校外就餐调查报告范文

1/11校外就餐调查报告范文校外就餐调查报告范文作文/ZUOWEN/摘要饮料已经成为人们生活的一部分，而关于饮料的革命，自上世纪中叶兴起以来，就从未离开过人们的视野。此起彼伏，两超多强，这是世界的格局，那么，在国内，曾经风靡无限的健力宝，将以怎样的姿态重新傲然挺立起来，扬威海内外，诚然这不仅仅是健力宝高层所应该日日揪心的问题，也必将是我们整个国人时刻关注的时局。随着经济社会日益发展，人们生活水平总体向上提高，生活节奏也同日变得紧凑而匆忙，在这种紧凑到连用餐有时也不得不挤在公交车上完成的环境下，人们更加迫切寻求一种便捷，这种日益需求的便捷必然也将催使某一种或某几种行业的兴起。健力宝诞生于1984年，是中国第一个含有碱性电解质和天然蜂蜜，不添加咖啡因的运动饮料，率先为国人打造出新型健康运动饮料的概念。健力宝凭借1984年第23届奥运会这一体育盛事的契机，以及精美的包装、新颖的商标和新型口感，成为了中国奥运代表团的首选饮料，并且创造的“中国之最”达到60多项，连续十年被评为“最受消费者欢迎的饮料”，成为名噪一时的饮料代表。然而，伴随着饮料产业发展带来的激烈竞争，健力宝盲2/11目的推出爆果汽、第五季等时尚饮料，其直接导致了健力宝公司自身营销定位的偏离，以至于从XX年开始，健力宝逐渐淡出了饮料市场。目前，健力宝再一次将营销重点放在运动饮料，试图通过2016年亚运会的契机再次崛起。简历大全/HTML/JIANLI/在全新的21世纪，健力宝以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，致力于建设一个强大的健力宝产业王国，再创民族饮料的新辉煌。相信，健力宝，这个品牌，曾经牵动了很多人的心，那么现在，民族情结与爱国热心，这股热潮一直未退，我们要做的和我们应该做的就是这样一种事情，让世界尝尝中国的味道总结大全/HTML/ZONGJIE/一、调查概况（一）调查背景1、为了分析当代大学生平时在饮料选择上的具体情况，我们特此制定调查问卷。问卷中包括大学生的一些消费习惯，消费水准，以及普遍存在的消费体验，同时我们也特别注意到大学生的消费方式，还有他们对产品认识的渠道，对于这些数据，我们将着重分析。2、当然，以上这些调查都为辅助策划健力宝品牌而实施，3/11整个围绕健力宝品牌复苏铺路3、为了使所学到的专业课市场调研与预测更好的用于实践，从而解决和分析问题；同时也为以后专业课的学习打下坚实的基础。为此，特地进行此次调查活动论文网（二）调查目标作为代表民族品牌的健力宝，因经济制度变化及自身内部管理问题，逐渐衰落并淡出人们的视线。然而，面对目前经济稳定发展带来的饮料行业大好良机以及人们对于“东方魔水”民族产品的深厚感情和期盼，我们希望健力宝公司能够抓住机遇，在总结缺点发挥优势后再次崛起。因此，我们为健力宝公司产品量身打造了一份营销策划书，希望通过以“民族产品”和“末日归来之健力宝重生”这两个营销内容为主的创新营销方式，带来健力宝的又一次成功。（三）调查方法本次实习调查采用科学的抽样方法收集资料，并充分利用计算机统计软件进行统计分析，统计图表用EXCEL绘制。（1）抽样方案本次研究的对象是在抚州就读的在校大学生（其中包括30名校本部学生）。研究采用面访的调查方式。4/11（2）抽样方法采取问卷调查的方法，对不同的院系，专业用随机抽样的方式进行，统计调查结果，并进行结果分析，最后得出调查的结论。（3）抽样统计由小组人员共同进行统计总计，最后得出令人惊喜又满意的结果作文/ZUOWEN/（四）调查问卷设计在调查问卷的设计上我们主要抓住大学生在饮料选择上的几个重要因素，第一是他们品牌选择的倾向，第二是他们喜欢体验的规格，第三是了解品牌的具体途径，最后是他们对目前市场上饮料的看法（这是开放性的）。针对这四大模块，我们确定了问卷设计的总体构架，整个问卷中提出的问题也紧紧围绕这三大块核心，由浅入深，循序渐进。（五）调查对象此次调查主要针对大学生。大学生在很多事情上起着先锋与带头的作用，很多情况也走在时代的前沿，推动着这个社会的发展与改革，具有强烈民族认同感，热爱运动、生活积极向上、追求健康的生活方式。所以，对大学生做一次这样的调查无疑是很有针对性的。本次问卷调查在东华理工大学本部校区进行，主要对大5/11学一年级到三年级的在校学生进行调查，共发放问卷50份，收回50份,回收率占100（六）调查资料的处理调查问卷收回之后，我们以小组的形式，对设计的每一个问题逐项统计，编制表格，然后讨论，并设计了严格的图表其中包括线状图表、柱状图表、和饼状图表，然后由数据得出相应的结论，在这过程中，我们也有联系到其他的数据，从其中许多惊喜的发现。透过现象看本质，一层层剖析，挖掘背后隐藏的某种我们暂时还未意识到的问题，使这些问题更加明了清晰。其中一些具体分析情况如下。四、系统分析调查资料一、你喝过的运动型饮料有哪些这个问题我们提供了目前市场上为大众所知的最普遍的五款饮料，分别是红牛，健力宝，佳得乐，脉动，以及尖叫。五十份的问卷中只有一个人填的是其他，F选项“果汁”，我们讨论后不做考虑。除此之外的具体情况如下所示1、从上图可以很清楚地看出，目前在中国市场上，红牛占有较大的优势，虽然不是市场份额的占有率所反映出来的数字，但是32这个数目，已经可以在某种程度上折射出相当大的问题了。另外可以看到，占据24脉动，也势头迅猛地从后面扑过来。新生代的佳得乐也慢慢取得6，而尖6/11叫也存在着不容忽视的8。2、由此我们可以得出，目前健力宝的两大强劲竞争者，也就是红牛和脉动。脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰，是我国饮料工业十强企业乐百氏集团旗下产品，脉动在中国的目标市场定位在1535岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领，并以“维生素”饮料的产品特征作为主打点，口味清淡爽口，在目前的中国市场具有一定的知名度。而红牛源于泰国，也是目前为人熟知的能量饮品之一。红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料之首。3、尽管如此红牛为全球功能饮料之首，但在中国市场上在消费者心中的分量，它与健力宝的地位是不相上下的，因此，可以看出，这其中包含着国人的很大一部分爱国情绪，我们可以抓住这一点，为新生代的健力宝融入更多的中国风以及中国元素。代写论文4、此外，还有两位不容忽视的竞争者，我们可以取人之长补己之短。“佳得乐”拥有35年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。它的主要营销手段A明星代言；B赞助大型赛事；C举办活动赛事；产品种类多样（目前国内上市口味有冰橘口味（黄色）冰柠口味（白色）冰橙口7/11味（透明色）蓝莓口味（蓝色）西柚口味（黄色）、浆果口味（红色）。多种口味给了消费者极大的选择余地，也表明了佳得乐发展的成熟。）5、尖叫作为农夫山泉旗下进军运动饮料的品牌，于XX年底上市，至今已经历六年的市场考验，含有多种维生素，能够及时的补充多种营养成分，提神醒脑，补充体力，上拥有一定的知名度。其主要特色为产品口味丰富（尖叫具有纤维型柠檬味、多肽型西柚味和植物型复合果味三种不同口味的产品），包装精美（尖叫运动饮料采用国内专利运动盖包装，方便时尚。其瓶身采用条纹凹凸式的，手感极好，便于携带。包装也分为“红、蓝、绿”三种颜色，针对不同的人，可以提供更多的选择），二、您一个星期大概消费多少瓶饮料六、您是通过什么方式了解到饮料品牌的在这一问题上，我们充分考虑到迅速崛起的网络媒介，而其他传统的介质我们陈列出时下最最普遍的也为大众所接受的，其调查结果如下1、42的人是从电视广告得知饮料品牌的，另外两个几乎相同比例的人是从网络宣传和现场活动推广了解到了。报纸杂志则以萎缩的势头在缩减，而传单及其他媒介仅占98/112、以上所反映出来的信息给我们启示，要想抓住消费者的眼球就得抓住相关媒介的钥匙。利用这些钥匙开启平台来广而告之。针对这个我们特意策划了微电影这个时下异常火热的介质，生硬而古板的板书报纸逐渐淘汰，生动鲜活的电影电视越来越离不开人们的生活，因此，我们策划的微电影既可以通过电视传播，更可以在网络上流行。而微电影策划的主题是末日归来之健力宝重生，诺亚方舟承载英雄归来。3、除电视网络外，现场活动推广也占据了22的分量，因此，对于这一块，我们策划出了不定期的现场推广活动，而且我们建议设置专门负责这一部分的部门和人员，只有这样，才能时时刻刻保持企业的活力和产品的活力。而只有具有活力的产品才更能为消费者所感染，继而接受，并最终忠诚此品牌。这就好比中医上所说的内服外用，如果把电视和网络这种类型的媒介宣传比作是内调的话，那么现场活动推广则是外敷。内外相济，指日可待。七、您最后一次看到健力宝的时间是1、20的人在一个月内见到健力宝的影子2、12的人在三个月内才看到健力宝一次3、4的人半年只在某个地方看到健力宝出现过4、而64的人对健力宝已经没怎么印象了9/11原因分析我们之所以设置这个问题，就是想知道消费者对健力宝还了解多少。而从调查结果来看，不管是一个月内，三个月内，还是六个月内，都无法抹杀一个事实，那就是健力宝这个品牌已经逐渐在老化了，而且老化的速度还叫人担忧64记不清了这个比例无论怎么说都已经说明了相当大的问题。这对于一个企业或者一种产品来说是非常危险的，这种情况若是放在某些周期比较短的产品来说，在某种程度上就已经代表了一种退出。所以，现今之际，急需解决的问题是唤醒消费者心中的那个意识，曾经停留过在他们心里的那个变得微弱的意识。由此，伴随着这个问题，我们设计的主题策划方案随之而来。经过多方面的取舍，我们设计出行之有效的销售渠道，一劳永逸又灵活多变的捆绑式销售。1优惠购买，消费者购买健力宝时，可以用比市场上优惠的价格购买到另一种产品；这样的销售方式我们随处可见，关键是我们要选择什么样的产品进行捆绑，是把它和生活用品绑在一起，还是和零食绑在一起。作文/ZUOWEN/3统一包装，健力宝和另一种产品放在同一包装里出售。这需要找适合的合作商，这个对于我们的品牌复苏不怎么10/11有利所以在策划的时候就把它删了，既让要给别人一种末日归来的感觉，我们就应该用自己的品牌。2统一价出售，健力宝和另一产品不单独标价，捆绑后的统一价出售。例如我们可以和爱斯琳面包统一包装后和出售，因为人们在吃面包时，普遍是要和饮料一起进餐的，因此，人们在选择方面上也会觉得方便而实惠。结语通过以上逐条逐项的讨论与分析，我们由此推出关键的战略战术、同时结合了各种方法与对策，殷切而充满期待，期待着它的崛起，这是一条复兴之路，健力宝品牌的复兴之路，并且从一开始我们即认识到这一点。我们知道，近代中国，针对整个民族的抗战革命史，推出了波澜壮阔的史实荧幕复兴之路，在里面几乎全景再现了中华民族从没落到挨打再到屹立于世界民族强林之列的全过程，从鼎盛到没落再到伟大复兴，我们走过来了，同样的，我们也更加有理由相信，健