产品生动化陈列.ppt

产品生动化陈列,天马行空官方博客：,目录,特殊陈列的兴起商品化陈列简述商品化陈列的概念特殊陈列的重要性商品化陈列要素常用的商品化展示方法四种陈列方式之评价如何提升产品陈列的魅力与活力陈列准备流程案例分析,天马行空官方博客：,特殊陈列的兴起,各厂商产品品质大同小异新产品大量上市，单一产品广告预算锐减大众媒体广告费用大，但效果却大不如以前为了快速拥有市场占有率消费者自主权及自助购买的比例愈来愈高视觉化店内陈列效果愈来愈大,商品化陈列简述,好的陈列，能够：加强产品在消费者心目中的形象吸引消费者，刺激其冲动性购买加强客户对产品的信心增加销售机会，帮助达成销售目标,商品化陈列的概念商品化陈列的定义以最能诱导消费者购买的方式来展示产品将产品明显展示，提醒及加速消费者购买欲陈列的目的=让消费者购买陈列的基本条件=使商品活性化陈列的任务=易看、易选、易拿,商品化陈列简述（续）,商品化陈列简述（续）,商品化陈列的概念好的商品化陈列可导致消费者对该产品的认知和购买欲望的产生，而无须导购人员的帮助。,商品化陈列简述（续）,好的商品化陈列可以给公司带来：更快的动销更大的销量更好的客户关系更高的市场份额更优秀的品牌/公司形象,商品化陈列简述（续）,好的商品化陈列可以给客户带来：更快的动销更高的利润更少的货物损坏更充分的空间利用更好的商店形象更多的顾客,特殊陈列的重要性,商品化陈列的好坏是影响消费者购买决定的重要因素购物分为：计划性购买：消费者受各种传媒影响，在进入商店前就已知道要购买的东西是什么。冲动性购买：消费者在进入商店前，并不知道自己要买什么，当他看到商品化陈列很好时，便会将其购买欲望冲动化。,特殊陈列的重要性（续）,计划性购买,冲动性购买,入店后才决定,购物备忘单使用率,特殊陈列的重要性（续）,根据调研数字显示，70%的购买决定是在店内做出的。两种购买方式都要求我们加强商品化工作：计划性购买行为：运用集中陈列的策略，可使消费者一进商店就能发现我们的产品，进而减低竞争品牌的影响。对于冲动性购买行为商品化陈列更能发挥其效能。所以，店内产品的生动化陈列能够刺激消费者临时决定购买，以增加销售额。,产品陈列要素,陈列8大要素,产品数量充足、分销规格齐全,获取良好的陈列位置,定期清理货架,保证与通路的良好关系,运用POP做商品化陈列布置,争取最大陈列面,确保标价清晰易辩,商品化陈列的黄金原则,1、确保产品数量充足，分销规格齐全切记最好的陈列材料就是产品本身如果在店内没有足够的产品支持，任何一个陈列都不会获得成功。所以，在下定单时，要确保有足够数量的产品，足够齐全的品种规格，以满足货架常规陈列及其他特殊陈列的需要。,请记住以下两点：A、如果消费者找不到自己要买的规格就会转向一个更小的包装；B、导致销量下降最直接的因素之一就是货架上的产品不充足。品种规格不齐，数量不足，都将导致销量的下降。,2、获取良好的陈列位置产品应陈列在它所属的区域，以适应消费者的购买习惯，使他们易于发现我们的产品。陈列位置的好坏将极大的影响消费者的购买决定陈列越显著，产品被购买的机会越多。,战略位置：高客流量地区人流流向地区战术位置：视平线高度黄金位置,在超市或商店中，我们一定要掌握消费者的移动路线，并尽量把产品放在消费者经常走动的地方，如货架端末，靠近入口的转角处。一般而言，愈多人看见我们产品，产品被购买的机会就愈多。若产品被放在冷僻的角落里，不易被消费者看见，销路当然不会好,根据一项调查显示，陈列位置对销量的影响如下：从膝盖以下的部位移至腰围线，销量增加约30%；从腰围线移至视平线，销量增加约60%；从膝盖以下的部分移至视平线，销量增加约100%,指在陈列架上，人的眼光最容易看到，手最容易拿到的位置。高度为80-155cm,3、争取最大陈列面陈列面的增加对销售的影响可达50%-300%，因此，我们要在不塞货的情况下争取最大的陈列面。,4、确保标价清晰易辨确认我们的产品有标价，且标示清晰易辨；确保产品的标价与本公司制定的建议零售价相符；对促销产品，请加注显著标识,可视空间增加37%销售增加54%(1980-82)至1984年，销售增加141%形象/亲和力产品信息150,000个零售点。,COVERGIRL,5、定期清理货架保持产品清洁，先进先出（FIFO），及时补货及时更换破损产品和过期产品设法处理滞销品，不能任其蒙尘，影响品牌形象产品正面朝向消费者，排列整齐保持货架清洁及最佳陈列位置,TARGETZONEFREEPUSHERSYSTEM,灵活的基准体系-可放置不同大小的商品。加强购买欲。配有分隔装置和背板的货架管理体系更符合交易运作流程。为店铺/品牌影响力最大化而度身定做。,PUSHER系列之基本原理及影响,PUSHER系列通常对具有下列特点的品种产生效益(1)规格扩展产品(2)不易或难以持续展示其正面外观的产品。益处:为零售商提供超值服务（便于产品储存、最大限度减少维修、提升店铺形象）。增强消费者购买欲(保证商品的清洁美观、便于放置所需商品、清晰展示全部产品系列、产品可视性和信息最大化）。促进品牌沟通（最大限度提升品牌延伸推广、通过清洁整齐的商品展示突出品牌形象。Target公司报告显示，在安装了HMG的ZoneFreePUSHER系列之后,其产品之一空气清新器的销售增长了31%。,6、通过POP材料作商品化陈列布置POP材料是商品化陈列工具，它能够：引人注目提供产品信息及促销信息吸引消费者对产品陈列的注意固定产品陈列位置改善销量,常见的POP广告可分为：店头POP广告，如看板，店招，站式广告牌，实物大样本，高空气球；橱窗展示，广告伞，指示性标志等；天花板垂吊POP，如广告旗帜，吊旗等；地面POP广告，从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等；,柜台POP广告；壁面POP广告，附在墙壁上的POP广告，如海报板，告示牌，装饰等；陈列架POP广告，附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡，DM等,宣传品的合理利用,专柜宣传品使用的好的例子在下面的例子中专柜内宣传品的数量是合理的。它们把顾客的注意力集中到特定的区域，但依然给人“清爽”的感觉。,宣传品的合理利用记住，宣传品是用于吸引顾客来专柜看产品的。它必须是简洁的，不能扰乱客人视线。专柜宣传品使用的不好的例子,这些例子中过多的宣传品被使用，顾客的注意力被吸引到天花板和展示柜的顶部，离开了产品。,7、陈列的黄金原则VISAVisibility可见性Impact冲击力Stability稳定性Appeal诱惑性,基本方法：产品的颜色集中产品的种类归纳保持陈列面，防止缺货、断货将当令产品和畅销产品陈列于黄金位置以带动销售,支持新护发产品货架的推出。在大型零售环境下传达专业护发理念。介绍产品特性和优点。保证新产品在顾客购买时的可视性和冲击力。,VS沙宣,8、保证与客户的良好合作永远与客户保持良好的合作关系，经常向他们陈述我们的陈列理念，以及商品化陈列工作会给他们带来的益处。,常见的商品化展示方法,货架板,岛型堆头,货架贴,端架堆头（2）,货架拱门,吊牌,陈列架,端架堆头（1）,海报,店内效果图,入口,广告区,包装台,堆头区,收银台,货架区,出口,商场布局模拟效果图,一般货架、端架、特殊陈列促销区之评价比较,一般货架之评价,端架之评价,特殊陈列促销区之评价,货架广告之评价,四种陈列方式最吸引注意/促购意愿的比例,特殊陈列区一般货架货架广告端架,最想购买50.823.216.89.3,单位：%,最吸引注意50.820.318.310.5,建立鲜明的特色视觉面87%外观/布置/颜色运用/灯光/气氛装饰物/整洁/海报、POSM/陈列技巧听觉面7%打招呼/统一说词嗅觉面3.5%清新空气/产品本身香味触觉面1.5%可触摸、选择/可操作、试用味觉面1%,如何提升产品陈列魅力与活力,87%,7%,3.5%,1.5%,1%,陈列准备流程,目标市场特征喜好习惯,品质价格机能、设计尺寸、颜色,新鲜感,空间安排、壁面,生活形态主题事件季节感,陈列架、装饰物、POP、Model,特殊陈列案例分析,分割式货架陈列,互动娱乐性货架陈列,便于操作的互动触摸屏。预览全部库存。充分利用墙面空间掌握重要营销数据吸引并愉悦顾客。,Airwalk,独立堆头陈列,GilletteSatinCareFloorStand,支持国际产品的介绍。反映品牌形象和定位。作为品牌宣传的补充。运用常规托盘和垂直加固的基准体系。为引导顾客提供空间。,整合式货架陈列,统一台湾陈列案例,产品名称：统一wagamama-家乐福大位陈列设计理念：依产品本身特性、风格、发展出以日本风味传统拉面馆支主视觉设计制作材料：输出纸板、堆箱