标志设计 第五章.ppt

第5章标志设计的内容，5.1标志的文字5.2标志的图形设计5.3标志的设计5.4标志的颜色，课题的概要：本章介绍标志设计的内容，即标志设计中文字的想法、图形的想法、颜色的运用这三个要素教育目标：通过对本章知识的理解和掌握，分析几个标志文字、图形创造性的方面和颜色因素等，在鉴赏学习过程中，借鉴好的标志构想和创造性，应用于实践，达到坚实的实效。 文章重点：文字和图形标志设计中创造性表达和色彩标志设计的进一步描写。、5.1标记的文字是、媒体标志使用了电视这个词。 在标志设计中，一个文字经常用于标志的主要组成部分，而普通话则是建立企业形象和个性识别符号的重要组成部分。 (参照图1图3 )，图2TV杂志标志，图3美国绿色建筑师标志，5.1.1标志设计的西洋文字，图416世纪欧洲装饰文字，图5OR媒体标志，拉丁文字以其简洁、精致的几何学形式出现在标志设计中，可以很好地表现现代化的生活需求如果以传统造型的拉丁文字字体为主要表现形式，往往能表现其变化的艺术气质，游历传统和现代的边缘。 拉丁文字和汉字的结合是两个伟大的符号文化的结合，一方面体现了中西文化的共鸣，另一方面也是全球化发展带来的现代文明的进步。 (参照图4图6 )、图6的贸易工作(香港)有限公司的EPS标志，5.1.2标志设计的东洋文字，、图7的中国双喜字剪纸艺术，东洋文字中，以汉字为首，日本、韩国等国家受到中国汉字文化的影响，形成了自己的风格和体系。 在标志设计中，汉字不仅外观，而且在内涵和意义上也有独特之处。 汉字的标志设计，多以浓厚的方式表现中国传统特色，如印章篆刻、书法，或与传统图案结合的方式来设计。 (参见图7图9 )，图8张旭草书，图9的汉字“酒”的文字设计是、汉字的博大精深和拉丁文字的简洁，是思想和形态的完美组合。 在标志设计中，汉字和拉丁文字的组合需要充分发挥各自的特征，在视觉设计中实现完美的结合。 (参见图10图12 )、图10可口可乐标志，图11“链接公园”乐队标志，图12Kreator音乐系标志，5.2.1图形象征性图像的运用、标志设计中，相对于自然界象征性图像的运用，人通常是人象征性图形通常以高度概括的简单的形式出现在设计中。 标志设计中经常能看到日月星、山水草木、飞鸟兽、人体五官等象征性图形。 (参照图13图15 )，图13Iveco组标志，图14法国欧尚组标志，图15多伦多大学标志，图17艾伯森链超级标志分析图，图16中国烟草标志分析图，图5.2.2图形和文字的结合，图形和文字的完全我们在融合文字和图形进行设计的时候，首先应该透明地理解设计对象的内容和形式，抓住设计对象的特征充分展开联想，把设计对象的性质内容充分地融入标志设计中。 在标记的构成中，通过观察文字和图形的共通或类似的特征，能够使文字和图形完全融合。 (参见图16图17 )、5.3标志的创意，、图18IF保险公司标志，图19设计公司标志的创意设计具有非常新颖的个性，能为企业树立更好的形象，带来更好的经济效益。 好的想法有诱发人们思考的意义，可以在一定程度上提高到哲学水平。 保险业作为一个特殊的福利行业，从各个方面考虑到大众的利益风险，JR保险公司以其独特的表现将这个想法应用于直接标志的设计中，意图很明显，但已入树。 (参见图18 )，设计类公司本身就是一个创造性的集散地。 在文字j的重复和镜像中应用，与抽象的人体形状融合，使标志具有动态的意向，显得生动活泼。 (参照图19 )，图22的“剪刀姐妹”带标，图20的20Curious标，5.3.1标的创造性灵感源，创作灵感源是自然产生的，来自生活，或来自传统文化。 创造性的灵感是从哪里来的？ 根据标志相关文化背景，提取相关文化起源，分析未来发展趋势，展开联想，获得相关因素，获得创作灵感。图21QuickTime (黑白2色4分版)标志，QuickTime标志，从产品的名称和功能性创作，组合名称和图形进行标志的创造性设计。 “剪刀姐妹”乐队的标志把剪刀的形状与人体相结合，使标志具有独特的个性。 (参照图20图22 )，5.3.2标志的文字创造性，图23“王氏海鲜”标志，现代设计的标志设计，文字运用方面，把文字带入艺术设计领域进行了开拓。 比如“王氏海鲜料理”的标志，把姓汉字“王”和鱼这种动物的造型组合起来，很有个性。另外，刚才提到的QuickTime标志，以名字的开头文字q为主要设计要素，在圆中编入时钟的形状，巧妙地传达了名字的意思。 (参照图23图25 )、图24QuickTime标志、图25“惠州印象”的文字设计、5.3标志的图形设计、图28Zhu设计类标志、标志的图形是最能表现整体创意的要素，能表现标志的视觉感觉通常，在第一印象中，图形的视觉性质比文字更容易引起人们的兴趣，并被识别和存储。 因此，标志设计利用图形的优点，有效地表现个性的风貌，为标志设计的成功提供牢固的备份。 加工制成的图形所产生的创造性个性和强烈的视觉效果，是设计不可或缺的创作要求。 (参照图26图29 )、图26Dempo标志、图27GasHeat标志、图29宠物医疗类标志、5.4标志的色彩、图30ZAZ标志、标志的色彩的活用有单色或多色等，标志的色彩的活用中还有很多需要注意的地方。 色彩的运用不仅能满足企业的性质、社会感情的需要，还能与其他企业区别开来，容易认识到记忆和市场营销等。 除此之外，色彩具有独特、丰富的感情表现和优美的形式，在标志设计中，使用的色彩更直观、更有魅力，能感受到参加者群的美丽。 (参照图30图32 )、图31TRAC标记、图32TV3标记、5.4.1标记的颜色的功能为、因此，在标志设计中，不能测量颜色的功能。1、区分不同行业，色彩特有的感情倾向在标志设计中被细致区分，不同色彩适用于不同性质的标志，人们可以用标志的视觉颜色来判断标志代表哪个行业。 这是标志具有的区分行业、种类、性质的功能。 2 .树立企业形象，并运用标志颜色，作为标志的组成部分，在一定程度上代表品牌本身，确立企业机构形象。 标志的颜色提高了标志的外观形象，具有显着的现代时尚氛围，使人享受到了美丽，容易被人认识和记忆，有助于企业的宣传推进。 有现代感的媒体标志经常采用这种方式。 广为人知的着名媒体NBC，其标志的色彩丰富而鲜艳，利用多种色彩的组合体现了现代文明给人们的生活带来的诸多美好之处。 (参照图33 )，图33NBC标志，5.4.2颜色的感觉和联想，颜色是具有独特个性的感情的客观状态，自古以来就被赋予感性的思考。 1 .颜色的感觉、颜色本身有个性和感情的倾向，所以颜色对人的心理有很大的影响。 与此相对，很多科学家在实验证明人们在红色环境下会产生兴奋感的蓝色环境中，人的心情很平静，脉搏也很慢。 这种低温色的效果不是物理学中色彩本来具有的温度，而是色彩对人们心理的影响。 (参见图34图35 )、图34Metropol酒店标志、图35HaifaChemical轻工业类标志、2 .对不同性别色彩的联想、图36ADCOS化妆洗护类标志、国家、文化的认知差异，给人们带来了对色彩的理解。 例如，德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性。在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。 根据性别和喜好不同，颜色的理解也不同，在现代商品中，需要根据消费者的性别来设计产品，从而产生更好的利益。 (参见图36图38 )，图38化妆洗护类标识，图37体育类标识，3 .色彩的抽象的感情，图40UnitedFederationofPlanets标识，色彩是感情的，其感情并非物理上的意义，而是通过对人们的心理干涉，从人们的思想意识中产生的也就是说，人们根据颜色的不同联想到不同颜色的感情，使之具有联想性。 如上所述，因为各种颜色的性质不同，所以被应用于各种领域。 图39的体育系标志，一看红色和橙色，就会联想到太阳、火焰、橘子等东西和明亮、暖和、活力、时尚、愤怒、紧迫等语言。 看到蓝色，就会联想到天空、海、湖、广阔的宇宙，有放松、和平、清爽、凉爽、冷静、冷漠、神圣、庄严等语言。 (参见图39图40 )，5.4.3色和形状的关系是由、色的个性决定的，颜色的形状都符合颜色本身的性质。 例如高纯度的红色有不透明感、重量感、紧张感，像正方形和长方形一样，具有安静认真的气质。 使用标志设计的颜色，有一定的形状倾向。 例如，红色的兴奋感和厚重感对标志的外形角也有一定的紧张感。 黄色的标志具有思想上的张力。 蓝色的标志看起来很平静。 (参照图41图43 )，图41凯马特公司标志，图42NewPhilip医疗机构标志，图43PARATECH航空行业标志，5.4标准颜色，图44肯德基标志，标志标准颜色的使用是根据企业和机构的性质来决定的，而大众的品位和市场营销肯德基炸鸡的标准颜色主要用红色，红色有刺激人们食欲的作用，符合肯德基企业自身的性质。教育实例标志的文字和图形与色彩的融合，1.BIO食品品牌品牌的爱好BIO食品公司的品牌系统形象，文字和图形的特殊表现在标志设计中随处可见，我们可以从设计中深刻感受到创造性的魅力。 文字、图形和颜色三种融合，在品牌系统中表现出完美的特质。、图45、图46、图47、2.CapitalJets航空公司的图像扩展CapitalJets航空公司的标志设计没有更多的图形表示，简单的文字排列和四边形的衬托，色彩运用上明亮的蓝色更多这个标志的设计为后期的重新设计保留了更多的扩展性。 在包装箱、室外广告、卡、信封上，也完美地表现了标志伸长的魅力。 在、图50、图48、图52、图51、图49、设计点评价标志设计中，文字的想法和图形的想法很大程度上决定着标志本身的想法，但色彩是标志的表情。 其次，对几个领域的标志设计的文字、图形、颜色进行了分析评价。 图53图54评分：本设计是化妆清洗系标志，采用文字和图形组合的方式。 文字的排出，加上线条花纹的装饰，使标志的基本形象变得清晰，以文字为平台和基础，然后生出鲜嫩的幼苗，适时地把颜色处理成清新清爽的绿色。 为品牌树立良好形象，给消费者带来舒适的感觉，保护消费者的头发不受侵蚀，使产品品牌功能安全可靠，给消费者带来安全感。、图53、图54、图55、图55的图评分：本设计是饮料类的标志。 文字和图形创造性的结合不仅能使标志的艺术形象更加美丽，还能拉近品牌和参与者群体的距离，为品牌创造良好的形状。 作为饮料品牌的形象，品牌名称和液体造型相结合，生动地再现了品牌的性质内容和风格特色，给客人带来了清爽的心情。 英语单词DRINK字体的厚重感代表现代运动的力量，下端流线型减少的文字放在深蓝色的背景上，细节加上水泡图案的装饰，文字置身于激动的水波中，表现出运动类饮料品牌的动感、个性风格。、图56、图56图57点评价：本设计是媒体系标志。 例如，在综合频道中，基于以往的标志的基本形状，在分别填充红、绿、蓝的音乐频道中，用绿色系统表现图形的立体效果，给人以清新的感觉。 同时在构成要素中配合了文字说明和频道特征的要素，比如音乐频道的耳机在这种性质表现中起着不言而喻的作用，使标志具有时尚的意义和现代感。 图57，图58，图58点评价：本设计是媒体类的标志。 颜色处理根据品牌内容的风格来区分。 例如，娱乐生活频道主要是从红到黄的渐变。文化观光频道采用绿色渐变形式的技术风格采用了蓝色渐变颜色。 但是，整体的图像在构图上单调，线不平滑，功能区的特征没有完全表现，因此标志图像缺乏艺术表现力。 图59、图59评分：本设计是服装类的标志。 这个服装品牌是现代时尚风格的年轻品牌，因为对象们是时尚的替代家族，所以在标志的形象中以极其简单显眼的形式表现出强烈的个性。 圆形的黑色底色衬托出白线，黑白分明，形状像洗涤物的钩子，但是标志的图形在处理上稍单调，在构图上更细致，调整细线的粗细，颜色块的区分等，形象就变得丰富了。 放学后练习1 .规划化妆洗护类标志方案，体现化妆洗护类产品的温和性质，使消费者有信任感。 创造性的想法：首