第2章消费者选择-效用论概述-边际效用分析法 [自动保存的].pptVIP

作为市场需求的一方，消费者行为理论就是要说明消费者如何使用自己既定的收入来购买商品以达到效用最大化。,经济学认为通过供求关系运作的市场经济是配置资源的最优方式，那么供求关系是如何形成的呢？,第二章消费者选择,消费者行为模型,消费者效用最大化,产品消费量,消费偏好,个人收入,要素提供量,产品价格,要素价格,第一节效用理论概述第二节无差异曲线第三节预算约束线第四节消费者均衡第五节价格变动的替代效应和收入效应第六节不确定性和风险第七节本章评析,第二章消费者选择,第一节效用理论概述一、欲望和效用二、总效用和边际效用递减规律三、效用最大化四、消费者的需求曲线五、消费者剩余,第二章消费者选择,一、欲望和效用欲望:需要而没有，想要但还没有得到无限性有限性效用效用的大小,一种商品或服务效用的大小，取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。,消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度被称为商品或服务的效用。,无限性指一种欲望得到满足，更高层次的欲望也会随之产生。,有限性指对特定的商品而言，人的欲望是有限的。,第一节效用理论概述一、欲望和效用,对效用的理解：a是主观心理评价b欲望的强度决定效用的大小c效用可被衡量和排序,第一节效用理论概述一、欲望和效用,对效用的理解最好吃的东西,兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明：效用是个人的主观感觉不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，长工则提着一篮玉米面饼。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明：效用因时不同、因地、因人而异。,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了那个小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明：效用有时与物品的实际价值无关。,1、效用如何衡量？两种效用理论,基数效用论：1,2,3,4，.,序数效用论：第一，第二，第三，第四.,基数效用论：效用大小可用基数表示，可以计量、加总求和，可进行比较。,序数效用论：效用只能根据欲望满足程度排列出顺序消费者能对可能消费的商品进行先后排列,基数效用论：边际效用分析法,序数效用论：无差异曲线分析法,第一节效用理论概述二、总效用和边际效用递减规律,罗斯福曾三次连任美国总统，在1944年第四次连任后，曾有记者就连任总统问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届总统的滋味吧。”,总统趣说“总统”,2、总效用（TU)与边际效用(MU),总效用TU（TotalUtility）：一定时期消费者从商品消费中得到的效用量的总和，即总的满足程度。,边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量，即所增加的满足程度。,第一节效用理论概述二、总效用和边际效用递减规律,第一节效用理论概述二、总效用和边际效用递减规律,3、边际效用递减规律,边际效用递减,第一节效用理论概述二、总效用和边际效用递减规律,3、边际效用递减规律,总效用与边际效用的关系,3、边际效用递减规律,TU,Q,TU,MU,Q,MU,P,P,O,O,当MU0,TU，减速增加;,当MU0,TU;,当MU=0,TU最高点，总效用最大。处于、的拐点,第一节效用理论概述二、总效用和边际效用递减规律,Q,MU,P,在一定时期内，其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每个消费单位中获得的效用增加量即边际效用逐渐下降。,思考：生活中哪些现象符合边际效用递减规律？,边际效用递减规律的表述,原因生理：对重复刺激兴奋度递减。心理：满足感降低（韦伯定律）用途：商品用途重要性递减。,第一节效用理论概述二、总效用和边际效用递减规律,材料：春晚的怪圈,20世纪80年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚会。记得1982年第一届春晚的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。晚会年复一年地办下来了，投入的人力和物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年开始，人们对春晚的评价却越来越差了。原来街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春晚成了一道众口难调的大菜，晚会陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。问题:春晚的怪圈反映了什么经济学原理？,为什么初恋最甜？,思考：如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？,不违反边际效用递减规律：因为边际效用是指商品的消费量每增加（或减少）一个单位所增加（或减少）的总效用的量。这里的“单位”是指一完整的商品单位，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。,思考：货币的边际效用是否递减？,货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。不同商品边际效用递减速度不同，虽然货币也服从边际效用递减规律，但递减速度一般较慢。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,思考：你是否见到过边际效用递减的反例？,阅读如下几篇小文章：1、幸亏我们生活在一个边际收益递减的世界里（茅于轼）2、为什么“边际效用递减”？（汪丁丁）3、“上瘾品”与边际效用递减规律（刘正山）,三、效用最大化,第一节效用理论概述三、效用最大化,消费者均衡,当消费者的收入、商品价格既定的条件下，消费者选择的商品组合获得了最大的效用，并将保持这种状态不变时，即为消费者处于均衡状态，简称消费者均衡。,最优购买行为条件（消费意愿（最大效用）+购买能力（收入约束）最好怎么做,三、效用最大化一种商品情况下的效用最大化,一种商品时，当增加一单位商品消费获得的效用超过为此付出的代价，消费者就会增加商品的消费；相反，消费者就会减少消费。当二者相等时，消费者处于均衡状态：每单位支出购买商品所获得的边际效用恰好等于货币的边际效用。,第一节效用理论概述三、效用最大化,三、效用最大化两种商品情况下的效用最大化更多种商品情况下的效用最大化,两种商品时消费者的选择行为可以表示为，在收入既定的条件下，合理地配置两种商品的消费数量。当这两种商品的边际效用不相等时，消费者可以通过调整两种商品的消费数量，使得自身效用增加，因此消费者实现效用最大化的均衡条件是在两种商品的边际效用与价格之比相等时达到。,第一节效用理论概述三、效用最大化,钻石对人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。但是，商品的需求价格不是由总效用而是由边际效用的大小来决定，即由u/决定。虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但是，由于世界上水的数量很大，因此，水的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大。,思考“价值悖论”：钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常之便宜。,四、消费者的需求曲线需求曲线的推导在其他条件不变的情况下，对应于既定的价格，消费者选择效用为最大的商品数量（组合），这一数量就是该价格下的需求量，即消费者的需求曲线来源于消费者效用最大化的均衡条件需求曲线的形状通过每单位支出购买商品获得的边际效用等于货币边际效用的条件，商品价格与需求量联系在一起，在边际效用递减规律的作用下，消费者的需求曲线向右下方倾斜,第一节效用理论概述四、消费者的需求曲线,课堂练习题,1当消费者从每种商品消费中得到的总效用不断增加时边际效用也是递增的。2基数效用论采用的是无差异曲线分析法，而序数效用论采用的是边际效用分析法。3.当边际效用为零时，总效用最小。,一、判断题,课堂练习题,1、某消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了效用的最大化，在这个过程中，该商品的（）A.总效用和边际效用不断增加。B.总效用和边际效用不断减少。C.总效用不断下降，边际效用不断增加。D.总效用不断增加，边际效用不断减少。,二、单项选择题,课堂练习题,2、已知商品X的价格为1.5元，商品Y的价格为1元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用的时候，商品X的边际效用是30，那么商品Y的边际效用应该是（）A.20B.30C.45D.55,二、单项选择题,课堂练习题,1、已知某人的效用函数为U=xy,他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=3元时，试问：（1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？（2）总效用是多少？（3）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？解：（1）U=XY，MUX=Y，MUY=X；又因PX2PY3；由MUX/