赴苏州周庄画家村文化产业考察报告

1/6赴苏州周庄画家村文化产业考察报告9月24日至10月6日，苏州周庄画家村一场别开生面的“神农架书画联姻水乡周庄都天贵、赖以政美术书法艺术作品展”如期举行。此次艺术展集中展示了林区书法家协会主席赖以政先生、美术家协会常务副主席都天贵先生近年来创作的书法、油画作品近60幅。两位艺术家将大山的粗犷、奔放，大自然的宁静、和谐带到了细腻、灵秀的江南水乡，把山水文化有机地融为一体，以山水传情、艺术联姻方式，促进江苏、湖北两省的文化交流，搭建起两地艺术家沟通的桥梁，这是神农架林区以书画形式开展文化交流、旅游推介的的又一次有益尝试。在画展开幕式上，宣读了林区人民政府贺信，各大媒体赞誉纷纷。期间，书画展考察组对周庄画家村文化产业发展情况进行了学习考察。周庄画家村对这次考察活动非常重视，给予了大力支持，先后参观考察了周庄画家村、周庄旅游景区及大型实景演出，对周庄历史古镇打造、旅游文化产业开发情况进行了深入考察，并与周庄地方领导、周庄画家村负责人及部分驻村画家代表进行了交谈，听取了典型经验介绍，就有关问题进行了互动交流。通过学习考察，真正达到了开阔眼界、启迪思维、寻找差距、深化认识、学习2/6经验、以利提高的目的。从文化部门工作出发，我们总的感受是文化资源通过旅游平台，在市场中得到营销，旅游业为文化产业的开发开辟了极大的市场空间，为文化产业的发展提供了有效的载体。文化产业反过来成就了旅游业的发展，从而使文化与旅游相互促进，相得益彰，融合发展。一、周庄画家村基本情况周庄位于长三角腹地，上海、杭州、南京、苏州之间，是典型的江南水乡古镇，具有悠久的历史，独特的江南水乡风貌和丰厚的传统文化而享誉海内外。改革开放以后致力于古镇的保护和优秀传统文化的弘扬、传承，并以此为基础发展旅游业。经过三十年的努力，成功打造了“中国第一水乡”的文化旅游品牌，成为备受世人瞩目的旅游胜地，相继获得国家5A级旅游景区、中国十大历史文化名镇、中国特色民间文化艺术之乡等殊荣。在周庄镇规划中，整个周庄镇平方公里被视为一个昆山文化创意产业园，以境内急水港为界，分为南、北两大发展区域。南为古镇文化旅游创意产业区，北为太史淀生态休闲创意产业区。周庄画家村就位于古镇文化旅游创意产业区核心区，占地500余亩，拥有创作采风及展示交流的写生基地、艺术工作室、当代艺术馆等功能设施，可以容纳600多位艺术家在此生活创作和交流。二、周庄画家村文化产业发展主要做法及成功经验（一）政府主导，强化系列优惠措施。周庄镇党委、政府对画3/6家村文化产业发展高度重视，画家村项目由周庄镇人民政府组织实施，在政府宏观政策的调控引导下，出台系列优惠政策和系列措施，包括基础设施建设、项目补贴、贷款贴息、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，鼓励投资者前来兴业。同时带动学校、企事业、新闻媒体、广电和文教部门的参与，成为发展周庄文化创意产业的有效的组织服务者和参与者。（二）准确定位，着眼产业长远发展。基于已有的独特文化产业资源，着眼于周庄未来的可持续发展，周庄通过把闲置的商铺进行有针对性的改造，完善基础功能设施，借助古镇独特的文化氛围使之成为激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意产业的新载体。周庄画家村的定位是以学院派主流艺术引领画家村的发展，通过免费或优惠等系列政策吸引优秀的原创画家入驻，同时借助众多知名画家的名气和作品，将画家村打造成为集学术交流、艺术创作、作品展示、市场交易于一体的国内外知名的新的大型艺术家工作室群落，并逐步打造成为具有国际一流水平的画家村。目前，周庄画家村已吸引了美国、日本、英国、澳大利亚和中国内地、港澳台等近百名中外画家或画廊入住。（三）抓住重点，推进产销对路模式。一是抓精品创作，周庄画家村写生基地落成，为各院校学生提供写生、实践、创作和交流的场所和平台。另据悉，中央美术学院还将在周庄设立一所中等美4/6术专业类学院，利用中央美院的品牌影响力和师资资源加上长三角的区位优势进行招生，加强艺术人才培养，从而不断提高画家作品水平，创作艺术精品，有高质量产出；二是抓市场，通过和各大商贸区合作、建立网上商城、商业营销等方式让艺术精品进入市场，有销路；三是抓交流，通过成立协会、开办画展、学术研讨等系列交流活动，提高画家村、画家知名度。三、周庄画家村的启示（一）进一步解放思想，树立新的文化产业发展观。周庄的经验告诉我们，要想真正做大做强文化产业，最关键的还是要解放思想、转变观念，树立新的文化产业发展观，彰显文化的生产力属性。加大对发展文化产业的宣传引导，大力宣传加快发展文化产业的重要意义，积极主动转变我们在文化发展上存在的“重事业轻产业”、“重社会效益轻经济效益”、“等靠要”、“畏难发愁”等各种陈旧、片面思想，努力树立起“文化就是经济，抓文化产业就是抓新的经济增长点”、“经营靠市场、发展靠竞争”等新观念。（二）找准特色定位，打造具有鲜明地方特色的文化品牌。品牌是文化产业的无形资产，是产业价值的集中体现。在周庄，有一批具有水乡气息的酒吧歌厅、有一台原生态实景演出、有享誉海内外的画家村。同样作为重点旅游区的林区，文化产业起步晚，基础薄弱，尤其是文化与旅游产业没有充分有机结合。要想在竞争中争得一席之地，就5/6必须依托文化资源优势，找准自身定位，打造体现地方特色的文化品牌。（三）落实优惠政策，优化文化产业发展环境。要加大政策扶持引导力度，认真贯彻落实国家、省、区各项有关政策，通过政策引导，激发社会力量兴办文化产业的热情。文化产业各相关职能部门要切实增强服务意识，改进服务方式，提高服务水平，为文化企业投资者创造一个放心满意的服务环境。（四）文化搭台旅游促销，推进文化与旅游融合式发展。周庄文化产业的发展，可以说是文化与旅游融合式发展的范例。周庄水乡神农架书画展成功举办，表面上看，是几幅神农架主题艺术作品，是一次文化交流活动，实质上，来自周庄、昆山、苏杭及张家港等地区的众多有影响力的书画名家、媒体记者和游客到场参观，起到了就地旅游促销的效果，同时，通过众多媒体的介入和互联网的放大效应，可以说，在江浙一带掀起了一股神农架热，毋庸置疑，神农架的影响力得到了彰显，美誉度得到了升华，潜移默化中，神农架旅游得到了一次有效促销。四、意见与建议一是高度重视，将文化产业列入全区中长期发展规划和年度计划。文化产业是整个经济社会事业的重要组成部分，全区上下应充分认识和摆正文化工作的位置，切实把文化产业发展提到重要议事日程上来，解决实际问题。要把文化工作列入各级党政主要领导任期责任目标，作为工作实绩考核的6/6重要内容之一。文化体育、新闻出版、广播电影电视、旅游、统计、财政等相关部门要细化责任分工，切实转变观念，改进作风，努力探索新形势下文化产业发展的新途径。二是项目策划，抓好文化产业项目招商。围绕神农文化、“非遗”传承、旅游演艺等文化资源与市场需求，策划文化产业项目，将文化产业项目列入重点招商项目范围，不断加大林区文化产业项目的推介和招商力度。通过文化产业项目招商，繁荣发展林区文化旅游，为全区经济社会发展和招商引资工作创造良好的文化环境。三是因地制宜，发展地方特色文化产业园区。借鉴周庄画家村文化产业运作模式，出台优惠政策，引进消化吸收再创新，将其移植到诸如木鱼镇香溪街，既可盘活存量资产，活跃市场氛围，又发展了本地文化产业，同时还进一步促进文化与旅游的融合发展。四是互为载体，推进文