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文档简介

油站便利店发展规划一、概述： 汽车文化及汽车生活用品是建立在加油站便利店中的创新型零售专区，加油站的目标是成为区内首家依托加油站便利店针对有车一族目标客户创建的汽车文化及汽车生活用品零售，并成为有车一族服务的窗口。二、市场分析：1、加油站便利店流通渠道状况目前，中石化品牌下的加油站便利店总量最多，份额最大（占45%），其次是中石油品牌，份额排在第二（占26.8%）。仅中石化易捷便利店，在2008年开设第一家店始，全国加油站便利店销售额三年间从10亿元增长为48亿元。2、外部环境的有利因素1）总体经济环境持续增长，带来全方位的发展机遇 近5年来，阎良区经济以持续稳步发展成为具有特色的工业化、市场化的城镇，推动了汽车消费的发展。 同时，国家正处在调整经济结构，转变发展方式的战略转型期。至2010年第三产业经济比重达到43%。随着加快现代服务业发展，促进产业升级的整体推进，必将为商业零售业的发展提供最佳外部环境。2）产业政策积极利好加油站产业政策支持加油站便利店快速发展 2010年初，商务部关于促进加油站非油品业务发展的指导意见的颁布，标志着国家正式出台相关政策，支持和鼓励发展加油站的非油品业务，即支持加油站发展便利店业务。汽车产业政策促进汽车消费持续增长 十二五规划中，新版汽车产业发展政策核心思路简单概括为：大力推进节能减排和新能源汽车、调整汽车和零部件的出口战略、改变汽车税制大力发展汽车后市场、鼓励企业技术创新、支持自主品牌汽车的发展。总体上仍旧支持和促进汽车产业健康发展。4、目标客户面对汽配城、4S店、汽车美容店、大型超市、网店等方面的竞争，充分发挥加油站便利店与汽车用户接触的高频度优势，以汽车生活这一主题归纳梳理，便捷的、规模化的销售给汽车用户，并产生用户粘性。三、商业模式：商业模式：集成供应的汽车文化和汽车生活用品业务内容概述：主要以加油站便利店专区的形式创建全新的汽车文化和汽车生活用品的零售专区，专区独有的汽车文化特色、丰富的汽车用品品类、时尚生活的商品、是面向汽车用户提供汽车用品便利零售服务及汽车文化服务的主要业务，满足广大有车一族对汽车生活用品便捷、时尚、实用、实惠的需求。1、主要产品涵盖汽车用品、汽车消耗品、功能性饮料、特色商品、等四大类，体现“实用、时尚、实惠”的产品特色，依托加油站便利店，以专区的形式集中陈列，统一装饰、统一管理、统一促销的品牌化营销模式，改变了以往汽车用品分散、无序、鱼龙混杂的经营方式，为汽车用户提供更好质量的产品，更便捷的购物体验，更优质贴心的服务。 2、专区介绍 汽车生活专区商品结构分为5类：汽车装饰、汽车养护、汽车工具、汽车健康和汽车文化生活用品，定位于满足汽车生活的“快速消费品和应急用品”，符合加油站顾客停留时间短、进店率低、快速购买决策的特点。3、主要服务近两年，随着加油站功能的不断完善和加油站便利
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