数码产品推广策划书

1/5数码产品推广策划书目录第一部分XXXX免费试用大行动北京地区推广方案一幸运9月（征寻XXXX免费试用者活动方案）二XXXX校园风大型音乐节（XXXX试用手记评选颁奖活动）第二部分XXXX全国推广活动的设想一引言二MP3产品与市场的简要分析三产品推广策略四XXXX的市场推广一XXXX连环推介活动动策划方案二全韩感受XXXX音乐节第三部分校园推广方案及实施流程第四部分附件一XXXX免费试用大行动（限量300台）简介二XXXX新产品线介绍三成本分析及报价四物资准备明细五平面宣传物的设计与文字一XXXX数字随身听彩页文案第一部分XXXX免费试用大行动北京地区推广方案2/5XXXX近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了XXXX科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为MP3的尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了XXXX在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出XXXX系列MP3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。（XXXX免费试用大行动活动简介见附件1）一幸运9月（征寻XXXX免费试用者活动方案）目的在北京地区的各大中学生中征寻XXXX系列MP3的免费试用者50名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对XXXX的深刻印象树立XXXX在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对XXXX的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播对象北京所有的大中学生、时尚消费者方式产品咨询销售MP3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）时间选择9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）地点选择1）当代商城广场（或人民大学）3/52）中关村海龙大厦广场3）西单科技文化广场场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。程序安排AM800布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）830开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号200张）3000张900XXXX产品销售咨询开始进行（510名XXXX销售工程师）1000动感舞蹈（1）1005主持人宣布“幸运9月”XXXX大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）1020请XXXX科技的技术人员（1名）介绍XXXX系列随身听。4/51035抽出10名MP3试用者（XXXX销售部经理）1040对10名幸运者进行XXXX产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“XXXX试用协议”由XXXX提供及介绍”试用手记“的书写要求。1055歌曲演唱（2）1105抽出第二轮10名MP3试用者（方法同上）1125讲解CD转MP3的软件使用方法（XXXX技术员1名）现场提问送纪念品1140抽出第三轮10名MP3试用者1150“全韩感受HOT摹仿秀”（3）1205现场游戏和提问1220抽出第四轮20名MP3试用者1235主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见”1240结束，整理会场。（注本次活动文娱演出部分由LILEE文化演出服务公司提供合作。）信息传递1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。2）北京各XXXX核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。5/53）北京各XXXX核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。4）XXXX免费使用大行动媒介宣传计划媒体确定活动预告征集杂志网络报纸广播XXXX网新闻活动预告及宣传物资准备（见附件