中国手机锁屏市场专题研究报告2016

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国手机锁屏市场专题研究报告2016 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值2 目录 2中国手机锁屏1.0时代分析 3 1中国手机锁屏市场发展历程分析 中国手机锁屏3.0时代分析 中国手机锁屏2.0时代分析 4 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值3 中国手机锁屏市场发展概述：从2.0时代进入3.0时代 2000年2012年2015年时间 锁屏1.0时代 锁屏2.0时代 锁屏3.0时代 简单按键锁屏 满足用户基本需求 系统封闭 简单按键锁屏 锁屏形式多样化 满足用户桌面美化需求 具备一定开放性 锁屏成为顶级入口平台 一步满足用户多种需求 全面开放 壁纸+红包锁屏 平台化锁屏 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值4 中国手机锁屏市场进入高速发展期 应用成熟期 市场启动期 （2013-2014） 高速发展期 （2015-）市 场 认 可 度 时间 中国手机锁屏市场AMC模型 I II III IV V VI A B Analysys 易观智库 探索期 （2000-2012） A B C D G E F 2000年， 诺基亚 3310上 市，最早 一批的按 键锁屏诞 生。 2010年，随着安 卓智能手机的上 市，市场上开始 出现GOTO 锁屏 等一批锁屏软件。 2012年，锁 屏软件大幅增 加，但产品卖 点都以壁纸为 主，内容单一。 2015年，点睛锁 屏软件上线，引 领锁屏软件进入 3.0时代，锁屏软 件向平台化延伸。 2013年，锁 屏软件产品 同质化严重， 市场迎来发 展泡沫破裂 后的第一次 行业整合。 2014年，锁屏软件市场呈现红 包类锁屏软件和壁纸类锁屏软 件共分市场的格局。 H VII 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值5 目录 2中国手机锁屏1.0时代分析 3 1中国手机锁屏市场发展历程分析 中国手机锁屏3.0时代分析 中国手机锁屏2.0时代分析 4 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值6 手机锁屏1.0：锁屏软件尚未有效开发 2000年 以诺基亚为代表 的最早一批带有 键盘锁的手机在 国内广泛上市。 锁屏为手机系统自带的一项基本功能，主要目的是防止手机误按键。 主要用于直板手机上，锁屏无任何附加功能和美感。 手机虽然从非智能机发展到智能手机，但是锁屏功能一直没有太大发展。 锁屏虽然是手机高频使用的一项功能，但由于锁屏功能周边生态匮乏，因此这一功能未被有效发掘，直到出 现全触屏手机后，才开始出现了最早期的可以自定义不同按键解锁方式的滑动解锁软件。 第一代手机锁屏发展时间轴 2002年 2002年诺基亚 7650手机上市， 手机开始进入智 能机时代，但锁 屏功能无进展。 2006年，Symbian S60 V3系统发布， 系统相关应用大幅 增加，相关锁屏类 软件则依然是空白。 2006年2008年 2008年， Symbian S60 V5系统发布，所有 界面为触控操作服务， 出现了Mykeylock滑动 解锁软件。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值7 锁屏只是系统集成的一项功能，尚无第三方厂商进入 第一代锁屏代表企业 诺基亚 三星 苹果 摩托罗拉 LG 索尼 联想 第一代锁屏主要类型 第一代锁屏即是功能性锁屏，是手机厂家为了防止手机误操作和保护个人隐私而设计的一项手机基本功 能，锁屏功能是集合在手机系统中，而代表企业也是手机厂家如诺基亚、三星、苹果等，此时由于在锁 屏上未发现适合的商业模式，所以第三方锁屏企业也未出现。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值8 目录 2中国手机锁屏1.0时代分析 3 1中国手机锁屏市场发展历程分析 中国手机锁屏3.0时代分析 中国手机锁屏2.0时代分析 4 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值9 智能手机的普及和应用分发市场的高增长推动手机 锁屏进入2.0时代 5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 15.4% 11.8% 8.4% 5.0% 3.5% 3.0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 20122013201420152016F2017F2018F 用户规模（亿 人）增长率 Analysys 易观智库 2016-2018年中国移动互联网用户规模预测 17,549 34,310 42,116 44,138 45,819 46,769 47,332 95.5% 22.8% 4.8% 3.8% 2.1% 1.2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 20122013201420152016F2017F2018F 2016-2018年中国智能手机销量预测 （不含水货及山寨机） 销量（万台）增长率 Analysys 易观智库 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值10 手机锁屏2.0发展背景：移动互联网发展初期商业 模式粗放，用户处于活跃成长期 用户 2012年开始移动互联网呈爆发式增长，涌现 一大批移动应用开发企业，应用市场发展迅 速，应用数量与细分领域增长迅速； 商业模式沿袭PC时代互联网广告投放的流量 变现模式。 移动互联网用户处于活跃成长期，用户行为 习惯开始培养，表现出对各类型移动应用的 活跃； 移动互联网发展初期用户以年轻、学生用为 主，具有较高的价格敏感度。 应用市场 应用分发和积分墙积分为主的锁屏2.0产品开始发展，出现以流量导入为目的的壁纸类锁屏应 用和以应用分发为主的红包类锁屏应用。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值11 手机锁屏2.0：超高的使用频率让锁屏软件找到适 合的商业模式 微信平均在 10次左右 手机解锁 平均在50 次以上 国内活跃用户数最高，人们日常使用率 最高的APP-微信，每人每天的平均打 开次数是10次左右，而对于手机解锁， 用户每天平均解锁次数都在50次以上。 手机锁屏软件作为最浅的手机入口，在 使用频率上也远超用户量最高的APP微 信，这两大特点催生了锁屏软件在应用 分发和流量导入方面的巨大优势，因此 也诞生了锁屏软件的两大商业模式。 手 机 应 用 每 日 打 开 次 数 以流量导入为主的： 壁纸类锁屏 以应用分发为主的： 红包类锁屏 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值12 手机锁屏2.0：锁屏软件数量大幅增加，出现两大商业 模式 锁屏软件在安卓手机系统广泛在市场应用之后，发展速度明显加快。 先期的锁屏软件主要是以桌面美化壁纸为主，后来一些产品加入了一些调用手机自带小工具的功能，如“手 电筒”、“计算器”等。 针对锁屏软件的盈利方式，市场上出现了红包锁屏、惠锁屏等一批依靠点击锁屏广告和“积分墙”的模式来 获取广告收入的锁屏软件。 依靠广告红包的锁屏软件虽然吸引了一批用户，但是这类用户通常缺少黏性，降低了用户体验，也难以体现 锁屏软件“第一入口”的真正价值。 手机锁屏2.0时代主要商业模式 壁纸类锁屏红包类锁屏 后端壁纸导 入流量 前端小工具锁屏游戏/ 内容分成 代 表 应 用 壁纸导入 流量 应用分发/游 戏推广 “积分 墙”红包 广告 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值13 代表企业：微锁屏通过简单易用和精美主题迅速 实现用户的快速增长 2015年1月 更新版本到 V1.2.5增加相 机、计算器的快 捷方式 2014年11月 微锁屏上线。产品 由于占用内存少， 海量主题迅速吸引 大量用户关注 2015年3月 月度活跃用户 数达到700万 2015年9月 更新版本 V2.0.4，增加重 要通知和音乐控 制功能 2016年2月 更新版本 V3.0.6，增 加红包助手 功能 精准天气预报等 贴心小功能 海量免费锁屏主题色彩密码设置 手电筒、计算器 等便捷小工具 微锁屏产品功能矩阵 微锁屏发展时间轴 微锁屏成立之初依靠简单实用、占用内存低，海量 主题壁纸等优势，迅速成为第二代锁屏软件中覆盖 用户量较高的一款应用。 微锁屏的商业模式主要是依靠流量导入和广告推 广，由于获利方式相对单一，因此产品未来的增值 空间比较有限。 微锁屏除了通过口碑营销外，还在一些国产手机中 通过软件预装获得了一定的用户，手机系统的预装 也是微锁屏实现用户快速增长的关键因素。 产 品 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值14 代表企业：纹字锁屏通过新颖的DIY解锁方式获 得年轻用户的喜爱 2014年3月 通过DIY锁屏这一模 式迅速占领市场， 月度活跃用户数达 到800万 2013年8月 纹字锁屏上线 2014年5月 加入多种个性化定 制内容，个性化定 制成为纹字锁屏的 主要特点 2015年9月 更新版本 V4.9，增加解 锁图案效果及 文字密码等 更新版本V5.4， 增加新的个人首 页和VIP功能 2016年2月 纹字锁屏发展时间轴 自定义功能插件 自定义锁屏文字自定义锁屏图片 自由设计锁屏的 各种小元素 纹字锁屏产品功能矩阵 产 品 纹字锁屏作为国内活跃用户量较高的锁屏软件，其 能够DIY解锁方式是吸引大量用户的主要卖点。 商业模式方面，纹字锁屏主要也是依靠流量导入和 广告推广。 在用户对DIY的解锁模式失去新鲜感后，纹字锁屏未 来如何留住现有的活跃用户也成为一个难题，从易 观智库最新的统计数据来看，纹字锁屏的月度活跃 用户在2015年已经呈现下滑的态势。 纹字锁屏还只是停留在第二代锁屏阶段，功能主要 以美化桌面为主，同类锁屏软件竞争激烈。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值15 代表企业：红包锁屏依托移动广告平台，为用户 提供大额补贴 2012年12月 获得君联资本550万 美元融资 2011年8月 红包锁屏母公司无限 乐点科技有限公司成 立，红包锁屏正式上 线 2014年4月 点乐获得联想乐基 金600万融资 2015年1月 推出新版本，更 新锁屏页游戏、 抽奖、签到等功 能 邀请好友返利， 靠口碑传播获取用户 解锁拿现金为核心精确的广告推送 集合应用分发功能 红包锁屏产品功能矩阵 产 品 红包锁屏发展时间轴 红包锁屏APP的母公司北京点乐主营业务为移动广告 分发，其收益主要是来源于广告商和应用分发分成。 红包锁屏具有多种收益方式，如广告、解锁、邀请 等，获得一定收益后，可通过多种方式进行兑换，如 话费、Q币、支付宝等，充分挖掘了红包类锁屏的盈 利模式。 通过屏幕解锁，用户赚到的钱有多种兑换方式：直接 提现、话费充值、虚拟商品、实物商品，多种兑换方 式增加了用户的使用体验，也提升了用户黏性。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值16 2.0锁屏用户性别与年龄分析 男 34.5% 女 65.5% 2015年第4季度中国锁屏应用用户性别结构 男 34.5%女 65.5% Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆 盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 24岁及以下 58.8% 25-30岁 26.3% 31-35岁 5.2% 2015年第4季度中国锁屏应用用户年龄结构 24岁及以下 58.8% 25-30岁 26.3% 31-35岁 5.2% 36-40岁 2.6% 41岁及以上 7.2% Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆 盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值17 2.0锁屏用户地域与学历分析 北京、上海、 广州、深圳 8.7% 其他省会城市 43.8% 地级市 12.1% 2015年第4季度中国锁屏应用用户地域结构 北京、上海、广州、深圳 8.7% 其他省会城市 43.8% 地级市 12.1% 县或县级市 7.6% 乡镇农村 25.8% 海外及其他 2.2% Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆 盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 初中 28.8% 高中/中专/职 校/技校 33.7% 大专 14.4% 2015年第4季度中国锁屏应用用户学历结构 小学及以下 1.0% 初中 28.8% 高中/中专/职校/技校 33.7% 大专 14.4% 本科 20.8% 硕士及以上 1.3% Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆 盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值18 2.0锁屏用户职业与收入分析 学生 39.5% 自由职业/个体 户/私营企业主 24.2% 白领/一般职 员 10.0% 2015年第4季度中国锁屏应用用户职业结构 学生 39.5% 自由职业/个体户/私营企业主 24.2% 白领/一般职员 10.0% 公务员/事业单位 7.2% 工人/服务业人员 10.4% 无业/退休/失业/下岗 3.6% 其他 5.1% Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆 盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 1000元以下 48.0% 1000-1999元 5.5% 2000-2999元 19.8% 2015年第4季度中国锁屏应用用户收入结构 1000元以下 48.0% 1000-1999元 5.5% 2000-2999元 19.8% 3000-3999元 10.6% 4000-4999元 5.4% 5000-7999元 5.6% 8000-11999元 2.3% 12000元及以上 2.8% Analysys 易观智库 易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆 盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值19 青年、女性、学生为2.0锁屏主力用户 2.0锁屏用户 收入 地域 性别 学历 年龄 职业 中国2.0锁屏用户中，女性用户比 重较大，占65.5%。 中国2.0锁屏用户属性分析 中国2.0锁屏用户更多集中在省会 城市。此外，乡镇农村用户也为 数不少。 中国2.0锁屏用户大部分学历为初 中到高中，这部分用户占比为 62.5%，与职业分布相吻合。 中国2.0锁屏用户中占比最大的是 学生，其次为自由职业/个体户/ 私营企业主。这几类职业人群往 往时间较充裕，通过2.0锁屏赚取 流量红包等奖励。 中国2.0锁屏用户中73.3%收入在 3000元以下，其中48.0%收入在 1000元以下。由于2.0锁屏具有 赚红包赚流量的特点，对于低收 入人群有较强吸引力。 中国2.0锁屏用户中年龄30岁以下 占85.1%，其中58.8%为24岁以 下。青年人为2.0锁屏主力用户群 体。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值20 随着移动互联网的发展，锁屏2.0发展遇瓶颈 1 2 3 4 5 互联网巨头、手机厂商 握紧分发渠道 木蚂蚁、拇指玩等小型 应用商店淡出市场 应用分发市场集中度增加 2.0发展瓶颈 红包锁屏及壁纸锁屏功 能单一，无法提供多样 化服务 锁屏功能单一 2.0锁屏用户多为低收 入、低学历人群，对于 应用分发及广告主而言 用户价值偏低 红包类锁屏用户价值偏低 对于桌面壁纸，用户的 喜好是多样而易变的 缺乏用户粘性 APP数量越来越多，用户 对于APP的要求也越来越 高，内容丰富、产品新 颖的APP更受用户青睐 用户需求更高 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值21 2015年下半年部分锁屏2.0产品用户黏性开始降低 微锁屏纹字锁屏 月度活跃人数（万人） 人均单日启动次数(次)月度活跃人数（万人） 人均单日启动次数(次) 无论是壁纸类锁屏还是红包类锁屏，从用户的人均单日启动次数来看，2015年3月到2016年1月份均出现了大幅的下降，微锁屏、纹 字锁屏及红包锁屏的月活跃用户数也出现下降。 Analysys易观智库分析认为， 发展至今，诸多问题已限制了部分锁屏2.0产品的发展，同时也促使一些锁屏厂商开始转型。 红包锁屏 月度活跃人数（万人） 人均单日启动次数(次) 19.3 17.4 2015-032016-01 1,066 874 2015-032016-01 18.6 17.5 2015-032016-01 681 327 2015-032016-01 344 244 2015-032016-01 26.0 23.2 2015-032016-01 Analysys 易观智库 易观千帆 Analysys 易观智库 易观千帆 Analysys 易观智库 易观千帆 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值22 目录 2中国手机锁屏1.0时代分析 3 1中国手机锁屏市场发展历程分析 中国手机锁屏3.0时代分析 中国手机锁屏2.0时代分析 4 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9 大数据大价值 23 随着移动互联网的发展和用户教育的完成，移动 应用市场由“规模导向”向“能力导向”转化 用 户 规 模 应 用 价 值 培育期规模成长期价值成长期 移动应用用户 渗透率高，用 户规模区域稳 定，市场格局 稳定 宏观层面上，移动应用市场趋于饱和，人口红利 逐渐消失；同时政府加大对手机应用预装的管 控；移动应用市场的粗放发展阶段结束。 移动应用企业商业模式高度雷同；企业移动应用 产品逐渐转向差异化产品，应用的价值评估标准 由用户规模导向转向应用价值导向。 长尾应用无入口优势，用户活跃度受影响较大。 用户形成固定的移动应用使用习惯，使用APP的 数量趋于稳定。 随着市场规模趋于稳定，高端用户群体成为移动 互联网市场的新增长点。 规模成 长期 价值成 长期 应用个数 累计用户数 活跃用户数 用户应用 连接 能力 基础功能 增殖功能 高价值用户 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值24 新型商业模式让锁屏进入3.0时代 平台化 用户 厂商 锁屏3.0的商业模式 应市场价值导向的发展趋势， 为用户及厂商提供更优质内容 及服务的3.0锁屏诞生。锁屏 3.0搭建平台，为用户提供壁纸 美化、内容资讯、应用聚合、 功能快捷键四种重要的功能， 为厂商提供用户及平台入口。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值25 四大功能解决用户及厂商诉求 用 户 壁纸美化 为用户提供多样化壁纸，同时在壁纸的形式上进行创新，加入杂志、图片配笑话等形 式，提供锁屏最基础的功能。 功能快捷键 在锁屏界面放置功能快捷键，让用户能快速启动常用的功能和应用，提高用户的使用 体验。 内容资讯 根据用户的定制化需求，无需解锁即可浏览实时的内容资讯，通过推送简短的内容资 讯，满足用户短暂阅读的需求。 应用聚合整合启动次数低但刚需的应用，将相似功能需求合并，为用户提供便捷、统一的服务。 厂 商 内容资讯 为内容厂商提供用户入口渠道，根据用户定制内容有针对的推送内容及广告，同时根 据用户的使用行为数据和基于应用服务的数据，形成日渐清晰完善的用户画像，帮助 商家更好的经营和营销。 应用聚合 降低服务公司开发及运营APP的成本，为O2O等应用厂商带来可触及更多消费者的 机会。 图片+文字 1 1 壁纸美化 拍照、手电筒等 2 2 功能快捷键 新闻、资讯等 3 3 内容资讯 生活服务、智能 硬件等 4 4 应用聚合 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值26 构建生态圈的平台化锁屏，让应用直达用户需求 平台化锁屏的基本架构 时事要闻娱乐八卦体育资讯话题评论视频直播 以轻应用的形式聚合基于生活服务类的主流O2O 电影租车旅游母婴其他 资讯内容层 操作系统层 美食 美化壁纸层 基于媒体资讯的时事热点、话题评论、赛事直播等 O2O应用聚合层 按人物、动物、风景、二次元等不同主题提供的自定义壁纸 从OS层面优化软件，植入更多的应用接口，降低软件占用内存空间， 确保手机运行流畅 目前手机用户查找所需生活服务 信息流程 安装第三代锁屏软件后手机用户 查找所需生活服务信息流程 使用第三代锁屏软件，让应用直达用户 需求，简化了操作步骤，快速解决用户 痛点。 用户打开手 机 解锁屏幕进入桌面 找到需要的 APP 打开几个同 类APP对比 选定所需信 息 用户打开手 机 滑动屏幕到 O2O界面 选择自己需要 的领域信息 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/927 手机锁屏3.0成为多面满足用户需求的超级入口 媒体化 以内容为支 撑，扩大用户 群 锁屏软件从工 具软件向超级 入口级应用转 变 技术化 加强应用程序 调用能力 与操作系统的 整合技术成为 关键 精准化 通过用户的使 用行为大数 据，实现精准 营销 有效整合互联 网碎片化的信 息 平台化 接入各领域优 质第三方应用 以轻应用形式 构建核心产业 生态圈 手机锁屏3.0时代产品特征 用户 需求 新闻资 讯 壁纸美 化 电影 住宿 美容 餐饮 旅游 教育 房产 大数据大价值 媒体化 以内容为支 撑，扩大用户 群 锁屏软件从工 具软件向超级 入口级应用转 变 技术化 加强应用程序 调用能力 与操作系统的 整合技术成为 关键 精准化 通过用户的使 用行为大数 据，实现精准 营销 有效整合互联 网碎片化的信 息 平台化 接入各领域优 质第三方应用 以轻应用形式 构建核心产业 生态圈 用户 需求 新闻资 讯 壁纸美 化 电影 住宿 美容 餐饮 旅游 教育 房产 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值28 代表企业：锁屏宝成为阿里试水第三代锁屏软件 的先期产品 2013年12月 锁屏宝更新到V1.3 版本，之后产品停 止更新 2013年11月 锁屏宝产品正式上 线，阿里巴巴进入 锁屏市场，首次将 内容聚合入锁屏软 件 2014年1月 锁屏宝发布V1.1.2 稳定版，提升性能 和优化交互体验 锁屏宝发展时间轴 实用工具相机、扫 码等一键开启 聚合新闻资讯 集合阿里集团内部的 淘宝物流、余额宝收 益情况 海量囧图笑话， 增加锁屏趣味性 锁屏宝产品功能矩阵 产 品 锁屏宝是阿里看到锁屏在超级入口方面的优势，首次试水的锁屏类 软件。 阿里的锁屏宝不同于市面上大部分第二代锁屏软件，其将新闻资讯 和笑话等内容类信息首次聚合到锁屏软件中，其看到了内容聚合在 锁屏入口中的潜力。 锁屏宝也整合进了阿里的一些优势产品，如淘宝物流和余额宝收益 的查询功能，在最浅的入口为阿里用户提供最便捷的查询服务。 但由于13年底市场大环境不成熟，应用分发类锁屏软件刚开始大行 其道，因此产品上线三个月后即停止更新。 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值29 代表企业：小米开始探索第三代锁屏入口 小米第三代锁屏界面 小米在2015年的MIUI系统中更新了锁屏内容，其中 在锁屏界面中实现上划解锁，左滑启动相机功能，右 滑则是进入智能设备控制中心。通过小米手机的锁屏 界面就可将小米智能硬件生态圈聚合起来。 小米对于锁屏这一最浅入口开始探索更多可以发挥的 价值。为小米生态圈的构建，提供强大引流以及操作 层面的支持。 左滑右滑小米锁屏发展时间轴 2011年12月 小米MIUI系统更 新，将小米智能硬 件控制中心接入到 最新的锁屏系统 中，开始探索第三 代锁屏 2011年8月 小米第一代手机发 布，作为MIUI系统中 自带的锁屏软件， MIUI百变锁屏是以主 题壁纸为主的美化类 应用 2015年1月 小米百变锁屏 开发成独立应 用，Android 2.3系统手机都 可支持安装 作为小米生态系 统重要一环，为其他 产品提供入口服务 接入小米智能硬件 生态系统 集合大量主题和壁纸 将相机放在锁屏 入口，方便用户打开 小米锁屏产品功能矩阵 产 品 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值30 代表企业：华为加强锁屏内容领域的开发 华为在手机锁屏方面也在探索新的应用模式，其中在其自身的 EMUI系统中推出的杂志锁屏就是在锁屏壁纸中加入可阅读的内 容，而且对内容进行了分类，用户可以根据自己的兴趣进行选择。 在华为2015年最新的EMUI操作系统中，在应用界面最左屏还加 入了“悦读”功能，用瀑布流提供各类热门资讯，而这一功能未 来也可移入锁屏界面。 华为杂志锁屏 华为锁屏发展时间轴 2014年8月 视觉中国也加入华 为杂志锁屏的内容 提供，为华为G7手 机等提供锁屏图片。 2012年 华为手机推出一键锁 屏软件，产品体积小， 成为一款华为手机的 便捷工具 2014年12月 华为EMUI2.3系 统,推出了杂志 锁屏功能，部 分内容与蚂蜂 窝进行合作 将华为开发的镜 子功能加入锁屏快捷 键 将锁屏壁纸加入内 容解读 可以根据兴趣选择不 同的壁纸分类 锁屏集合计算器、 手电筒等工具的快 捷按钮 华为锁屏产品功能矩阵 产 品 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值31 代表企业：点睛锁屏将锁屏软件真正带入平台化 运营 移动互联网快速发展，用 户由PC端向移动端迁移 传统企业对信息化的重视 度越来越高 SW OT 用户行为还需要引导 市场格局还不明确，竞争 对手众多 具备消息提醒功能 聚合新闻资讯聚合O2O场景入口 自定义高清分类 壁纸 点睛锁屏产品功能矩阵 产 品 点睛锁屏将锁屏软件从第二代的美化工具延伸到满足大部 分移动互联网用户更多需求的入口级应用。 点睛锁屏主要界面分为三大板块，自身锁屏界面支持自适 应的多种主题壁纸，左滑进入新闻资讯，右滑则是O2O服 务入口，用户可以在锁屏界面寻找各种生活服务信息。 点睛锁屏是一款聚合锁屏美化、新闻资讯和生活服务的锁 屏软件，具备第三代锁屏的基本特征，实现了功能化、媒 体化和平台化。 2015年7月2015年5月 点睛锁屏正式上线， 是国内第一款将新 闻资讯及生活服务 应用加入锁屏入口 的软件 2016年2月 更新至版本 V1.2，增加了 动画天气功能， 在右屏接入生 活服务信息 点睛锁屏发展时间轴 更新至版本 V1.1，壁纸 支持自动更 换，左屏瀑 布流，右屏 对称布局 2015年6月 2015年8月 发布最新版本V1.4， 左右屏变为H5界 面，右屏实现翻转 动画 发布最新版本 V2.0.3，优化解锁 样式，搜索功能优 化，新闻多图样式 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 华尔街资料整理 wa l l s t r eet s . cn 2016/3/9大数据大价值 32 代表企业：点睛锁屏商业模式更加丰富，超级入口功能 显现 点睛锁屏的商业模式 点睛锁屏与传统第二代锁屏软件相比，其商业模式更加丰富，除 了广告外，资讯内容导流和大数据营销是锁屏3.0时代独有的商 业模式，而这两大模式也将锁屏软件的入口价值发挥到更大。 点睛锁屏合作企业 电影 餐饮 旅游 生活 服务 出行 新闻资讯 热点话题 体育直播 内容导流 原生广告 壁纸广告 定制推送 广告推广 用户行为数据 广告投放效果 数据 大数据营销 华尔街资料整理 wa