啤酒网络营销推广策划书

啤酒网络营销促销计划一、网络宣传平台分析一家区域企业的互联网宣传平台主要由公司网站、区域门户、区域网络社区(论坛、布告栏)三部分组成。(a)公司网站该平台完全在公司控制之下，宣传方式直观、全面、主导。但是公司网站对网络用户的访问魅力并不强大。很少有人找到一家公司的网站。公司网站必须集中宣传。例如，创建网站就像创建宣传彩色页面一样。做网站宣传就像分发宣传彩色页面一样。所以如果你建立了网站，就一定要宣传。如果制作了彩色页面，就一定要发送。否则，最好不要做。宣传网站可以提高企业知名度，快速获取统计和反馈，对企业产品升级也有很大帮助。因此，关键是最大限度地提高公司网站宣传效果，进行网站宣传，增加网站访问次数。(b)区域门户在区域门户网站上投放广告是另一个通过以下方式进行广告的在线宣传平台：1、刊登购买照片、动画、文字等的广告位置等在线广告。2、写文章宣传、宣传等。通常称为“软文本”。你可以写一篇关于性合的文章。这样阅读文章的人对产品感兴趣。但是据调查，对长治企业来说，门户网站的选择幅度小，这些网站的直接访问量小，宣传效果大。(c)区域网络社区(论坛、员额)网络社区是广告成本小、宣传范围比较广、适合啤酒潜在消费者群体的宣传平台。宣传方法包括：(1)运行广告：(2)名义活动赞助但是长治地区的网络社区文化不发达，访问多的网络社区不多。要对网络社区的宣传写文章，首先要解决网络社区本身的访问次数问题。经过调查发现，长治院、长治医学院等大学目前没有自己的网络交流论坛，在这里我们可以写。二、互联网用户分析和目标消费者分析(a)互联网用户和目标消费者之间的适宜性点网民和网络宣传的直接对象是网民。网民的主体是35岁以下的年轻人。啤酒消费者的主体是50岁以下消费者(以男性为中心)。在这两个主体的重叠部分，我们可以找到网民与对象消费者相匹配的地点，将网络宣传的主体定位为35岁以下的张地网民。(b)长治地区互联网用户的构成和特点(1)大学生：长治大学、长治大学、华北电力机械学校、太行技术学校学生等。特性：1.年龄在16-24岁之间，空闲时间多，网络活动频繁。2.对啤酒的消费要求在朋友聚会、班级聚餐、毕业聚餐、生日节日聚餐等方面进行。3.年龄小，能抓住这个集团的消费需求，对企业的长期发展有很大帮助。(2)社会人士：企业事业单位在职者、社会闲人等特性：1.一般有稳定的收入。2.同事聚餐、朋友聚会、婚姻韩餐、啤酒的消费需求大是啤酒消费市场的主体。三、盛和产品分析任何品牌要想发展到更大的规模，首先要在一定的地区成长。盛和品牌要把长治地区作为宣传的首要任务。作为长治地方啤酒品牌的成合啤酒具有天生的感性优势。因此，要把成合啤酒定位为“凝聚党感情的啤酒品牌”，还要说“是张志源自己的啤酒”、“成合、张志、自己的”。从大道到简，千头万绪中找到品牌最合适的地方是成功的。我们要在产品宣传中最大限度地发挥产品的本地化优势。加强成合啤酒的国产化概念，深入“成合、张智、自己”或“张智自己的啤酒”的概念，在心理上、感情上为成合啤酒和本土消费者找到强有力的接触点。成均馆品牌突破了产品同质化的限制，播种了本土文化，情感赋予了产品，从消费者心理开始，用情感打动了长治市消费者，在长治啤酒市场的竞争中取得了突破。四、在线营销推广计划基于上述在线宣传平台、网民、目标消费者的分析，制定了以下在线营销推广推广计划。(a)建立在线宣传平台1.创建公司网站和论坛：创建公司主页和公司通信论坛。全面直观地展示公司形象。2.设立大学论坛(通过网络免费论坛申请即可):据我的调查，目前长治大学、长治医学院等学校的学生没有自己的交流论坛。我们可以为它创建论坛。其目的是为目标消费者提供能够使消费者到手的聚集平台。另外，目的是在成合公司网站或论坛上吸引消费者，解决访问公司网站的问题，宣传公司产品。(b)宣传对网民的两个组成部分分别采取了不同的宣传方式：1.大学消费者(长治医学院案例)首先，必须将我公司设立的“长治学院论坛”宣传为实体宣传，增加访问次数，注册用户。可以在长治台分发传单等。直到论坛访问到一定程度为止，在论坛上做了广告，进行了一系列命名活动，在成合社的网站或成合论坛上吸引了对象人群。选择“成合论坛徽标奖”，然后将活动提交地址链接到公司主页。2.社会消费者根据这部分的群众特点，采用实物宣传和网络宣传相结合的方式。网络宣传将刊登长治市各种网络论坛、网络社区、