产品开发与设计思想改变世界 第二A章

,事实上，从哲学概念上来理解，每一个领导世界潮流的国家都是凭藉着其先进的思想力量，还有把他们运用于实践的能力而称冠全球的。中国、印度、波斯、埃及、希腊、罗马、意大利、英国，直到今天的美国，都是基于当时先进的思想的力量才有了灿烂辉煌的文明。,产品开发与设计,思想改变世界,苏格拉底、亚里士多德和柏拉图的思想-帮助雅典进入了世界最初的民主政治，牛顿的发现以及在17世纪英国科学黄金时代的到来为英格兰工业革命铺平了道路。,2,思想改变世界,同样的例子很多:1.亚当斯密的国富论对英国的工业化道路有决定性作用；（自由竟争）2.亨利福特（HFord）的批量生产原则奠定了美国经济在20世纪的突破；3.爱迪生(TEdison)的1093项专利并且使电的应用遍及世界。,产品开发与设计,4.比尔盖茨是美国首富，主要是因为他和同伴保尔阿伦有一个想要把计算机放到每一张办公桌上以及每一个家庭中去的梦想。,2,思想改变世界,.达尔文的物种起源适者生存.,产品开发与设计,2,思想改变世界,产品开发与设计,2,产品开发与设计,.1从车轮的发明到新产品竞赛,2,说到发明车轮，让我们回顾一下更早的历史，从古希腊吸取一些教益。古希腊文明曾经辉煌发地繁荣了3个多世纪，在此期间革新思想活跃，追求知识之风盛行。此后，随着雅典被官僚主义包围，惰性成了惯例，希腊文明患了精神上和智力上的动脉硬化症，从而导致其不能主宰大势变化，甚至不能对其做出有效的反应。结果造成希腊文明被一个迅速崛起的竞争对手罗马所取代。,2.1为什么要进行新产品开发,产品开发与设计,2,产品开发与设计,2,2,产品开发与设计,2,.1从车轮的发明到新产品竞赛,罗马进行了广泛的革新，并将其革新成果商业化，最后将其影响扩展到占世界1/3的地方。历史学家们曾经急切地指出，罗马的大多数所谓的革新都是从希腊那里借来的，此话千真万确。但罗马人把他们借来的东西重新加工了。他们对真正的革新成果采用模仿为主的办法，把他们引入从玻璃制造到黄铜冶炼、信用理财、军事战略以及审判和政府管理概念等一系列可能的市场理念中去。,产品开发与设计,2,逐渐地，罗马人也变得自满起来，停止了革新。经过近5个世纪的历史演变，罗马文明衰落了。接下来便是一个称作黑暗时期的长时间的沉闷状态，革新被阻止甚至扼杀。直到欧洲文艺复兴时期才重新把革新作为一种有价值的文化准则引入社会。在那以后，革新惰性再革新的循环周期便越来越短了。,2.1.从车轮的发明到新产品竞赛,产品开发与设计,关键词：惯性或惰性,2,在物理学中指物体在受到外力作用之前反抗加速试图保持静止状态的一种趋势。在企业活动中，这个词用来指对运动、活动或变革的阻碍或消极行为。不管是在物理学中还是企业活动中，惯性或惰性都是和自然规律的力量对抗的，而且很难克服。,2.1.从车轮的发明到新产品竞赛,产品开发与设计,2,未来主义者阿尔文托夫勒在其1970年出版的未来冲击一书中描述这种现象时指出：从公元前6000年到公元前1600年期间最快的长途运输工具是骆驼商队，其速度为每小时8英里；到公元前1600年，出现了马车，其速度能达到每小时20英里；而经过大约3500年之后，英国邮政马车的平均时速却仍只有每小时10英里，,2.1.从车轮的发明到新产品竞赛,产品开发与设计,2,仅仅100年之后，蒸汽机车出现并以每小时接近100英里的速度行驶，继先进的蒸汽机车之后，不到60年内又出现了速度可达每小时400英里以上的飞机；在往后20年，飞行速度又提高了一倍，超音速飞机出现了；但在这个里程碑之后不过10年时间，人类就已经能乘坐宇宙人类就已经能乘坐宇宙飞船以每小时18000英里的速度在太空中遨游了。,2.1.从车轮的发明到新产品竞赛,产品开发与设计,和扼杀文明一样，惰性也能扼杀工商企业。在远古时代，没有革新人们还能够生活，但历史的进程日益朝着革新的目标发展，因此在当今社会里，止步不前是没有前途的。,2,为什么要进行新产品竞赛？,2.1.从车轮的发明到新产品竞赛,产品开发与设计,（1）人类社会发展的客观规律（2）有利可图（3）乐趣无穷（4）最后是别无选择,2,产品市场也具有新陈代谢性。任何一个企业都不可能依靠某一产品在市场中永久地生存下去。尽管道路坎坷，但企业只有积极地向新领域挑战，才能不断地向前发展。当然，你与你的企业可以站在边线之外浪费时间，也可以进入赛场，按你的兴趣选择能做的项目参加比赛并做出致胜的一击。,2.1.从车轮的发明到新产品竞赛,产品开发与设计,什么是“新”，从产品上讲，可以有下面三种形式：,2,2.2新产品的含义,1属于一种新技术即新发明。如:2属于一种新的创意成果（创意工业）。即应用某一技术成果，使之转化为人类生活需要的产品，从而开创出新的市场。它强化了产品的个性，并使产品差别化。这种个性和差别化正满足了现代社会人们生活方式的新追求。如日本索尼公司的随身听、电视机；美国耐克公司的运动鞋。,产品开发与设计,2,3改进现有产品或在现有产品基础上的序列扩展,即革新程度.(1)功能性产品是否满足在操作、可使用性、安全和维护方面的要求，使用手册是否清晰明白地解释出产品的功能？(2)生物工程学产品是否符合生物工程学的要求，考虑到实际操作是人体的需求。,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,(3)自我表达性不须借助使用手册，产品是否传达出它的设计目的和用途？产品语义学和产品图像表达性是否明显。(4)质量结构的构造是否合理以及正式组装是否符合逻辑性？形式与功能是否如何相结合？,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,(5)生态的兼容性使用的材料、材料的成本、生产技术和能源消耗是否和产品质量成比例？在何种程度上考虑到废物处理和再循环方面的问题.,2.2新产品的含义,产品开发与设计,人类为了经济的高速发展，过度消耗资源，吴良镛先生在1999年第20界国际建协“北京宪章”中提出：“20世纪既是人类从未经过的伟大而进步的时代，又是史无前例的患难与迷茫的时代，人类对自然文化遗产的破坏已经危及自身的生存，设计要适应环境空间和时间的变化，并且对环境起到调节作用。20世纪80年代末出现的一股国际设计潮流，而“绿色”理念和实践则自古就产生了。如诺亚方舟放飞的鸽子，衔回来的就是一枝橄榄枝。当然人们对绿色设计的概念也经历了不同理解过程。,2,19世纪，约翰拉斯金提出了一系列艺术和社会变革的主张，其中就崇尚大自然，提倡绿色精神，在英国建立了第一个“绿色建筑“牛津历史博物馆。这个建筑并非通过技术手段来实现对自然环境和资源的保护和节省，而是打破当时流行的古典折中主义，强调手工艺，向大自然取材；二战期间，人们对绿色环境的理解从狭义的建筑外部空间扩展到了从科学的角度去考虑建筑环境因素.,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,包豪斯对日照、照明，噪声控制等展开了广泛和深入的研究，从而建立了建筑光学、声学、热工学等应用科学和应用工程学，20世纪60年代末，美国建筑理论家维克多巴巴纳克出版了一本引起极大争议的专著为真实世界而设计。他认为设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是包装和风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,设计应当认真对待有限的地球资源的使用问题，并为保护地球的环境服务。现代的绿色设计反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思.日本产品在80年代提出轻、薄、短、小的口号，一度横扫全球。他给设计带来最大的启示是应该用最少的物质来创造出最大的服务功能。,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,(6)耐久性产品的原材料、使用、非物质价值观等方面是否为产品能长期使用为目的而设计？(7)象征性和情感内容产品除其本身实际用途外还能够提供给使用者什么样的价值，比如感官方面、感情投入、其他有趣地利用方式等等。,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,此外，还有一些仅属于企业、市场的新产品的形式：1）让市场感到新鲜的产品。即把一种已熟悉的产品介绍到另一个新区域。2）对某一个国家新鲜的产品。即把已经在一个国家成功了的产品引入到另一个国家的市场。例如日本的汽车在日本市场卖得很好，介绍到美国市场以后也获得了成功。,2.2新产品的含义,产品开发与设计,2,2.2新产品的含义,3）能代表一个公司新产品门类的产品。即一家已被认可是生产、销售某类产品的企业开始销售一种与原先产品完全不搭界的产品。4）产品的重新包装。这也经常是产品复出时的一种手段。新包装能使产品有新的面貌，令人为之一振。,产品开发与设计,2,2.2新产品的含义,5）引入新品牌。一个公司可以生产多种品牌的产品以利于竞争。6）产品的重新定位。把改造不成功或销售不顺利的产品重新定位投入市场。不管从这些“新”形式中选择哪一种，最终目的是要达到所选择的产品有比较醒目的新意，引导消费者或迎合最终用户的嗜好。,产品开发与设计,2,提示,新产品不一定非得是一种全新的发明。事实上占压倒多数的新产品是在现有产品的基础上经革新改进而开发的。其目标是满足人们不断提高的生活质量。产品越新，回报越大，但风险也越大这是一个规律。但是，当你企图走“安全”道路，放弃开发“新产品”时，回报率的降低速度会远大于风险的降低速度。,产品开发与设计,2,.从艺术视觉看设计,当代设计已超越了在工业社会初期的人与机器的关系，如“工具思想”或“计算理性”的片面性，越来越追求“一种无目的性，不可预料的和无法准确测定的抒情价值。”这意味着设计产品正在迅速地与艺术作品靠拢，设计的过程正在与艺术创作相接近。实践正在或已经证明：设计应该被认为是一个技术的艺术活动。,产品开发与设计,下面我们将从现代艺术思维看设计的发展过程,2,.从艺术视觉看设计,三位巨匠：确切地说，现代艺术起源于后印象主义画家中的三位巨匠，他们各自创造了前所未有的艺术世界，从而直接引起了20世纪初现代主义的发展和变革。,产品开发与设计,法国塞尚：用色彩造型，打破传统透视法的“艺术变形”和“几何秩序”的强调，使对艺术的真实代替了对自然的真实，动摇了整个美学价值的基础。,2,.从艺术视觉看设计,法国高更：对单纯直率的原始艺术的追求，尤其被他解放了的色彩孕育了野兽派的诞生。,产品开发与设计,荷兰凡高：用强烈的色彩，奔放粗野的笔触和扭曲夸张的形体来表达内心的强烈情感，及对客观世界的主观感受，它影响了德国表现主义的产生。,2,.从艺术视觉看设计,产品开发与设计,2,产品开发与设计,2,产品开发与设计,2,.从艺术视觉看设计,抽象派艺术：西方现代艺术存在的核心。其含义实际上被确定在二个明确的层面上：一是从自然现象出发加以简约或抽取富有表情特征的因素，形成简约概括的形象，以至使人们无法辨认具体的物象；二是指一种几何的构成，这种构成并不以自然物象为基础。从本质上说，抽象艺术着重研究艺术的自律性问题，它通过对视觉方式的解放，使抽象的存在成为可能。,产品开发与设计,2,.从艺术视觉看设计,立体主义：继承了塞尚多视点观察对象和把不同的视面整合于一面的方法，着重研究对于形体的处理，而色彩相对被忽略了。关心的核心问题是怎样在平面的画面上画出具有三度乃至四度空间的立体的自然形态，因此，立体主义者往往将完整的形态加以肢解和几何式的简化，分解成许许多多的小块面后再重新组合从而获得一种整体的多视维的综合印象。,产品开发与设计,2,.从艺术视觉看设计,表现主义：它兴起于20世纪20年代初的德国，在艺术特征上深受蒙克影响，它强调艺术家个人的主观精神和强烈的感情表现，对客观形态进行夸张，变形乃至怪诞的处理特点，具有“追求心灵的表现，反叛传统的教条，拯救机械时代沦落的人性与艺术的艺术理想。因而他们通过色彩和线条表现画家在社会的不平等和人类的灾难面前有一种强烈的改变现实的紧迫感。,产品开发与设计,2,.从艺术视觉看设计,Pop艺术起源于20世纪50年代的英国，由英国艺术评论家劳伦斯提出，是对大众宣传媒介所创造出来的“大众艺术”的简称。Pop艺术和所有其它艺术把杜尚当作“祖师爷”，杜尚看到的不是艺术风格的局限，而是人的思想方式的局限。,产品开发与设计,2,.从艺术视觉看设计,极少主义：顾名思义，极少主义艺术是指外在形式被消减至及至，从而直逼形式本质的艺术，所以又被称作“初级结构”，它排除了外表装饰和表现性的姿态，反映出纯粹的