新媒体开发运营策划书

北京六嘉一网络科技有限责任公司新媒体开发运营及管理项目 策划书一、公司简介六嘉一网络科技有限责任公司是一家专注于足球项目app加网站开发运营和管理的公司。公司以“开拓进取，务实创新，以人为本，顾客至上”的经营理念，提倡“诚信，敬业，团结，奋斗”的企业文化精神。致力于打造足球项目中最好的新媒体开发运营商。本公司拥有体育界的管理者，管理者中的体育人，他们懂体育，会管理，是本公司不断发展的源泉。二、背景简介（一）项目背景中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过了中国足球改革总体方案。如果说此前中超的复苏、中国足球队在亚洲杯上的触底反弹、校园足球的全面推进已是信号的话，那么这一中国足球改革总体方案从国家战略高度获得通过，则标志着中国足球一个前所未有的波澜壮阔的时代正在到来。（二）市场机会当代足球的发展趋势，全球化是近年来流行的一个概念，在政治、经济和文化领域的影响深远，特别是经济的全球化带动了其他各领域全球化的发展经济全球化的不断发展，势必会更深入地影响到足球运动的未来，如何使足球的发展进入经济一体化的轨道，是一个值得研究的课题。足球全球化既是机遇也是挑战。足球的全球化发展和其他领域的全球化进程相似，它既是世界足球运动发展的一个新阶段，同时也是个充满危机的新时代。对于我国来说，足球全球化是我们快速成长的机遇，面对足球全球化的挑战，我们必须认清发展趋势，吸收各国先进的经验，处理好各种矛盾，抓住机遇，科学地应对各种挑战，使足球运动更好的发展。中国足球迎来发展的春天。三、项目简介（一)项目名称足易（二）网站及APP产品与服务 设置意见反馈票务链接培训信息音乐及电影聚焦约球约场地约教练附近原创解读我的动态我的球队我的粉丝我的关注赛程 排行榜赛事视频集锦新闻热点直播链接足球壁纸附近的人热门动态线下赛事时尚导航装备测评赛事聚焦我足友圈足易 四、SWOT分析S:产品优势1.产品内容丰富，整合度高，被接受程度高，覆盖面广，有利于快速打响品牌知名度。2智能手机用户的急速增长，越来越多的人选择智能手机，市场潜力大，发展空间广阔。3机制灵活。我国软件企业规模普遍较小，从而运作灵活，能灵敏反映市场供求关系，并及时根据市场的需求调整自己的战略。 4创新动力强。由于软件存在不断的更新和升级的需要，前后有衔接关系，在竞争激烈的市场中，谁先找到机会，谁就有可能为企业赢得发展和生存的空间。W:劣势1对于新产品，受众从认识到接受可能需要一定的时间，投资回收期较长。 2.市场现存同类型app种类较多，竞争激烈。O:机会经济的全球化带动了其他各领域全球化的发展经济全球化的不断发展，势必会更深入地影响到足球运动的未来。中国足球改革总方案的出台标志着中国足球一个前所未有的波澜壮阔的时代正在到来。T:威胁 线下约球与线下赛事有很多不可控因素，同时模式容易复制，很难做出差异化。五、团队成员部门工作职责市场运营负责线上线下的盈利模式、运营计划、活动文案、策划，销售团队组建及培训文案策划创意内容撰写，为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关文案内容渠道制定渠道拓展计划，带领员工拓展各市场，分析数据，完成运营部制定的流量指标新媒体推广线上线下推广目标的制定，实施六、新媒体的运营及推广（一）推广模式1.线上推广（1） 基础上线 各大下载市场、应用商店 下载市场：安卓、应用汇、91、飞流、apple store、优亿等； 应用商店：HTC商城、oppo应用商店、魅族商店、十字猫、geogle商店等； 大平台：MM社区、沃商店、华为智汇、腾讯应用中心等 客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等； ios版本发布渠道：AppStore、91助手、网易应用中心、快用苹果助手。 （2） 新媒体推广内容策划：坚持原创内容的产出，在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容。抓住当周或当天的热点跟进。微博推广：将产品拟人化，讲足球故事，定位微博特性，坚持原创内容的产出。在微博上抓住当周或当天的热点跟进，保持一定的创新力。可以参考同行业运营比较成功的微博大号，借鉴他们的经验。（3）品牌基础推广 问答类推广：在百度知道，搜搜问答，知乎，百度贴吧等网站建立问答。 百科类推广：在百度百科，360百科建立品牌词条。 论坛贴吧推广：推广者以官方贴、用户贴两种方式发帖推广。发帖后，定期维护自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈信息，以便下个版本的改进。2.线下推广 利用宣传经费印制纸质宣传单和各种海报，做宣传。 （1）在人流量多且可免费宣传的地方张贴海报宣传； （2）与合作商家商议，将宣传单曝光于商家与用户接触的地方； （3）在高校校园赞助学生会举办足球原创新闻写作比赛。（二）盈利模式1. 短期盈利模式：短期内不考虑盈利模式，主要为了树立产品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深入人心做铺垫。2. 中期盈利模式：广告服务收费，可以与软件推荐的培训机构，教练，场地等合作适当收取一定的宣传费用；可以通过使用GPRS等服务产生一定的流量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用。3. 长期盈利模式：会员收费使用者可免费注册，通过推出更多更新的服务内容，从中发展处VIP会员，并收取一定费用。（三）推广预算1.线上推