关于旅游文化产业发展考察报告

1/8关于旅游文化产业发展考察报告根据区委统一安排，3月5日12日，区委书记杜亚玲带领区委旅游文化产业考察团，分别对桂林阳朔，云南昆明、石林、丽江，四川都江堰、九寨沟等旅游景区的文化产业发展情况进行了实地考察。考察总的收获是民族文化资源通过旅游平台，在市场中得到营销，旅游业为民族文化产业的开发开辟了极大的市场空间，为文化产业的发展提供了不可多得的载体。民族文化产业反过来成就了旅游业的发展，从而使文化与旅游相互促进，相得益彰，和谐发展。一、外地旅游文化产业发展经验（一）打造一台主题文化大餐，是文化与旅游和谐发展的突破口桂林阳朔、云南昆明和云南丽江都分别有一台特色突出、恢弘大气的主题文化大餐。阳朔的印象刘三姐是世界最大的山水实景演出晚会，演出以“印象刘三姐”为主题，将电影刘三姐留给人们印象中的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素重新组合，创造出天人合一的境界，被称为“与自然合作之杰作”。昆明的云南映象是一台将云南原创乡土歌舞与民族歌舞重新整合的充满古2/8朴与新意的大型歌舞集锦，在观看时，有真正把人带入神话般浓郁的云南民族风情之中的感觉。丽江的丽水金沙是一台旅游歌舞晚会，它充分运用现代艺术手段和表现方式，给观众带来了强烈的艺术冲击力和震憾力。这几台文化大餐，虽有各自不同的特色，但它们有一个共同点，为当地创造了前所未有的经济和社会效益。就经济效益而言，以印象刘三姐为例，整个剧场有2500个座位，按人均180元和一年400场演出及90入座率计算，一年直接经济收入亿元，平均每场40万元。同时，由于此台晚会的成功演出，名气大震，大大的提升了桂林阳朔的知名度，很多游客就是冲着这台演出来阳朔的，而来阳朔旅游观光的游客几乎都观看过这台演出。这给阳朔带来了巨大的人流和物流，从而带动了当地的交通运输、餐饮、购物、娱乐等其它产业的发展。就社会效益而言，这几台文化大餐，对于繁荣当地公益文化事业和满足广大人民群众日益增长的精神文化需求具有重要促进作用。（二）积极培育民营文化企业，是文化与旅游和谐发展的关键以丽江古城区为例，当地政府十分注重培育发展民营文化企业，一是端正对文化产业发展的认识，改变“政府是投入主体，领导是基本观众，得奖是主要目的，仓库是最终归宿”的传统做法，把文化分为公益性和经营性两3/8种类型，政府只负责公益文化事业，而将经营性文化产业推向市场。二是制定配套优惠政策，加大扶持力度。三是建立和完善了灵活的投资融资体制，大力招强商，引大资。这几项得力措施促进了当地民营文化企业的繁荣。目前,该区已形成艺术演出、电影、文物、艺术品、文化娱乐、音像制品、图书报刊、文化中介、网络文化、广告策划、体育健身以及印刷等十二大文化市场，有“丽水金沙”、大研纳西古乐会、东巴宫、秋城丽礼艺术团、永昌纳西文化产业公司、“印象丽江”等为代表的100多家民营文化企业,共有200多种经营项目，有文化经营单位1504户，从业人员达6000多人。20年文化产业产值达亿元，文化产业占地方国民经济总产值的12左右。这些企业不仅为古城区地方财政提供了广阔的财源，拓展了该区文化产业市场，也提升了该区文化旅游的品牌和服务质量，用市场诠释了文化的内涵，并且不断创造和传播着自己的企业文化。他们在获得市场回报的同时，使丽江走向了世界，也使“缤纷丽江”成了叫得响的品牌。（三）传承和挖掘大众民族文化，是文化与旅游和谐发展的基础越是民族的越是世界的，越是民族的越有生命力。考察团无论走在上述景区的任何地方，都能时时充分感受到当地浓厚的民族文化气息。在丽江古城，随处可见身穿4/8民族服装、跳民族舞蹈的人们，让你时时处于一个纳西民族的大舞台；在云南石林，身穿彝族民族服装的讲解员，让你耳目一新、留连忘返；在四川都江堰，通过“拜水都江堰、问道青城山”的名言，让你感受到惠及万代的都江堰水利枢纽工程的伟大和青城山道教文化的博大精深；在四川九寨沟，当地藏族和羌族居民围着篝火，拉着游客一起唱歌跳舞，让你真正感受到了他们的热情好客。正是因为这些景区的每一处、每一个领域都蕴藏着民族文化元素，才使这些景区更具生命力和影响力。（四）搞好城市建设管理，是文化与旅游和谐发展的重要条件城市是旅游的重要载体，城市环境的好坏，对旅游的影响是相当大的。在此次考察的城市中，城市建设要数桂林和都江堰搞得最好，一是生态良好、绿化漂亮。整个城市树木葱葱，绿化整洁、有致。二是建设规划合理、建筑独具民族特色。三是市政设施功能完善、建造精细。四是管理到位。整个城市看不到脏、乱、差的现象，非常干净、明亮。走在这些城市中给人以美的享受，给人以家的温暖。据相关负责人介绍，桂林和都江堰的城市，已成为众多游客休闲、度假和观光的目的地之一。（五）发展特色文化街巷，是文化与旅游和谐发展的重要载体5/8考察中发现，在阳朔、都江堰、丽江古城、伍侯祠都拥有一条或几条繁华的步行街，这些步行街与其他大都市的步行街有所不同，都以酒吧为主。如阳朔的西街和丽江古城，在她们的每一个角落里，你都会看到三五成群不同肤色的旅游者临街围坐在一起喝啤酒、品咖啡、嬉戏聊天。很多人都感受到来到这里的人，是一群不折不扣的“生活者”，这里的环境和气氛会让你度过最惬意的一段时光，会让你真正体验什么是生活。酒吧文化也就应运而生，给当地带来了巨大的经济效益。据阳朔西街一位店主说，一个不足30平方米的门面，年租金高达30万元，整条街对当地经济发展的贡献显而易见。（六）规范管理文化产业，是文化与旅游和谐发展的重要保障文化产业的发展，是有序的发展，是结合本地民族特色的发展。上述景区均对文化产业的发展作出了明确规定，一是要确保党对文化工作的领导，确保社会主义先进文化的前进方向；二是既要适应市场经济发展的要求，符合当地的民族特色，又要切实搞好文化项目的规划和审批工作。三是要加强文化产业的行业自律。以丽江古城区为例，20年11月，由该区100多家民营文化企业发起的丽江市古城区文化产业协会正式成立，标志着该区文化产业开发步入了交流合作、共同促进、行业自律、协商发展6/8的新轨道。从而架起了文化企业与党委、政府沟通和联系的桥梁，促进了该区文化产业市场的健康发展，也为文化企业创造了规范有序、公平竞争、和谐发展的良好环境。二、对我区发展旅游文化产业的几点思考武陵源是世界自然遗产、世界地质公园和国家5A级景区,也是少数民族地区，有着丰富的文化底蕴。武陵源发展旅游文化产业，实现文化与旅游和谐发展，与上述景区有类似的基础条件和优越的人文环境。（一）加强领导。成立由区委书记任组长，区长任常务副组长，常务副区长、宣传部长和分管文化、城建、旅游工作的副区长任副组长，区直相关部门和各乡镇处的主要领导为成员的武陵源旅游文化产业发展工作委员会，加强对旅游文化产业发展工作的领导。（二）加强调研。结合区情，组织深入调研，听取多方意见，尽快制定出台武陵源发展旅游文化产业的实施意见，明确我区旅游文化产业发展的指导思想、政策措施和基本原则，指导我区旅游文化产业的发展。（三）搞好规划管理。制定符合我区实际的旅游文化产业发展规划，严格按照规划审批旅游文化产业项目，对于一些不符合我区实际的文化项目，坚决予以取缔。同时，成立武陵源旅游文化产业协会，切实加强旅游文化产业行业自律，促进我区旅游文化产业健康发展。7/8（四）打造文化大餐。要按照“政府引导、市场运作”的原则，聘请国内外知名导演及湖南广电媒体，认真策划和打造一台特色突出、恢弘大气的主题文化大餐。（五）加强城市建管。将城市公共文化、旅游服务设施建设和发展文化产业纳入城市建设规划，把武陵源的民族文化元素巧妙地融入城市建设的各个方面，大力实施城市“绿化、亮化、美化”工程，打造文化特色鲜明的街巷。（六）加大政府投入。加大对公益文化设施的建设力度，建设好区图书馆、文化馆，建设和改善好街头巷尾的公共文化设施，大力活跃社区文化。（七）发展民族文化。挖掘、整理、提升民族民间传统文化，重点推广普及土家摆手舞，精心包装，形成独特的文化品牌，象纳西古乐一样推向市