郑州某楼盘媒体广告投放分析(ppt 22页).ppt

媒体广告投放分析(3月11日3月17日),尚美佳中国市场部,综述本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。中原新城的竞争项目中，本周有锦艺城、二七万达广场、升龙国际中心、惠众一品和东方鼎盛时代进行了报广投放。,注：统计中将封面通栏视作0.3版、半版视作0.5版，整版视作1版，跨版视作2版，连版则按实际版面进行计算,1/6版视作0.15版,1/3版视作0.3版。,中原新城周竞争项目报广分析,周媒体报广投放监控,注：红色标记为中原新城竞争项目。,本周媒体报广投放版量排名,注：红色标记为中原新城竞争项目。,本周媒体报广投放版量排名,注：红色标记为中原新城竞争项目。,本周媒体报广投放版量排名,注：红色标记为中原新城竞争项目。,本周媒体报广投放版量排名,注：红色标记为中原新城竞争项目。,本周媒体报广投放版量排名,本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。,本周大河报以45%的份额排名第一，以下依次为河南商报31%；郑州晚报12%；东方今报12%。,本周媒体报广投放量统计,本周报广投放量最多的是郑东新区22次（主要项目：东方鼎盛时代永威翡翠城绿地之窗等）；金水区13次（主要项目：托斯卡纳御鑫城正弘蓝堡湾汉飞金沙国际等）；中原区12次（主要项目：方圆经纬海森林锦艺城清华大溪地等）；其次是二七区11次（主要项目：二七万达升龙国际中心德润黄金海岸）；管城区6次（主要项目：兴达国贸美景鸿城等）；荥阳4次（主要项目：洞林湖新田城清华忆江南）；高新区4次和中牟1次；而经开区、惠济区和上街区为0次。,报告投放区域前三名：郑东新区、金水区、中原区。,本周报广投放政区比例,本周住宅项目共计投放报广51次，占总比的62%（主要项目：海森林美景鸿城正弘蓝堡湾永威翡翠城汉飞金沙国际等）；写字楼项目投放16次，占总比的20%（主要项目：东方陆港建业总部港绿地之窗）；商业项目投放8次，占总比的10%（主要项目：二七万达万博商城等）；别墅项目投放报广6次，占总比的7%（主要项目：清华忆江南洞林湖新田城）；而公寓投放1次。,住宅以51次的投放量占总比62%，其他为写字楼20%、商业10%、别墅7%。,本周报广物业类型比例,本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。,本周形象、户型、认筹依然占主导地位,本周报广诉求点比例,中原新城周竞争项目报广分析,周媒体报广投放监控,本周中原新城的竞争项目都是小规模投放，本周商业写字楼：西元国际中心、喜多家、新悦城没有报广的投放。,主要竞争项目报广投放列表,报广统计：惠众西城一品,惠众西城一品本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报媒体作为载体进行宣传。,报广统计：二七万达,二七万达本周投放3次，以半版为主、版量合计1.5版。以大河报、河南商报和郑州晚报媒体作为载体进行宣传；画面整体以二七万达商业效果图为背景进行宣传,报广统计：东方鼎盛时代,东方鼎盛时代本周投放3次，以整版为主、版量合计3版。以大河报、郑州晚报和东方今报媒体作为载体进行宣传,报广统计：锦艺城,锦艺城