《旅游经济学》课程教学课件 第三章 旅游需求与预测(79P).ppt

教育目的和要求教育内容1、旅游需求的概念和特征2、旅游需求的规律3、旅游需求的弹性4、旅游需求的测量和预测5、旅游需求预测、教育目的和要求、旅游需求的概念、特性和客观条件、旅游需求的影响因素和变化的规律性、旅游需求的价格弹性、收入弹性和交叉弹性的把握，教育内容第一，旅游需求的概念和特征(a)旅游需求、旅游动机和旅游需求的差异。旅游需要是反映人在旅游不足状态下出现的个人旅游乐趣行为的自动平衡倾向和选择性倾向，潜在游客心中潜在的心理驱动力的意识。旅游动机是旅游需要促使的，受社会观念和规范的影响，直接规定具体旅游行为的内在动机来源。旅游动机和旅游需求属于心理学范畴。旅游需求和旅游需求有差异。旅游需求是经济概念，是游客旅游购买决策过程中表现出来的概念。社会进入比较富裕的阶段，就会产生旅游需求。但是从旅行的需要到实现旅游有几个障碍。只有克服这种障碍，潜在旅游才能转变为具有现实性的旅游需求。需要、需求、欲望是有区别的。人感到饥饿的时候，他有“需要吃的”。此时需要两种食物，如果遇到粗面条头和软馒头，经验告诉他，馒头会比坑头好吃，所以他对馒头有“欲望”；但不幸的是，他的口袋里没有足够的钱购买“支付能力”，他的要求只能是“人头”。以上例子可能揭示了社会的残酷程度，但事实上，基于条件的这种社会选择过程并没有停止它的脚步。如果人们旅行，就不能避免这种经济选择。一、旅游需求的概念和特征(二)旅游需求的概念旅游需求是在一定时期内具有旅游需求和充分休闲时间的消费者在各种可能的旅游商品价格下愿意和购买的旅游商品数量。值得注意！旅游活动具有转向性和时限性。旅游需求从旅游目的地的角度来看。旅游价格是指综合价格。一、旅游需求的概念和特征(二)旅游需求的概念旅游需求是游客对旅游产品的需求。1、旅游需求表现为游客的购买欲望；2、旅游需求显示游客的购买能力；3、旅游需求是有效的要求。一、旅游需求的概念和特征(3)旅游需求的发生1、旅游需求的主观因素2、旅游需求的客观条件、1、旅游需求的主观因素旅游需求的主观因素，实质上体现在各种外部因素和条件的综合作用中的旅游需求。这包括生理和心理因素。旅游动机是旅游需要促使的，受社会观念和规范的影响，直接规定具体旅游行为的内在动机来源。旅游动机是形成旅游需求的主要主观条件，因此成为各国旅游学者和旅游管理机关研究的重要课题。，身体健康、文化动机、人际动机、地位和名声；避免世俗环境，自我发展，放松，扬名，回归，保持亲属关系，促进社会交流。梳理感情，自我改善，对与错的思考；寻找新的经验，了解别人的生活，寻找冒险刺激，品尝新奇的食物，欣赏文化景观，感受历史，追逐阳光，追逐海洋和海滩，购物，寻找宗教圣地，做生意，数学，寻找浪漫；改变生活环境，恢复体力，体验自然，娱乐，随心所欲，寻找自由，新奇，观察世界，探索；其他旅行动机是指游客的旅行形式、旅行时间、旅行组织方式和旅游目的地类型选择的差异。旅游动机决定了游客类型的多样性。多样性带来游客消费水平的多样性。游客的旅行经验丰富，网络时代不可阻挡，旅游消费的模仿性，旅游动机似乎有更大的波动。2、旅游需求的客观条件旅游需求的客观因素是指人们可支配收入增加、闲暇时间增加、交通条件现代化三个重要因素。可支配收入的增加(前提条件)；闲暇时间的增加(必要条件)；运输条件的现代化(重要条件)；旅游需求的客观因素；旅游需求满足三个条件的程度；实际旅游需求是指三个主要前提全部满足时的状态；潜在旅游需求是指旅行支付能力和闲暇时间不同时的状态。在旅游研究中，人们更加关注实际旅游需求。潜在旅游需求短期进入旅游经济循环的可能性不大。但是潜在旅游需求作为实际旅游需求的基础，反映了旅游市场的潜力，在有效需求不足的情况下潜在旅游需求的转换非常重要。一、旅游需求的概念和特点(4)旅游需求的特点1、旅游需求的高层次需求2、旅游需求的弹性需求3、旅游需求的多种需求4、旅游需求的支配需求5、旅游需求的复杂需求(4)旅游需求的特点1、旅游需求的高层次需求旅游需求是表现人们追求更好物质和精神享受的需求的高层次需求。(4)旅游需求的特点2，旅游需求灵敏度高，表现出对社会政治条件的敏感性和对经济环境的敏感性。但是相对来说，社会发展到一定阶段后，旅游需求对经济短期波动的敏感度应该有所减弱。社会政治条件的敏感性主要以旅游目的地为对象。经济环境的敏感度主要集中在旅游目的地的经济发展状况和旅游目的地和对象国之间的汇率变动情况上。游客的旅游需求与那个国家的经济发展状况有正向关系，经济发展好，旅游需求就会旺盛，反之，旅游需求就会减少。价格、个人收入、兑换替代性、目的地形象、街道和市场等各种经济及非经济因素都会引起旅游需求的变化。旅游需求表现出敏感的特性。(4)旅游需求特征3，旅游需求因人的性格差异、生活条件差异、经济收入差异、人生活的社会环境影响，人们的需求各不相同，因此旅游需求也表现为多种需求。旅游需求的多样性是旅游供给多层性的前提，也是导致旅游供给技术矛盾的重要原因。(4)旅游需求的特点4，旅游需求产生了一种主导需求旅游需求，旅游产品的魅力受到经济、社会、政治、文化、环境等多种因素的影响，但最根本的还是由人的心理决定的。人们的价值观、生活方式、生活习惯、消费特性等直接决定和影响旅游需求的出现，因此旅游需求是主导需求。(4)旅游需求的特征5，旅游需求是一种复杂的需求旅游需求的复杂性，一方面是由人的心理活动的复杂性决定的，另一方面是由旅游环境的复杂性决定的。(4)旅游需求的特点6，旅游需求是一种导向性需求，代表了旅游需求的时间导向性和旅游需求的区域导向性。(1)时间导向性意味着旅游需求在时间上具有很强的季节性。原因：观光地(日本，每年5月，带薪休假)旅游地(中国吉林武松景观)，(2)区域导向性意味着两个方面。一是从旅游观光地的角度来看，意味着旅游需求集中在区域上(经济比较发达，需求规模大等)。另一方面，从旅游地的角度来看，旅游需求根据地区的不同，热点和寒冷地区的共存(旅游讲义的强弱，游客的咨询，旅游信息传递不足，旅游接待设施不完善等)。一、旅游需求的概念和特征(5)旅游需求的影响因素，(5)旅游需求的影响因素旅游需求除了受游客的主观因素和收入水平、闲暇时间及交通条件的直接作用外，还受政治、经济、文化、法律、自然、社会等多种外部因素的影响。一、旅游需求的概念和特征(5)旅游需求的影响因素1、人口因素2、经济因素3、社会文化因素4、政治法律因素5、旅游资源因素、(5)旅游需求的影响因素1、人口因素人口是影响旅游需求的最基本因素之一。因为旅游本身就是人的行为。因此人口的数量、质量、分布和构成对旅游需求有重要影响，形成各种旅游需求规模和结构。(5)旅游需求的影响因素2，经济因素经济条件是创造所有需求的基础，因此国家经济发展水平、人们的收入分配、旅游商品价格、外汇汇率等都直接或间接影响旅游需求的规模和结构。(5)旅游需求的影响因素3、社会文化因素游客所在的多个国家或地区的社会文化差异，以及受社会文化因素影响而产生的消费习惯和需求心理，极大地影响了游客的旅游需求，因此影响了游客的消费行为。(5)旅游需求的影响因素4，政治法律因素旅游接待国家的政治稳定，该国对旅游商品的需求大，而该国对旅游商品的需求少。旅游接收国的相关法律、法规及执行也对旅游需求产生直接或间接的影响。(5)旅游需求的影响因素5，旅游资源因素旅游资源和旅游需求相辅相成，旅游资源刺激旅游需求的产生，旅游需求将旅游资源转化为经济优势，互动，相互促进。第二，旅游需求法(a)旅游需求变化法旅游需求的出现和变化受多种因素的制约和影响，但对旅游需求具有决定性影响的因素主要是旅游产品的价格、人们的收入条件、闲暇时间等。因此，旅游需求变化的规律性主要表现为旅游需求与价格、收入、休闲时间的相关性和波动。教育内容，第二，旅游需求变化规律(a)旅游需求变化规律1，旅游需求和旅游产品价格发生逆向变化2，旅游需求与人们收入相同方向发生变化3，旅游需求与人们休闲时间相同方向发生变化(a)旅游需求变化规律1，旅游需求和旅游产品价格发生变化，旅游产品价格发生变化，影响旅游需求和影响旅游需求的其他因素，旅游需求总是相应变化旅游商品价格上涨，旅游需求减少，旅游商品价格下降，旅游需求增加。，(a)旅游需求变化规律2，旅游需求与人们收入相同方向变化的旅游需求是有效需求，有效需求必须是有支付能力的需求。通常，可支配收入越多，对旅游商品的需求就越大，相反，可支配收入越少，对旅游商品的需求就越少。(a)旅游需求变化规律3，旅游需求与人们休闲时间方向相同的旅游产品是特殊消费。要消耗时间，闲暇时间不仅对创造旅游需求有决定性作用，而且直接影响旅游需求的变化，随着人们闲暇时间的增加，旅游需求相应增加，随着人们闲暇时间的减少，旅游需求相应减少。第二，旅游需求法(2)旅游需求水平变化法。旅游需求除了受旅游产品价格的逆变化外，还受其他多种因素的影响。在旅游商品价格的确定条件下，由于其他因素(非价格)的变动而引起的旅游需求变化称为旅游需求水平的变化。其变化取决于多种影响因素，规律性不同。第二，旅游需求法(3)旅游需求的替代效应假设，旅游产品的基本情况没有变化(价格、收入、偏好)，其他旅游产品的价格发生变化时，对该旅游产品的需求可能产生的影响。效果为3 :1，会产生可替代的现象。2、辅助产品；3、无相关产品间替代和支持。第二，旅游需求法(4)旅游需求的效用是指游客购买和使用旅游产品和服务时的满足程度主观感受。一般来说，消费者享受的产品总数增加，满意度也随之增加。但是，产品消费量保持不变，但随着对一个产品的消费增加，其边际效用将下降。第二，旅游需求法(5)旅游需求的范伯伦效应需求与价格成反比，符合一般需求法。但是也有例外。据说旅游业中存在“狂欢消费”。也就是说，旅游购买提供能显示其地位和身份的高级旅游商品和服务的需求法认为，产品或服务价格上涨时提高质量，其需求也增加。第三，旅游需求弹性(a)弹性和旅游需求弹性主要用于表达两个经济变量变化之间的关系。因此弹性表示自变量经济变量x的相对波动程度是变量经济变量y的相对变化。教育内容，第三，旅游需求弹性(a)弹性和旅游需求弹性所谓旅游需求弹性是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感性，即旅游需求随着影响因素变化而相应变化的情况。旅游需求弹性一般可分为旅游需求的价格弹性、旅游需求的收入弹性、旅游需求的交叉弹性、旅游需求的交叉弹性，因为旅游产品的价格、人们可支配收入及相关旅游产品的价格是影响旅游需求的最基本因素。第三，旅游需求弹性(b)旅游需求的价格弹性旅游需求的价格弹性表示旅游需求对旅游产品价格的反应和变化关系。为了衡量旅游需求随着旅游商品价格变化而变化的程度，必须正确计算旅游需求价格弹性系数。旅游需求价格弹性系数主要是指旅游商品价格变动百分比和旅游需求变动百分比的比率。(b)旅游需求的价格弹性计算如下：1，edp 1，如果旅游需求的变化表明旅游产品价格变化的百分比大于旅游产品价格变化的百分比，则据说旅游需求正在弹性增长。2，在edp 1的情况下，表示旅游需求变动的百分比大于人可支配收入变动的百分比，这表明旅游需求对收入变化的敏感性很大。2，Edi1中表示旅游需求变动的百分比小于人可支配收入变动的百分比，这意味着旅游需求对收入变化不太敏感。3、Edi=1时，表示旅游需求变动的百分比与可支配收入变动的百分比相同，因此旅游需求收入弹性是单位弹性。第三，旅游需求弹性(4)旅游需求交叉弹性由于旅游产品的替代性和互补性特征，特定旅游产品的需求不仅对自身价格变化作出反应，还对其他旅游产品的价格变化作出反应。旅游需求的交叉弹性意味着一种旅游产品的需求对另一种旅游产品的价格变化有多敏感。(4)旅游需求的交叉弹性公式如下：1、旅游产品y如果对旅游产品x有替代方案，旅游产品y价格下降必然导致对旅游产品x的需求减少；相反，旅游商品y价格的上涨导致了旅游商品x的需求增加。2、如果旅游产品y对旅游产品x具有互补性，则旅游产品y价格下降必然导致对旅游产品x的需求增加，反之，旅游产品y价格上升将导致对旅游产品x的需求减少。第四，旅游需求的衡量和预测(a)旅游需求的变化和水平，可以通过旅游需求指标反映和衡量。旅游需求指数是旅游经济指标体系的核心组成部分，主要是通过一系列经济指标综合反映旅游需求状况，预测旅游需求的发展趋势。具体包括游客数、旅游消费支出、旅游率等。教育内容、第四、旅游需求度量和预测、(a)旅游需求度量1