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文档简介
,娃哈哈饮料新品上市策划书,前言,水是万物生存的必须,因为水里含有我们人体所需的各种矿物质和营养微粒子。然而家中的水却不能保证人体所需矿物的全面。所以,我还需要涉及外来的水来补充吸收这些营养。各饮料公司纷纷推出新产品来吸引各位消费者。今天我们就经过小组调查,了解分析了娃哈哈新产品上市的情况并做了分析。,市场分析,品类娃哈哈旗下饮料和其他产品,消费者,选择理由:符合需求价格适宜广告名人效应,发言人,娃哈哈在全国销量排第五,竞争者,能和娃哈哈相互抗衡的三大品牌康师傅统一乐百氏,康师傅,统一,乐百氏,结论,娃哈哈除自生品牌优势外,还拥有国际领先的设备及其企业内部人员的高职业标准。值得消费者信赖和选择。,企业现有产品SWOT分析及描述,产品包括:饮料、罐头、大厨艺营养湿面、医药保健品、童装、瓜子,以水举例,娃哈哈锐舞派对矿物质水钾钠钙镁锌一瓶全拥有,娃哈哈弱碱性矿物质水远离亚健康ApH值7.0-8.5B含钾、钠、镁等离子态矿物质C维持身体弱碱性,娃哈哈纯真年代纯净如纯真年代娃哈哈纯真年代,口感纯净、甘甜,带来无限的清爽畅快,那份至纯至真的纯净与快乐,就象回到了美好的纯真年代。,娃哈哈苏打水很畅,很舒心!拥有舒心因子(GABA),它能帮助舒缓精神,远离亚健康。碳酸氢钠呈离子态速达人体每个细胞,能帮助身体迅速恢复酸碱平衡。,新产品核心利益分析,1产品包装2产品口味3消费者要求4较竞争者优势5产品差异,新产品上市进度规划,1、设置消费点2、市场宣传3、代理商授权5顾客意见调查6改进产品7扩大销售8稳定市场,中国的销售网点,铺货计划,考虑产品的包装口味的不同,按照一定的高矮顺序排列,引起消费者的注意。还将系列产品摆放在一起,突出品牌。,销售渠道,各大小超市、商铺、便利店
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