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文档简介

.,1,奥利奥（Oreo）,.,2,奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普莫里斯公司旗下的子公司之一。,.,3,菲利普莫里斯公司多元化战略,.,4,菲利普莫里斯公司（PhilipMorrisCompaniesInc.简称PM）是当今世界上第一大烟草公司，总部设在美国纽约。但它最早却起源于英国，1847年菲利普莫里斯先生在英国的Bond街开办了一个小商店，生意兴旺使得他的继承者于1902年在美国纽约开办了一个代理店。1919年这些投资者迁居美国弗吉尼亚时，他们联合成立PM公司。,.,5,菲利普莫里斯公司为一家大型跨国公司。它既是当今世界上第一大烟草制造商，同时也是世界上第二大食品制造商。以及世界第三大的啤酒厂。此外，公司还涉足金融服务和房地产市场。在20世纪70年代，PM公司在美国开始进行多元化经营，先后进入了啤酒、饮料、造纸、房地产、化学工业、重型机械和包装工业。但公司最为成功和最具规模的是啤酒、饮料等食品加工业。,.,6,2003年1月,为了确立一种多元化的经营结构，菲莫正式更名为奥驰亚集团。集团业务领域被清晰地划分为烟草、食品和金融服务三大块。其中，烟草方面分为菲利浦莫里斯美国公司(PhilipMorrisU.S.A)，及菲利浦莫里斯国际公司(PhilipMorrisInternational)，另有卡夫食品公司及菲利浦莫里斯金融服务公司。,.,7,中高层次多元化相关约束型多元化,.,8,实施多元化战略的原因,战略性行业转移分散风险追求成长,.,9,实施相关多元化战略途径,收购。早在1969年，菲利浦莫里斯公司就以1.3亿美元收购了国内市场份额排名第七的米勒啤酒公司53%的股份，第二年又购进了其余股份，从而完全控制了米勒啤酒公司。20世纪90年代中期，PM在前苏联及东欧、亚洲的泰国、印度、印尼、马来西亚、越南等国家和地区投入巨资进行收购、兼并或开办新卷烟厂，扩大市场占有。近几年在烟
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