某城市移动电视广告项目方案书(ppt 31页).ppt

宁波移动电视广告推介书,2007年7月版,关于宁波移动电视,华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权威电视媒体。,由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐等丰富精彩的电视节目,以公交车、地铁和轻轨为主要终端载体，,将电视搬至户外，让随时实地看看电视成为现实,覆盖中国最具经济活力的25个城市，电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人,采用数字移动电视技术，确保支持高速移动中的接受效果。,宁波移动电视技术优势,宁波移动电视所致力的户外数字电视具有即时、互动、服务、创新、资源整合等技术优势。被业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。播出：电视台权威发布。内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。,备注：数据来源CTR,宁波移动电视受众优势,宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下：男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。受教育程度属于中高等,73%为高中以上学历。总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个人月收入:1963.8元。职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定的职业，具备良好的消费购买力。,宁波移动数字电视广告广告优势传播优势,宁波移动电视广告优势传播优势,宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。,户外数字电视收视占优势,传统电视收视占优势,宁波移动户外数字电视收视情况,传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。,备注：数据来源CSM,户外数字电视收视高峰,户外数字电视收视高峰,传统电视收视高峰,宁波移动电视广告优势传播优势,与传统电视台黄金的3%8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%25%调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。,备注：数据来源CTR,宁波移动电视广告优势传播优势,公交受众平均每周媒体接触时间超过3个小时，接触频次高达11.5次以上。长时间的到达，与高频次的暴露，成就高效的广告效果。,受众平均每周接触频次,备注：数据来源CTR,%,平均每天接触时长,Attention,Interest,Desire,Action,引起注意,产生兴趣,培养欲望,促成行动,宁波移动电视广告优势传播优势,AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+”是引发消费者行动的基本点若以华视户外数字电视每日64次的广告播出频次计算，每位受众则：平均乘车时间32分钟/次平均乘车次数2次/天平均广告接触次数3.79次/天,高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市主流人群的消费意识。,宁波移动电视广告优势传播优势,宁波移动电视与传统电视的优势比较,强制收看，不能转换，不能离开,任意换台，行动自由去留难控,宁波移动电视广告优势传播优势,宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。,全程监控效果随时可查,地点发散效果不能监测,宁波移动电视广告优势传播优势,华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较,内容多样，易操控到达效果理想,画面单一，关注度低发布零散，不宜操控,流动传播信息传递效果不理想,性价比高,宁波移动电视广告优势传播优势,宁波移动电视与其他媒体性价比比较,宁波移动电视广告联播网丰富的广告资源,栏目冠名常规节目,整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。广告长度：5秒播出频次：15次/天,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,广告位,栏目冠名2008北京奥运相关节目,08年中国首次举办奥运，是社会各界及亿万人瞩目的焦点所在，也是品牌宣传千载难逢的良机。移动电视多档奥运专题节目紧密筹划，奥运节目冠名机会虚位以待，勿失良机。广告长度：5秒播出频次：15次/天,Xxx独家特约播出,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,字幕广告常规滚动播出,通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定,滚动字幕广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,角标广告品牌LOGO挂角,多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效果极佳！广告长度：10分钟（全天累计）播出频次：根据客户需求而定,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,挂角,植入式广告常规节目,可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。广告长度：30秒播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,植入式广告时尚类栏目,时尚类栏目植入，更能体现出产品及品牌的时尚及高端品位，更容易为收众接受。同时独特三维背景设计，最具个性，时尚新颖！广告长度：30秒播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,植入式广告天气预报,主持人温馨提示口播，帮助企业树立良好的社会公益形象，提升品牌美誉度。广告长度：30秒播出频次：15次/天,主持人口播：提醒您：注意天气冷暖,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,栏目外包品牌文化专题,播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的品牌忠诚度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,品牌专题广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,栏目外包电视购物,以移动电视购物的媒体创新形式，延伸终端渠道，短时间铺开终端网络，并渗透到消费者日常生活当中。通过将相关产品文化与产品卖点结合进行推销，能够更形象，更详尽地将产品品质与功效展示在消费者面前，直接拉动产品销售。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,电视购物,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,软性广告企业专题,通过专题片播出，充分介绍企业风采、相关文化、核心技术等，将品牌优势完美呈现。渗透消费者的同时，拉近品牌与消费者间的距离，进一步提高消费者对品牌的认可度，在消费者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美誉度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,品牌专题广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,软性广告品牌信息发布专题,可将品牌相关公关信息、新品发布信息等详尽、及时地向消费者传达。在渗透传播的同时，令品牌更紧贴消费者，加深消费者对品牌及产品认知，提升品牌忠诚度。广告长度：5分钟播出频次：6次/天,品牌信息发布专题,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,宁波移动电视广告联播网关于广告运营,宁波移动电视广告刊例价格表,(三)广告投放说明：1.此价格于2007年6月15日起执行，表中标注的投放周期单位“月”为30天，“周”为7天；2.在宁波移动电视播出的广告必须符合广告法，并具备以下有效文件：营业执照、生产许可证和商标注册证明，其中药品、化妆品、医疗器械、食品等商品应按照国家有关政令提供各种批准件，并在广告上显示规定字号。凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果。由广告提供者负责;3.广告频次安排以全天随机滚动播出为原则，若指定时段播出，需加收20%的广告费用;4.广告投播内容须以广告像带Betacom,AVI或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于广告发布日前7个工作日送达华视数字移动电视有限公司,遇特殊情况不能送达,将以加急处理并加收5%的加急费用；5.宁波移动电视实行“先收费后播出”的原则；并