行业资料-银行64

行业资料行业资料广告广告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速进入点击页码宏观环境3【广告之分众化传播趋势】3【中国广告开支增长36】4市场信息5【分众传媒再获巨额风险投资】5【江苏广告市场引入精信传播集团】6【广告业瞄准网吧看好网吧广告价值】6【亿龙国际传媒总部选定杭州】8【随碟广告在广告业内将扮演重要角色】9【哈尔滨标志建筑禁设户外广告】10【数据显示在线广告市场正告别黑暗走向光明】10【首都机场灯箱广告招标2亿元落槌】11【我国药品报纸广告违法率高达95】11【天下无贼广告收益4千万】12【工商总局要求各地加强广告监测监管】13【上海20层楼以上禁设户外广告】13【沈阳电台2005年广告拍卖5458万落槌】13【沈阳市地标广告发布权拍卖再度延期】14【沈阳市户外广告使用权拍出736万元】14【深圳地铁灯箱广告6亿元入市】14【重庆会展公司一年翻番】14【发展邮送广告业务的三个关键点】15【陕西省邮政局商函广告如何发展的】16媒体大观17【中国内地首批6家中文报纸加入世界中文报协】17【六十种非法报刊被取缔】18【中国最具广告价值媒体25强解析】18【吴征买断财经时报广告发行权】22【北京电台38亿广告额居霸主之历程】23【电视栏目广告集合资金信托计划面市】26【2005央视广告招标行业亮点折射经济大势】26【省级卫视落地，竞争新格局即将形成】31【数字电视迎来高速增长时机】35【上海卡通卫视年底开播】36【门户网站广告大量堆积现象非常严重】36【2007年网络广告收入将略超杂志媒体】38【道琼斯52亿美元收购新闻网站MARKETWATCH】40【MSN中文门户6大频道拍卖】40【腾讯9个月赚3亿，网络广告增速最快】41【网络运营商看好IPTV前景】41【传统媒体与新兴媒体广告之博弈】44广告制作47【特别的鞋店广告】47【广告必须尊重受众的文化习惯】47【佳存钙片广告点评】48【GOOGLE招聘广告成形象广告而收奇效】49【成功广告文案五步法则】50【成功招商广告的六大特征】54【如何写好广告语】58【美容化妆品与美容广告漫议】61【比较广告，如何把握】63港、澳、台广告65【凤凰中文台及资讯台于香港银河卫视开播】65【凤凰卫视资讯台落地新加坡】65【中国无线下月香港主板上市】66【香港电视广播联手亚视共同破解“广告分账”难题】66【TOM斥资收购华谊20股权】69【阳光媒体收购娱乐电视公司欢乐传媒】69国际广告70【美国在线新业务模式侧重广告收入】70【美国建立网络广告点击衡量标准】71【美国第三季度报刊广告支出攀升38】72【AOL计划推出视频广告】72【EBAY29亿美元收购荷兰分类广告网站】74【美网络广告与收费内容支出差距拉大】75【WPP收购精信刷新全球广告界纪录】76【英国法律严打汉堡包等垃圾食品广告】77【英国将禁止播放垃圾食品电视广告】77【澳大利亚广告费用2005年将达100亿澳元】78【泰国2004年广告支出创新高】78【ESPNSTARSPORTS广告收入年增长25】78【韩国网络广告市场占总体份额381】78【日本会展公司纷纷进驻中国会展市场】79广告研究79【数字化将有力推动我国广播电视产业发展壮大】79宏观环境【广告之分众化传播趋势】“从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步”，这句话是清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授在谈到分众传播时所说。从传播学角度讲，在社会发展进程中传媒功能正在进行着继从人际传播到大众传播转变之后的第二次重大改变，这就是从大众传播到分众传播的转化。今天，随着社会的发展，不同的物质载体，不同的技术水平，不同的经济状态，不同的传播愿望，不同的用户需求，都促使着媒体分众化传播步伐的加快。作为依附于媒体的广告，它的分众化传播趋势当然也是越来越明显。分众传媒之楼宇视频在国内广告界，提到“分众”一词，就不能不说一说这一领域大名鼎鼎的分众传媒。2002年，由江南春成立的中国分众传媒公司FOCUSMEDIA在上海正式投入运营。几乎一夜之间，许多进出上海高级商务楼宇和商厦的人们突然发现，平日单调无味的电梯等候厅和电梯间一夜之间增添了许多时尚液晶电视，这些电视滚动播放品牌广告，悦耳动听的音乐、电影预告和全新的国际体育赛事集锦，且每周内容更新。仅仅时隔一年，当FOCUSMEDIA把中国商业楼宇联播网从上海扩展至北京、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、西安、武汉、天津、沈阳、大连、青岛、长沙、厦门、福州、昆明、哈尔滨等二十多座城市时，它带来的是整个国内传媒业都为之震动。传媒杂志在当年度传媒人物评选中，对FOCUSMEDIA作的评价是“2003年遍布写字楼、商厦等中高档场所的楼宇液晶电视分众传媒灼热了人们的眼球，分众传媒某种意义上颠覆了人们传统的媒体观，成为中国传媒业和广告业的一匹黑马。”这期间，软银、鼎辉、TDF、高盛等著名风险投资机构先后注资分众传媒，背靠这些大树，分众传媒真正声名鹊起。分众传媒利用DIGITALOUTDOOR户外数字技术，打造的中国商业楼宇联播网这一产品，成功的实现了广告内容的分众化传播。把液晶电视地点设置在高级OFFICE、商厦、餐厅、KTV、酒吧、健身会所等地区，实现了对特定中高收入人群的广泛和反复地覆盖，使面向中高端人士的广告精确地击中大部分目标受众，并产生重复而深刻的印象。相对于过往普天撒网的宣传方式，商家企业现在可以根据自己产品的特点和主要销售对象通过分众传媒在相应的场所投放广告，进一步起到针对性的效果，在大大减少商品营销中最昂贵的广告费用的同时，也能取得和以前相同或更好的营业额。可以说，FOCUSMEDIA是对分众传播这一趋势的最现实的注解。网吧广告之“GOQO”平台一个基于网吧局域网环境的广告发布平台正式在全国范围内开始推广。这个被推广方命名为“GOQO”够酷的广告发布平台将锁定国内12万家网吧的年轻消费者，有业内人士预测，该新型媒体有望成为继电视、报纸、杂志、广播、户外和网络媒体后的第七广告媒体。目前，这个广告发布平台已经在京、沪、穗三市超过17万所以上的网吧试运行，据加盟“GOQO”的华奥联动公司总经理杨雪剑介绍，所谓“GOQO”平台实际上是一个通过网吧电脑进行传播的广告发布平台，该系统在全国设有中央服务器负责广告统一发布等，在各城市有市级服务器负责电影、音乐等宽带内容资源共享，各个网吧局域网和局域网内每台机器业需要安装客户端接受信息。实际上，这个平台是把广告的受众瞄准了那些具有时尚前卫的消费观念年轻人，而网吧，正是这些人集中出现的地方。因此，在此平台发布广告，其针对性非常强，这种针对特定人群的特定广告发布方式，正是暗合了分众传播趋势下受众的不同需求。“第三屏幕”之手机广告2004年8月23日，这也许将是一个值得纪念的日子，这一天，全球首篇手机视频广告播出，这是韩国电信营运商SK为著名的啤酒品牌OB推出的视频广告内容，与以往采用电视版广告剪辑制作的广告不同，这一次OB的广告是专门针对手机制作，而且120秒的播放时间也远远超过了普通手机广告10秒的时长，而其制作费用也是等同于8个电视广告。据了解，在美国马萨诸塞州，一家名为的“第三屏幕媒体”公司已经在给柯达、今日美国、EBAY等公司提供手机广告的销售服务。市场营销人员利用游戏和短信向手机发送广告。据行业组织称，美国拥有1712亿手机用户。这是一个庞大的市场。随着手机视频功能的发展和普及，市场营销人员希望内容和广告将更有吸引力。现在，很多人已经将手机屏幕视为是电视屏幕，计算机屏幕之后的“第三屏幕”，在手机上拓展广告空间，这种更为个人化广告形式也满足了人们日益个性化的信息需求。天下互联之网络“窄告”网络传播是典型的分众传播，面对这样一个多点对多点的世界，面对着无穷无尽的海量信息，不同的人自然要选择不同的信息。这一点体现在网络广告上，就是天下互联公司提出的网络“窄告”理念。9月15日，由天下互联发起以推广网络广告新模式“窄告”为主旨的“窄告推广联盟”在京宣告成立。所谓“窄告”，就是“窄而告之”、“专而告之”，通过运用高端互联网应用技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。这使传统的“广告”像精确制导的导弹一样，能够直接“命中”目标的客户群体，使网络广告的有效性极大地提高，也使中小企业有机会用很小的投入，全面利用互联网资源，将自己的商业推广信息送达到目标用户的面前。网络“窄告”的理念，是分众传播趋势在互联网中的直接体现，随着这种网络“窄告”的逐渐成熟和完善，对网络广告来说，它将具有实际的借鉴意义。慧聪网2004/11/16返回目录【中国广告开支增长36】据尼尔森媒体研究公司提供的数字，2004年头4个月，中国市场上的广告开支比2003年同期增加了36，达到91亿美元。这其中，还未包括广播、影院和户外广告的支出。分析师们认为，中国广告开支的增长速度今后几年可能略有放缓，但几乎可以肯定，中国这期间将超过日本，成为世界第二大广告市场。目前，位居全球第一的美国广告开支是中国的4倍，2004年头4个月比2003年同期增长8。英国广告业巨头WPP在中国广告市场所占份额最大，达到15。该集团负责人表示，希望公司在亚洲和拉美的业务比例从目前占公司业务总量的1/5上升到1/3其实，WPP不是惟一想在中国市场获得更大发展的西方广告代理商，目前几乎所有西方的广告巨头，都已经把自己的营销网络扩展到了中国。目前在中国，最大的广告营销机会是北京2008年奥运会。尽管距今还有4年时间，但外国和中国国内的知名品牌厂商已经争相与组织者签订赞助合同。随着奥运会日期的临近，与之相关的广告和市场营销活动注定会越来越火爆。总部设在伦敦的GEM集团娱乐体育营销部负责人表示“这将是一个无比巨大的市场，我们无法不参与其中。”美国国际先驱论坛报2004/11/18返回目录市场信息【分众传媒再获巨额风险投资】“2003年1月分众刚成立的时候，当月实现了100万元的营业额，同行们认为很难得；但上个月我们的税后利润是1400万元。”分众传媒总裁江南春自己都很诧异分众的发展速度。日前江透露，继日本软银、鼎辉国际投资、TDF基金、中经合先后注入数千万美元风险投资后，分众又受到美国著名风险基金高盛和欧洲风投集团3I公司青睐，两家合计将投资3000万美元。广告空间尚有近50亿“什么时候人们看电视广告不无聊呢在比看广告更无聊的时候”江南春说，最近新生代市场研究公司所做的一项调查发现，90以上在高档写字楼出没的受众并不排斥在等候电梯时接受液晶屏所传递的广告信息。新生代的这一调查显示，商务楼宇液晶电视联播网更能实现对中高端目标消费者的重度覆盖，具有针对性强和反复刺激性等特点。商务楼宇液晶电视联播网的创意得到了广告商的认可。在分众传媒总部所在地上海，广告刊登率已经达到100，广州和北京也已经达到80以上。据江南春推算，中国商业楼宇视频的广告市场空间在50亿元以上，目前开发的尚不到十分之一。以同样模式运营的聚众传媒，发展亦相当迅猛，目前已覆盖全国30多座城市上万栋楼宇，并引来全球最大投资机构之一的凯雷集团注资。因为商业楼宇视频的空间占据具有绝对的排他性，在对一线城市大肆圈地后，分众和聚众都开始抢占二线城市。江南春透露，分众已经开始渗入香港、新加坡和中东市场。伴随着圈占楼宇数量的急速增加，分众对资金的渴求也日趋明显。再获3000万美元风险投资“我们赚钱快，烧钱也快。”针对分众为何频频接受风投基金投资的疑问，江南春称，虽然目前公司可动用的资金还有4000万美元，但仍不能满足公司扩张对资金的需求。分众现在已经投入了15万块液晶屏和部分等离子电视。为达到10万块液晶屏和覆盖1亿城市人口的目标，估计仍需2亿美元的投入。两大风投基金对分众的资产评估为15亿美元，在投入3000万美元后，分众的资产将达到18亿美元。据江南春透露，经过之前的几轮融资，其个人股权已被稀释到40的水平，此次融资后，比例将再次下降。在股权稀释的同时，江的个人财富亦迅速膨胀。按15亿美元公司资产的40计，其个人资产保守估计已达6000万美元，相对两年前2500万元的初始投入，已经增值20倍以上。南方日报2004/11/16返回目录【江苏广告市场引入精信传播集团】日前，全球排名第一的独立广告公司精信传播集团与江苏苏垦广告有限公司签订了合作协议。这是世界级广告巨子首次进入江苏广告市场，对于提升本地广告业的发展水平以及实施江苏企业的国际化品牌战略大有裨益。据介绍，精信传播集团始建于1917年，是世界第七大整合传播集团，在美国纽约排名第一，同时也是全球排名第一的独立传播集团，现拥有560多家公司，分布于全球88个国家，其主要客户包括宝洁、英美烟草、德国大众、康师傅、索尼、万科等。而苏垦则是南京房地产广告发布量最大的广告公司，在江苏及周边地区的房地产界具有良好的口碑和实际运作成果。二者的合作属于强强联合，结成品牌策略联盟之后，彼此将进行优势互补，通过精信拥有的国际网络、品牌管理和先进工具，结合苏垦广告在江苏本土丰富的客户资源，共同塑造江苏的强势品牌，为本地企业走向全国乃至全球助一臂之力。扬子晚报2004/11/15返回目录【广告业瞄准网吧看好网吧广告价值】近日一个名为“GOQO”的网吧广告发布平台宣布在京、沪、穗三市超过17万所以上的网吧试运行。据运作此事的泛华开元广告公司总经理蔡箐介绍该平台实际上就是一个利用网吧电脑进行广告发布的平台，虽然网吧业主不能直接通过线上广告分成来获得增值利益，但她表示对该平台和体系带来的间接利益依然可以吸引更多网吧加盟。网吧广告平台三地试验据了解，“GOQO”平台的实体运作由晨拓集团成立专门公司负责，与该集团有资本关系的宽联数码科技有限公司8万5千家加盟网吧、骏网集团6万家加盟网吧、华奥联动数码科技3万家加盟网吧、上海网际联盟网点营销服务有限公司等公司已经加盟，在其各自的联盟网吧安装客户端，广告销售由广州泛华开元公司负责。据加盟“GOQO”的华奥联动公司总经理杨雪剑介绍，所谓“GOQO”平台实际上是一个通过网吧电脑进行传播的广告发布平台，该系统在全国设有中央服务器负责广告统一发布等，在各城市有市级服务器负责电影、音乐等宽带内容资源共享，各个网吧局域网和局域网内每台机器业需要安装客户端接受信息。在安装”GOQO“平台客户端的北京520网吧可以看到，用户看到所有机器都显示一个FLASH动画网页，这些页面上有游戏、电影等频道，频道内的内容实际上都是网吧所提供的网络游戏、电影等内容，这些页面留有广告位以供发布广告之用。从给出的报价来看，这些广告均按照100间网吧每天作为单位，价格从800到3000不等，形式从按键广告到通栏广告等大致有数十种。对于这种广告平台的效果，泛华开元广告公司总经理蔡箐表示，国外传播的分众化趋势已经非常显著，大多国外客户认为一些在国内被认为具有普遍性的广告传媒“含金量”低，而“GOQO”虽然只是一种面向网吧用户的小众传媒，但由于该区域年轻人集中，并且这一人群具有时尚前卫的消费观念，由此网吧这个“小众”的广告价值已经引起了国外客户的广泛关注。蔡表示，尚处试验阶段的“GOQO”至今已经接到国外客户的“单”。网吧不能获得广告分成泛华开元广告公司总经理蔡箐表示，网吧不能分享平台的线上广告收入，但网吧可以获得部分在网吧进行的线下广告收入，蔡认为该平台对网吧的好处并不是在广告收入方面而是在所谓的“开源、节流和获得支持”三个方面。据蔡箐介绍，所谓“开源”是指“GOQO”平台可以帮助网吧获得更高的“上座率”以带动上网费收入的增加。蔡解释说一方面加盟“GOQO”以后，网吧机器都会安装统一界面的客户端，在界面的特殊区域由网吧自己发布信息的区域，这些都使得网吧形象提高。另一方面，“GOQO”运作方会通过该平台不断举行问答获大奖等形式的大奖活动，这样的活动在推动“GOQO”平台广告点击率的同时也必将使得会员网吧在与一般网吧竞争时获得竞争优势。蔡箐表示除帮助网吧提高“上座率”外，所有加盟“GOQO”的会员将获得集团采购的优势以控制成本，据蔡介绍加盟“GOQO”的除网吧外，还包括一些其他领域的上游厂商，这些厂商中包括食品、饮料提供商，IT设备提供商，因此“GOQO”可以减少网吧采购的供应链环节，帮助他们节省成本。除上述特点外，蔡表示“GOQO”在各地都由技术服务队伍专门帮助网吧进行技术维护。广告能否成为网吧增值第一桶金笔者注意到，近期“GOQO”、“免费网吧”等围绕网吧增值的概念层出不穷，且不论这些概念最终的可行性有多少，单就这些概念本身的涌现反映了“网吧”产业在利润不断下降、竞争日益加剧、行政监管逐渐加强的形式下“穷则思变”的尝试。在所有这些思路中，激进一些的主张将网吧免费，完全依靠增值服务获得盈利，虽然他们提出了一些极富创见的思路但风险也是可想而知的；保守一些的思路是在现有模式上增加收入，如网吧联盟获得渠道利益等，但此类思路要改变现有的渠道格局也非易事。类似“GOQO”这样的解决方案则属于较为务实的思路，其立足点是在现有利益格局下发掘自身价值。应该说最早发现网吧蕴藏着广告价值的是网络游戏运营商，网易、盛大、金山等厂商将游戏推广放到网吧后取得了非常好的效果。此后一些IT厂商和消费产品也进行过尝试，这些厂商很快发现虽然网吧大多是极具广告价值的年轻人，但由于网吧分散经营难以操作，除海报外缺乏有效广告投放机制，缺乏评估体系等造成广告难以进行投放，因此网吧广告优势一直没有得到发挥。在连锁网吧出现以后以上问题开始出现转机，应该说“GOQO”这种产物提供了一种符合厂商以及网吧双方需求的思路，同时我们也应当看到目前“GOQO”平台来自渠道商，由于不能从广告直接获利，因此网吧能否接受所谓“开源节流”等说法去积极推行还很难说。天极网2004/11/11返回目录【亿龙国际传媒总部选定杭州】清晨，园林工人在西湖边清洗树叶上的落灰、修剪与周围环境不协调的树枝杈这些城市的细节都成了WOLF先生与合伙人选择杭州的理由。11月12日，在国际黄页领域中，被誉为“中国黄页之父”的WOLF先生在杭宣布，将一手开创的亿龙国际传媒集团总部设在杭州，并将创办杭州历史上首部具备外资背景的黄页号本，市民们衣、食、注行等生活服务类信息，均可在这里得到详细的指南。“黄宝书”演绎现代黄页WOLF先生是将“现代黄页”引入中国的第一人。他将自己的名字译为“狼来了”。今年8月悄然进杭州进行市场前期准备后，“狼来了”先生将与他的合作者纳斯达克上市公司亚联网创始人和前首席执行官祝正义、原默多克新闻集团中国区常务副总裁吴茜、美国著名硅谷风险投资银行DCM投资前程无忧网站，并使之成功登陆纳斯达克等，将在杭州推出一本完全不同于普通黄页的“黄宝书”。具备外资背景的“黄宝书”不再是大部头电话号码的简单罗列。可以发现“黄宝书”样本只有普通黄页号本一半大校信息搜寻的分类也与普通黄页不同，一些消费类信息甚至是按照儿童、老人等项目分类。第一本“黄宝书”将会把杭州分成中心城区、城北区、钱江区三个地区，不同地区将会有各自对应的“黄宝书”。据亿龙传媒总裁吴茜介绍，书册当中除了提供某某单位的电话、地址、名称之外，还会附带为杭州各个社区居民提供衣、食、注行等各方面的生活消费指南信息，并将通过收集各种订购、服务、投诉热线等公众服务信息集订成册，为来杭州的旅游者服务。经过大量信息人员在杭州悄无声息的“扫街”式收集，“黄宝书”的杭州城市数据库已基本建成。首册将在明年五六月份与杭州市民见面，并且每年更新一次。据总裁吴茜透露，到时他们会通过各种渠道向市民免费派送，预计首批投放量约在20万册左右。三大都市最终选杭州“狼来了”先生与他的合伙者曾在上海、南京、杭州三地犹豫不定。一度他们曾有把总部设在南京的想法。但是当WOLF先生今年第一次踏上杭州后，目睹了幽静的杨公堤与秀美的西子湖，从而使他下定决心最终选择了杭州。在免费欣赏了“世界上最美的城市”的风景后，投资者们对景区门票全免印象深刻。“杭州的政府是大气的”这也是WOLF和合伙人选择杭州理由之一。而在美国硅谷风险投资银行DCM眼中，杭州自然风光与现代城市完美结合，不亚于美国硅谷、城市版图不断扩大、房地产趋旺、中外企业注意力集中，以及在城市经济发展后，富裕的老百姓和外来的新移民，都显示出了雄厚的消费潜能。在国际风险投资者的预测中，杭州会是继深圳、广州、上海之后，中国第四个具备创办摩登黄页的城市。杭州日报2004/11/15返回目录【随碟广告在广告业内将扮演重要角色】随碟广告是将音像碟片及宣传品作为广告载体的一种新型广告形式，它兼顾了平面媒介与电视媒介的特点，具体包括海报挂画广告、碟片包装广告、片内嵌入式音像广告等。将音像制品视为一种广告载体，是基于音像制品“有一定发行规模”及“能装载平面及影视广告”特点的考虑，是音像企业开辟的另一个“可操作的”盈利模式。随碟广告目前尚属“发芽期”，种种原因制约着随碟广告的发展，其市场呈现自卖自夸而又惨淡经营的现状，大多数的广告资源被白白浪费。以电影英雄为例，保守估计约1000万人见过其海报，800万人见过音像封面，有600万人通过音像碟片观赏电影，其随碟广告潜力被内行人士估计为600万3000万人民币，可到最后却一个也没上。究其原因有三一，广告主及广告受众对随碟广告形式缺乏认同。二，音像企业缺乏随碟广告的运营经验及控制能力。三，目前还没有随碟广告鲜活的成果数据能与主流媒形成对比、形成竞争。很明显，要解决的最大问题就是让随碟广告得到全社会的肯定。这种刻意的表明应该是爆炸性的，这样才算得上是科学的捷径。有一个假想2004年12月1日是世界第17个艾滋病日，在12月整整一个月，存在于全国各个角落的大部分新出碟片，其海报和封面上都打上规格相同的“预防艾滋病”公益标语及宣传画，其碟内片头都加上30秒的宣传片，而艾滋病协会则象征性地向每个音像发行公司支付一元的广告费用。可想，这种宣传成果是所有人都始料不及的，其程度足以成为其它媒体劲曝的新闻，“随碟广告”之金字招牌足以树立。回过头来想此举的可行性微乎其微的随碟广告投入、良好的社会组织及舆论支持、潜在的广告市场升温，是能够激起音像公司的兴趣的。剩下的只留下一个问题，即如何做到各音像公司团结一致，形成利益共同体，为共同的利益行使共同的事务。由“中凯、飞仕、伟佳”等11家大中型音像公司组成的“联合传媒”就是一个自然的“利益共同体”，承担着中国正版音像制品一半的发行量。如果能做到以上的那个假想，必将在随碟广告市场由此升温后的2005年，成为收费式随碟广告的最大受益者。其次的问题，就是加强随碟广告的控制能力，建立良好的广告运营秩序，包括完善随碟广告的管理及服务、统一价格、平面广告标准化、音像广告长度及个数的限制等等。音像公司一方面应加强随碟广告的招商、顾问服务，另一方面应避免恶性的价格战。随碟广告在相当一段时期只能是充当“附收入”的角色，如果盲目追求随碟广告而因此影响或降低了产品的质量，本末倒置，则会激起消费者的不满，就会失掉随碟广告是“人性广告”的美称。最后的问题，即是统计成果、确定与公布数据，这是巩固和发展随碟广告地位的必要手段，当然更是那些对随碟广告怀有憧憬人士的理想了。走过以上两个阶段，这个问题就只需将数据发布出来，交给有关部门去冲击广告排名。至此随碟广告已完全上路，将在广告市场这个大草原一展雄姿。我们有理想相信，是金子就一定会发出光来，未来随着经济的发展及人们对广告意识的提高，随碟广告在广告业内将会扮演着更重要角色。新浪2004/11/12返回目录【哈尔滨标志建筑禁设户外广告】人行道不足3米宽不能设置任何户外广告牌，风景名胜区的建筑控制地带不能设置户外广告、交通信号、交通标志半径20米范围内禁止设立户外广告。据哈尔滨市规划局城市设计处消息，哈尔滨市户外广告设施设置技术规定已经起草完毕，目前正在征求社会意见。据哈尔滨市规划局城市设计处李德群处长介绍，以前哈尔滨市许多户外广告牌匾由于没有统一技术标准，存在影响城市形象的问题，为美化城市景观环境，科学合理地利用城市空间资源，规范哈尔滨市的户外广告设施设置行为，市规划局依据相关法律法规，在征求各相关部门意见的基础上，起草完成了该规定。根据规定，许多区域将被禁止设置户外广告国家机关、重要标志性公共建筑；风景名胜区的建筑控制地带；规划确定的保护建筑及其控制范围内；交通标志和交通安全设施；在城市道路、公路交叉路口半径50M范围内；地下管线，高压电力架空线安全保护范围内；人行天桥落地扶梯、过街地道、过江隧道、公路管理口含收费口、高架道路落地匝道和轨道交通等人和车流出入口半径5M范围内；交通信号、交通标志半径20M范围内，及其他在交通安全设施周边设置并容易引起视线混淆的情形；除设公交候车亭外的公交站牌、轨道交通标志、路名牌、消防栓、邮筒、电话亭等设施半径5M范围内均不得设置户外广告。另外，该规定还对妨碍生产或市民生活，损害城市容貌或者建筑形象地方作出禁止设立户外广告的规定；在城市二环路以内地区不得设置大型单立柱广告设施等。该规定将在20日前完成征求意见工作，并在得到审批后于近期正式实施。新晚报2004/11/15返回目录【数据显示在线广告市场正告别黑暗走向光明】传媒集团MILLWARDBROWN发布的“2004市场与媒体一览”称，当前的在线广告市场正在恢复。这份最新报告与近来JUPITERRESEARCH公司等市场调研公司的结果不谋而合。在MILLWARDBROWN所调查的广告客户当中，超过半数56的被调查者称他们2004年用于市场及媒体的预算超出了2003年，而且60的表示他们将继续加大在该领域的投资预算；令人欣慰的是，有81的客户称他们的广告预算费用超出了4亿美元，而且还有增加可能，44的客户表示，他们的广告费用预算在2500万美元以下。在线广告市场的预算更为乐观。在所有接受调查的客户当中，基本都将在线媒体作为了他们今后广告费用增加的首要选择，而且超出其他包括杂志、报纸、电台、户外以及直邮广告的费用。54的客户称他们在2005年将增加用于在线广告的费用，表示增加用于有线电视广告费用的占36，增加直邮广告费用的为34，网络电视广告费用的为31。调查发现，在今后的5年时间里，282的客户认为基于网页的WEB在线广告会成为在线广告市场上增长最快领域，其次是EMAIL广告市场192，在线搜索市场获得了163的支持率，位居其后；而在线提升ONLINEPROMOTIONS广告市场和会员广告市场分别获得了139和98的支持率。计世网2004/11/18返回目录【首都机场灯箱广告招标2亿元落槌】日前，北京首都机场的灯箱广告招标尘埃落定。两家中标公司可在机场2号航站楼经营3年广告业务，广告标的额达2亿余元。这两家公司为广州白云国际广告公司和西安咸阳机场广告有限公司，它们将分别获得2号航站楼国内区域灯箱广告和国际区域灯箱广告，广告位涉及2号航站楼50以上的灯箱广告，总面积近1300平方米。这是继七月份1号航站楼灯箱广告小规模公开招标后，首都机场有史以来最大规模、媒体价值最高的一次公开招标。今年9月，首都机场在媒体发布了招商广告，共有10家公司递交了投标书。10月14日，首都机场召开了现场公开开标评标会，最终确定了两家中标公司。最后的中标价格比招标单位设置的底价超出了20以上。京华时报2004/11/15返回目录【我国药品报纸广告违法率高达95】尽管质疑药品广告的声音近年来不绝于耳，然而此信息依然令人震惊国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室副主任蓝煜17日透露，2004年1月9月对全国部分药品电视广告监测检查中，违法率高达62；而同一时期药品报纸广告的违法率更是高达95。蓝煜在17日于珠海召开的药品医疗器械广告国际研讨会暨中国医药健康产业论坛上说，国家食品药品监督管理局在2004年1月9月对全国45家频道、电视台播放的3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62。而2003年的违法药品电视广告违法率更是高达76。该局还在2004年6月8月对全国98份报纸刊登的7315次药品广告进行监测，结果发现其中有6980次存在问题，违法率高达95。这一违法比例在2003年为84，在2002年也高达91。据介绍，这些违法广告主要表现为以下几种形式第一，为治疗癌症、风湿以及减肥的处方药在大众媒体上做广告。按照我国广告法规定，处方药只能在医学药学专业刊物上进行宣传，不允许在大众媒体上做广告。在今年监测的2万多次违法药品电视广告当中，有59是为处方药做广告。第二，未经审批擅自发布广告。第三，伪造、冒用药品广告批准文号。第四，使用过期失效文号或已经依法撤销的批准文号。为何药品广告违法数量一直居高不下国家工商行政管理总局广告司广告监管处副处长水志东认为，首先是因为我国制药企业数量多，规模小，研发能力低，缺少核心竞争力，各企业都将工作重心放在营销上，以“医师公关”的手段为主，导致我国药品市场的广告水平低下，违法现象不断。同时，广告经营单位的法治意识淡薄，在经济利益的驱动下受理违法广告。另外，对广告市场的监督检查和执法还存在盲点，广告审批机关人员的业务素质还需提高，这些都给了不法分子可乘之机。新华网2004/11/18返回目录【天下无贼广告收益4千万】周星驰的新片功夫，未上映已被炒热，投资方更借机大卖广告。影片不久前在北京举行热闹的招商会还让人记忆犹新，拍片过程中见不到星爷，倒是意外在广告大会上见到他亲自前往“吆喝”的身影。目前，拿到电影独家贴片广告的银都在线传媒积极告知媒体这一“喜讯”，不过，却不肯透露广告具体价位。经获悉，功夫贴片广告5分钟的保底价格是240万，价钱比进口大片高不少，算是国产电影里的高价，但仍然不敌冯小刚贺岁片的魅力。功夫贴片广告不敌天下无贼的原因也不难分析。冯小刚多年在国内打下了坚实的品牌基础，其背后的华谊兄弟公司也经验丰富，所以总是把冯导影片卖出好价钱。单就影片贴片广告一项来说，去年手机5条贴片广告就卖出了600万，每条30秒，粗略一算，两分半钟就进账600万，比现今功夫5分钟240万的保底价格明显高了不少。今年，公司继续主抓冯小刚，与其他几家投资方一起把周星驰“包”了出去，5分钟贴片广告，“承包价”是240万，之后“银都”能转卖多少钱，就是后话了。业内人士为其做了一番市场分析一条贴片广告卖到180万就已是天价了。其中，大致要分给影院60万的利益，扣除每条40万左右给投资方的保底，利润空间并不是很大。出于比较，中央台黄金时段广告价位15秒10万，那么30秒就是20万，是冯小刚电影贴片价格的若干分之一。不过，冯小刚电影在影院放半个月，这些广告也跟观众见半个月，央视的广告可是按天按次算钱。而内部消息显示，目前冯小刚天下无贼广告总体收益已达4000万，比去年手机2000万高一倍，贴片广告没有单独计算，但绝对比周星驰功夫现有的价格贵，功夫最终能卖出的最高价是多少，还需等待。虽然星爷魅力暂不敌冯小刚，但也是众商家眼中的肥肉，不少人打着周星驰的名义卖钱，所以，电影出品方中影集团、哥伦比亚和华谊兄弟联合发了一份声明，强调功夫的贴片广告独家卖给了“银都”，其他人染指就是侵权。冬季到来，贺岁市场电影战还未拉开，广告战已经不见硝烟的暗自争斗许久。虽然冯导与星爷都公开表示对彼此的好感，但很明显，从电影上映档期到票房到广告收入，两人都有点水火不容的架势。北京晨报2004/11/16返回目录【工商总局要求各地加强广告监测监管】针对近期个别媒体发布广告违法和涉嫌违法率居高不下的问题，国家工商总局日前发出通知，要求各地工商管理部门加强违法广告监测，及时查处各类违法广告。通知要求各地广告监管机关要通过检测及时发现违法广告，并分析广告发布的违法趋势，及时建立违法广告的预警和警示机制，制定相应的监管对策。通知明确了对违法和涉嫌违法广告的属地管辖原则，对违法率居高不下、违法情节恶劣、违法地域广、社会影响极坏的广告发布者和典型违法广告，国家工商总局将部署全国或有关地区统一查处。通知还要求各级工商机关应完善广告监测的报告制度，同时还要定期向社会发布警示公告，告知公众典型违法广告和违法表现，提醒公众注意识别。央视国际2004/11/25返回目录【上海20层楼以上禁设户外广告】日前，上海市有关部门宣布，上海20层或者60米以上不含20层或60米高层建筑不再新设户外广告设施，也不再审批。目前20层以上居民楼楼上的户外广告首先开始被拆除。近年来，上海市户外广告业发展迅速，但也存在着不少缺陷，如设置布局不合理，部分景观风貌地区和交通要道，户外广告和招牌设施过多、过密、过大、过杂，已形成“视觉污染”，既影响了城市形象，又干扰了市民的正常生活。这些问题集中反映在“三高”广告上，即高架道路两侧广告、“高炮”立柱广告以及20层以上高楼广告上。杭州日报2004/11/11返回目录【沈阳电台2005年广告拍卖5458万落槌】据报道，进入年底是各传媒公司推广明年广告的时候，日前沈阳人民广播电台2005年的广告拍卖拍出5458万元。共有近300名广告商和销售商参加了竞标，来得较晚一些的参会者不得不在会场后面加座落座。在所有74个专题广告段位和8个热点行业代理标的对外招标中，起拍价总额为4222万元，最后成交价总额为5458万元，成交价较起拍价增长了2927。据电台负责人介绍，对于此次拍卖中少数流拍的广告时段，将会用做栏目时间，不会再进行降低底价的竞拍。沈阳今报2004/11/25返回目录【沈阳市地标广告发布权拍卖再度延期】原定于24日举行的地标广告发布权拍卖会又一次延后举行，这是我国首次进行政区地名这种国有无形资产的公开拍卖。据了解，原定于24日举行的地标广告拍卖又一次推迟，据拍卖行负责人透露，正式的拍卖将会延期到下周。对于拍卖延期的原因，拍卖行负责这个项目拍卖的经理表示，一方面是因为拍卖行接到通知，标的的具体点位有些调整；另一方面是因为有些投资者要求在时间上做一些延后，好方便这些投资者在董事会上对竞拍价格做预算。原定于24日举行的拍卖标的是辽宁省内的2530个政区地名标志广告发布权，使用期限为10年，此期间可自由转让。这也是我国首次对政区地名这个国有无形资产实现了保值增值，并进行正式、公开的拍卖。而地标广告的拍卖在9月就传出信息，当时是预计在10月初举行正式拍卖会，后因准备不足延期到11月24日，但被再次延期。沈阳今报2004/11/26返回目录【沈阳市户外广告使用权拍出736万元】11月15日，沈阳市首届户外广告设置使用权拍卖会尘埃落定，七条街路12个楼体广告点位及1231个路灯杆旗标广告共拍出了736万元。第一个拍卖物是惠工街联合路273个路灯杆旗标广告，起拍价为每个每月120元。竞买人以122元成交价，成为沈阳市首次户外广告拍卖买售第一人。与路灯杆旗标广告拍卖相比，楼体点位拍卖相对平静。其中，受人瞩目的、起拍价为1602万元的东宇大厦裙楼点位因无人竞拍而流拍。沈阳日报2004/11/17返回目录【深圳地铁灯箱广告6亿元入市】近日，获得地铁一期灯箱广告经营权的深圳报业集团在五洲宾馆举行推介会，向数百名企业代表介绍近2000块灯箱广告的具体情况。深圳地铁一期工程沿线有20个车站，至今年年底，除皇岗站外，其余19个车站将投入运行，预计一期工程车站的站台、站厅和通道拥有1958块灯箱广告，所有广告位按现行价格计算，每年总额近6亿元。珠江商报2004/11/16返回目录【重庆会展公司一年翻番】据了解，2004年重庆市会展业火爆，会展公司如雨后春笋冒出来。重庆会展协会日前称，主城会展公司已近40家，去年此时还不到20家。而展场次数和规模同比都大幅增长。据称，会展公司除工商登记的几十家，还有很多广告公司和建筑公司也兼营会展业务。会展公司陡增，进一展示展览公司经理梁臣进称，主要这个生意利润大。比方说，在重庆会展中心组织一200场位的会展，如招商顺利，营业额能达百万元，除去20多万元场地费和30万元广告费，以及几万元工人工资，还剩四十来万的利润。如果在解放碑露天展场，人气旺，招商更容易，赢利率更大。重庆展览中心介绍，跟去年比，今年在展场次数和规模上都有增长。会展场数去年37个，今年才到11月份达42个。规模上，去年200个场位的小型会展居多，今年至少都是250个场位的会展。据介绍，常年在展览中心举行会展的十几家公司，其中八成是外地人。鹰冠会展中心也称，外地人成了会展的主要组织者，占了约一半。据说，主要是外地人有办会展的经验，手头拥有很多协会、厂商资源。国际知名展览公司也抢滩重庆，香港笔克就在重庆市设有分公司，该分公司童经理称，重庆是他们在西部设的首个分公司，去年11月开业以来，已接几十单业务。华龙网2004/11/25返回目录【发展邮送广告业务的三个关键点】从传统观点看，一项业务只有做大规模，才能产生规模效益，达到做强的效果。而笔者认为，只有打牢业务发展根基，在做强的前提下逐步壮大规模，才能促进业务的全面、协调和可持续发展。邮送广告业务亦是如此，必须把握三个关键点。1找准切入点，完善名址信息库。随着市场竞争的日益激烈，巩固并扩大市场份额日益艰难，市场细分必然逐步深化，这就要求营销者要越来越重视消费者的兴趣和感受，及时与消费者沟通，迅速采取措施，满足消费者不断变化的需求。在这种情况下，邮政企业要大力建设各类个性化的专用名址信息库，致力于做好“服务商”和“中间商”，通过邮送广告等邮政媒体帮助营销者客户获得更大的市场和更高的利润。在名址收集的基础上，将征集的信息汇总、核对、整理，分门别类地建立各类专用数据库，如教育类、卫生类、高收入类、商场会员类、本地企事业单位类等不同的数据库，使现有数据更具有个性化、更对客户有吸引力。此外，要坚持不懈地增补新信息，定期删除不符合要求的过时信息，提供在深度、广度上均符合要求的客户资料。2把握着力点，强化投递管理。投递质量一直是制约邮送广告业务发展的“瓶颈”。为确保各类邮送广告妥投到位，邮政企业一定要加强投递管理，从加快函件业务发展的角度做好投递工作。首先要加强对投递人员的岗位技能培训和素质教育，深入开展邮政通信纪律和职业道德教育，以增强投递人员的法制观念。其次要建立质量追究制度，严格执行制度，并加大监督检查和奖惩力度；投递部门对于邮送广告也要像投递平常报刊邮件一样严格按址投递，无法投递的函件式和邮简式邮送广告要粘贴“批退小条”批注原因，为修订名址信息库奠定基础。第三要明确投递方式，为业务发展提供支撑。包括随邮发报刊邮送，客户可选择由邮局发行的各种有较大影响的早报、晚报或经济类专业报纸随报投送；采用商业信函邮寄，根据名址库信息，可直接、灵活自由地寄给客户选择的各类目标消费群体；个性化投递，根据广告客户的要求，选择特定的住宅小区、商业网点或企事业单位投递。3寻求契合点，加大营销力度。在开拓市场的过程中，邮政企业要善于站在客户的角度，寻求自身与客户业务发展的契合点，通过发展自身业务，为客户解决困难、开拓市场，实现共赢发展。着力抓好三方面工作借助拥有散页式、本册式、函件式和邮简式等多种邮送广告形式的优势，提高制作质量和设计水平，将发布内容拓展到房地产、超市、家电、学校、餐饮等社会生活的方方面面，将发布形式拓展为期刊类的本册式广告，增强客户发布广告的欲望；利用遍及千家万户的投递优势，根据客户个性化要求，实行夹报投递、奶箱投递和定时、定区域投递等多种方式，增强客户发布广告的针对性；通过名址信息库的个性化服务优势，帮助客户对其消费者资源进行开发使用，提高有效受众比率，增强客户发布广告的有效性。中国邮政报2004/11/23返回目录【陕西省邮政局商函广告如何发展的】今年以来，陕西局通过整合资源，联合发展，创新服务，培育品牌，规模发展的总体思路，取得了商函广告业务的快速发展。今年110月，全省共完成邮送广告791008万份，同比增长4396；全省开办邮送广告业务的县局达到了59个，宝鸡、渭南、西安等地邮送广告品牌已深入人心。由夹投到直投深化服务培育品牌邮送广告业务发展的关键环节在于投递终端，只有保证投递质量，才能最大限度地发挥广告的宣传作用。今年以来，配合投递体制改革，陕西局对邮送广告实施分层次投递，对市场细分的邮送广告实行直投到户。从夹投到直投，虽一字之差，但却有着质的区别。夹投广告是依附于某种报纸或杂志的，没有媒体的独立性，如同电视的滚动字幕广告；直投广告属独立广告媒体，拥有自己的品牌，是独立、完整的广告片。从夹投到直投，是经营思想的大转变，也是不断培育邮送广告品牌的大理念。借大型国际超市“易初莲花”在西安开业之机，西安局以方案营销取得了24万份的直投广告业务，超市开业后的效益证明了直投广告的良好宣传效果。一时间，“家世界”、“人人乐”、“大家润”等连锁超市纷纷与西安局签订长期广告直投协议。由单调到丰富形式多样品牌初现在广告直投深化服务，彰显品牌的同时，陕西各地市局因地制宜，不断丰富邮送广告的形式和内容，从黑白到彩页，从单页到折叠式、本册式，从单一或企事业广告到综合广告、专版广告、期刊广告，开创了绚丽多彩的邮送广告百花园，逐步成为西部纸媒广告的新秀。从2002年的第一份本册式邮送广告开始，宝鸡局邮送广告业务走时尚化、精品化和品牌化路线。今年8月初，他们开发的大型期刊式综合类邮送广告第五媒创刊。原设计周期为月刊，由于客户看好，目前已刊出5期，总量超过10万份。从整合资源入手，渭南局积极联络185加盟会员商户，启动综合类邮送广告报纸信息快递，以市县联投的形式，在全市打响了邮政广告品牌。截至目前，该局共制作26期70多万份。近期，该局正在筹备推出信息快递的“精装版”。继年初推出商情驿站本册式综合类广告后，西安局近日又策划了西安短线游旅游行业专版广告，准备以专业化和市县联动的形式来增加区域邮送广告品牌的含金量。由市到县一花竞放百花开在各地市局业务大力发展的同时，在富平局的带动下，全省县局邮送广告业务也全面启动。2003年12月，该局抓住富平日报撤消的机会，整合原富平日报社人员，利用其信息及广告源，打出邮送广告品牌，使邮送广告在渭北平原“火”了起来。虽然有好多用户想付费订阅，均被该局婉拒，坚持免费赠阅且直投到户，目前共投递邮送广告80期105万份。由于邮送广告是4开对折，双色套红，成本较低，因而广告收入十分可观。他们认为，做大邮送广告业务要抓好三点一、做好品牌。该局紧紧抓住邮送广告品牌的使用权，与原报社人员纯属合作关系或发包关系，不搞承包经营，较好地掌握了主动权。二、投递质量是生命线。像报刊一样，该局将邮送广告以下段的形式直投到户，取消原来的夹报投递。三、以常年性广告作为媒体的固定收入。该局成功嫁接了原报社的常年广告，一般每期为46家单位，占1/4版面。今年5月，陕西局在富平县邮政局召开“中邮专送广告业务发展现场会”，及时总结富平局的发展经验，向全省推广。从下半年起，邮送广告业务发展在各县局高潮不断，咸阳、安康、汉中等地各县局邮送广告业务已经全面启动。截至目前，全省89个县局已有59个县局开办了该业务，县局制作发布的广告业务量已达840万份，占全省业务总量的1062。中国邮政报2004/11/16返回目录媒体大观【中国内地首批6家中文报纸加入世界中文报协】世界华文新闻传媒历史掀开崭新的一页包括新民晚报在内的中国内地有较大影响的首批6家中文报纸，近日加入世界中文报业协会，从而在国际传媒界获取更全面有力更真切生动的“话语权”。11月10日起在吉隆坡开幕的世界中文报业协会第37届年会，汇聚了来自中国内地、香港、澳门、台湾和马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、