第1章：标志设计的概述与原则.ppt

第一章标志概述，1.1标志的定义，1.2标志的新价值，1.3标志设计的起源和发展，1.4标志的功能和作用，主题概述：本章主要介绍标志设计的基本概念、起源、发展和作用。通过标志设计的概念、功能价值和目的，深刻引导标志设计功能意境的方向。教学目标：通过研究标志设计的定义、功能价值和目的，掌握标志设计的价值取向，欣赏和分析众多的标志设计作品，并将其应用于实际的标志设计中进行整合。第二章重点：了解标志的定义和价值，明确标志设计中应注意的功能和目的。标志的定义标志是一种具有象征意义的艺术设计，是一种关于形象的艺术语言。它代表一个特定的事物，传达一种文化，并通过图形符号或具体的物体表达一种精神内容，这是一种具体表达的抽象方式。标志也可以简单地概括为商业和非商业两大类。所谓商业标志，是指以营利为目的，与经济和民生相关的标志。然而，非商业标志并不是以经济回报为目标，而是基于可持续的社会发展。图1“垃圾收集”公共标志、图2G-单元服装标志、图3提供啤酒饮料标志和图1.2标志的新价值在于，一方面，它能给人们的生活带来实质性的便利。另一方面，通过标识建立的形象和品牌文化，特定的组织可以发挥其本质，企业可以达到盈利的目的。图4公共信息标志1.3标志设计的起源和发展可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会。为了更方便地生活和工作，人类发明了各种各样的图腾符号，这些符号可以准确而直接地传达他们的信息。随着人类社会的发展到今天，标志的应用已经无处不在，并且已经蔓延到日常生活的每一个角落。中国标志的历史始于中华民族文化的起源。原始社会的人们把自然界的某些东西作为他们的部落信仰和崇拜的对象，表达他们对神的向往，因为他们崇拜所有的生物。当时由劳动和信仰产生的一些图腾符号是我国最早的符号。图5中国古代青铜器上的图腾图案出现在大约5000年前，进入青铜时代(见图6)。鸦片战争后，中国的商品符号时代混乱不堪(见图8)。进入封建社会后，象征发展初步繁荣。这一时期的大多数符号以书面形式出现(见图7)。图8是中国冠生园的食品标志，图7是北宋“涂威尔记”的商标。图6中国古代青铜器和砖瓦图案1.3.2外来符号的历史和外来符号的起源在古希腊和古埃及已经萌芽。公元前4-5世纪，经济和贸易交流在地中海沿岸盛行，标志的历史也有所发展。其中，在古罗马，文明繁荣昌盛。据记载，商品符号在其经济生活中发挥了重要作用。在许多历经沧桑的古代文物和建筑上发现了许多标志和图形。图9拜占庭和哥特式石匠标志。12世纪后，欧洲商业繁荣，商品标志的使用也非常明显。从13世纪到工业革命时期，欧洲逐渐形成了保护商人利益的相关法律，如商品标志或印花卡。可以看出，欧洲商品标志的发展在这一时期非常繁荣。(参见图10)。随着社会经济的不断发展和商业贸易的发展，标志的价值随着商品种类的增加而逐渐增加。与此同时，随着文化水平的发展，出现了越来越多更高层次的标志符号，如造纸术普及后的水印。(见图11)、图11外国纸水印标记、图10 14至17世纪的外国商人标记和17世纪的英国商人卡、外国现代标志理念是中世纪标志理念的延续和发展。工业革命的爆发使商品标志成为这一时期牟取暴利的有力工具。以符号的形式，它们变得越来越美丽。当时，欧洲也分为两种类型：北欧体系和南欧体系。受现代工业技术和现代创新理念的影响，它们要么坚实而高贵，要么柔软而优雅。(见图12)，其次是美国和日本。在高度发达的工业需求下，美国标志设计风格不断追求独特的创新，见证了标志充满活力的发展历程。(见图13)图13美国品牌标志的转变过程，图12北欧和南欧风格标志的比较，1.4标志的功能，标志的功能是传达其背后主题的内涵并与外界交流。标志的应用范围和功能因标志表达的内容而异。对于一个好的标志设计来说，首先要考虑的是它的最终目的，只有当它有针对性时，才能设计出与其功能相匹配的标志。标识的主要功能如下：1.4.1区分不同企业的相似产品。企业品牌是一个整体系统，标志是这个系统的核心识别符号。标志的设计结构和颜色的使用之间的差异表达了它的真正含义。它树立了企业的形象，表达了自己的特点。人们通过各种渠道识别和记忆这些符号，在头脑中形成一定的区分感，并在此基础上进行比较和选择。在当今庞大的自由市场中，消费者可以自由选择任何产品，但在如此广泛的产品中，选择和购买自己想要的产品有时并不容易。然而，由于标志的存在，在很大程度上，它们对消费者起到了导向作用。总的来说，前者在品牌和价格的比较中占优势。漆器产品也是如此。虽然他们在表现上有很大的相似性，但他们在视觉上感知到自己的品牌标志后会有明显的识别意识。例如，杜芳，多萝西和加布里埃尔，两个品牌的漆。(见图14至16)、图15多萝西标志、图14杜方奇标志、图16加布里埃尔标志、图1.4.2区分统一企业的不同产品。标志是企业形象的浓缩符号，标志形象代表企业形象。企业的品牌意识非常重要。对于已经在消费者头脑中形成的品牌意识，人们通常更容易区分产品的质量。这个历史悠久的品牌已经建立了自己的品牌声誉，成为高品质产品的象征，在观众心中会更加可靠。因此，一个企业可以同时拥有多个旗舰品牌或荣誉产品，也可以对同一种产品进行不同层次和等级的划分。例如，宝洁公司拥有化妆品、洗涤和防护产品以及食品。(参见图17至19)、图17宝洁公司标志、图18平克标志、图19潘婷标志，以及1.4.3企业产品和广告概念的推广。一个人的形象非常重要，企业也是如此。外部观看看起来很舒服，以吸引消费者的注意力。然而，当一个企业建立了自己的产品形象后，它的标志形象会给消费者留下一定的印象。人们对这种产品有一种信任感和安全感，从而促使消费者购买。这是标志在产品上的有效广告效果。例如，高信任度的知名品牌。(参见图20 图22)、图20英特尔中央处理器徽标、图21UPS快递公司徽标、图22壳牌石油公司徽标、1.4.4美化产品并创建品牌。为了给别人留下完美的第一印象，标志的形象非常重要。标志是企业的浓缩形象，代表企业进行对外宣传。因此，在一定程度上，标识的质量也会对企业产品的形象产生一定的影响。既美观又符合消费者利益的标志能让人赏心悦目，产生亲切感或安全感，并刺激消费者的购买欲望。(见图23至25)，图23电视标识，图24必胜客快餐连锁店标识，图25全国广播公司媒体标识，1.4.5国际传播，商品的正常销售需要得到法律的认可和保护，无标识商品在国际市场上无法得到有效保证。一个品牌要想在国际市场上站稳脚跟，就必须实现在市场上正确使用标志，保护自己的利益、国家的利益，保护中国对外贸易在国际市场上的发展。在国际交流中正确使用标志也传达了企业和品牌的信息，也是展示自己风格的一种方式。(见图26-28)、图26王致和食品公司标识、图27李宁运动品牌标识、图28同仁堂药房标识、教学实例标识设计中应把握标识的价值取向和意义。中国联通品牌的价值中国联通的标志是标志设计主体、删节版和文字的标准组合，醒目大方。汉诺威世博会人类文明的可持续发展汉诺威世博会标志不同于传统的设计理念和设计思维，被称为“呼吸符号”。其丰富多彩和多变的标志结构，无论是标志本身还是世博会的内容，都充分展示了它。大自然是不可预知的，世界上的一切都是美好的，一切都有自己的规则，破坏了这个规则只会受到大自然的惩罚。在回顾了标志设计的基本知识、对标志在社会生活中的价值和意义的理解以及对著名标志的欣赏之后，本文对标志设计进行了基本的分析。图55 图56注释：这个练习是在互联网上制作一个带有情感主题的社区标志。标志组合结合了人物造型和童年造型，直接切入主题，传达一种心境和情感。对图36、图37、图36-图37的评论：这个练习是制作一个家具专卖标志。这两个方案都使用改变企业名称首字母g的方法，并且使用传统元素、自然元素或国际化元素的组合来表达现代商业的本质。旨在国际化发展的设计是现代经济本质的结合，有效地诠释了标志本身的价值。图38、39、38-39注释：本练习是制作房地产标牌。在区分其他商品的同时，房地产标识的形象也更容易区分这类行业的品牌特征，如商品的风格和特点、文化氛围等。皇冠造型的使用体现了产品的欧洲古典风格，并体现了西方文化特征。课后练习1。策划网站论坛标识方案，需要展示网站的主题和情感方向以及受众群体，以吸引网民点击，从而提高点击率。创造性思维：首先，要确定标志设计的主题及其体现的人文精神。现实关怀与兴趣的结合会产生一种社会共鸣，这是网络时代不可避免的现象。因此，在突出情感主题的基础上，标志的设计定位需要有创新的理念，能够体现一种社会现象和社会价值。图40、41和2。