业区别于文化事业，主要是指按照价值规律和市场化运作的模式，以赚取利润为目的文化生产与消费活动。文化的“产业化”的市场逻辑就是将文化资源，通过创意项目“制成”文化产品或者提供服务，然后通过销售“文化产品”或者提供服务过程，从中获利并支持产业化运营的循环过程。从本质上看，文化产业是一种新的文化发展范式，它注重文化活动本身的“产业”属性，即经济性。因此，文化产业生存和发展的根本是对文化需要的把握。如果文化产业忽略了消费者情感的体验、价值的认同、社会的识别等文化需求，忽略了关注文化消费时尚、消费方式的变化，忽略了洞悉文化消费的方向和脉搏，文化产业就没有市场，更谈不上竞争力。所以，能不能提升以受众文化需要为中心的市场响应能力是四川文化产业竞争力的根本。市场响应能力是文化产业在恰当的时间内对重要事件、机会以及外部威胁作出有意识的具有前瞻性的反映，并迅速采取行动的能力。文化产品提供给人们的精神消费的产品和服务，往往独家生产，独家拥有。在如今以消费者为中心的市场经济条件下，文化产业必须具有很强的市场响应能力，能够在第一时间洞悉市场的文化需求，并在适当的时间内生产、营销市场所需的文化产品和服务。四川文化产业必须了解消费者现实和潜在的文化需求，并使之产生有购买能力的欲望，进而转化为现实需求的产品和服务，形成文化产品和服务的消费市场，最后通过提高文化产业的经营管理水平以适应市场的变化，四川文化产业才会具有很强的核心竞争力。 2、创意创新能力是提升四川文化产业竞争力的核心 文化产业无论从内容上还是从形式上来说都是创新的。从市场经济的角度来说，文化产业竞争力就是在市场竞争中获得胜利的能力。在市场竞争力中，有竞争力的标志是产品和服务的比较优势及品牌，但是文化产品和服务的比较优势及品牌，不仅是它的质量数量，而且首先是它的创意创新能力。因为，文化产业形成和发展的逻辑过程是：创意（经过商业化运作）项目（资金投入）企业（延伸）产业，创意是文化产业赖以生存和发展的灵魂，是项目扩大影响力的根本要素，是文化产业的核心能力，也是四川文化产业竞争力的决定性因素。所以，文化产业是最重视内容和最具有原创力的产业，具体表现在每一件文化产品或服务都是建立在本区域的文化立场、文化传统和文化资源之上，并具有自身的文化创意和创新，无法进行简单的模仿，这决定了地区文化产业竞争力的衡量应更多地倚重产业创意创新能力。四川文化产业竞争力核心标志是在四川文化资源的基础上进行挖掘，创意创造性转化和创新。不管是在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力，还是文化和服务市场拓展能力和空间创新，比文化含量比较低的传统种植业、传统养殖业、低端服务业等，更依赖于内在的创意创新活力。因此，四川文化产业核心竞争力不仅源于其静态的比较优势，更重要的是取决于其比较优势基础上的动态创意创新能力。就此而言，四川文化产业仅有资源、需求、政府等作为比较优势是不够的，必须提升四川文化产业创意创新能力，这种创意创新能力是四川文化产业在国内国际竞争中核心能力或关键能力。 3、整合能力是提升四川文化产业竞争力的重点 地区文化产业竞争力是在地区资源、需求、文化、历史发展、政府行为等多因素综合协同作用的结果。多因素综合协同作用不仅仅是区域客观存在的比较优势集合，也是一个区域内通过一系列相关主观主动构建的结果。这意味着四川文化产业的竞争力必须在文化产业比较优势的基础上，就如何建构核心竞争力制定一系列思路、目标、规划和实施方案，使潜在的比较优势凸现出来，进一步加以强化，为如何提升竞争优势制定一个系统的实施战略。因此，四川区域文化产业竞争力是需要主观构建、积极培育的。这种主观构建、积极培育主要包括外部支持和内功修炼两个方面。就外部条件而言，四川文化产业的发展首先必须有合理的市场环境和市场主体，这是文化竞争力培育的前提条件。解决这一问题首先必须进行全面的体制创新，包括四川文化产业管理体制创新、科学投融资体系的形成、建立现代企业制度等。除了深化文化体制改革和制定、完善各项法规政策外，区域文化产业竞争力培育的外部环境支持，还包括培育良好的文化市场、调整文化产业结构、宏观整合文化资源、改善文化基础设施、实施文化产业信息化网络建设等若干方面。就内功修炼而言，积极主动培育文化企业的竞争力。文化企业是文化产品和服务的提供者，文化企业竞争力状况直接影响着文化产业核心竞争力，四川文化产业竞争力必须以培育有竞争力的文化企业集团为重点，扶持中小型文化企业，推动文化产业的兼并和重组，大力推进文化产业的结构调整，实现规模化经营，力求尽快做大做强，同时采取有效措施，推动大企业集团与中小企业之间的专业化分工合作，促进大中小企业协调发展。 4、集群式发展是提升四川产业竞争力的途径 产业关联的集群式是文化产业竞争力的重要标记，也是成本控制能力的间接体现。文化产业的最大特点之一，就是通过一个上下游联动的产业链条，利用文化资源的投入，对内容进行深入开发而达到反复产出，包括为相关产业提供丰富的市场附加值。比如当代动漫画产