营销策划书模板 1800字

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/6营销策划书模板1800字营销策划文案模版策划书规格及要求策划书需交打印版。不符合规格的将酌情减分，请同学们认真遵从。电子版DOC格式，封面、目录、摘要前言、正文、参考文献（包括参考网站）、附录（可省）1、正文部分格式要求题目自拟，内容不限纸张格式为A4纸，左右边距317MM,上下边距254MM。正文采用宋体字、小四号字、15倍行距。一级标题采用顶格四号字体加粗；例一、移动营销行业背景二级标题采用顶格小四号字体加粗；例（一）什么是移动营销三级标题采用空两格小四号字体加粗；例1、移动营销的诞生四级标题采用空两格小四号字体；例（1）移动营销页眉需注明策划书名称，提交人姓名，页脚注明共几页，第几页篇幅不得少于10页。若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。2、封面一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给人良好的第一印象。策划书的封面精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/6可提供以下信息策划书的名称被策划的客户策划机构或策划人的名称策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。3、目录在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。4、摘要/前言在摘要中，应该概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使观看者可以对营销策划书有大致的了解。正文一、策划目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在。二、产品描述对你所将要进行营销的产品进行描述和界定，抓住产品特征。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/6三、分析产品当前的营销环境状况这部分主要分析宏观环境主要是对影响营销的不可控因素进行分析如自然地理环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。四、行业背景与市场机会分析这是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。（一）对产品的行业背景进行分析对此产品行业内的竞争者进行分析分析目前行业市场上的竞争对手，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。（二）针对产品目前营销现状进行问题分析如果是现有品牌及产品此产品的营销现状此产品营销现状中存在的问题（三）对产品的市场机会进行分析五、目标市场选择及定位1、细分消费者市场精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/62、选择目标市场3、对产品的市场进行定位六、目标市场的消费状态分析对目标市场的消费者进行具体的描述和分析，给目标受众定出一个大概的轮廓。说明目标市场的特征。七、营销战略选择说明所选用的营销战略及其目标，并分析选用此营销战略的原因。八、具体的营销法案（一）营销组合策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略（二）推广策略（推广活动或手段）运用各种营销手段和工具进行营销推广。九、营销方案的组织与实施计划具体的人员、时间、地点、进度等的安排计划。十、备选方案概述这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。十一、附录精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/6（或参考文献）营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。附录营销策划书编制的原则为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则1逻辑思维原则策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出其次进行具体策划内容详细阐述三是明确提出解决问题的对策。2简洁朴实原则要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。3可操作原则编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、