APP刊例刊例最终版12 32019

2019,1,核心数据,2,APP属性,3,资源报价,CONTENTS,目录,1,核心数据,用户规模,航班管家,核心出票量,航班管家,两舱占比：12%20%（头等舱/商务舱）,机票1800万+,全年出票量,机票5万+,日均出票量,行程服务的规模,航班行程,除了通过APP/小程序/快应用等直接服务用户之外还通过负一屏/智能短信/近场景卡片等方式向外部用户输出行程服务,2,APP属性,媒体属性,03,02,人群属性,中高端人群聚集平台,应用功能,01,广泛告知，场景深入渗透,一站式出行解决方案，全场景服务到位,应用功能,01,一站式出行解决方案，全场景服务到位,普世性功能外，不同的用户，对于管家App有着不同的工具需求,学生族,“去大理”,商务人群,“在云端”,上班族,“斑马、斑马”,管家App用户群体画像简析,不同用户群体，有着不同的出行规律；不同的消费水平，有着不同的出行体验；不同的旅行目的，有着不同的出行需求,02,人群属性,中高端人群聚集平台,商务人群,行为特点NoH5，No互动，No跳转只关心自己关心的功能、品质、价值、效率多使用航班管家出行无“节点”规律对票价不敏感,品牌/产品USP的极力放大直击用户关注点强调可以为商旅用户带来的关注点上的改变,商务人群,上班族,行为特点旅行是“大事”时间“固定”又“随机”在旅行中消费较高“拖延症”和“选择困难症”是摆在现在上班族面前的两座大山,管家App为上班族用户带来的完整且便捷的出行体验,上班族,广泛告知对品牌形象进行强曝光，突出品牌/产品整体概念,流量引导引导用户流量到落地页，展示更完整、更具互动性的内容,媒体属性,03,广泛告知，场景深入渗透,优质资源露出品牌/产品形象，打造“先入为主”的用户印象,启动页管家App打开后第一顺位资源，强势影响用户,开屏广泛告知,追踪用户数据覆盖多样出行场景，精准地匹配用户,挖掘品牌/产品特性，深度植入到用户体验之中，选择有针对性的出行场景，为用户提供更多可能性选择,活动包装将品牌推广内容包装成为用户提供各项福利的活动提取品牌/产品的特性，结合用户在各场景中的不同需要，直接切入其需求点，进行针对性投放,媒体场景营销,定位投放多种定位模式，配合品牌达成精准传播,行程定位针对特殊出发地/目的地的航班/车次，可目标城市进行投放区域定位根据用户使用管家App时所在的地区（IP地址）或其通讯商归属地进行定位，直接定位区域人群进行品牌内容释放,媒体场景营销-定向,3,资源报价,常规资源,非标资源,品牌内容硬广投放,App启动页&首页Banner共同打造第一印象,出行场景植入,针对特定行程目的地投放品牌内容，达成精准化曝光“订票查询”场景,出行场景植入,洋河酒业联合伙力接送为用户发送联名优惠券活动“伙力专车”场景,活动红利：伙力接送代金券+天之蓝购买红包总点击量：26万+参与人数：10万+,品牌专题活动包装,品牌专题活动将品牌传播需求包装成为管家App与品牌合作发起的用户体验活动,广汽丰田-雷凌双擎联合高铁管家-伙力接送，在春运购票伊始，为用户提供限量免费接送服务体验。,强势资源位释放活动信息,深入体验场景，覆盖用户出行中的各环节，充分提升品牌活动在用户体验中的影响力,广汽丰田“雷凌双擎”品牌合作,品牌专题活动包装,专题H5作为活动落点，结合春运节点引发用户“回家心切”的情感共鸣，突出雷凌双擎车型特点，引导用户参与活动抽奖,曝光量,各资源位置曝光数据总和,近650万,互动数,各资源点击量数据总和,32万+人次,参与,实际有资格参与活动数量,15万+人次,广汽丰田“雷凌双擎”品牌合作,品牌专题活动包装,广汽丰田“雷凌双擎”品牌合作,最终在北京、广州两城市开展线下高铁站接站免费体验活动，完成线上传播到线下体验的营销闭环,品牌专题活动包装,梅赛德斯-奔驰R级商务车定向合作,贴合奔驰R级商务车型的目标人群，筛选航班管家高端用户群体，定向在合作期间购买活动目标城市头等舱/商务舱的用户推送品牌活动,曝光量,总互动数,定向参与,各资源位置曝光数据总和,各资源点击量数据总和,实际有资格参与活动数量,近1亿,32万+人次,2万,品牌专题活动包装,梅赛德斯-奔