海尔迈克冷柜新品上市传讯策略

Mike冷柜新产品发布通信策略，AICI2001.8，创新产品概念，引导消费者趋势。Mike cold crawling以独特的“冻结顶盖、冷藏底部抽屉”人为设计申请了PCT全球发明专利，限制了竞争对手的后续行动。Mike cold机柜是国际化、突破性的产品，目前市场上没有同类产品，我们在竞争概念上具有绝对优势。市场优势、冰箱是大众化消费品，便于在概念深刻的人心中进行冷冻保管，并拥有巨大的市场份额，促进冷冻储藏两个麦克风冷藏库的新冷冻室概念，推进市场将受到冰箱产品的阻碍。迈克冷冻室的价格为1600韩元，比一般冷冻室贵，在价格上没有比一般冷冻室更好的优势，会给迈克冷冻室市场扩展工作带来很大压力。设置市场缺点、Mike文件柜的高知名度，并形成明确的产品形象。建立Mike机柜的产品知名度，通过广告诉求鼓励消费者购买行为，选择Mike机柜而不购买其他机柜。Mike机柜的建立是家庭冷却器发展趋势的市场概念，形成了有利的市场划分。广告目标，目标消费群体年龄构成；28-45岁生活状况：城市居民，小康生活水平的性别比例：购买者中，男性收入比女性多的状态：户年收入3万韩元以上教育水平：以上的高等教育居住状态：有自己的家，喜欢自己的支配，装饰家的第二消费群20-60岁城市居民，在消费形态购物时可以做出理性合理的判断生活方式向往美好的生活，具有积极进取的生活态度，思维方式理性稳定。想尝试新的东西。生活节奏比较稳定，生活水平好，家庭观念强。对象消费者主体的特征：它们是社会的中枢，作为中国的主流消费群，具有一定的优越感，是中国新兴的中产阶级。观看对象消费群体媒体习惯电视主要是新闻、体育、专业、外国电影、香港电视剧。经常看报纸以报纸、体育、热点追踪类为主。经常阅读的杂志与综合娱乐类、专业类、家庭生活有关。对象消费者组媒体习惯业余活动经常以阅读、购物、网球/保龄球/游泳、家庭/朋友聚会、看展览、看电影、听音乐为中心。经常去的地方有餐厅、酒吧、茶馆、大型商业中心、运动场、电影院、公园等。新概念家用冷冻室(可与集成厨房一起使用)，产品定位，创造性地改变冷冻室结构，提高功能，革新家用冷冻室的概念。产品的核心价值包括：海尔麦克冷柜，品牌承诺：利润支持：“国际开拓，双面接入”在传统冷柜使用中创造性地解决了很多问题，为用户提供了更合理的访问方法，实现了现代厨房的集成设计。迈克冷藏库的制冷速度比标准时间快80%，制冷深度比一般冷冻室深5度，比食品营养保存时间延长了2倍。Mike cold机柜可以根据不同地区的B2B自定义盘柜温度。例如，适合欧洲的冷冻温度为-18。适用于美洲软制冷温度-5 -15；适合中国的温度在0到-12之间。友好，可靠，温柔，稳定(知识女性)，品牌个性：产品投诉方向，有力突破，沟通水平部门，作为树立产品形象的突破口，使用适当的媒体工具，建立快速有效的产品知名度。通过累积持续、消息累积和持续传播保持和扩大产品影响力。通过促进销售，结合和执行消息传递和宣传活动，促进消费者购买动机的形成。，消息操作计划，消息传递3波：整合产品图像，提高销售(2001/12/01-2001/12/31)，兴趣，认识，购买，通信1波：构建产品图像，提高品牌知名度媒体战略包括报纸媒体、Haier Mike冷柜产品形象增强、广告加强、产品形象宣传、宣传/新闻置乱、宣传信息基础、媒体战略是宣传/区域电视媒体现场POP、Haier冷柜产品形象集成、利用具有销售能力的广告促进销售目标实现的广告、 在产品竞争中获得绝对优势，在新产品发布期间通过定向广告集中发布战略，根据整体营销战略快速构建产品市场知名度，刺激消费者的购买欲望，主导市场需求，迅速抢占目标市场，战胜竞争对手，完成预期销售任务。媒体目标，推出海尔麦克冷柜新产品，使用适合目标消费者的媒体和媒体组合传达产品信息，树立强大的一流家用冷柜概念，媒体集中部署和有效媒体产品曝光增加，产品的市场定位，低投资，高利润，争取最高收益，目标市场，国家大中型城市，广告时间，第二对象群体：15-70岁城市居民，对象观众，对象群体的生活方式家庭观念强烈，有责任感。渴望美好的家庭生活，具有积极进取的生活态度。尝试新事物是有限度的。生活比较稳定，已经达到小康生活水平，有巩固厨房的条件；经常购买半成品食品冷冻食品。根据目标客户、媒体组合建议、目标消费者的媒体习惯、生活和工作速度，传统媒体杂志和报纸接触，以及电视媒体的观看习惯，也特别适合一些习惯取向电视专栏、海尔迈克冷柜产品特性和偏好的家庭冷柜概念。因此，报纸和杂志建议，以电视媒体为主，对新产品发布节目进行补充最大的目标潜在客户媒体范围准确传达产品信息深化产品立体感和清晰度的产品意识，通过声音和图像效果，以硬广告和主题专栏的连文结合的形式，将海尔麦克风的新消息广为受众和潜在用户利用电视媒体的高应用特性，传达时尚生活的新概念，从对“一流家庭冷冻室”生活概念的认识到产品。电视媒体将从新产品发布初期开始发布，根据媒体预算，根据整体新产品发布营销活动选择节目的原则如下：根据此次新产品的专利特性和绝对竞争优势，建议以中央电视为主打击媒体，引入硬广告30，15”跳跃，以较少的预算实现最佳效果，电视(骨干媒体)、杂志(媒体支持)将产品的图像通过屏幕样式和文本传递给消费者的目的，考虑发行量和读者受众的潜在客户，考虑印刷质量是否能表现产品图像，同时考虑创意时尚主页和飞机主要的主要媒体是Haier Mike冷冻室产品的特点，即产品的存在形式和原因媒体可以选择部分高级房地产杂志作为方向传达的对象媒体之一的活动时期，杂志和报纸将从10月开始集中部署，从新产品推出初期开始，创造召唤峰，媒体将会出现每月周期的变动。广播的特点是信息范围大、消息传送速度快，但相对于其他媒体，目标观众相对不集中。无法最有效地直接到达特定消费者群体，因此根据媒体预算进行适当的净计算、广播、CCTV1B2时段广告(从20333695到5分钟内)CCTV2 生活列幸运52列，CCTV媒体推荐、CCTV1复盖范围：CCTV1复盖范围进行风格平民化，谈话交流直接化：创作手段多样化，区块包装减少化，广告宣传的具体化。专栏形式：集中丰富多彩的生活方式，解释积极的生活理念，解释真正的生活故事。各项目收视率：据中央电视台小福书调查数据显示，生活各项目的收视率在中央电视台V2经济节目中占据第一位，收视率为0.98%。热观众：这部分收视率比较稳定，人口统计学上为57%，中年和年轻人为39.9%，高中以上文化程度为57%，中等收入为58.2%。区段广告的优点：使用区段插入方式可以确保广告的有效到达。热与人们的生活密切相关，有集中力，对广告信息的注意力很高。电视媒体推荐，CCTV2 生活部分预订：世界上最受欢迎、最受欢迎的大型交互式娱乐节目部分目的：整合在一起创造新营销理念的资源优势。专栏形式：引入国际人气节目风格，介绍电视、报纸、商家多方面互动的划时代的娱乐节目，以游戏方式实现商标普及和品牌认识。逐项收视率：据CCTV女高音调查数据显示，幸运52篇在CCTV2中占据不动的第一位，收视率为2.81%。项目观众：一般以家庭市政府为单位处理消费生活的主流人群从节目中各自获得观看满意度，文化中高中以上文化程度最高，收入水平中等以上收入者较多。热广告的优点：热广告数受低媒体干扰的严格控制。良好的综合沟通，加强多媒体展示的广告范围，确保高效的广告到达。电视媒体推荐，飞机等中国翅膀家庭时尚家庭女性消费好的保姆城市主妇每周中国新闻周刊三重生活周，杂志媒体推荐，(万)，印刷媒体分销，幸运52媒体说明：Lady是城市成熟的女性生活消费地，高收入家庭的主妇读者现状分析：性别：女性读者占78.5%，男性占21.5%。年龄：28-38岁占79%，28岁占14%，38岁以上占7%。教育水平：专科-大学为76%，专科以下为13%，大学为11%以上。家庭收入：5000-7000元占54%，3000-5000元占32%，7000元以上占11%，3000元以下占3%。发行日期：48.9万本/月刊出版日期：月1日杂志媒体推荐书，都市主妇（Lady）媒体说明：女性家庭消费指南阅读本，提供国际化生活信息，倡导质量生活新概念。这是美国家庭消费服务和家庭经营杂志的成功案例，是女性服务杂志的典范。读者群体状况分析：年龄：25-45岁(核心年龄层在30-40岁之间)文化水平：良好教育(70%以上大学学位以上)；家庭收入：10-15万台发行量：10万册/月刊出版日：每月28日杂志媒体推荐，好管家媒体说明：高级鸟类家庭精品，介绍国际最新家庭趋势，宣传一流精品，强调实用性，贴近性。树立现代家庭的观念和生活方式是中国时尚家庭的一种资源。读者状况分析：性别：女性读者占52%，男性占48%；年龄：中青年比例为2%，20-24岁占15%，25-29岁占33%，30-34岁占26%，35-39岁占19%，40岁以上占5%。教育：大学以上学历为10.6%，大学学历为79.6%，大学以下学历为9.8%。读者收入：平均月收入在5000元以上。发行量：20万本/月刊出版日期：1日/月，杂志媒体推荐，时尚家居媒体说明：介绍最具国际风格的时尚歌词，倡导家庭的人文主义，发表最新产品信息。干练、实用、有女人味的时尚，国际化的大型高级家庭杂志。读者现状分析：核心读者年龄定位：25-35岁。女性读者占70%，男性读者占30%。教育：大学学士以上81%，大学以上13%，大学以下6%。收入：4000-8000元占75%，8000元以上占12%。4000元以下占13%。发行：15万发行日期：20日(双月刊)。杂志媒体推荐，瑞丽家居媒体说明：是目前最具影响力的综合新闻文化周。对社会、经济、文化、科学技术等各个领域生成的信息进行权威、合理的梳理，追求观点独特的深入报道，旨在跟踪热点新闻事件，讨论时代发展过程中的重要问题，提倡面向新时代的新生活概念。内容丰富，信息多，可读性强。读者集团状况分析：对象读者主要是白领的知识阶层，年龄在25-35岁之间，大部分是企业事业中层的管理人员或公务员，事业处于上升期，关注时代发展趋势的重要思潮，对社会、经济、文化等发生的问题有敏锐的鉴赏力。出版：全国发行23万份/月刊出版日期：每周一，杂志媒体推荐，三联生活周刊媒体说明：中国通讯社主办，主要为广大读者提供国内和国际主要新闻报道，内容广泛，深度大，重点挖掘新闻背景和意义。包括政治、经济、科学技术、文化、体育、时尚、娱乐等，即具有新闻权威、知识和乐趣的大众性阅读。读者集团现状分析：读者以男性为主，年龄25岁以上，普遍学历水平高。思想敏捷，兴趣浓厚，关注新闻，容易接受新事物。生活质量高，购买力相当的团体。出版：全国13万册出版/月，杂志媒体推荐，杂志媒体推荐，中国新闻周刊 环球时报，报纸媒体推荐，南方周末媒体说明：南方报业集团主办，“社会反映，服务改革，接近生活，”以“关心民生，展现爱心，维护正义，保持良心”为自己的任务。说实话，追求公信力。新闻以垄断为主，诗评终身大学，符号重复优秀作品，思想性、知识性、兴味使一垒式思想教育其乐融融。读者状况分析：读者年龄：20-39岁61.2%；40岁以上占23.2%。20岁以下占3.6%。男性读者占57.5%，女性占42.5%。教育水平：专科大学占60.1%，高中占25.4%，中学以下占14.5%。个人收入：4000元以上占5.3%，2000-4000元占27%，100-2000元以下占43%，1000元以下占24.7%。发行量：150万，报纸媒体推荐，2