电影营销策划

1/7电影营销策划一、电影概况2016年电影版李献计历险记将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“2016年最牛的国产动画片”、“2016土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影，（一）影片介绍中文片名李献计历险记外文片名LIXIANJILIXIANJI导演郭帆主演房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉制片人安晓芬、方平作品类型冒险、爱情、动画、科幻国家地区中国对白语言中文上映时间2016年8月18日制作公司大盛国际传媒（北京）有限公司北京麦特文化发展有限公司北京乐观文泰传媒有限公司（二）内容简介李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他2/7遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱二、市场分析（一）优势分析1根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2016土豆映像节最佳动画片奖；2李献计历险记自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象；3影版李献计历险记的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片；4李献计历险记男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光；5李献计历险记的导演郭帆出身广告行业，3/7对于市场的推广有一定心得；6人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，李献计历险记以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受；7李献计历险记打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；8李献计历险记在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度；9涉及热点话题本拉登；10电影版李献计历险记实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。（二）劣势分析1李献计历险记作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体；2李献计历险记在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前；月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，李献计历险记是否能够得到场次货较多的场次是一大难题；4李献计历险记本身是有网络动画改编，各大4/7网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。三、目标市场（一）卖点分析李献计历险记是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。该影片最优秀的卖点情感。文化寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰情节以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦技术表现影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边（二）目标市场关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿5/7（1）基础观众80后，90后两年前的动画李献计历险记已经拥有良好的市场效应和群众基础。两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。（2）新观众群70年代影片将直击中产阶级和小资白领们心中最柔弱的部分成为他们集体对过往所失去的表示致意四、预计票房预计票房8500万发行范围30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝电视频道CCTV6以及各点播电视、频道将会多次播放DVD发行10万张正版DVD视频网站直播分享预计上映2016年8月五、宣传方式及广告投放6/7（一）定制化“品牌电影终端促销”整合娱乐营销计划独家电影植入式营销品牌植入式营销A级；故事情节对白植入电影形象授权主题曲MV植入；电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放网络创意互动网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小游戏、屏保壁纸下载联合活动推广电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会零售终端促销终端消费促销（二）营销传播阶段划分前期传播中期传播后期传播传播目的对媒体进行广泛预热；集中传递本影片上映；塑造对后续传播有利的媒体氛围；新闻稿/软文发布为主重点，全面的传播全