民间歌舞推广策划方案

1/12民间歌舞推广策划方案一、策划概述说起楚文化人们自然会想到屈原与楚辞、曾乙侯墓与大型青铜编钟、精美绝伦的丝织刺绣工艺以及流光溢彩的髹漆艺术等；说起藏文化则自然会想到藏文、藏药、藏歌、藏传佛教、史诗格萨尔王传、唐卡说起闽文化，人们总会想起誉满海内外的妈祖信仰、推进佛教中国化的闽僧以及曾支配官方意识形态长达7XX年之久的闽学；说到龙岩，又有什么能作为福建乃至全国的文化精品工程的杰出代表呢龙岩民间歌舞采茶灯（又名采茶扑蝶）当之无愧。音乐、舞蹈，作为跨越种族、语言、国界的艺术形式，它对于一座城市、一个地区乃至一个民族、一个国家所产生的巨大影响是不可估量的。一支鼓浪屿之波让厦门和日光岩成为人们最深情的眺望，一曲太阳岛上让哈尔滨的夏天成为人们遥远而温馨的梦想本策划的目的就是想通过系统而周密的策划运作，把具有400多年历史的龙岩民间歌舞采茶灯打造为国家级的文化精品，并使其成为龙岩具全国乃至世界影响的名片，最终通过采茶灯品牌的全新塑造而形成“采茶灯产业”或“采茶灯经济”。2/12二、历史渊源采茶扑蝶舞”又称“采茶灯”，是龙岩人喜爱的民间歌舞，相传约200多年前的明末清初由苏坂乡美山村林氏族人将采茶灯曲调带入美山村，并结合当地的生产、生活情景，融入戏曲表演手法，改编成舞台演出的歌舞节目。古称“采茶灯”的排演地为“灯馆”，“灯馆”开张时要杀猪宰羊、喝鸡血酒、信誓旦旦，表示决胜等。龙岩原始的采茶灯是由宗族中有威望的“大头家”搭头，物色天真活泼的孩童设立“灯馆”。同时几名“小头家”分别照料孩童，给红包，赐龙凤服装，头饰和鞋袜，授艺登场，村社竞赛。旧时女子不能抛头露面，一色男扮女装。设采茶姑娘八人，茶公、茶婆、武小生、男小丑各一组成。茶公扮老头，穿汉衣，扎腰巾，手执大蒲扇；茶婆梳银宝头，穿宽锦边大襟衣和罗裙，手执麦杆扇；采茶姑娘，额佩珠翠屏，头梳燕尾髻，穿大红彩莲衣，腰扎绸带，脚穿绣花鞋，一手执花摺扇，一手提花篮灯；武小生、男小丑一手执黑摺扇，一手提灯笼或马灯。现在的采茶灯已有所改进，将说唱和小戏剔出，成为纯粹的歌舞。男扮改为少女，头饰的翠牌变为生气盎然的绢花。发髻梳成长辫并扎以红头绳，并围戴胸襟，突出了龙岩采茶姑娘的健美身影和青春活力。采茶灯原用竹编的菜篮，后缀以鲜花，变为花篮，因多3/12在夜间演出，尤其是在喜庆的春节，元宵与龙灯、舞狮同时演出，花篮自然要装上油灯或蜡烛。于是便成为采茶花灯。龙岩的妇女下田上山，多以凉笠、头帕挡日，原本的采茶灯也以顺手摘下的凉笠、头帕为道具，后因舞蹈不便，改用麦杆团扇，最后才换上现在的摺扇、花扇。彩蝶是一种夸张性的富于浪漫色彩的道具，竹篾为支架，糊以色纸，画上蝴蝶图案，成为硕大的纸蝴蝶。采茶灯的显著特色，是用若干单纯、朴素、简练而生气勃勃的舞蹈动作，山歌演唱和穿插对白来表现茶农劳动的乐趣和他们热爱生活的愉快心理。据不完全统计，全区现有采茶扑蝶表演队280支之多，遍及龙岩的大街小巷，农村的山间田野。每逢节假日和婚嫁喜庆之时，“采茶扑蝶”已成为人们相聚时的一个必不可少的节目。三、版本及获奖情况早期的版本1、1952年，龙岩县文化馆组织民间艺人挖掘整理流传在龙岩美山村的采茶灯，后由温七九编导的“龙岩采茶灯”4/12参加福建省笫一届农村文艺汇演，获创作奖和演出一等奖。2、同年，福建省文化局组织委托晋江专区文工团（专业剧团）进一步加工排练“龙岩采茶灯”，参加全国农村文艺汇演华东片赛区演出（改名为“采茶扑蝶”），获得大奖。3、1953年8月，泉州闽南戏实验剧团歌舞队（原晋江专区文工团）参加中国人民第三届赴朝慰问团华东分团赴朝鲜慰问演出采茶扑蝶舞蹈受到好评。4、1953年底，中央新闻电影纪录片厂把采茶灯舞拍成了新闻纪录片，在国内外放映，从此采茶灯舞蹈和音乐广为流传，名蜚中外。5、1953年12月由中国青年艺术团进一步加工排演采茶灯舞蹈，在参加罗马尼亚布加勒斯特举行的“第六届国际和平友谊青年联欢节”上“龙岩采茶灯舞”荣获银牌奖，这是中国民间文艺节目首次在国际上获奖。6、此后，福建省歌舞剧院、中国歌舞团把采茶灯的民间舞蹈作为中国民间舞的保留剧目，曾多次到美国、日本、香港、新加坡以及印尼等国家和地区演出，受到世界人民的喜爱。7、1981年，中国艺术研究院正式登记并入档保存了龙岩美山村民间歌舞采茶灯的原始曲谱，并由文化部音乐研究所编入中国音乐史音响曲谱资料永久保存。5/128、1981年底联合国科教文组织复函龙岩县文化局确认“龙岩采茶灯”系龙岩美山村为原产地，并把原始曲谱作为联合国科教文组织“口头文化遗产”收藏；1982年2月6日厦门日报、1982年6月6日福建日报发表了龙岩采茶灯原始曲谱上联合国的简讯。9、采茶灯音乐从八十年代末（具体开播时间待考）1996年9月9日毛泽东逝世时止，曾经作为中央人民广播电台和福建人民广播电台对农村广播的序曲连续播出十余年。10、1996年在美国亚特兰大举行的第26届奥运会，采茶灯音乐曾作为中国代表团的入场曲而响遍世界。四、版本注册情况1、经调查，龙岩烟厂曾注册“采茶灯”烟标，此外尚未进行其它艺术产品形式的注册。2、经文化部和联合国科教文组织确认，龙岩美山村为龙岩民间歌舞采茶灯音乐和舞蹈的原产地，不存在争议。3、由美国宇航局和欧洲宇航局联合制造并发射太空的寻找“太空人”宇宙飞船，采用“采茶灯”音乐向“太空人”传达信息的消息来自九十年代末参考消息报，具体时间和发表消息的来源待考。五、龙岩采茶灯做大做强的可行性及意义6/121、采茶灯，那优美而动人的旋律至今流淌在几代中国人心中，只要音乐声响起，总会引起人们心头美好的共鸣。尤其是在“茶文化”空前普及与活跃的今天，采茶灯舞曲将更加深深地铭记在人们的心头。2、经过联合国科教文组织的收藏；中央人民广播电台的播放；26届奥运会入场曲的选用等演出，从而影响巨大，我们在这个基础上，从原产地的角度接着做强做大，有极好的基础和高度。“站在巨人的肩膀之上，我们将站得更高”。3、拟进入XX年春节联欢晚会、2016年奥运会开幕式或闭幕式演出的费用不高，经策划和了解，如果龙岩能积极投入、调动市内外的力量，精心打造，极有可能争取参加这两台影响巨大的演出。4、龙岩市精品创作一直在寻找突破口，“采茶灯”音乐、民间舞蹈具备冲刺国家级精品获大奖的可能，且破题小、成本低、影响大，易于操作。一旦突破，将带动舞台艺术创作和文化艺术体制改革进入一个新的阶段。六、龙岩采茶灯做强做大的具体实施方案1、目标确立7/12（1）近期目标推向XX或XX年中央电视台春节联欢晚会。（2）中期目标推向2016年北京奥运会开幕式或闭幕式大型演出。（3）远期目标打造采茶灯文化精品工程，做强做大采茶灯品牌，拓展采茶灯产业，发展采茶灯经济。2、策略旧曲翻新章，故苑吐新花。以多种形式全新表现，以全新理念全面包装，以多种媒体立体推广。3、机构设立。尽快成立专门的机构进行全面运作，建议由市委、市政府分管领导挂帅，市委宣传部、市文化与出版局、市广电局和新罗区具体实施，抽调各路精英协同会战，聘请国家一流专家指导实施。下设策划组、创作组、演出组、联络组、宣传推广组、后勤组等，分工实施，相互协同，各司其职，各负其责。（各组职责及名单分工略）。七、实施步骤1、目前与闻名中外的北京“女子十二乐坊”进行了初步接触，她们十分喜欢并愿意以新民乐的形式演奏龙岩民间歌舞曲采茶灯，并争取进入XX春节联欢晚会；2、重新编排一台全新的经典性的龙岩民间歌舞采茶灯，建议邀请龙岩籍的中国著名青年舞蹈编导杨伟豪（原龙8/12岩山歌剧团演员、现任北京舞蹈学院教师）或由福建省歌舞剧院原改编采茶扑蝶的编导张树平夫妻前来担纲，打造精品，拟在XX年春节联欢晚会和2016年奥运会开幕式或闭幕式上演出。3、请名家重新推敲龙岩民间歌舞采茶灯歌词，力求具有茉莉花相类似的艺术魅力和长久的社会影响力。4、请名家重新推敲龙岩民间歌舞采茶灯曲谱，进行优化与提升。在不违背基本艺术规律的前提下，可考虑采取改编创作流行版、摇滚版、电子乐版、民乐协奏曲版、钢琴版甚至交响乐版等等进行全方位的探索，并进行全新的配器，在歌手演唱方面也可考虑和声组合、童声合唱等各种形式进行探索，使其真正与时俱进,旧曲翻新章，故苑吐新花。5、创作大型歌舞剧龙岩民间歌舞采茶灯或采茶女（暂名）；6、邀请名家演绎，拍摄采茶灯MTV；7、将大型歌舞剧龙岩民间歌舞采茶灯改编成影视剧并搬上荧屏或银幕；8、拓展龙岩民间歌舞采茶灯产业，除影视、光碟等文化产品外，还可开发“采茶灯”牌服饰、食品、日用品等众多产品，发展“采茶灯”经济，实现品牌价值延伸。9、举办“采茶灯”艺术节等等。9/1210、成立采茶灯文化发展公司和龙岩采茶灯文化研究会。11、如有可能，可考虑组建采茶灯青春组合到全国巡回演出八、推广策划策略1、以强势媒体带动其它媒体，多媒体、多频次、全方位报道本项目。2、把采茶灯作为龙岩市形象歌曲，在节庆、各种礼仪场所、宾馆和公园等公共场所广为播放本歌曲，甚至鼓励广大干部群众将采茶灯音乐作为手机接听的个性铃声，使外地人一挂通就知是龙岩的特殊象征。电视台、电台将采茶灯音乐作为龙岩新闻联播等重要栏目的开始曲；甚至寻呼台、电信公司也可考虑将采茶灯音乐作为候机时的音乐。实施公关活动1、举办创建采茶灯文化精品工程启动仪式等活动，10/12以引起社会关注。2、邀请有关媒体就采茶灯的由来、艺术特色等进行采访。（如中央电视台十套探索发现栏目、中央电视台七套搜寻天下栏目及其它如中央电视台三套新视听、中央人民广播电台、中国国际广播电台等有关栏目等）。3、邀请有关媒体采访温七九87岁的他却一个角色坚持演了80年的传奇人生进行全方位的报道，以此引出龙岩是如何诞生采茶灯这一民间歌舞的艺术瑰宝的（如CCTV艺术人生、讲述等栏目）。4、把龙岩苏坂乡推为历史文化名乡，并在该乡建立采茶扑蝶展览馆，举办有关活动。媒体宣传立体传媒福建电视台、东南电视台、龙岩电视台、中央电视台及全国各地电视台和有线电视台。平面传媒新华社、人民日报、福建日报及其它相关报纸。网络传媒如新浪网、中国新闻网、新华网。其它传媒如户外看版形象广告龙岩采茶灯之乡。九、时间安排11/121、5月1日前制订方案。2、5月15日前组建机构，确定方案。3、6月15日前与有关专家和“女子十二乐坊”联系。4、7月1日至10月1日进入创作阶段,并开始宣传推广。5、10月15日着手明年春节晚会,送样稿给有关人士。6、XX年着手MTV及影视片、展览馆事宜。十、近期目标及经费预算1、由北京“女子十二乐坊”对民乐版采茶灯音乐进行重新配器、包