三星GalaxyNote5网易合作结案报告

,三星GalaxyNote5职场轻态度结案报告,项目概述,传播目标,1、品牌维度向用户传递三星倡导职场减压的品牌态度2、产品维度让用户了解三星GalaxyNote5的核心功能点,网易策略,种态度,个象征,【晒包】,【职场轻态度】,1,1,包品如人品，包中的物件可以体现一个人的态度，同时也能最自然的展现产品。以“晒包”为中心点，在包中传递三星职场轻态度的理念以及GalaxyNote5的核心卖点,项目布局,【职场轻态度】职场出新，从轻开始四大阶段全面布局，从预热到发酵，品牌产品完美融合,10.12-11.27,网易CEO丁磊,项目亮点,1,重量级KOL加盟，彰显三星GalaxyNote5商务调性,他们说：职场应该从轻开始,项目亮点,2,创意手绘统一文案，幽默风格和创意晒包激发用户积极参与互动,他们说：职场轻态度从职场减法开始,项目亮点,3,从明星到卡通到大众，打造一场全民的互动事件，将Note5体缔造成为互联网新潮流,项目亮点,4,话题持续发酵升级成为社会性事件,网易王牌栏目街头会易全面配合，社会参与，全民热议,项目回顾,项目回顾,名人发声晒包预热,移动端创新H5+PC端优质图集,主题：三星GalaxyNote5职场轻态度移动链接：,扫此二维码查看专题,KOL不同维度彰显职场轻态度,亲身体验4位大佬为三星GalaxyNote5态度站台，深度传递职场减压的品牌理念,KOL选择贴合三星商务调性身份态度匹配让内容更原生化态度宣言全面传递三星职场减压理念,晒包行动让职场轻态度即刻开始,现身说法4位大佬展现包中减压秘籍，巧妙体现三星GalaxyNote5的品牌利益,以三星GalaxyNote5作为载体呈现KOL的减压秘籍，同时从不同维度凸显产品的功能特性实现品牌产品的营销融合,游戏,摄影,健身,音乐,KOL倡导后的分享传播,传播导流在专题最后一帧总结三星GalaxyNote5的品牌态度，促进导流转化,点击进入Note5官网,分享支持三星职场轻态度,整体专题呈现,项目回顾,创意互动全民参与,手绘卡通人物晒包+NOTE5体全民互动,主题：三星GalaxyNote5开启职场减法移动链接：,扫此二维码查看专题,手绘风格体现独特性聚焦网友视线,卡通人物职场化创意贴合三星GalaxyNote5的品牌调性,选择网友熟知的卡通人物赋予新的职场化角色手绘创新给网友不一样的新鲜感,西天取经集团CEO,葫芦山集团技术员,白虎岭集团CEO,香蕉集团工程师,创意晒包全面植入三星产品利益,贴合人物特性的创意晒包增强网友的关注和参与,以三星GalaxyNote5作为晒包载体,袈裟包,工具包,公文包,时尚包,统一文案引领职场减法,NOTE5体横空出世打造互联网新流行，激发全民跟风和互动,以职场减法为中心设定统一文案根据人物特性匹配不同文案激发网友互动参与，全民打造新流行,产品创意植入增加网友的认可和好感度,三星GalaxyNote5拟人化，加入到全民晒包行列,【晒包利益体现】大屏开启美好“视”界；SPen再现真实书写体验【文案利益体现】凸显GalaxyNote5职场拍档，让工作更减重更便捷的特点,赋予三星GalaxyNote5三星集团优秀员工身份晒出它的内部结构和核心卖点，实现内容即广告的效果,整体专题呈现,项目回顾,社会事件话题发酵,三星全面冠名街头会易视频采访,主题：街头会易生命中无法舍弃之物移动链接：,扫此二维码查看专题,亮点：网易王牌栏目全力支持三星GalaxyNote5巧妙植入晒包事件升级，话题扩散发酵,网易王牌栏目深度合作,街头会易全程冠名，携手打造2015最热菜放,街头会易,三星GalaxyNote5,2015最热采访,深度话题合作生命中无法舍弃之物,走入街头，以北京著名商圈为中心，软性植入NOTE5的产品功能,包里只能留一样东西的时候你会留些什么？,为什么会选择这样东西？,它给你的生活带来了哪些具体改变？,手机+笔,手机功能强大，商务人士必备,给生活、工作带来无尽便利,问：,回答：,巧妙的问题设置，直接根据群众的回答引出三星Note5,网友神回复，突出手机特点，缔造互联网热点话题,受采访群众的回答，融入Note5强大功能（截屏、手写笔）,街头采访植入三星产品利益,03,全民智慧结晶助力话题扩散缔造互联网最热话题,神回复引爆网友关注参与,为三星定制特别版块网易小编倾情推荐,根据网友关心的升职加薪问题，网易小编向网友回答“我是如何快速升职加薪的？”,首先，绝对不能忘工作中如果一件事忘了处理了领导可能就把你处理了。你需要一个有智能备忘录以及在锁屏状态都能拿SPen记录的手机。当你成为领导的备忘录的时候，你说不重用你用谁？,牢记三点，你离升职加薪就不远了,第二，绝对不能慢一些紧急的pdf文件和邮件处理晚了可能领导就把你处理了。你需要一个可以拿SPen随时可以修改，还有荧光笔效果的手机。出差在外也能快速回复，你说不重用你用谁？,第三，绝对要机智当你用一张图片就给领导发送一篇长文章，或者一个配了注释并且剪切好的截图的时候，满足他的要求，你说不重用你用谁？所以听明白了么，你距离升职加薪只差一部三星Note5,将Note5特有功能（SPen、智能备忘录、截图、注释）融入小编的回答，缔造互联网热点话题,项目回顾,整合专题完美收官,移动端H5专题创意呈现所有内容,主题：三星GalaxyNote5职场出新，从轻开始移动链接：,扫此二维码查看专题,亮点：内容全面聚合三星GalaxyNote5产品体现,内容整合品牌产品融合呈现,职场压力常常让我们觉得内心窒息，无处可逃三星GalaxyNote5倡导职场从轻开始在科技大佬的包中发现职场轻态度跟随那些陪伴我们欢笑的神秘人物开启职场减法聆听来自街头的那些职场声音职场出新，即刻开始,专题汇总介绍,图集导航动态效果吸引点击,轻态度宣言职场大佬的包中都有哪些让他们在职场中轻松减压的秘密,幽默职场有一群神奇的生物他们深谙职场之道经历职场减法会有怎样不为人知的一面,网友精彩作品NOTE体引爆晒包狂潮吸引全民参与,街头会易视频展示,职场出新从轻开始如果你的包里只能剩下一样东西，你会选择什么？千奇百怪的答案让观众忍俊不禁。一切从轻是我们要倡导的职场态度，跟随三星GalaxyNote5来体验那些神回复吧！,分享传播官网导流,点击图片产品大图介绍,进入官网官网导流,分享支持三星职场轻态度,产品大图,整体专题呈现,执行效果,执行效果展示,1、第一阶段【职场轻态度】分享数：82,192；,2、第二阶段【职场减法】上传作品数：2,039；专题分享数：75,942；用户点赞数：243,315，超过此类活动平均值的130%,总曝光：713,469,937次,3、第三阶段【街头会易】阅读量：758,853；视频播放数：394,162；评论数：1,982；分享数：28,090,广告资源,数码频道首页焦点图,PC端,01,财经频道首页焦点图,科技频道首页焦点图,财经频道首页文字链,科技频道首页文字链,移动端,02,新闻客户端头条栏目信息流,新闻客户端财经栏目信息流,新闻客户端原创栏目信息流,新闻客户端文章页相关新闻信息流,公开课客户端首页焦点图,云阅读资讯中心精品页面焦点图,移动端,03,云音乐客户端首页焦点图,Wap端财经+股票栏目文字链,Wap端科技+手机+数码栏目文字链,04,总结与建议