黄彦达：新媒体潮到来还是旧媒体新包装

1/4黄彦达新媒体潮到来还是旧媒体新包装如果以为这是什么新玩意儿，那未免搞错了。到底是新媒体潮，还是旧媒体新包装某日，笔者瞧见了MSN上一个朋友的ID取名作“新媒体潮”，好奇的追问之下，才知道这是一本外文新书“WETHEMEDIA”从字面上翻译，可说“我们就是媒体”或“人人都就是媒体”吧的中文书名。我有点挖苦的说，这名字听起来很像是什么新品种的泡沫。朋友也是从八年前就开始搞网络事业的先烈，对于我的挖苦竟然只能哈哈大笑起来。没有完整经历过网络从起飞到泡沫化到再度起飞的过程的人，大概很难理解我们这批烈士的感触。网络媒体的大梦，由下而上的力量，以分权取代集权来反抗传统媒体宰制，全民媒介，更公正的社会如果你以为，由BLOG所带头兴起的这股全民媒介风潮有的人称之为“公民媒体”，或者“合众媒体”是个完全新鲜的话题，那么姑且先让我浇你一头冷水。我要说的是，你正在想的，我们都想过了，虽然不见得都有找到答案，但是如果过去的经验能够节省大家一些重新摸索的时间，那就值得在这里被重新提出来。白头宫女话当年2/41993年，网络从台湾校园萌芽，笔者在学校写HTML作网页，全校有电子邮件的人没几个。1996年，新书“大媒体潮”出版，提到数字媒介发展将对电信业及媒体业造成冲击。笔者将之视为圣经，一读再读。1998年，门户网站兴起，众多年轻学子成为网络金童。这个号称要成为新媒体，并依赖网络广告赚钱的新事业，从来不肯花一毛钱聘请记者写新闻，所有的内容来自传统媒体提供。新媒体使用二手内容。1999年，社区网站兴起。由于提供内容的成本过高，网站经营者想到何不让网络用户自己来提供内容。大量的主题讨论区，个人电子报，同学会，家族网站林立。网站经营者以提供平台为职志。000年，聘用大量记者以生产网络新闻，号称网络原生的网站“明日报”轰然倒地。001年，网络公司泡沫化的寒冬持续。门户网站发现光是依靠广告收入无法支撑公司营运，美国YAHOO率先喊出要降低广告收入的营收比例，努力开拓非广告收入。不靠广告收入的事业，还能称为媒体吗003年，微软宣布关闭全球MSN聊天室，理由是色情讯息难以管理。但是明眼人都知道，社区网站带宽成本惊人，而广告收益却最差专心聊天时不会看网络广告。色情只是藉口，节省成本才是真的。3/4003年，网络广告市场回春且后势看好。但已经不会有人想完全靠广告收入支持营运，即便是在网络革命中受伤最重的报纸产业，旗下所转投资的网络公司，也必需兼营副业，例如电子商务，图铃下载。004年，BLOG兴起，所有人又开始讨论新媒体的可能，新书“新媒体潮”出版。并不令人意外的是，BLOG风潮起自校园，最热衷撰写BLOG的人一开始都是学生。记者蜂拥而上，采访这群未来的新星媒体的本质并没有改变现在你或许可以体会为什么笔者要挖苦朋友，说彷佛闻到了泡沫的味道。如果说媒体的型态正在改变，这我们都同意。但如果有人跟你说“媒体的本质在改变中”，那就真的是见鬼了。媒体的本质没有改变，作为一个企业，它不断有着获利的压力，这件事情并没有改变。我们曾经想搞革命，但当投资人拿显微镜诊断你的时候，你就会做出很多本来你不想做的事情。以上简短历史，约略勾勒出网络媒体与网络社区的发展，其实重点只有一个生产网络专用的媒体内容，成本太高所以没人肯做，最省成本的作法是找网络用户来提供。BLOG某程度来说蛮符合此种想法。这产生三个议题。第一，为什么网络内容的成本高4/4笔者将解释这从没人回答过的问题。第二，由网络用户自发性提供的内容品质如何最后，为什么网络媒体无法只依靠网络广告的获利来支持营运笔者将以这三个面向来讨论网络媒体