新媒体环境下 传统媒体如何竞争

1/10新媒体环境下传统媒体如何竞争新媒体环境下传统媒体如何竞争一、传统媒体人的责任感和使命感XX年4月1号，对我来说是一个很重要日子，贵州电视台百姓关注开播这当然是最重要的，但是另一方面，我也是在这一天从一个实习记者，转成了一个正式记者，正式成为了百姓关注的一员。有句话说“记者活一辈子，相当于普通人活八辈子”，所以在这11年的记者生涯中，我学会很多东西但是最重要的是“不忘初衷”，这也是每个媒体人都应该记住的要有责任感和使命感，我的每一个采访，我都本着对当事人负责任的态度，因为，虽然对我们来说仅仅是一个采访，但是如果换位思考，对别人来说，就是一个希望。还记着，XX年，我和同事在遵义采访了一个十岁的小女孩，她的名字叫“红梅”，当时，十岁的红梅靠着捡垃圾，养活半身不遂的父亲，他们的生活环境相当的恶劣，住在铁路边的一个窝棚里，做这条片子的时候，我不止一次的告诉自己，要帮助这个小女孩，后来我们跟拍了“小红梅”一个星期，把片子做好了，这个片子做出来的效果很好，感动了很多人，我记得，制片人在审片子的时候，是眼里喊着泪花把片子审完的，后来，贵阳的一个私人医2/10生在看了我们的节目后，领养了小红梅，难得的是，他也把红梅的父亲接到了贵阳，与他们同住。这个片子的名字叫做十岁养家，荣获了当年的广电新闻一等奖、贵州新闻一等奖、并入围中国新闻奖。我想说的是，这是传统媒体的优势，传统媒体可以权威的报道一些事情，就是这份权威给了我们责任感和使命感，同时也取得了老百姓的信任，因为信任，所以能产生共鸣，这样才能更好的完成这份责任，帮助更过的人。二、协调利用一切可用资源XX年，也是我转折的一年，这一年，因为栏目派出记者下到地州驻站，当时，我和搭档就去转折之城遵义驻站，令我自己都没有想到的是，这一去，就是八年。这八年，从最初的两个人的奋斗，变成了后来的单打独斗。虽然说过程中有很多的困难和挑战，但是我觉得是一种锻炼，这么多年，我没有漏掉一条重大的稿子。不是说我有三头六臂，可以不错过一个采访，而是我有很好的协调和组织能力，遵义电视台有一个栏目叫做直播遵义，他们也是做民生新闻，所以有很多东西是可以共享的，我的片子可以给他们，他们的片子也可以给我，其实仅仅是他们还不够，贵州日报遵义站、贵州都市报遵义站、贵阳晚报遵义站，这些站的所有同行都是我的朋友，大家信息3/10共通，在这样一个网络时代，利用身边一些可以利用的资源，才能更适应新媒体的时代，才能更快速的将信息传达给受众。三、传统媒体的劣势今年的5月份，遵义发生了一起跨楼事件，事故造成多人死亡，其实这事儿就发生在我所居住的小区门口，我和遵义台的一个记者是最先赶到现场的，第一手资料也是我们拍摄的，中午，中央电视台一个有5人的摄制组到达了现场，他们一组在采访，另一组在做连线，采访的记者在采访空隙就将现场情况编成了一条短新闻发回去整个过程行云流水、各司其职，当时我触动很大，他们的那种意识，那种速度，比我们快，我不是说因为我一个人在遵义，所以来不及，而是当时有一种强烈的危机感，我们为什么不可以也这样呢第一时间、第一手资料、传回来、播出去，抢得先机。我们的竞争对手，不仅仅是同类型的电视栏目，就拿这个“垮楼事件”来说，其实，在中央电视台快速发出去之前，那些与我们定位相同、受众重叠的微信平台、微博、腾讯新闻、新华网等新媒体也已经从一个信息的发出，变成了网页的不断更新，这一天，晚上630分之前，关于跨楼事件，受众已经从这些媒体中了解到了方方面面的信息，而我们得等到晚上630分。这就是竞争。4/10传统媒体与互联网相比，劣势究竟有哪些，又是怎样一步步走向衰亡的呢首先，纸媒互动性、时效性弱的特点又使得它的发展“先天不足”。报纸从诞生之初，就作为一种单向传播的媒介，被放在了一个“高高在上”的传道授业者的位置。由于介质的局限性，其担负的职责就仅是简单的传播作用，对于受众的接受程度、反馈无从知晓，“我说什么你就听什么”成为报纸的传播模式。但在当下海量信息铺天盖地和人们言论自由的时代，“你说什么我就听什么”的灌输式传播显然已失去人们的青睐。新媒体海量的信息加海量传播、海量互动，这样的介质与传播方式无疑成为现代社会的主流传播方式。另外，新闻最讲求的是时效性，新闻的战争是争分夺秒的，谁抢占了报道先机，谁就成为新闻战争中的胜利者。报纸由于传播介质的局限，当天发生的新闻往往要第二天才能见报，而新媒体则不存在这样的局限性，当下发生的新闻本文由论文联盟HTTP/收集整理当时就可以编辑后上网。其次，生产成本过高，传播载体受限导致了纸媒5/10“后天畸形”。众所周知，一份报纸的面世，需要层层环节记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行每个环节所花费的人力、物力，都构成了报纸的生产成本。而以互联网作为传播媒介的新媒体，其首先省去的就是发行成本，而有不少网站的信息主要来源仍是传统媒体，其采编成本较纸媒也大大减少。作为传统媒体纸媒，它的三大支撑就是采编、经营、发行，新媒体直接省去发行成本，从行业发展角度看，这才是二者的根本区别。另一方面，纸媒的传播介质是纸，其依靠把新闻内容印在纸上传递出去，来达到传播的目的。从报纸版面来看，它的信息容纳量是有限的，而且报纸的携带性较差，与新媒体的易携带性、随时随地上网浏览的方便性相比，明显从使用习惯上就处于了弱势。再次，纸媒同质化现象的日趋严重也注定了其没落的命运。同质化，通俗一点讲，就是生产的产品模式化一致。从经济学的观点出发，报纸的同质化是市场竞争的必然产物，主要表现在报纸定位和新闻内容上。目前，我国报纸多定位于综合性报纸，面向大众市6/10场发行，受众面较广。这样导致的直接结果就是，在一个区域内，各家报纸的新闻内容重复率较高。董天策先生曾对成都报业市场做过实证分析，他在北京市场，对北京青年报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、新京报一周报纸的相同版面与特色版面数量经过对比后，统计发现，相同内容占总版数比率最低为，最高的为。由于报纸的定位和记者采访所限，同一区域内，报纸过高的重复率，让不少报纸的存在显得毫无意义，因为人们只需要一份报纸，即可知晓此区域内的重要新闻，同质化的竞争让不少报纸沦为鸡肋。最后，很重要的一点也在于，广告收入做为媒体财务进账的支柱“自负盈亏尚不可得”以报业为代表的传统媒体就自然难逃滑坡的命运。市场经济的游戏规则其实十分明晰无论是传统媒体还是新媒体，都是一门生意。生意的好坏，由账本决定，上面的数字不会骗人，无论是骂还是吹，计较之后，冷暖尤为自知。根据CTR媒介智讯提供的数据，传统媒体广告中，电视增长，报纸下降，期刊增长，广播增长，户外增长。由此可见，报纸成为传统媒体中广告负增长的媒体。7/10而互联网广告的发展，与传统媒体的颓势相比，却是另一番景象。据艾瑞资讯发布的中国互联网广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达亿，增长了。受生存压力驱动，许多地方报纸的读者甚至发现，一度被禁的医药类广告都开始重回版面。然而，随着中国人口的更新和迭代，以及互联网的快速渗透，即使借助这些饮鸩止渴的手段，传统媒体仍然前景黯淡。四、精干采访团队我们的优势是我们权威，仅仅一个“跨楼事件”，在自媒体纷纷转发的同时，不少人问我，是不是真有这么一回事儿，我说是，人家就说恩，你们百姓关注的记者都这么说，我就信我们有微兔、有微信公众号、有微博，但是我们没有精干的团队一个专门应对大型突发事件的精干采访团队，这个团队需要一名出境记者、一名采访记者、两个摄像、一个司机。因为，我自己在采访时就经常感觉“搞不赢”，因为我自己在采访，要保证晚上的播出，又要发照片或者是文字回台里，那就来不及，也怕错过最佳采访时机。所以有了这样一个团队，我们记者在采访时，既可以保证现场采访的质量和完整性，也可以顾及“速度”，第一时间将现场收集的信息反馈给我们的后方，后方再第一时间将信息发布出去。8/10五、媒体融合发展的策略面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。1解放思想，打开新思维。传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。2提升素养，适应新要求。人是事业发展的不竭动力和核心要素。媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒介素养，更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。9/10在当前媒体环境演变的情况下，负责统筹协调的媒体负责人也要具备更加全面的素质和能力要能够洞察传媒大势，要勇于决断和承担风险，要善于用人，融合是没有经验可循的试验和尝试，这就要求媒体的领导层知人善任，用智慧来用人管人。3内容为王，进军新媒体。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。4推进融合，运用新技术。信息时代，技术发展的引领作用毋庸置疑。新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信