手绘POP初级培训.ppt

.,手绘POP初级培训,课程导航,一、什么是（手绘）POP二、手绘POP的作用三、手绘POP的实际应用四、手绘POP的构成五、手绘POP的注意事项六、手绘POP字体书写培训七、手绘POP爆花制作,Q:什么是POP？,Q:什么是POP？,POINTOFPURCHASE用于POP广告设计，是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告、促销点广告.”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。,POP,.,Q：什么是手绘POP？,手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。,Q：为什么要学手绘POP？,制作迅速成本低机动性强，能更好迎合现场氛围更具新鲜感多一样技能，多一个机会.,手绘POP的作用,可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员”或“最贴心的传播者”，不断地帮你吆喝！利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语，可以营造强烈的销售氛围，甚至树立企业形象。,手绘POP的实际应用,Q:手绘POP是写给谁看的？Q:不同时间、不同地点、不同消费者想看的是什么？分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。移动业务POP应注重引发消费者的情感需求,手绘POP的实际应用,求廉求实求美求名求异在正确的时间地点用正确的POP推正确的业务,手绘POP的实际应用,看到、注意摆放位置、构图颜色产生兴趣标题产生联想、欲望氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费做比较礼品、价格、与物料结合展陈有确实的信心，决定购买明确了解业务内容,手绘POP的构成,1）主标题POP的重心，最能吸引消费者目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多(3-8个字)使用艳丽的颜色，除视觉引导外，还应注意利益引导和情感引导字体可使用不同大小突出主题，一般位于版面左边靠上的位置。彩铃“给爱的人点首歌”手机报“你今天看了没”来电提醒“错过个电话？”,手绘POP的构成,2）副标题如果主标题不能充分说明POP内容，则需副标题起补充说明的作用。副标题要比主标题小，颜色不要过于靓丽，字体号比主题小。,手绘POP的构成,3）说明文将内容、目的说明的文案。陈述内容应控制在三项以内,最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。重点字眼可以用颜色或大小变化来突出。,手绘POP的构成,4）装饰*文字修饰可使字体更美观*饰框可加强版面整体感*插图可使POP更生动（可手绘或剪贴，但初学者不建议使用）,手绘POP的注意事项,消费者心智有限以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在30字左右。过多的延伸使消费失去焦点同一POP内陈述内容应控制在三项以内,内容要相互关联。消费者厌恶混乱版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过4种颜色。注意企业VI规范。一般不要贴到橱窗上。消费者缺乏安全感备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。消费者印象不会轻易改变最佳视觉高度1.45米、节日消费习惯、品牌忠诚度。时间有限。-POP制作时间一般不要超过半小时。,手绘POP字体书写培训,学习重点,常用工具,麦克笔记号笔,握笔基础练习,握笔不宜过高，笔与纸成60度角，运笔要稳,力道均匀，速度一致。以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确保笔锋与纸面接触的情形不会改变。,运笔基础练习,既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同。,运笔基础练习,转笔及接合注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐度。不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。,运笔基础练习,手绘POP字体,字体为手绘POP的根本，是手绘POP的灵魂。练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基。,正字体书写3要点,1.满格书写：尽量填满整个方格，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距。,正字体书写3要点,2.空间分配：“上松下紧，左窄右宽”。,正字体书写3要点,3.部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字,正字书写练习,练字一定要打格,用5MM笔宽的记号笔在5CM5CM的方格内书写。方格可内分9小格，按部首比例规律书写。,正字体展示,正字体展示,活字体展示,活字书写没统一的规定，但同一POP内风格需统一。可使版面更生动吸