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文档简介

1/3微信化妆品营销实习报告一、调查背景化妆品行业历史悠久，早在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容了。经历漫长的岁月，化妆品总能历久弥新，引领时尚。在当前大体市场低迷的情况下，化妆品依然保持着强劲的增长势头。据百度数据研究中心2016年第一季度化妆品行业报告，2016年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万。与其他行业相比，化妆品行业呈现节日、电商促销影响明显、口碑评价关注度高、女性网民占比高冲动消费多、整体用户年轻化等特点。随着用户年轻化的趋势，大学生逐步成为化妆品的消费大军的重要组成部分，借助移动互联网跨越时空的羽翼，化妆品行业出现了新一轮的腾飞。随着微信的出现和改善，微店经营成为了大学生中的一个重要的营销端口。基于以上几点，我们对大学校园微信化妆品营销展开调查。二、调查目的1了解微信在大学校园的使用现状，以此了解化妆品的网络运营载体；2通过市场调查，了解目前大学生对化妆品的品牌认知度、看法及此项花费在生活费中所占的比例；3通过市场调查，了解大学生对化妆品的消费习惯和偏好；2/34通过市场调查，了解部分大学生对微店购买化妆品的担忧以及希望得到的权益保障；5通过市场调查，预测微店化妆品营销未来的发展状况。三、调查内容围绕两个立足点微信、化妆品1、对微信的调查微信的使用频率以及时间段大学生对微店的认知情况大学生对微信上购买化妆品的认知（主要是缺点）对化妆品的调查关注的化妆品每月用于化妆品的支出及占生活费用的比重使用化妆品的目的以及感兴趣的卖家促销手段四、调查时间和对象调查时间2016年4月21至4月22日调查对象林科大在校学生五、调查方法调查问卷我们采用了抽样调查的方法调查，采用了定量研究的方法研究。我们一共打印了50份调查问卷。在教学楼进行随机抽样调查，主要针对大三年级。3/3六、调查结果分析七、结论及建议（一）结论对于化妆品这一传统行业，我们之前都是以实体店、大型网站的网购为销售渠道作调查，此次以微店这一新兴端口为载体，进行调查，得到的结论是网络营销是一个长期的过程，不管是微信、微博、论坛还是网络社区的宣传推广，都需要企业用心、专注，并长期坚持，而微店作为移动端的新型产物，随着微信的普及
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