王老吉成功之路PPT课件_第1页
王老吉成功之路PPT课件_第2页
王老吉成功之路PPT课件_第3页
王老吉成功之路PPT课件_第4页
王老吉成功之路PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

.,1,王老吉成功之路,一班李永凯,.,2,1.王老吉品牌重新定位2.王老吉发展现状3.王老吉与可口可乐比较4.未来王老吉是否可以取代可口可乐,.,3,1.王老吉品牌重新定位,当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖（认知混乱）无法走出广东、浙南产品概念地域局限企业宣传概念模糊在“饮料”行业中竞争品牌定位“预防上火的饮料”独特的价值喝红色王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活,.,4,重新定位给王老吉生机利于红色王老吉走出广东、浙南利于形成独特区隔将产品的劣势转化为优势：淡淡的中药味“预防上火”的有力支撑；3.5元的零售价格，因为“预防上火的功能”，不再“高不可攀”；“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的最好的证明,.,5,明确王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手是其他饮料。品牌定位为“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活。,.,6,2.王老吉发展现状,历年销售额2002年1.8亿元2003年6亿元2004年14.3亿元2005年25亿元2006年40亿元2007年90亿元2008年120亿元,原因无孔不入的广告传统蒸煮工艺结合现代健康理念凉茶市场的霸主地位人们生活水平的提高致使更加注重健康问题,.,7,3.王老吉与可口可乐的比较,.,8,4.未来王老吉是否可以取代可口可乐道路曲折，前途光明,自生的品牌价值民族主义抬头，抵制外货的衍生物健康元素的流行不断创新,.,9,如何取代可口可乐,继续拓展产品的宽度、广度、深度实施“
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论