第二章-管理经济学.ppt

,ManagerialEconomics,管理经济学,ManagerialEconomics,社会,第二章需求分析,本章主要内容：效用的概念需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉结构弹性,需求分析,ManagerialEconomics,社会,补充内容：效用理论,一、需要与需求【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要。【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。,需求分析,ManagerialEconomics,社会,补充内容：效用理论,二、效用：人们从消费商品中得到的满足。1.效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用。2.效用是经济学的概念，不考虑其伦理性。,需求分析,ManagerialEconomics,补充内容：效用理论,1.总效用：,需求分析,2.边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。,或,ManagerialEconomics,社会,补充内容：效用理论,3.边际效用递减法则在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。,需求分析,ManagerialEconomics,社会,弹性分析,需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：,需求分析,问题:对某商品为了增加销售收入,应提价还是降价?,式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。,Q变动%,X变动%,含义：影响需求量的某因素X每变化1%，需求量变化的百分数。,ManagerialEconomics,弹性分析,需求分析,主要有:需求的价格弹性;需求的收入弹性;需求的交叉弹性.,需求弹性的类型,ManagerialEconomics,社会,第一节需求的价格弹性,一、价格弹性的计算,需求分析,1点弹性的计算方法,价格弹性EP=,需求的价格弹性是指当其他影响因素不变时,价格变化1%而引起的需求量变化的百分数。,通常EP1（2）非弹性需求E1,E0时,则商品X与商品Y是替代商品(SubstituteGoods)。,因为E0表明商品Y价格Py变动与商品X需求量Qx变动方向相同.,2.当E0时,则商品X与商品Y是互补商品(ComplementGoods),因为E0表明商品Y价格Py变动与商品X需求量Qx变动方向相反.,3.当E=0时,则商品X与商品Y是无关商品(IrrelevantGoods),因为E=0表明商品Y价格Py变动对商品X的需求量Qx没有影响.,ManagerialEconomics,需求分析,需求的交叉价格弹性,三、需求交叉价格弹性应用举例,1.用于对价格和销售量的分析和估计,交叉弹性,Y产品需求量变动%,X产品价格变动%,2.用于企业的经营决策,(1)替代商品或互补商品在同一企业里生产.,(2)替代商品在不同企业里生产.,ManagerialEconomics,需求分析,需求的交叉价格弹性,三、需求交叉价格弹性应用举例,3.用于对产品的定价,企业内部相关产品的定价替代品互补品（基本产品、配套产品）,4.用于划分不同的行业,ManagerialEconomics,需求分析,美国经验需求弹性表物品需求价格弹性牛肉-0.956蛋类-0.263水果-3.021汽油(短期)-0.43汽油(长期)-1.50,需求收入弹性牛肉1.27鸡肉0.33土豆-0.81国外3.09家具0.53,ManagerialEconomics,需求分析,需求交叉弹性牛肉和鸡肉0.350人造黄油和黄油1.526Catalinas和Impalas(通用汽车)19.3,ManagerialEconomics,需求分析,案例：谁支付奢侈品税?,在1990年，美国国会针对游艇、私人飞机、皮衣、珠宝和豪华轿车这类物品通过了一项新的奢侈品税。由于只有富人能买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征税看来是向富人征税的一种合理方式。但是，当透过供给与需求的力量来看时，结果与国会所期望的完全不同。例如，考虑一下游艇市场。游艇的需求是极其富有弹性的。百万富翁不买游艇是很容易的;他可以用钱去买更大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔遗产。与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为缺乏弹性的。游艇工厂不能轻而易举地转向其他用途，而且，建造游艇的工人也不愿意由于市场状况改变而改换职业。由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收负担主要落在供给者身上。如图1所示。,ManagerialEconomics,需求分析,ManagerialEconomics,需求分析,这就是说，对游艇征税主要负担落在建造游艇的企业和工人身上，因为最后是他们的产品价格下降了。但工人并不富裕。因此，奢侈品税的负担落在中产阶级身上的比落在富人身上的多。,在这种税付诸实施之后，关于奢侈品税归宿的错误假设很快显现出来。奢侈品供给者使美国国会议员认