某通信集团信息化产品整合传播建议书(ppt 96页).ppt

汕头移动集团信息产品整合与传播建议、命题综述、命题：集团信息产品整合与传播问题解决：集团信息产品种类繁多，企业客户难以理解，无法使用和选择。没有沟通的焦点，对顾客的需求也不能一针见血。目标：共同传播、整合业务结构、加强服务和扩大工业应用。明确任务，形成沟通合力，整合业务结构，提高服务能力，提高业务渗透率，形象，客户规模，目录，整体沟通策略分析，竞争分析，产品分析，目标市场/人群分析，整体沟通策略，沟通实施，建议，品牌主画面，创意产品推广画面，创意年度公关和营销活动，建议，媒体策略，竞争分析，集团信息品牌在通信行业的竞争比较，海南会议，集团信息品牌在通信行业的竞争情况，power 100尚未确立自己的核心地位和明确的在发展初期，各运营商的品牌优势并不明显。相比之下，电信拥有更丰富的企业客户营销经验，在政府和企业客户之间有稳定的沟通渠道，是主要的竞争对手3g，这是官方许可的。这可能会对整体竞争格局产生重大影响。时间紧迫。内容摘要：在的早期开发阶段，尽快树立形象并获得消费者的认可是抢占市场的基础。产品分析，过去的交流，只有产品没有形象，不能被召唤出来。为了解决图像着陆的问题，100次方是什么？power 100的优势是什么？100强能给汕头带来什么？Power 100产品结构、Power 100SWOT分析、弱移动在发展初期缺乏企业营销积累和经验、品牌和服务不为消费者所知，威胁着中国电信在获得3G牌照后结合其固定网络资源对移动产生巨大影响。优势、劣势、威胁、机遇、优势终端可以随意移动低应用门槛、低应用成本、高便利网络覆盖面广、个人用户基数大、同类型的机会主义竞争对手尚未初步形成并逐渐被外界所重视，Power100“移动”的核心优势改变了传统的时间和地域概念，使信息能够随时随地快速传输，提高效率。 缩短距离降低成本移动信息解决方案是一种基于移动信息的工具和技术，突破了时间和地域的限制，提高了企业发展的整体效率。 Power 100能给汕头带来什么？“信息化带动工业化”100强将以信息化提升汕头支柱产业的竞争力，以全新的产业速度、产业价值和产业链模式加快经济发展，打造全新的汕头未来。海南会议，电力100的信息动力将促进发展，创造信息和新汕头的“新技术”，产品分析总结，目标市场/人口分析，汕头的经济环境，轻工业制造业主要由电子信息，纺织服装，工艺玩具，化工塑料，食品医药，机械设备，印刷包装，音像资料等八大支柱产业组成，构成汕头经济的主体。截至2007年，汕头共有民营企业101703家，规模以上民营工业企业1021家，占规模以上企业的66.5%。2006年，全市民营经济工业总产值为925.86亿元，占全市工业总产值的63%，民营经济增加值占全市工业总产值的51%。北部城市的南部港口、三大经济区、汕头高新技术产业开发区、民营科技园(金平、龙湖)、山大科技园、临港工业基地和各区级工业区构成汕头的经济地图。汕头的经济环境和经济发展仍存在“方腊”、“雅倩”、“怡化”、“奥迪”、“南阳”、“金万年”、“体华秀”等瓶颈，响彻大江南北，称之为“汕头制造”，但对汕头整体经济的拉动力有限。虽然有许多私营企业，但很难扩大规模。只有更多的“游击队”转变为“正规军”，汕头在广东经济中的辉煌地位才能继续大幅度下降。深圳、佛山，甚至中山，在技术落后、信息落后、高技术人才缺乏等方面都超过了大多数民营中小企业。除了加大吸引外资的力度，快速促进民营中小企业的成长和规模也是汕头经济长期发展的重点之一。对目标消费目标的分析已经形成了一个口碑为典范的项目。发电单元的一些老用户仅使用了其基本业务的一小部分，并且他们对发电单元100的理解不够深刻。因此，有必要加强对发电机组的宣传教育，深入挖掘合作企业发展面临的瓶颈，降低对新事物的接受度。信息化程度不高，市场空间大，应作为重点推广对象。推广的重点是帮助他们了解产品开发已经达到一定规模，处于信息化的前沿。它基本上被电信、移动和非电信行业的竞争对手所占据。低潜力混淆了我们的目标群体，并可能间接影响到我们的目标群体、公众、私营中小企业、老客户和消费者。四个主要部门是知名企业/团体、行政机构和巨大的潜在目标群体。从决策团队中把握关键沟通对象，决策者：企业/团队的核心主管：在项目采纳与否中起关键作用的人，企业/团队中的信息技术主管和行政部门主管：在被动用户企业中使用信息化的普通员工：项目的用户，对项目没有太大影响的人。分析主要沟通对象汕头人有“自信”和高度的优越感。“抱团”只信任说潮汕方言的人。汕头民营中小企业的高层决策者大多是潮汕人，他们排外，有强烈的“成功”欲望。他们认为做生意和做生意是成功的唯一途径(他们不想花太多时间工作和学习)。他们的战斗精神坚韧不拔。他们认同“走出苦坑的铜钱”的智慧和卓越的商业头脑。他们以“擅长做生意”和“东方犹太人”而闻名，并且务实而谨慎。我们应该尽一切可能追求财富，善于建立和发展个人关系，并充分利用个人关系。我们很少接触先进的管理技术和工具(民营中小企业非常重要)。总的来说，“爱打胜仗”是潮汕人性格的写照，这首歌的精神在潮汕地区得到了广泛的认同和传播。问题在于，在现阶段，如果我们不知道如何通过学习使用一些先进技术来提高企业主和企业的竞争力，我们只能依靠顽强的战斗。更容易遇到发展的瓶颈(善于学习和创新的温州人逐渐取代了“东方犹太人”的称号)。对这群人来说，帮助他们接触和了解新的管理技术和辅助工具，他们就能抓住市场机会。海南会议和电力100能解决什么问题？更多的资金，更好的人才，更多的机会，更广泛的人际网络，以及先进的管理技术或工具的使用可以加速企业的发展。power 100的客户价值是，这是一种“新技术”,它使企业更具竞争力。消费群体分析总结，整体传播策略，核心传播理念，汕头人务实、进取，“爱拼取胜”，汕头人高效、先进、信息化管理，懂拼取胜，信息化新技术，诠释传播核心理念，“爱拼”是成功的基石，懂巧“拼”，是成功的翅膀“懂拼取胜”:对他的肯定是对汕头企业家成功理念和拼搏精神的肯定；它是对已经取得一定成功和规模的企业的一种认可和认可。鼓励他这是对广大尚未达到规模的中小企业的一种鼓励和建议。帮助他帮助Power100树立“加速企业发展”的形象很容易，这是对产品效益的一种诠释。汕头特色，容易理解记忆；清晰直观地与竞争对手区分开来。品牌传播的核心理念是“理解”竞争以取胜，促进企业发展，提高企业效率。将品牌形象推广、产品功能推广和推广绩效与应用相结合，帮助客户更好地理解产品。核心思想是实施大规模信息传播的规划。1，2，3，4，整体沟通策略结构，二维营销建议。广度：利用体验式营销来推动或教育潜在的新的私营中小型企业客户，以公共关系的形式扩大行业解决方案在支柱产业中的应用。深度：对老客户的再营销推动业务的深度推进，在注重对老客户的服务和效果监控的同时实现收入增长。成功的案例被用来形成新客户的驱动力。只有当他们知道如何战斗时，他们才能赢。规划分三步实施。公共关系建议：“只有当他们知道如何战斗，他们才能赢”，广告建议：“只有当他们知道如何战斗，他们才能赢”。营销建议：“新客户的新体验，老客户的再营销”，民营中小企业的公共关系，支柱产业的公共关系，拓展新客户的营销方法，老客户的再营销的营销方法，四大板块的信息传播。群体越大，业务内容越浅，群体针对性越强，业务内容越深，从而形成大众化品牌核心概念，深入产品传播的品牌核心概念，重点是帮助了解产品，一对一的有针对性的营销政策和产品服务，重点是形成口碑，品牌核心优势基本产品，四个部分的传播对象，四个部分的传播内容，公众，民营中小企业集团，老顾客群，知名企业/集团，行政机构，传播实施建议，品牌主画面创意，第一阶段主画面，问问题：当企业发展遇到瓶颈，想要前进，但缺乏动力时该怎么办？在一份充满悬念的声明中，直接告诉客户，Power100凭借基于移动信息的新技术，可以帮助企业突破发展瓶颈，为企业发展提供强大动力。用汕头熟悉的“桨”作为视觉符号，简洁明了。海南会议，“螺旋桨章”，主要图片的媒体应用效果，和第二阶段的主要图片解释不同的想法。答案是：Power 100能为企业提供什么样的发展动力？从企业现有的发展缺陷出发，我们知道随着企业的发展，习惯于自己做事的企业主无法很好地协调全局。现有的网络过于狭窄，缺乏商业机会。信息没有及时传递，掌握的信息太少，商业机会被延误。用简单易懂的图片展示Power100作为一种全新的行业信息化解决方案，可以帮助企业解决上述不足，深化Power100信息和新技术的有效运用，是企业发展的动力理念。“建设”、“复制”、“茶道”、主屏幕媒体的应用效果、产品推广屏幕的创意、产品功能草案的解释，通过简单易懂的创意，表达了力100各种产品的具体功能和利益，希望相互沟通：企业信息发布更广，沟通更高效等。集群网络：通信更方便，企业成本更低等。移动总机：减少客户流失，促进业务交流，“保龄球”、“会议”、“大师”，年度公关和营销活动提案，年度公关主题：“知道如何争取胜利”，年度公关主题：知道如何争取胜利、第二节公共关系概念示范网站和实验室公共开放日行业产品开发的支柱产业。民营中小企业公关理念第一节“移动力量赢家”中小企业俱乐部信息论坛移动营销巡回讲座和送书力量100移动体验车结合汕头招商会推介会、海南大会、年度主题公关：只有懂拼才能赢、两大支柱产业公关理念示范点和体检店行业公开课产品开发。 第一节民营中小企业公关理念“移动力量赢家”俱乐部汕头中小企业信息论坛移动营销巡回讲座和送书力量100移动体验车结合汕头招商会推广，“移动力量赢家”俱乐部中小企业家庭交流平台，亮点分析，“赢”字呼应“只有理解才能赢”的核心主题，符合汕头企业家追求成功的理念；建立长期交流平台，会员可以相互交流成功经验，扩大联系，把俱乐部建设成信息产品的体验点，充分发挥“移动信息专家”的优势，组成俱乐部的主题活动，开展新闻发布会，定期举办讲座、茶话会、鸡尾酒会、power 100体验会，热身宣传，引起各方关注，扩大俱乐部的影响力。一些政府领导、专家学者和知名企业代表讲解了汕头信息化的相关专业课题，成为了与节际交流、学习和联网的平台。会员形成集团信息化产品体验点，开展5 N产品体验推广。年度主题公关：只有你知道如何拼写，你才能赢。公共关系概念示范点为两大支柱产业，产品开发为公共部门体检商店的开放日。第一节民营中小企业公共关系理念“移动力量赢家”俱乐部汕头中小企业信息化论坛移动营销巡回讲座和送书力量100移动体验车结合汕头招商会推广，聚焦最大消费群体强势中小企业；促进中小企业应用信息技术，加快城市经济发展；通过与中小企业协会、市信息部门等相关机构的合作，进一步增强影响力，展示“移动信息专家”的实力，推动电力100产品的销售、重点分析、5月17日世界电信日新闻发布会、汕头中小企业信息论坛、中小企业信息峰会、中小企业信息应用成果展、中小企业信息体验交流会、活动区。“理解”是取胜的必由之路，本节内容及主题建议，主题参考，“信息时代中小企业的危机与活力”，“管理与信息改革的范围”，“突破红海，畅想蓝海”，“如何降低中小企业的沟通成本”，年度主题公关：理解拼写是取胜的必由之路，本节两大支柱产业公共关系理念示范点，实验室行业公共开放日产品开发。第一节私人的公共关系概念、活动理念、海南会议、活动名称：“只有知道怎么打才能赢” 移动营销大型厂商巡回演讲活动形式：在汕头连续巡回演讲，在各工业园区、大型厂区和酒店举行，可邀请参与企业根据不同行业管理人群。活动内容：1，手机营销作者演讲现场互动问答手机营销案例分享力量100展区2，会议结束时，所有积极参与的企业将获得移动营销一册3，并将发放力量100体检店参观券，邀请参与企业参观和体验。汕头移动向老客户或行业协会发出邀请。2.老顾客可以自己参与或邀请其他新顾客一起去。根据他们邀请的顾客数量，他们将得到一定的折扣。公关炒作：1。用移动营销的作者冯和平、文在文化层面进行炒作，同时在营销理论方面进行研究炒作；2.对活动本身进行信息炒作，无论是图书推广还是“权力100”的推广，都会引起行业和媒体的关注。活动策划，年度主题公关：只有知道如何竞争才能取胜，两大支柱产业的公关理念示范点和公共开放日的行业产品开发体检店，公共关系理念的行业民营中小企业“M-POWER赢家”俱乐部汕头中小企业信息论坛移动营销旅游谈送书， power 100移动体验车和汕头招商会推广，只有知道如何竞争，才能赢得“power 100”汕头旅游游的运营、活动主题、宗旨：让power 100更全面地接触目标人群，让power 100遍布目标人群。 目标群体：汕头的企业活动理念：通