2015年度项目招商方案.ppt

,201芒果TV资源介绍,5,娱乐新纪元看见好时光,2,0,1,EntertainmentWave娱乐至上,各种爸爸萌娃,女神创中国综艺节目首日网络播放最高纪录，稳坐“综艺之王”宝座。,第一季视频网站第一期创下单集全网最高播放记录,爸爸去哪儿第一季创造了高达89%的美誉度，超越史上综艺节目口碑,单集全网最高播放,收视破5刷新纪录,高达89%美誉度最强口碑,中国综艺节目首日网络播放最高,!,!,!,!,第一季第十期城市网收视率第三次破5，达到5.67，市场份额达到22.99,4767万,（数据来源：各大视频媒体公开数据新华社新媒体中心爸爸大数据解读、CMS收视监测）,18,2015年预计增长200%,高收视,高点播,爆关注,（数据来源：CSM50城市组，4+）,（数据来源：双平台公开数据）,（数据来源：新浪微博数据）,节目热度持续高涨，第二季再创新高,高热度,节目趋势,19,两季口碑显示了其势不可挡的雄厚实力,单位：万,#爸爸去哪儿#话题讨论量,（数据来源：新浪微博数据）,口碑王,节目趋势,2/3的用户观看时长超过1个小时其中超过1/3的用户完整观看整个节目,死守网络忠实党+次日点播党,节目忠诚度颇高，用户粘性强,每小时都有回看,(数据来源：国双数据中心-芒果TV爸爸2数据报告),粘性强,节目趋势,21,更欢乐刺激！,更感人至深！,更大手笔！,更冲突有看点！,由父子国内行到踏出国门,刺激的比赛设置笑点不断,父子选角个性差异化明星,父子背后的故事真情流露,持续的创新,芒果现象级节目强大营销传播矩阵,不变的潜质,统一VI设计,社会化营销,选角明星预热,视频宣传片,明星线下活动,PR媒体关注,创新互动营销,大数据营销,（数据来源：艾瑞IVT）,(数据来源：OMD2014节目线价值综合评估),所有节目中综合影响力排名第一,最具影响力的王牌综艺,对品牌的影响功不可没,对品牌来说,25,官方网络独具的营销价值,最强大的品牌价值,多品牌竞相争夺的香饽饽,双网策略成为营销趋势,(图示OTV仅为部分赞助商),27,首个明星姐弟自助旅行真人秀,最佳口碑的王牌综艺,综艺新星,当90后、80后、70后同存在没钱的异国,姐弟同行反射社会多代纪复杂的人际关系独自为林的现代生活与陌生人相处方式磨合与感动共同感受美妙的异国文化,自由派,经验派,应变派,我想这样,90s,80s,还可以这样,70s,应该这样,29,第一季仅是首次尝试，困难重重，节目组沟通难题，行程随时变化，资金投资难以最大化利用，在推广上也没有爸爸力度大,芒果TV独播的第一次试水,湖南卫视首次全程迈出国门,湖南卫视推出“独播战略”，花儿与少年现象级节目成为首次独播试验品,2015年预计增长200%,高收视,高关注,好口碑,（数据来源：CSM50城市组，4+）,（数据来源：芒果TV监测播放数据）,（数据来源：新浪微博数据）,31,#花儿与少年#微博话题,讨论量高达250.4万,阅读量15.9亿次,（数据来源：新浪微博数据）,花儿与少年官微、碧生源代言人华晨宇微博粉丝数直线上升,数据来源：搜狗搜索报告,#花儿与少年#搜索引擎指数,数据来源：百度指数,关键词“花儿与少年”以超过91万的惊人数据，巨幅领先与其他同期综艺类节目,（数据来源：缔元信网站用户分群画像）,时尚购物狂,旅行爱好者,【2015实力加载】,满载经验后信心启程,超精致片源镜头,官方网络权益独家授权,独家花絮+明星跟踪采访,精品专题助力推广,联合推广彰显品牌合作价值,(图示仅为部分赞助商),最具爆发力的王牌综艺顶级专业的音乐盛宴,我是歌手,用专业与内心唱出激情唱出故事唱出感动,永不磨灭的歌者热情,我是歌手,第一季收视率2.361,第二季视频独播播放量破15亿vv,第二季收视率2.304,第一季全网总播放量接近7亿vv,（数据来源：CSM45城市组，4+）,（数据来源：CSM50城市组，4+）,PC,（数据来源：各网站公开播放数据）,（数据来源：乐视网公开播放数据）,！,我是歌手,歌王之夜“我是歌手”微博热门话题突破1亿次,120万,4000万,百度指数搜索“我是歌手”用户关注度,百度指数“我是歌手”媒体关注度,创下同类型节目新记录！,品牌爆发力,毫无悬念在同类节目拔得头筹,我是歌手,韩磊微博粉丝增长1124.26%,230.11%,邓紫棋微博粉丝增长575.42%,曹格粉丝增长,芒果再创粉丝效应！,（数据来源：新浪微博数据）,品牌爆发力,我是歌手,（数据来源：艾瑞IVT）,我是歌手,一个#邀请嘉宾#引燃的自发讨论网民开始自发猜测与讨论微博话题（节目）排名第一,霸气登顶话题榜第一位！,明星大腕邀您一起High爆2015！,引爆全国巅峰开唱,台网联动深度联合推广第一手达人幕后资源联合推广彰显品牌合作效应全终端“我是歌手”频道深度落地海量独家花絮+超规模娱乐内容王牌栏目精品策划助力,我是歌手,参与性强易调动情感,我是歌手,受时尚、3C、快消品牌青睐,(图示仅为部分赞助商),最具价值的顶级综艺,一年级,大腕萌娃趣味创新教育再创奇迹,个性萌娃校园成长纪,明星导师全程陪伴,46,角色萌童“萌7”“萌奇”7位个性萌童不同成长背景,王子型,鬼灵精,小暖男,爱哭鬼,萌丑妹,灰姑娘,女汉纸,七大个性囧异的孩子迈入一年级会碰撞出什么火花,？,身处高大上的英伦风校园.,高大上的环境，分分钟上演总裁儿子爱上平民姑娘，请自行脑补,48,大腕客座讲师坐镇,角色明师班主任+生活老师,帅大叔,女神经,明星客座讲师,角色客座讲师,当身边的老师换成明星.,49,一年级,社会性+家庭性=现象级节目,高收视,广人群,劲爆话题,囊括当下热门节目话题：大腕明星萌娃趣味创新教育真人秀,聚焦当代家庭教育核心，看到孩子的故事和自己的童年,社会的焦点教育公平，亲子、师生关系、儿童安全等热点元素,潜质,聚焦,热点,国人习惯经典,经典综艺,A+级,经得起历练的综艺才是经典,快乐大本营,天天向上,52,红透中国17年,倡导快乐青春理念,NO.1电视娱乐品牌,快乐大本营,生命力最强资历最深的综艺老字号,屡获殊荣的王牌综艺,1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖新周刊2004中国电视节目榜“15年来中国最有价值电视节目”第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖2005年评为15年来中国最有影响力的电视节目之一2007年星光大典年度最受欢迎综艺节目奖2008年度亚洲电视节最佳综艺节目大奖2009年谷歌热榜之最热综艺节目搜索排行榜首,不朽的娱乐价值品牌,快乐大本营,汇聚17年中国娱乐焦点,热门电视剧、热门明星、热门电影全汇聚在快乐大本营-娱乐的集中营,17年娱乐热点制造者制造了多年中国的热门快乐,17年娱乐热点见证者见证了中国娱乐17年的发展,快乐大本营,培养17年国民周末娱乐习惯,国民相约好的每周必备一乐,多年规律性的周末高峰搜索，,说明消费者已养成周末直接搜索“快乐大本营”观看的习惯，且近三年关注度逐年提升,2012,2013,2014,700,000,1000,000,910,000,快乐大本营,常规综艺大佬双网稳居高位,2014上半年双平台播放量3亿vv,（数据来源：美兰德2013年电视节目网络监测）,（数据来源：两大网站页面播放数据）,（数据来源：美兰德2013年电视节目网络监测）,女性观众比例,快乐大本营,年轻观众号召力强,25岁以下观众比例,学生群体受众比例,50%,25%,53%,（数据来源：艾瑞IVT）,常年稳居高位周播更新快适合长期稳定曝光品牌联合深度推广,快乐大本营,最受广告主青睐,(图示仅为部分赞助商),网民口碑最佳“难以被模仿超越”的经典综艺,天天向上,青春励志与传统文化并行,国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓,最具文化素养的内地主持人汪涵,传递中国千年礼仪之邦的礼仪文化,节目的核心气质是青春励志,最具看头的文化主题,天天向上,主持阵容首创嘉宾多元化牛人,独创了中国第一“男子偶像主持团体”,只有想不到没有请不到,五湖四海各界牛人,配音泰斗,IT创业大佬,世界佳丽,老一辈艺术家,网络红人,62,天天向上,得到观众和媒体的广泛认可,天天向上成为2013电视常规综艺网络美誉度排名第一,2013年上半年电视节目网络美誉度分析报告,1第二届“综艺年度节目暨电视人”评选年度最佳节目最具有潜力主持人：欧弟2新周刊2008中国电视节目榜榜年度新人：天天向上（欧弟）最佳娱乐秀：天天向上最佳娱乐秀主持人：天天向上主持人群3新周刊2009中国电视节目榜最佳娱乐秀：天天向上4第三届“综艺年度节目暨电视人”评选年度节目奖：天天向上网友最喜爱电视节目奖：天天向上年度主持人奖：汪涵年度制片人奖：张一蓓,63,天天向上,全网人气领衔,2014上半年双平台播放量2亿vv,PC,自奥运会前开播以来至今，单期最高收视冲至3.65%，份额8.9%，创下省级卫视常规综艺节目收视纪录。电视收视全国同时段排名稳居前三位，多次排名第一。,（数据来源：两大网站页面播放数据）,天天向上,（数据来源：艾瑞IVT）,社会精英,青年白领,学生族群,82%,大专及以上,52%,男女均等,男性,天天向上,节目品牌口碑好品牌联合推广长期稳定曝光利于提升品牌形象,(图示仅为部分赞助商),引领新兴潮流,强档综艺,A级,变形计,我们都爱笑,聚焦热点倍受关注的第一档生活角色互换类节目震撼心灵的新亲自教育实验品,变形计,结合社会热点引发探讨震撼心灵,角色交换换位思考生活反思,体验是人们达到相互理解的最佳途径,社会意义不言而喻,引发观众对家庭教育的关注,寻找某些热点问题的解决之道,倍受关注的独播黑马,2014上半年芒果TV独播播放量3亿vv,PC,（数据来源：芒果TV监测播放数据）,变形计,变形计,（数据来源：艾瑞IVT）,变形计,关注社会热点传播公益性质展现人性善与美,(图示仅为部分赞助商),以“制造快乐”为唯一宗旨的喜剧类节目热度持续高涨,我们都爱笑,让人耳目一新的表演模式搭配多元化的综艺元素新颖的电视表现手法全方位展现了“搞笑”的十八般武艺,对中国喜剧前所未有的尝试与探索极端情景！喜剧挑战！工厂秀！,不要笑！我们这次是认真的！,我们都爱笑,为了博得一笑大家也是蛮拼的,我们都爱笑,2014上半年芒果TV播放量1.13亿vv,2014上半年平均收视率1.06,（数据来源：CSM50城市组，4+）,（数据来源：芒果TV监测播放数据）,我们都爱笑,跨年演唱会,湖南春晚,元宵喜乐会,中秋晚会,KEYPOINT,连续9年跨年演唱会第一,群星闪耀,最火爆的盛典,全国瞩目,整合芒果所有资源全程推广造势高潮长尾口碑互动活动SEM专题,历年跨年盛世（演唱会）将采用最强大阵容,历年来年底倍受全国关注的火爆话题,（CSM收视监测）,体坛巨星,乐坛宗师,经典复出,相声之王,火爆组合,芒果对明星“呼风唤雨”般的魔力,最受欢迎的地方台春晚,根据CSM收视监测，湖南卫视春晚常年稳居地方台第一,多元化明星阵容,(图片仅为历年邀请明星2015待定),一场充满祝福和快乐阖家欢愉的饕餮盛会,全国最欢乐的元宵晚会,创新不断升级欢乐闹元宵,连续多年元旦节前后百度指数达到关注高峰,越欢聚越青春,互联网平台-芒果TV独家播出,“家”文化温馨传递,受广告主青睐的节庆晚会,明星阵容同样“大牌”品味不一样的团圆中秋夜,2014年百度关注指数日最高达到38,412,青春生猛来袭,采买欧美、韩国、荷兰等超王牌综艺致力于打造王牌综艺集中营,(图片仅为示例，具体以采买为准),2015,打造成为互联网综艺首选平台,360度全方位整体包围式内容营销解决方案,Topic,热点话题,Repacking,再度包装,Authorising,品牌授权,CPM,流量保障,Keywords,搜索关键词,Interacting,互动活动,Numerous,多样品牌广告,芒果TVTRACKIN模型以用户行为跟踪传播触点,优质内容稀缺内容,借势全网独播优质稀缺内容引爆品牌聚焦点,多种品牌广告形式传递不同品牌推广需求,互动活动带来更多品牌的产品体验,搜索引擎如“爸爸去哪儿”关键词优化,节目热点性带来关联品牌的社交爆发,再度包装形成节目与品牌主题融合,节目品牌网络授权带来信任度与营销延伸,芒果TV平台超高流量保障带来品牌强势曝光,经典案例,碧生源-花儿与少年,品牌效应,每期节目2千多万品牌曝光以及日均千万的人群影响,碧生源电商UV超500万日均进店人数7万播放高峰期单日UV曾高达近70万,电商效应,#碧生源花儿与少年#微博话题提及量达771269条；,百度搜索指数显示，花儿与少年保持高搜索态势位居NO.1，碧生源品牌搜索关注度上涨42%,经典案例,碧生源-花儿与少年,碧生源微博活动转发量16467条，评论2226条,2,饕餮大赏大剧,多品类剧集菜谱满足多口味青春,2014年剧集同样采取独播战略,独播战略延至剧集,由于“一剧两星”，明年将无法出现四台共同购买以降低单台购买成本的情况，基本将以独播及两台联播的形式播出,2014年各台战略,（注：以下剧目，蓝色为拼播剧，粉色为独播数据来源：前景广告电视剧监测报告）,2015所有剧集将以独播及两台联播的形式播出,90,2014年大剧收视,（数据来源：艾瑞7月电视电视剧收视排行榜）,互联网剧集分析,湖南卫视热播剧集在互联网排名播放靠前,湖南卫视热播剧集引领互联网热潮,深圳合租记芒果TV独播放总量,破5亿,不一样的美男子芒果TV独播,大剧,独播剧集创佳绩,芒果TV大剧,平均单集千万播放量,（未完待续）,大剧,全球采购,2015,B.国内热播剧,C.火爆韩剧,A.卫视热播剧,芒果TV大剧,(图片仅为示例),208集全网，电视双平台独播独占全媒体渠道,A.湖南卫视热播剧,全球采购,2015,芒果TV大剧,周播剧场,“青春星期天”,美人制造同时登陆湖南卫视“青春星期天”周播剧场和“芒果TV”，“双平台、双独播”，由此拉开了“湖南卫视/芒果TV10亿双独播计划”的序幕,1,A.湖南卫视热播剧,全球采购,2015,芒果TV大剧,每周三、周四晚22：0024：00两集连播以古装剧为主的热门大剧,金鹰独播剧场湖南卫视晚间王牌剧场，全国剧场之首收视第一全国热播剧集，面向最广大受众,钻石剧场,2,3,B.国内热播剧,全球采购,2015,(图片仅为示例，具体以采买为准),芒果TV大剧,全年至少两档国内顶级电视剧全网独播,C.韩国三大电视台顶级电视剧同步热播,全球采购,2015,(图片仅为示例，具体以采买为准),芒果TV大剧,韩国文化广播公司电视台（MBC）,韩国广播公司电视台（KBS）,首尔广播公司电视台（SBS）,芒果TV大剧,芒果大剧营销,明星Superstar,曝光Exposure,内容Content,明星访谈宣传片,专题策划互动活动PR稿微博微信,品牌联合推广芒果矩阵推广,大牌明星随时追踪，品牌借势提高声量形象,品牌借势剧集强势曝光最大化放大品牌声量,多重维度绑定品牌与剧集的关系提升口碑,大剧营销三借力,芒果TV大剧-品牌营销模式,芒果TV大剧,定制剧场,主题剧场营销,为用户指定个性化的主题剧场锁定不同用户需求,韩剧剧场,满足韩剧粉丝借力借势打造品牌潮流文化,3,品质派对自制,铸造个性化栏目感受青春狂想曲,芒果TV自制,精品水准品质保障,明星阵容,内容题材,制作班底,出品机构,运作模式,芒果自制出品,芒果TV自制,湖南卫视原班自制团队,湖南广播电视台背后的所有节目制作团队，均为芒果TV提供自制服务。,元旦档,2015年清明档,2015年,2015年,2015年,无码神探,灵异相机,女生日记,热浪拯救队,玩命高考,诡镜,看雌雄同体，男神、女神共一身；正邪集于一身，好坏难辨，真正的对手竟是自己。真人二次元，我的眼能看到你想什么；你爱我，我爱她，无码亦无折的感情纠葛。比神探柯南更好看的灵魂探案集,预估流量：6600w,无码神探,奈洛女主角体内的男性侦探人格，女主的“冤家”,奈紫女主角，动漫迷，性格呆萌有爱心,周思派男二号，私家侦探，外形俊朗，性格温和体贴,一副古董眼镜，一本传奇日记，隐藏一段凄美爱情故事,女记者的“探灵”轨迹揭开一段不为人知的湘西巫蛊传说,看2015年清明大戏，芒果TV用镜头与你一同重温古老传奇,预估流量：8000w,2015年清明档,香港导演、监制，中国电视剧导演工作委员会会员,诡镜,105,一个二手相机的灵异功能开启一段与相机相关的爱情,美剧的创作形式，引人入胜的灵异故事,2015年清明，让这个季节充满灵异也充满爱,预估流量：7000w,灵异相机,106,是最富喜剧色彩的“知乎”式精神启蒙；本剧是90后、00后的次世代青年的人生通关攻略北大青年的“小时代”中国版校园生活大爆炸,当“北大青年严肃而邪典的趣味科学”遇见了“次世代青年的生活琐事和情感选择”,预估流量：9000w,女生日记,三个内心极度纠结的学霸开了一家“做决定”事务所,人生总有许多让人拿头撞墙的艰难选择，做决定，我们最专业,107,肌肉美男，大波美眉，暑假亮瞎你的眼！,预估流量：8000w,制作人&演员：方力申导演：朱锐斌（资深香港导演)制作人：程小龙（资深香港制作人）,曾与著名导演吴宇森、王家卫、徐克、李翰祥、程小东等长期合作,热浪拯救队,英雄，是勇敢的，但不是盲从下水。不要让海水，变成亲人的泪水。,首部揭示高考的网络系列剧下接地气上可通天。,题材新颖，视角极致，让学海无涯变得好玩好乐好有趣。,引爆社会效应，无法回避的高考，只要够种，你就是励志人生。,预估流量：6500w,玩命高考,109,A,B,C,D,芒果独家热门娱乐整合资讯,周一小马热话题周二国际咖专访周三超深度调查周四另类排行榜周五芒果跟屁虫,不定期更新娱乐圈突