第一章-广告概述.ppt

广告概要，第一章，INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，知识目标：把握广告的概念和构成要素，区分广告的类型理解广告的功能和角色技能目标：理解广告的本质与实际联系在一起， 区分广告的主要类型可以结合实例来培养广告的基本功能，培养欣赏古典广告作品的习惯。INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，第一节广告概念，一，“广告”这个词的由来，“Advertising 来自拉丁语的“Advertere”是指“唤起大众对某件事的注意，引导一定使用的一贯手段”。 可以认为“通告”指的是独立的广告作品。 “通告”是指完整的广告活动。 INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，第一节广告概念，第二节广告概念的流变，newssaboutonductorservice (广告是关于商品和服务的新闻)。 1890年以前，INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，第一节广告概念，第二节广告概念流变，Salesmanshipinprint，drivenbyareasonwhy (广告是印刷形式的销售手段)。 AlbertLasher1894年，INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，第一节广告概念，第二节广告概念的流变，广告是能够确认的广告主，对其观念、商品和服务以任何方式支付的非人性陈述美国营销协会1948年，INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，广告是什么？ INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，第一节广告概念，广告定义的核心内容1 .广告需要能够识别的“广告主”。 (1)广告主可能是商业企业、非营利组织、政府或个人。 (2)广告主在一定程度上控制着广告活动。 (3)广告主要负责广告的真实性。 (4)广告主要履行在广告上的约定。 2 .广告在一定的媒体上传播。 3 .广告不仅要传播有关有形产品的信息，还包括有关服务和观念的信息。 4 .广告一般指广告，是有偿的。 5 .广告由一系列有组织的活动组成。 6 .广告是非人员的信息发布活动。 7 .广告是一种说服性的信息发布活动。 introducationtoadvertising，广告学概论，第一节广告概念，第三节广告传播模式，introducationtoadvertising，广告学概论，第一节广告概念，第四节广告定义，introducationto 第一，市场营销的商业性质分类，(一)消费者广告：主要为自己购买产品，最终消费的对象(二)生产资料广告：主要面向制造商、中间人或专家。INTRODUCTIONTOADVERTISING、广告学概论、第二节广告的分类、第二、广告的传播范围分类、(一)地方性广告地方性广告相对于当地广告，地方性广告价格、可用性、地理位置、营业时间等(二)全国性广告的全国性广告通常是由产品制造商制作的，全国性广告未必复盖全国，但在很多情况下，全国性广告的传播范围复盖多个地区，通常，全国性广告商包括几个包装品牌制造商和耐用商品制造商， 或者在提供全国性服务的百货连锁、全国性金融机构、通信等服务业，以提高品牌认知度、树立品牌形象为主要目标。 (3)国际广告国际广告是指在很多国家进行的广告活动。INTRODUCTIONTOADVERTISING、广告学概论、introducationtoadvertising、广告学概论、广告中分发的媒体分类是最常见的广告分类方法，常见的类型是报纸广告、杂志广告、广播广告、广告直接邮件广告、交通工具广告、电影广告、POP(PointofPurchase )广告、比赛项目广告等。 其中报纸广告、杂志广告被称为印刷媒体广告，电视广告被称为电子媒体广告。第二节广告分类，第三，广告媒体分类，INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，广告学概论，产品广告促进和销售该产品，以提高某产品的知名度企业广告是树立企业形象，保持企业信用，提高企业知名度，间接达到销售产品目的的广告形式。 第二节广告分类，四，营销策略分类，introducationtoadvertising，广告学概论，introducationtoadvertising，广告学概论，直接应答广告延迟回应广告以形象和信息强调了品牌的优点和使顾客满意的特征。 第二节广告的分类、五、传播效果分类、INTRODUCTIONTOADVERTISING、广告学概论、感性诉求广告主要采用感性的说服方法，向消费者诉说爱情，给广告产品以友好的感情和态度。 理性诉求广告是指广告采用理性说服方法，合理直接论证产品的优点和优点，让消费者自己判断。 第二节广告分类，6，诉求方式分类，introducationtoadvertising，广告学概论，introducationtoadvertising，广告学概论，其INTRODUCTIONTOADVERTISING，广告学概论，第三节广告的功能和作用，一，市场营销：广告的工具功能和作用，1 .传达产品信息。 2、激励和引导消费。 3、促进产品或服务的销售。 introducationtoadvertising，广告学概论，第三节广告的功能和作用，第二，经济：广告的社会功能和作用，1 .促进流通，2 .促进市场竞争，3 .促进社会经济财产的增长，introducationtoadv 社会文化：广告具有工具的功能和作用，第三节广告的功能和作用，1 .改变人们的生活方式和生活方式，3 .推进社会精神文明进步，2 .美化社会环境，introducationtoadvertising，广告学概论，introducationtoa 广告学概论introducationtoadvertising，广告学概论，introducationtoadverti