巫溪媒体推广策划方案

2014重庆巫溪旅游媒体方案,碧水花海逍遥巫溪,项目背景三峡国际旅游节,目的1：打造一条重庆旅游的国际级大环线：“长江三峡”当属重庆旅游第一品牌，长江三峡黄金旅游线是国际级的旅游产品，自助游、自驾游、深度游、高端游将成为未来发展趋势。,目的3：重庆市政府拟全新打造长江三峡国际旅游带：长江三峡立体游以水陆空并进过境游为核心，打造易观赏可停留旅游目的地，提升长江三峡游整体和国际化旅游环境和品味，同时市政府要在今年推出“一台大戏”。,目的2：重庆“非去不可”旅游目的地打造满足未来需求：中国的旅游消费正由观光型向自由自助型转换，散客话趋势明显，三峡旅游线路及相关产品的设计提档升级，能满足游客更多层面需求。,组委会官方指定独家合作媒体,“一心两带”新三峡格局,因水闻名因花绽放,纯净新巫溪,目录,2.媒体传播,4.晨报简介,1.巫溪印象,3.活动策划,水-因水闻名小三峡大宁河风光,山-因山而灵山俊人杰巫巴文化,山-巫溪的山游者心中应该这样的,花以花为媒因花绽放云中花海,巫穿越巫巴巫咸古国逍遥巫溪,巫溪体印象关键词,巫咸古国,上古盐都,云中花海,逍遥巫溪,纯净巫溪,动感漂流,静心修身,宁厂古镇,山林野趣,楚相春申君,神秘巫巴,动静结合,文野雅趣,花织云裳,闲人城市,忙人免进,巫溪烤鱼,巫溪三大坨,目录,2.媒体传播,4.晨报简介,1.巫溪印象,3.活动策划,晨报系横向矩阵传播平台平台传播，是以整个晨报系为主传播平台，叠加传播渠道包，以达到两个目的：一、实现点、线、面的整体传播效应二、实现时间与空间的突破三、实现从被传播者到消费者的有效转化,点线面热点式传播,点以巫溪系列旅游活动策划为媒体炒作传播热点，晨报新闻版+专刊主题报道+社区报+城市读本+晨报微信+读者会微博，在期间时间内将热点扇形传播，扩散信息，扩大受众面，并引发互动。线在5-10月这个时间轴上，围绕以“巫溪系列活动”为主线，在不同时间节奏点上引爆小热点，构成持续关注。面以晨报社区报、966966为主体进社区、以经营中心正在进行的区县巡展为载体、以晨报房产、汽车、金融、通信、家电、校园等客户群为精准可控传播对象，点对点线下传播，扩大受众的具体影响面。,有用性传播/有效转化,以活动为主体的传播转化每月与不同目的地联合设计活动，每次活动搭配不同资源的整合传播，通过活动带动主题销售。通过异业资源的传播转化比如和某地产商的业主游、购房游结合；比如和3C家电企业进行主题旅游合作、和汽车企业进行试乘试驾活动，异业复合传播并有效转化。通过智慧旅游的传播转化与昌辉12301智慧旅游平台与重庆晨报966966平台合作，实现重庆晨报读者与智慧平台的有效转化，藉此巫溪同步推出特别优惠政策。,晨报影响重庆旅游消费行为的全过程演示,晨报,网媒,网媒,晨报,智慧旅游,运营商,智慧旅游,运营商,1、晨报媒体渠道+旅游专刊；2、微信平台、全媒QQ群、966966、社区报、永川读本、区域媒体联盟等）；3、联通移动APP、积分宝等手机移动终端；4、报社各部门圈群客户需求、分销及合作；5、企事业大客户；6、活动运行消化；7、网络分销（去哪儿欣欣途牛购物狂）；8、周边网点（省市区县的旅行社网店）；9、其他分销、搭售、跨界整合、渠道置换；,1+1跨界平台转化模式,资源及活动整合对象,1、景区（活动策划合作）2、酒店（闲时度假产品）3、航空（重庆万州航空）4、包机（包机线路规划）5、专列（专列产品设计）6、国内客源（跨省合作）7、国际客源（跨国合作）8、各地旅游局（政府洽谈）9、泛旅游产品等（资源采购）,以“运营商”的身份运营,去供应概念的项目运营,线上：横向媒体联盟传播+运营渠道销售+媒体联盟推广+自媒体互动等；线下：读者、社区、社团、读本、企事业、大客户、媒体联盟互动分销等；解决：资源采购、产品设计、产品销售、毛利率、定价权、产品标准等问题；,分销渠道,资源及活动分销渠道,采购对象,重庆晨报昌辉旅游呼叫中心+社团圈群,角色定位,角色定位,实店授权,收益来源：项目收益、合作收益、活动收益、招商收益、赞助收益、代理收益、其他收益；,1+N虚拟集市,智慧旅游呼叫中心12301,智慧旅游OTO模式,智慧旅游电商模式,966966呼叫中心,晨报活动策划团队,晨报活动执行机构,目录,2.媒体传播,4.晨报简介,1.巫溪印象,3.活动策划,月月有活动：五月520爱在巫溪活动,码上游巫溪智慧伴我行,爸爸去哪儿亲子露营活动,2014年6月父亲节亲子世界杯系列,狂野世界杯红池坝露营节,码上游巫溪智慧伴我行,狂野世界杯红池坝露营节活动落地执行需要提前预热费用打包,2014年7-8月巫溪世界杯露营电影节活动,码上游巫溪智慧伴我行,2014年8月纯净巫溪避暑/慈善行,码上游巫溪智慧伴我行,2014年9月教师节/国庆节自驾活动,码上游巫溪智慧伴我行,2014年10月感恩爱心夕阳红,码上游巫溪智慧伴我行,目录,2.媒体传播,4.晨报简介,1.巫溪印象,3.活动策划,重庆晨报系横向媒体资源简介,重庆晨报简介,多媒体资源：12大媒体平台实现行业全覆盖,新闻版面参考,新闻及活动版面参考,重庆晨报旗下资源,互联网、社区报，重庆晨报拥有多种资源,中国高铁旅游联盟,重庆晨报合作媒体资源,2013年，重庆晨报联合18家高铁沿线媒体，共同组建中国高铁旅游联盟，这些媒体的资源，也可通过重庆晨报，