Aimersports基础陈列规范

爱慕运动陈列基础手册,2015年修订版,目录,3.道具展示3.1展陈道具3.2装饰道具3.3宣传道具3.4销售包装,2.陈列规范2.1高背柜陈列规范2.2矮背柜陈列规范2.3展陈道具使用规范2.4单品陈列规范,手册说明1.基础知识1.1品牌介绍1.2产品线1.3陈列地址介绍1.4专柜形式,4.道具清单5.合柜/生活馆陈列标准4.1合柜陈列标准4.2生活馆陈列标准,手册说明（爱慕运动专柜）,因AimerSports终端店铺背柜高度无法统一，故制定两种背柜挂壁高度的尺寸规范：当背柜高度2400mm时，无层板背柜的第一排挂壁高度为2000mm，有层板背柜的第一排挂壁高度为1900mm；背柜挂壁纵向间距600mm当背柜高度2400mm时，无层板背柜的第一挂壁高度为1900，有层板背柜的第一排挂壁高度为1800；背柜挂壁纵向间距600mm注：本手册所有背柜图示均按照背柜高度2400mm的情况标注，请根据各自专柜实际柜高，按标准执行。,1.基础知识,1.基础知识,1.1品牌介绍,品牌定位：专业、时尚、健康广告语：爱慕运动乐享生活（Enjoytheathleticsforlife!）品牌描述：AimerSports爱慕运动，爱慕集团旗下专业运动品牌。AimerSports为崇尚运动健康生活方式的你，提供时尚、专业的运动服饰及配件，让生活更美、更愉悦、更健康。AimerSports倡导健康运动的生活方式，每个人都能投身运动并享受运动的快乐，让身心与生活愉悦的共振，用心体味生活。AimerSports设计风格时尚现代，更具美感、简约自然；针对运动的机能设计和功能面料的选择，让运动更为时尚轻松，让您更好的享受运动带来的快乐。AimerSports专业运动产品，含运动内衣、瑜伽服、运动休闲服三大类。,1.基础知识,1.2产品线,运动内衣,瑜伽,运动休闲,泳衣,保暖系列,单品内裤,多元化,1.基础知识,1.3陈列地址介绍,储物间,收银休息区,主题展示,运动休闲区,多元化区,运动内衣区,PP区,IP区,内裤区,瑜伽区,运动休闲区,过季款内衣区,特惠区,IP区,VP区,PP区,IP区,PP区,新品内衣区,VP区,瑜伽区,运动休闲区,IP区,IP区,IP区,橱窗,PP区,PP区,1.基础知识,1.3陈列地址介绍,VP（visualpresentation）通指橱窗及显眼区域VP是表现当季推广主题的空间，通常指顾客在店外，视线最先到达或具有最强视觉吸引力的区域；,VP区标准组成要素：VP台，两个人模、若干运动配饰、当季主推系列产品及同大类产品、以及当季道具。,1.3.1VP区,1.基础知识,1.3陈列地址介绍,PP（pointofpresentation）通指架上陈列通常指在空间内部，吸引顾客视线，能和销售起联系作用的陈列点。,PP区标准组成要素：内衣区有区分低，中，高三种强度的明显指示、瑜伽区及休闲区1-2个相框画、正挂+侧挂同大类产品、以及当季宣传POP、正侧挂杆和层板、1-2个装饰道具,1.3.2PP区,1.基础知识,1.3陈列地址介绍,IP（itempresentation销售空间）货架陈列：商品的常规陈列区。按商品色彩及系列在挂架或摆放台上陈列,IP区标准组成要素：单件产品组成的陈列区域，只是出销售，没有搭配道具；,1.3.3IP区,1.基础知识,1.3陈列地址介绍,特惠区：特惠、变价、折扣、促销款式陈列区域,特惠区标准组成要素：当季特惠产品单件陈列与中岛架或抛架上，配合特惠款促销pop。一般放置于店铺较后方的位置，任何时间都以新款为主推款。陈列时注意颜色的层次和顺序,1.3.4特惠区,1.4.1背柜形式分类,1.基础知识,1.4专柜形式,高背柜(背柜高度超过2米，便于成套展示),矮背柜(矮背柜高度低于1.5米),高背柜,矮背柜,矮背柜,高背柜,1.4.2卖场形式分类,1.基础知识,1.4专柜形式,U型柜（专卖店形式,有独立空间）,L型柜(相对独立空间内、靠墙),1.4.2卖场形式分类,1.基础知识,1.4专柜形式,一字柜（只有一面背柜）,中岛包柱(中岛区域紧邻柱子，依柱子做高形象),2.陈列规范,2.1.1运动内衣区运动内衣区根据店铺大小分为两种背柜尺寸，陈列方式为三行三列和三行六列。,2.陈列规范,2.1高背柜陈列规范,运动内衣产品陈列标准：（三行三列）背柜以当季最新款为主要陈列产品，按照前两行悬挂文胸，底部一行悬挂内裤进行陈列，内裤与第二行文胸配套即可。每根挂壁上陈列两件，前后两件需款色一致，整体颜色由浅至深排列。如当季产品较多，可在每根挂壁上悬挂颜色相近或款式相近的其他文胸。按照背柜顶端运动内衣分级灯箱将内衣按照低强度，中强度和高强度分别对应陈列。给每行最前面文胸悬挂对应强度的衣架卡，内裤不悬挂。,1400mm,150mm,400mm,400mm,450mm,270mm,400mm,400mm,270mm,2.1.1运动内衣区运动内衣区根据店铺大小分为两种背柜尺寸，陈列方式为三行三列和三行六列。,2.陈列规范,2.1高背柜陈列规范,运动内衣产品陈列标准：（三行六列）背柜以当季最新款为主要陈列产品，按照前两行悬挂文胸，底部一行悬挂内裤进行陈列，内裤与第二行文胸配套即可。每根挂壁上陈列两件，前后两件需款色一致，整体颜色由浅至深排列。如当季产品较多，可在每根挂壁上悬挂颜色相近或款式相近的其他文胸。按照背柜顶端运动内衣分级灯箱将内衣按照低强度，中强度和高强度分别对应陈列，每个强度悬挂两列。给每行最前面文胸悬挂对应强度的衣架卡，内裤不悬挂。,1400mm,150mm,400mm,400mm,450mm,350mm,370mm,475mm,370mm,475mm,370mm,350mm,2.1.2瑜伽区,2.陈列规范,2.1高背柜陈列规范,瑜伽类产品陈列标准：瑜伽区背柜以一字挂壁和层板组合，陈列方式为正挂侧挂和叠装。当季主推新品为正挂，每根挂壁出样23件款色相同的新品，选择颜色较为鲜亮的吊衣或背心为正挂。（与背柜相框画上相同的款式靠近相框画陈列）侧挂区域主要陈列瑜伽长袖短袖及瑜伽裤，瑜伽裤由短及长，颜色由浅至深陈列。如有多余位置可陈列往季热销款产品。侧挂产品每个款色出样两件。层板上可叠装2-3件与正挂款相同的产品。瑜伽区搭配的装饰道具为瑜伽垫，可3-4个叠加放置在层板上或斜靠在产品旁边。如陈列面积较大，上方可正挂侧挂组合陈，也可选择成套正挂陈列。侧挂产品朝向客流方向，侧挂部分颜色注意有层次和顺序。层板尺寸根据专柜大小可进行调整。,2150mm,1350mm,1850mm,2.1.3运动休闲区,2.陈列规范,2.1高背柜陈列规范,运动休闲类产品陈列标准：运动休闲区背柜以一字挂壁和层板组合，陈列方式为正挂侧挂和叠装。当季主推新品为正挂，每根挂壁出样23件款色相同的新品，正挂以颜色鲜艳的上衣为主。空间较大时，也可正挂成套产品。（与背柜相框画上相同的款式靠近相框画陈列）侧挂区域主要悬挂裤装，每款建议出样2件。层板上可叠装2-3件当季热销产品，也可将裤子卷起来三件成组放置在层板上，丰富陈列方式。层板也可摆放运动休闲装饰道具，如运动水壶，运动毛巾等。如陈列面积较大，可选择成套正挂陈列。侧挂产品朝向客流方向。侧挂部分颜色注意有层次和顺序。层板尺寸根据专柜大小可进行调整。,2150mm,1350mm,1850mm,产品矮柜,2.陈列规范,2.2矮背柜陈列规范,产品矮柜陈列标准：矮柜高度低于1.5m，可陈列瑜伽或运动休闲类产品。以正挂侧挂两种形式为主，正挂陈列当季主推款上衣，侧挂陈列其余上衣及裤装。侧挂产品朝向客流方向。侧挂部分颜色注意有层次和顺序。,配饰区矮柜,配饰区矮柜陈列标准：为丰富店铺陈列，在面积宽敞的店面设计了摆放运动配饰的方格矮柜。选择颜色较为鲜亮的运动配饰放置在方格内。（如运动水壶、彩色运动毛巾、彩色哑铃、彩色跳绳、网球等）绿植是运动店铺内不可缺少的道具，亲近自然有活力。,1150mm,2.3.1VP台,2.陈列规范,2.3展陈道具使用规范,陈列标准：设置于主客流方向，在最先获得顾客视线的位置；配合VP展台、坐模、站模及其他辅助陈列道具；选择当季主推产品按照色彩、款式搭配给模特配套穿着。,2.3.2IP展架,2.陈列规范,2.3展陈道具使用规范,陈列标准：三个或两个成组并排摆放，用于陈列较长款的背心式文胸，短裤和泳衣。可以根据款式调整挂壁的距离，IP架上可以放置IPPOP。,2.3.3中岛展架,2.陈列规范,2.3展陈道具使用规范,陈列标准：中岛展架分为长中岛和短中岛两个规格。可用于陈列瑜伽和运动休闲类产品，一般为外套，套装和裤装。活动期间也可陈列特惠产品。中岛架上的产品颜色注意有层次和顺序。,2.3.4内裤/配饰展架,2.陈列规范,2.3展陈道具使用规范,陈列标准：此展架分为正反两侧，一侧悬挂内裤，另一侧悬挂配饰。内裤按照颜色递进排列，配饰可根据挂壁距离悬挂多元化产品。,2.4.1运动文胸,2.陈列规范,2.4单品陈列规范,1、提起文胸，使文胸中心正对勾袢,2、如图将肩带绕过衣架对折,3、用衣架上小夹子夹紧固定肩带,4、将吊牌放在肩带背后不明显位置,文胸以B75为主陈列，如断码则以较为偏小码数替换。悬挂时注意肩带长短对称。,5、背心式运动文胸直接挂在衣架上，用小夹子固定即可。,2.4.2内裤,2.陈列规范,2.4单品陈列规范,1、提起内裤，将内裤腰部两边向后折，两边需对称。,2、用小夹子夹住腰部两边固定。,2、最终效果,内裤以70码为主陈列，如断码则以较为偏小码数替换。,2.4.3吊衣/外套/长裤,2.陈列规范,2.4单品陈列规范,吊衣，背心，上衣，裤子分别使用吊衣衣架、大衣架、裤架悬挂。,运动套装在层板上陈列时，需叠装整齐，成套陈列，上衣在上，裤子在下。一般两套同款产品并排陈列。,2.4.4叠装陈列步骤运动休闲套装,2.陈列规范,2.4单品陈列规范,1,2,3,1,2,3,吊衣陈列时，需两件或以上叠装陈列。,2.4.5叠装陈列步骤吊衣,2.陈列规范,2.4单品陈列规范,1,2,3,3.道具展示,3.道具展示,3.1展陈道具,运动综合展架（vp区）适用品类：运动内衣/瑜伽/运动休闲,运动中岛架（短）适用品类：瑜伽/休闲,运动中岛架（长）适用品类：瑜伽/休闲,3.1.1展架,3.道具展示,3.1展陈道具,内衣展架适用品类：运动内衣/内裤,内裤/多元化展架适用品类：内裤/多元化产品,3.1.1展架,运动背柜一字型挂壁(长-60cm短35cm)适用品类：瑜伽/运动休闲正挂,3.道具展示,3.1展陈道具,3.1.1展架,运动背柜层板(60cm)运动背柜一字挂壁（60cm）适用品类：瑜伽/运动休闲侧挂及装饰道具摆放,运动背柜层板(长60cm)运动背柜层板（短30cm）适用品类：瑜伽/运动休闲叠装及装饰道具摆放,3.道具展示,3.1展陈道具,3.1.2层板,瑜伽模特-坐模适用品类:瑜伽陈列位置：VP区使用，一般放置在VP台上,瑜伽模特-全模适用品类:瑜伽陈列位置：VP区使用，直接站立在VP台旁边，靠近坐模,运动胸膜适用品类:运动内衣陈列位置：运动内衣区或VP台上,3.道具展示,3.1展陈道具,3.1.3模特,运动品牌吊衣衣架适用品类:吊衣、背心,运动品牌大衣衣架适用品类:短袖、长袖及外套,运动品牌裤架适用品类:所有裤装,运动品牌小衣架（带防滑圈）适用品类:内衣，内裤,3.道具展示,3.1展陈道具,3.1.4衣架,亚克力英文字体适用品类：瑜伽、运动休闲陈列位置：背柜层板、展架层板,背胶贴大相框适用品类：所有区域陈列位置：背柜,相框（中/小）适用品类：全部陈列位置：背柜层板、展架层板、VP区,运动水杯适用品类：运动休闲陈列位置：背柜层板、展架层板、VP区,3.道具展示,3.2装饰道具,绿植适用品类：所有区域陈列位置：背柜层板、展架层板、VP区,彩色运动毛巾适用品类：所有区域陈列位置：背柜层板、展架层板，VP区,网球适用品类：运动休闲/配饰区陈列位置：背柜层板、展架层板、VP区,彩色哑铃适用品类：运动休闲/配饰区陈列位置：背柜层板、展架层板、VP区,彩色跳绳适用品类：运动休闲/配饰区陈列位置：背柜层板、展架层板、VP区,瑜伽垫适用品类：瑜伽陈列位置：背柜层板、展架层板，VP区,3.道具展示,3.2装饰道具,运动内衣宣传pop适用品类：内衣，内裤陈列位置：内衣区展架，小裤架上,运动内衣分级衣架卡适用品类：内衣陈列位置：悬挂在内衣衣架上（背柜及展架）,3.道具展示,3.3宣传道具,中岛展架pop适用品类：瑜伽、运动休闲陈列位置：瑜伽及运动休闲长短中岛展架,3.道具展示,3.3宣传道具,运动手提袋(小)适用范围:包装1件文胸/袜子/内裤/发带,运动手提袋(中)适用范围:包装2件以上内衣类产品或瑜伽、休闲薄款产品。,运动手提袋(大)适用范围:包装厚款外穿产品或多件产品。,3.道具展示,3.4销售包装,4.道具清单,4.道具清单,5.合柜/生活馆陈列规范,5.合柜/生活馆陈列规范,5.1合柜陈列规范合柜，即有爱慕运动产品的爱慕专柜。,合柜陈列标准（1）：合柜里运动品牌的配货主要为内穿型运动内衣和休闲外穿两大类产品。陈列时需要至少一个IP展架及一个半身模特展示运动产品，并配合运动品牌POP，营造品牌氛围。面积较小的专柜，IP展架正背面均陈列文胸和底裤。运动文胸需悬挂对支撑强度的衣架卡。休闲外穿可陈列在店铺内家居区域。,正面,背面,5.合柜/生活馆陈列规范,5.1合柜陈列规范合柜，即有爱慕运动产品的爱慕专柜。,合柜陈列标准（2）：合柜里运动品牌的配货主要为内穿型运动内衣和休闲外穿两大类产品。专柜面积较大时，需使用两个IP展架分别展示运动内衣及运动休闲类产品，并配合运动品牌POP及衣架卡，营造品牌氛围。,正面,背面,4.合柜/生活馆陈列规范,5.2生活馆陈列规范(以北京太阳宫凯德MALL为例)即有爱慕运动形象区域的一家人生活馆。,生活馆陈列标准：生活馆完整的运动区域由背柜，VP台，中岛架及一个运动模特组成。陈