网络传媒与新闻流俗现象探究

1/6网络传媒与新闻流俗现象探究网络传媒与新闻流俗现象探究近年来，网络传媒作为信息时代的第四大媒体，在传媒过程中发挥着不可替代的作用。但因为网络传媒自身存在局限性，为了追求点击率与影响力，部分从业者不惜以虚假新闻作为噱头，或者迎合受众的低级趣味，散布暴力、媚俗信息。也就是说网络传媒虽然具有较强的传播力度和影响力度，但也伴随着严重的新闻流俗现象的产生。1网络传媒定义及特点通常所说的网络传媒，多指发布新闻的媒体，是具有一定资质，利用网络的媒介形式从事信息传播的机构，被称为大众媒体并列的“第四媒体”1。具体来说，网络传媒一方面包括网络报刊、网络电视、网络广播等新媒体形式，并在运营过程中常以与传统媒体相结合的方式展现，比如新华网、央视网等。另一方面，某些专业网站定期更新发布新闻，如新浪、网易、搜狐等网站的新闻频道。除此之外，博客、论坛、微博、微信等自媒体也越来越多地进入人们视野，在自媒体的发展历程中，网民摆脱了以往单方面的接受者地位，成为主动的传播者。网络传媒作为新兴的大众传媒，具有三个特点互动性、个性化、复合性。2/6首先，网络传媒体现了信息传递的互动性，不同于传统媒介的单向信息传递。网络传媒可以与互联网任一用户进行连接，使用户和用户间实现了无障碍交流及网络信息资源的共享。受众不仅仅是信息接受者，还成为了信息传播者，传播者和接受者之间自如地角色转换体现了良好的互动性，使得受众们畅所欲言，及时反馈。其次，网络传媒实现了个性化的信息传递和收阅，不同于传统媒介的被动接受。网络传媒以互联网为基础，根据用户的信息使用需求向其提供个性化服务，满足不同年龄、性别、种族、社会地位的受众群体，同时用户不再单纯被动地接受信息，还可以选择和搜索自己需要的信息。因此，在受众逐渐转变成用户的现在，个性化服务在新闻传播中逐渐被重视，使得网络传媒逐渐成为了双向交流系统，特本文由论文联盟HTTP/收集整理别是在网络传媒时代，个性化服务的发展具有很大空间。最后，网络传媒采用复合性信息传递形式，不同于传统媒介的单一方式。网络传媒则通过互联网传递信息突破了这种单一性，互联网传递将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合，实现了信息传播的图文声一体化。另外，它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式集于一体，也充分体现了传播形态的多样性特点。它通过全方位的数字化过程，实现了在不同接受终端，不同渠道，不同地域，3/6以不同信息形态进行信息传递。网络传媒中的新闻流俗的表现第一，制造噱头，追求轰动效果。一些媒体在传播信息的过程中存有过度炒作，甚至恶意炒作的现象。在这种传播效果下，食物似乎都是吃不得的，建筑房屋都是住不得的久而久之难免造成民众不安与焦躁的心理。尤其是在涉及道德问题报道中，一些媒体从业者为了新闻影响力甚至经济利益，不惜放弃职业操守和社会效益，或者是无意识地已制造了信任危机，其本身已成为道德滑坡的帮凶。比如，对于医患关系的对立，媒体在很大程度上应当负起责任。第二，网络色情的传播。目前的低俗文化利用了网络传媒的多种传播形式产生了许多新趋势，例如，缺乏伦理道德和社会责任感的网络色情传播。网络色情的泛滥成灾已经发展到了触犯法律的程度，其日益猖獗的声势严重威胁社会稳定。以新媒体技术为依托，网络色情传播方式变得更加隐秘，手段更加多样且与诈骗紧密结合，使得公安机关打击网络色情犯罪的难度加大。第三，热衷暴力与猎奇。网络时代的来临给我们带来了丰富的资讯，同时也引发了一些社会问题，网络暴力就是其中的一种。在网络的虚拟世界中，人们的思维开放、行为异化，以引人注目、获得利益为目的的网络暴力、猎4/6奇新闻已经屡见不鲜。这些网络新闻或言论具有非理性和不负责任性等特点，甚至涉及伤害性、侮辱性和煽动性的言论、图片、视频，以求给受众以强烈的感官冲击2。网络传媒中新闻流俗现象的负面影响现代科技的飞速发展、互联网的兴起促进了网络传媒的发展，其强大的社会功能的中包含了一些负面影响。1）被报道者与受众权益被侵害。在现实传媒环境中，有些网络传媒会迫于竞争压力报道违背社会公德、不适宜宣扬、误导受众的新闻内容和公认的善良风格不相符合的内容3。这种不负责任或偏激的新闻报道往往会毒害人的身心健康、导致事件受害者受到再度伤害、制造社会心理恐慌、侵害了其合法的知情权、造成人际关系的冷漠。有些网络传媒为了追求经济利益，迎合大众口味，使得新闻内容庸俗化、媚俗化、低俗化，导致了受众心灵的空虚与麻木，对社会产生错误认知，形成错误的价值取向，让一些内容中原本具有的庄严、崇高的精神意义大大弱化。网络的日新月异带给人类的也不仅仅是生活质量的提高，同时也有社会秩序、价值观念的颠倒与错乱。2）影响网络传媒公信力。媒体公信力确实所感染的决不仅仅只是传统媒体，甚至从某种程度而言，更加自由、更加开放的新媒体、自媒体更加难以免疫。网络传媒以追求轰动、刺激作为赢得短期利润的筹码进行不公正、损害5/6公共利益的新闻报道。部分网络传媒在市场经济条件下发布虚假新闻、广告新闻、进行宣传上的不良导向，置所担当的社会责任于不顾、违背新闻道德操守、不顾广大受众的利益，得不到受众的尊重与信任，失去公信力。解决网络传媒中新闻流俗问题的对策首先，提升受众的社会责任意识。作为网络传媒最广大的受众群体，网民的社会责任意识在很大程度上决定着网媒传播信息的内容。提升网民整体素质，尤尤其是其社会责任感，将对解决网络传媒中新闻流俗问题具有极大的影响。网民作为网络传媒信息的主要受众和评鉴者，在解决网络传媒中新闻流俗问题这一过程中，应当将网民的力量最大程度地加以利用，建立网络信息投诉中心不失为一种好的方法，这将在很大程度上激发网民的参与意识与互动感，在外界监督和媒体自律失职的情况下，网络信息投诉将是对网络传媒信息最为及时有效的反馈途径，从而有利于解决网络传媒中新闻流俗问题。其次，提升网络传媒从业者的自律意识，自律是一种行为主体的自觉所体现的自愿行为，这种道德行为离不开主体的伦理认知与道德信念。在面临权利、财富、名气的诱惑时，网络媒体从业者必须坚守公共原则与新闻原则，坚持舆论氛围的积极导向，履行媒体社会责任。6/6最后，加强网络法制监管，形成互联网管理体系。健全网络法制建设，制定相关政策，改善网络环境，优化网络结构和布局，对于网络媒体的使用要有必要的规范，对于违规甚至犯罪行为要实施必要的惩处，以有效控制越轨。网络媒体在现行社会生活中占有着举足轻重的地位，其传播的放大作用对社会起着重要作用。一方面网络媒体拓宽了信息传播的渠道，开创了新的信息接受方式，为个人意见的